מאמר זה מסביר כיצד להשתמש בדוח 'נתיב של יעד שהושלם' כדי להבין את חווית המשתמש באתר שלך ולשפר אותה. לפני שתמשיך, מומלץ לקרוא את התוכן בקטע משאבים קשורים בהמשך.
כשאתה יודע איזה תוכן מניב תוצאות טובות, אתה יכול לשפר את מעורבות המשתמשים שלך. כפי שמסעדות מעדכנות מדי פעם את התפריטים שלהן כדי להוציא מנות לא פופולריות ולהשאיר את המנות הפופולריות ביותר, כך תוכל להעריך את דפוסי התנועה כדי לראות מהו התוכן הטוב ביותר לעידוד מעורבות ומהו התוכן שהמשתמשים נוטים להתעלם ממנו או לצאת דרכו מהאתר שלך.
במאמר זה:למפרסמים ובעלי אתרים
אם אתה מוכר פרסום המבוסס על נפח תנועה, מעורבות המשתמשים היא חשובה במיוחד. ככל שתוכל למשוך משתמשים רבים יותר ולהאריך את האינטראקציה שלהם עם תוכן המציג מודעות, כך תוכל ליצור הכנסות גבוהות יותר.
במקרה זה, ייתכן שאין לך דף או מסך מסוימים כיעד, אלא אוסף של דפים או מסכים שבהם אתה מצפה לראות רמה מסוימת של תנועה. לדוגמה, אם אתה מארח תוכן חדשותי, מומלץ ליצור משפכים נפרדים בתור מאגר למדורי הפוליטיקה, הספורט והבידור של האתר, ולאחר מכן להשוות בין הנפחים היחסיים של התנועה העוברת בכל משפך לבין רמת המעורבות. אם מדור הספורט מניב ביצועים טובים במהלך משחקי הגמר, אך המדור הפוליטי מניב ביצועים נמוכים במהלך הבחירות, מומלץ לבדוק אם תוכל להשתמש בגישות הפריסה או התוכן של מדור הספורט גם במדור הפוליטי.
לאתרים של מסחר אלקטרוני
באתר של מסחר אלקטרוני שמטרתו היא למכור מוצרים, זמן הביקור הממוצע בדף עשוי להיות חשוב פחות מאשר ההצלחה של דף להוביל את המשתמש לעגלת הקניות ולדף סיום הקנייה. אתה יכול להגדיר משפכים שבהם היעד יהיה עגלת הקניות או דף סיום הקנייה, ודפי הביניים של המוצרים יהיו השלבים במשפך. לאחר מכן תוכל לבדוק אם הביצועים של דפי מוצרים מסוימים עולים על אלה של אחרים. האם יש דפוס עקבי שבו דפים מסוימים מושכים תנועה רבה יותר מאשר דפים אחרים? האם דפים מסוימים במשפך מובילים את התנועה לעגלת הקניות, טוב יותר מדפים אחרים? האם אלה מוצרים מסוימים שטובים יותר מהאחרים, או שאולי קיים הבדל בעיצוב של הדפים שעשוי להסביר את ההבדלים בנפח התנועה? האם הדפים בעלי הביצועים הטובים יותר מציעים מידע רב יותר על המוצרים, ביקורות רבות יותר של לקוחות או אפשרויות נוספות להצגת המוצרים לפני הוספתם לעגלת הקניות?
