Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
true

Кампании и источники трафика

 

Содержание

Обзор

Пользователи находят веб-сайт или приложение по-разному: с помощью поисковых систем, социальных сетей, рекламных объявлений и так далее. В этой статье рассказывается, как Google Analytics собирает, обрабатывает и заносит в отчеты данные о кампаниях и источниках трафика.

Если вы заметили неожиданные колебания или несоответствия в трафике, используйте этот инструмент устранения неполадок.

 

Что такое кампании и источники трафика

Термином "кампании и источники трафика" в Google Analytics обозначаются любые поисковые системы, социальные сети, рекламные кампании и прочие источники, направляющие пользователей на ваш ресурс. Отслеживание кампаний и источников трафика в Google Analytics состоит из следующих этапов:

Некоторые аспекты сбора, обработки и представления данных можно настраивать.

Сбор данных

При передаче данных о кампаниях и источниках трафика пакеты разработчика и код отслеживания Google Analytics используют следующие поля:

Название поля Параметр протокола Описание поля Пример значения
Источник кампании &cs Задает параметр источника в отчетах. email_promo
Канал кампании &cm Задает параметр канала в отчетах. email
Название кампании &cn Задает параметр названия кампании в отчетах. january_boots_promo
Содержание кампании &cc Задает параметр содержания в отчетах. email_variation1
Ключевое слово кампании &ck Задает параметр поискового запроса в отчетах. winter%20boots
Местоположение документа &dl Задает параметры при вставке параметров пользовательской кампании (utm). http://store.example.com/boots?utm_source=promo_email &utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1
URL перехода к документу &dr Описывает источник перехода и может задавать параметры, если не установлены никакие другие поля кампании и источника перехода. http://blog.blogger.com/boots

Обратите внимание, что один сеанс может быть приписан только одной кампании или источнику трафика. Таким образом, когда в Google Analytics передаются значения новой кампании или источника трафика в середине сеанса, текущий сеанс завершается и начинается новый.

Обработка данных

Во время обработки значения полей кампании и источника трафика преобразуются в значения параметров, а затем связываются с сеансами. Ознакомьтесь с наглядной схемой этого процесса.

Указанные ниже методы применяются к процессу обработки с использованием параметров utm_ (display, social, referral, email, paid search и так далее).

  • Приоритет источников. Прямой переход после платного перенаправления не может переопределять существующую платную кампанию. Переходом считается всё, что относится к последней платной кампании.
  • Приоритет кампаний.. Каждое посещение сайта из разных платных источников (через баннер, рекламу в поиске, ссылку AdWords и т. д.) переопределяет данные в файлах cookie для кампании.
  • Одна кампания за сеанс. Каждый переход на сайт из новой кампании, обычной или платной, создает новый сеанс независимо от того, сколько длился предыдущий. В частности, изменение следующих параметров URL кампании приводит к созданию нового сеанса: utm_source, utm_medium, utm_term, utm_content, utm_id, utm_campaign, gclid. Подробнее о сеансах...

Обработка специальных кампаний

Сеанс обрабатывается как специальная кампания, если параметры специальной кампании встроены в поле Местоположение документа или если задано поле Источник кампании. При этом значения параметров специальной кампании или поля кампании напрямую связываются с отчетными параметрами.

Например, приведенное ниже значение поля Местоположение документа

&dl=http://store.example.com/boots
?utm_source=promo_email
&utm_medium=email
&utm_campaign=january_promo
&utm_content=copy_variation1
 

будет представлено в отчетах в виде следующих параметров:

source=promo_email
medium=email
campaign=january_promo
content=copy_variation1

Переходы из платного поиска

Сеанс обрабатывается как переход из платного поиска, когда параметры специальной кампании или идентификаторы клика AdWords/DoubleClick используются в целевом URL объявления и передаются в Google Analytics в поле Местоположение документа.

Узнайте, как проверить, работает ли функция автоматической пометки AdWords.

Если параметры специальной кампании или идентификаторы клика не используются, то сеанс может быть засчитан как переход из обычного поиска.

Переходы из обычного поиска

При обработке переходов из обычного поиска имя хоста и параметр запроса в поле URL перехода к документу сравниваются со списком известных поисковых систем и их параметров запроса. В отчетах будет указана первая известная поисковая система, у которой совпадает и то, и другое.

См. список поисковых систем по умолчанию.

Вы можете добавить в этот список дополнительные поисковые системы.

Учтите, что если пользователь выполнит поиск в Google через HTTPS, то для параметра ключевого слова будет автоматически задано значение (not provided) – "не указано".

Переходы из социальных сетей

В этом случае имя хоста, заданное в поле URL перехода к документу, сравнивается со списком известных социальных сетей. В качестве параметра источника в отчетах указывается первая известная социальная сеть с соответствующим именем хост

Прямой трафик

Сеанс обрабатывается как прямой трафик, если недоступна информация об источнике перехода либо если источник перехода или поисковый запрос игнорируются в соответствии с заданными настройками. Подробнее…

Отчеты

После обработки данных в отчетах станут доступны следующие параметры и показатели:

Параметры

Веб-интерфейс Core Reporting API Описание
Источник ga:source Источник перехода на ваш ресурс.
Канал ga:medium; Тип источника перехода на ваш ресурс. Примеры: email (электронная почта), cpc (реклама с оплатой за клик).
Кампания ga:campaign Название маркетинговой кампании, направляющей пользователей на ваш ресурс.
Содержание объявления ga:adContent Описание из рекламного объявления, направляющего пользователей на ваш ресурс.
Ключевое слово ga:keyword Ключевые слова, по которым выполняли поиск пользователи, перешедшие на ваш ресурс.
Социальная сеть ga:socialNetwork Название социальной сети, из которой пользователи переходили на ваш ресурс.
Путь перехода ga:referralPath Путь URL перехода (например, значение поля URL перехода к документу).
Переход из социального источника ga:hasSocialSourceReferral Указывает, был ли сеанс результатом перехода из социальной сети. Это поле может принимать значения Yes (Да) и No (Нет).

Показатели

Веб-интерфейс Core Reporting API Описание
Количество обычных поисков ga:organicSearches Количество обычных поисков за сеанс. Этот показатель используется для всех поисковых систем.

Для кампаний AdWords и DoubleClick доступны дополнительные поля. Они могут заполняться автоматически, путем подстановки идентификаторов кликов AdWords или DoubleClick, или вручную, с помощью импорта данных о расходах.

Дополнительные настройки

На уровне ресурса можно задать следующие дополнительные настройки:

Время ожидания кампании

Эта настройка определяет, на какой срок определенная кампания или источник трафика связывается с уникальным пользователем.

Узнайте, как задать время ожидания для кампании.

Примечание. Существующая кампания или источник трафика для конкретного пользователя будут заменены новыми вне зависимости от заданного времени ожидания.

Пользовательские источники бесплатного поискового трафика

Пользовательские источники бесплатного поискового трафика можно указать на уровне ресурса в дополнение к источникам по умолчанию. Подробнее...

Исключение источников перехода и поисковых запросов

Вы можете исключить нежелательные источники перехода и поисковые запросы на уровне ресурса.

Чтобы не регистрировать внутренние переходы из вашего собственного домена, укажите в качестве исключенных источников имена отслеживаемых хостов, а также хостов сторонних платежных систем, которые используются на вашем ресурсе. Как исключить URL перехода и поисковые запросы

Схема процесса обработки

На приведенной ниже схеме показана зависимость значений параметров от кампании и источников трафика, все данные о которых отправляются в Google Analytics в одном обращении.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?