Artikkelin aiheet:
Yleiskatsaus
Käyttäjät voivat tulla verkkosivustollesi tai sovellukseesi monista eri lähteistä, kuten mainoskampanjoista, hakukoneista ja sosiaalisista verkostoista. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten kampanjoihin ja liikenteen lähteisiin liittyviä tietoja kerätään, käsitellään ja raportoidaan Analyticsissa.
Tietoja kampanjoista ja liikenteen lähteistä
Mainoskampanjoita, hakukoneita, sosiaalisia verkostoja ja muita lähteitä, jotka ohjaavat käyttäjiä verkko-omaisuuteesi, kutsutaan Analyticsissa kampanjoiksi ja liikenteen lähteiksi. Kampanjoihin ja liikenteen lähteisiin liittyvät tiedot lähetetään Analyticsiin ja koostetaan raporteiksi seuraavasti:
- Keruu: Arvot lähetetään Google Analyticsin Kampanja‑ ja Liikenteen lähde ‑kenttiin SDK:ita tai seurantakoodia käyttäen.
- Käsittely: Kerättyjä arvoja käytetään lopullisten raporttiulottuvuuksien perustana prosessointilogiikan mukaisesti.
- Raportointi: Kampanjoiden ja liikenteen lähteiden ulottuvuudet sekä tiedot tulevat saataville verkkokäyttöliittymään ja raportoinnin sovellusliittymään.
Keruun, käsittelyn ja raportoinnin toimintatapa on muokattavissa.
Keruu
Analyticsin SDK:t ja seurantakoodi käyttävät kampanjoihin ja liikenteen lähteisiin liittyvien tietojen lähettämiseen seuraavia kenttiä:
| Kentän nimi | Protokollaparametri | Kentän kuvaus | Näytearv |
|---|---|---|---|
| Kampanjan liikenteen lähde | &cs |
Asettaa liikenteen lähde -ulottuvuuden raporteissa. | email_promo |
| Kampanjan tulotapa | &cm |
Asettaa tulotapaulottuvuuden raporteissa. | email |
| Kampanjan nimi | &cn |
Asettaa kampanjan nimen ulottuvuuden raportteihin. | tammikuu_saappaat_tarjous |
| Kampanjan sisältö | &cc |
Asettaa sisältöulottuvuuden raporteissa. | email_variation1 |
| Kampanjan termi | &ck |
Asettaa termiulottuvuuden raporteissa. | winter%20boots |
| Asiakirjan sijainti | &dl |
Asettaa ulottuvuudet, kun muokatut kampanjaparametrit (utm) ovat upotettuja. | http://kauppa.example.com/saappaat?utm_source=tarjous_sähköposti &utm_medium=sähköposti&utm_campaign=tammikuu_tarjous &utm_content=teksti_muunnelma1 |
| Asiakirjan viittaava sivu | &dr |
Kuvaa viittaavaa lähdettä ja voi asettaa ulottuvuudet, kun muita kampanjan tai liikenteen lähteen kenttiä ei ole asetettu. | http://blog.blogger.com/saappaat |
Huomaa, että jokainen istunto voidaan laskea vain yhden kampanjan tai liikenteen lähteen ansioksi. Jos siis uusia kampanjan tai liikenteen lähteen arvoja lähetetään Analyticsiin keruun yhteydessä kesken istunnon, tämä johtaa nykyisen istunnon päättymiseen ja uuden istunnon alkamiseen.
Käsittely
Käsittelyn yhteydessä liikenteen lähteen ja kampanjan kenttien arvot kirjataan ulottuvuuksien arvoiksi ja lasketaan istuntojen ansioksi. Prosessointilogiikka kuvataan kampanjoiden ja liikenteen lähteiden käsittelyn vuokaaviossa.
Alla kuvatut menetelmät koskevat utm_-parametriarvoja hyödyntävää käyttöä, kuten Display-verkoston, sosiaalisen median, sähköpostin ja maksullisen haun käsittelyä.
- Liikenteen lähteiden tärkeysjärjestys: Maksullisen viittauksen käynnin jälkeinen suoran liikenteen käynti ei koskaan ohita aiemmin luotua maksullista kampanjaa. Viimeisin maksulliseen kampanjaan liittyvä käynti kirjataan käynnin viittaukseksi.
- Kampanjoiden tärkeysjärjestys: Kukin sivustollesi tuleva käynti, joka on peräisin eri maksullisesta liikenteen lähteestä, kuten maksullisesta hakukonelinkistä, Google Ads ‑linkistä tai bannerimainoksesta, korvaa aiemman lähteen määrittämät kampanjan evästetiedot.
- Yksi kampanja istuntoa kohti: Kukin sivustollesi tuleva käynti eri maksuttomasta tai maksullisesta kampanjasta käynnistää uuden istunnon riippumatta nykyisen istunnon kestosta. Toisin sanoen muutos jossakin seuraavissa kampanjan URL-parametrin arvoissa käynnistää uuden istunnon:
utm_source,utm_medium,utm_term,utm_content,utm_id,utm_campaigntaigclid. Lisätietoja istunnoista on artikkelissa Istunnon määrittely Analyticsissa.
Muokattujen kampanjoiden käsittely
Istunto käsitellään yksilöitynä kampanjana, kun yksilöidyn kampanjan parametrit on upotettu Asiakirjan sijainti ‑kenttään tai kun Kampanjan liikenteen lähde ‑kenttään on määritetty arvo. Kun muokattua kampanjaa käsitellään, muokatun kampanjan parametrien arvot liitetään suoraan raporttien ulottuvuuksiin.
Esimerkiksi seuraava Asiakirjan sijainti ‑kentän arvo
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1
käsiteltäisiin seuraaviksi lopullisiksi ulottuvuuden arvoiksi:
source=tarjous_sähköposti medium=sähköposti campaign=tammikuu_tarjous content=teksti_muunnelma1
Hakukoneiden maksullisten viittausten käsittely
Istunto käsitellään hakukoneen maksullisena viittauksena silloin, kun yksilöidyn kampanjan parametreja tai Google Adsin tai Google Marketing Platformin klikkausten tunnuksia käytetään mainoksen kohde-URL-osoitteessa ja ne lähetetään Analyticsin Asiakirjan sijainti ‑kenttään.
Lue lisää siitä, miten voit tarkistaa Google Adsin automaattisen taggauksen toimivuuden.
Jos yksilöidyn kampanjan parametreja tai klikkausten tunnuksia ei käytetä, istunto voidaan käsitellä maksuttomana.
Hakukoneiden maksuttomien viittausten käsittely
Hakukoneiden viittaustiedot käsitellään vertaamalla isäntänimeä ja Asiakirjan viittaava sivu ‑kentän kyselyparametria tunnettujen hakukoneiden ja niiden kyselyparametreihin luetteloon. Ensimmäistä tunnettua hakukonetta, joka vastaa sekä isäntänimeä että asiakirjan viittaavan sivun arvon kyselyparametria, käytetään raportin ulottuvuuden arvojen määrittämiseen.
Tutustu oletushakukoneiden luetteloon.
Voit täydentää oletusarvoista luetteloa omilla hakukoneilla.
Huom. Useimmat Google-haut tehdään HTTPS-yhteyden kautta, mikä johtaa siihen, että avainsanaulottuvuuden arvoksi asetetaan automaattisesti (not provided).
Sosiaalisen verkoston viittausten käsittely
Sosiaalisen verkoston viittaustiedot käsitellään vertaamalla Asiakirjan viittaava sivu ‑kenttään asetettua isäntänimeä tunnettujen sosiaalisten verkostojen luetteloon. Ensimmäistä tunnettua sosiaalista verkostoa, joka sisältää isäntänimimerkkijonon, käytetään raporttien Liikenteen lähde ‑ulottuvuutena.
Suoran liikenteen käsittely
Istunto käsitellään suorana liikenteenä, kun viittauslähteen tietoja ei ole saatavilla tai kun viittaavan sivun lähde tai hakutermi on määritelty ohitettavaksi. Lue lisää viittaavien sivujen ja hakutermien poissulkemisesta.
Raportointi
Käsittelyn jälkeen raporteissa näytetään seuraavat kampanjan ja liikenteen lähteen ulottuvuudet ja tiedot:
Ulottuvuudet
| Internetkäyttöliittymä | Core-raportoinnin sovellusliittymä | Kuvaus |
|---|---|---|
| Liikenteen lähde | ga:source | Liikenteen lähteen viittaukset sivustoon. |
| Tulotapa | ga:medium | Verkko-omaisuuden viittausten tyyppi (esim. sähköposti tai klikkauskohtainen hinta (CPC)) |
| Kampanja | ga:campaign | Sivustolle käyttäjiä lähettävän markkinointikampanjan nimi |
| Mainoksen sisältö | ga:adContent | Verkko-omaisuuteen käyttäjiä lähettävän mainoksen sisällön kuvaus |
| Avainsana | ga:keyword | Avainsana, jota käyttämällä käyttäjät tulivat sivustolle. |
| Sosiaalinen verkosto | ga:socialNetwork | Sosiaalisen verkoston nimi, joka viittasi käyttäjät sivustolle. |
| Viittausreitti | ga:referralPath | Viittaavan URL-osoitteen polku (esim. Asiakirjan viittaava sivu ‑kentän arvo) |
| Some-lähteiden viittaus | ga:hasSocialSourceReferral | Tämä arvo osoittaa, onko istunto viittaus sosiaalisesta verkostosta. Mahdolliset arvot ovat Kyllä ja Ei. |
Tiedot
| Internetkäyttöliittymä | Core-raportoinnin sovellusliittymä | Kuvaus |
|---|---|---|
| Maksuttomat haut | ga:organicSearches | Istunnon aikana tehtyjen maksuttomien hakujen määrä. Hakukone ei vaikuta tähän tietoon. |
Maksullisten Google Ads‑ tai Google Marketing Platform ‑kampanjoiden yhteydessä voidaan käyttää lisäkenttiä, jotka voidaan täyttää joko automaattisesti määrittämällä Google Adsin tai Google Marketing Platformin klikkausten tunnukset tai manuaalisesti tuomalla kustannustiedot.
Lisäasetusvaihtoehdot
Seuraavat lisäasetusten määritykset voidaan asettaa verkko-omaisuustasolla:
- Kampanjan aikakatkaisujakso
- omat maksuttoman haun liikenteen lähteet
- poissulkemiset: viittaavat sivut ja hakutermit.
Kampanjan aikakatkaisujakso
Kampanjan aikakatkaisujakso määrittää, kuinka pitkän ajan tietty kampanja tai liikenteen lähde liitetään yksittäiseen käyttäjään.
Lue lisää kampanjan aikakatkaisujakson määrittämisestä.
Omat maksuttoman haun liikenteen lähteet
Omat maksuttoman haun liikenteen lähteet voidaan asettaa verkko-omaisuustasolla. Nämä omat liikenteen lähteet voidaan lisätä haun liikenteen lähteiden oletusluettelon lisäksi. Lue lisää maksuttoman haun liikenteen lähteiden muokkaamisesta.
Viittaavien sivujen ja hakutermien poissulkeminen
Käyttäjät voivat poissulkea tiettyjä viittaavia lähteitä tai maksuttomia hakutermejä raporteista asettamalla poissulkemisia verkko-omaisuustasolla.
Jotta voit estää internetmittausten sisäiset viittaukset, joissa istuntoja lasketaan omasta verkkotunnuksesta peräisin olevan viittauksen ansioksi, lisää mitattavat isäntänimet sekä kolmannen osapuolen maksuyhdyskäytävien isäntänimet poissuljetuiksi viittaaviksi sivuiksi. Lue lisää viittaavan sivun poissulkemisesta ja hakutermien poissulkemisesta.
Käsittelyn vuokaavio
Seuraavasta vuokaaviosta näkyy, miten ulottuvuuksien arvot määritellään sellaisten kampanjoiden ja liikenteen lähteiden parametrien perusteella, jotka lähetetään Google Analyticsille yhdestä osumasta.
