Élettartamra vetített érték

A különböző csatornákon keresztül szerzett felhasználók élettartamra vetített értékének („LTV”) mérése.

Az Élettartamra vetített érték jelentés segítségével megismerheti, hogy mennyire értékesek a különböző felhasználók a vállalkozás számára az élettartamra vetített teljesítmény alapján. Például megtekintheti az e-mailen vagy fizetett keresésen keresztül szerzett felhasználók élettartamra vetített értékét. Ezzel az információval meghatározhatja a marketing-erőforrások nyereséges hozzárendelését a felhasználók megszerzéséhez.

Összehasonlíthatja a különböző módszerekkel szerzett felhasználók élettartamra vetített értékeit is. Például összehasonlíthatja az organikus kereséssel szerzett és a közösségi módszerekkel szerzett felhasználókat, vagy összehasonlíthatja a közösségi és az e-mail módszerrel elért értékeket, hogy megtudja, melyik módszerrel szerezhetők magasabb értékű felhasználók.

A cikk tartalma:

 

Az élettartamra vetített értékadatok megtekintése

Az élettartamra vetített értékekről szóló jelentés megnyitása:

  1. Jelentkezzen be a Google Analytics szolgáltatásba.
  2. Navigáljon a nézethez.
  3. Nyissa meg a Jelentések lapot.
  4. Válassza a Közönség > Élettartamra vetített érték lehetőséget.

Az élettartamra vetített értékadatok az összes Analytics-fiókban rendelkezésre állnak. A követőkódot nem szükséges módosítani.

Az élettartamra vetített értékadatok összesítettek a megszerzett felhasználók tekintetében a használt felhasználószerzési dátumtartományban. Az adatok nem prediktív jellegűek.

Ez a jelentés alkalmazásnézetekben és webnézetekben érhető el.

A webnézetekhez tartozó adatok 2017. március 1-től érhetők el.

Időelemek

Az élettartamra vetített értékekről szóló jelentésben két időelem szerepel.

Akvizíció dátumtartománya: Ezzel a dátumtartománnyal azonosíthatja azt a dátumtartományt, amelyben a felhasználókat megszerezte. Előfordulhat például, hogy meg szeretné vizsgálni azon felhasználók adatait, akiket egy egynapos kampány során Fekete Pénteken, vagy egy december 18. és december 24. között futott egyhetes kampány során szerzett meg. Ez a beállítás megadja a jelentésben vizsgálandó kohorszot.

X-tengely a diagramon: Az élettartamra vetített érték jelenleg maximum 90 nap. A diagram X-tengelye az adott 90 napos időszak lépéseire oszlik (napi, heti, havi), kezdve az akvizíció időpontjával, amely az Akvizíció dátumtartományán belül bármikor lehet. A diagram azt mutatja meg, hogy hogyan változnak a halmozott mutatóértékek a felhasználó élettartama során.

Felhasználónkénti alkalmazásnézetek és felhasználónkénti célteljesülések diagramja

A mutatók kiszámításának módja

Ez a jelentés az adatokat halmozott átlagos értékként mutatja be felhasználók és a használt időnövekmény (nap, hét, hónap) függvényében. Ha például a felhasználónkénti munkamenetek számát értékeli napi szinten, akkor a jelentés naponta egy olyan értéket jelenít meg, amely a felhasználónkénti munkamenetek átlagos számát jelenti.

Az élettartamra vetített érték kiszámítása a mutatóérték halmozott összegének az akvizíciós időszak alatt megszerzett felhasználók teljes számával történő elosztásával történik. Ha például 100 felhasználót szerzett az akvizíciós időszak során, akkor a felhasználónkénti munkamenetek száma a következő módon számítható ki:

Fejléc 0. nap 1. nap 2. nap
Munkamenetek halmozott száma naponta "100" 200 300
Felhasználónkénti munkamenetek 100 munkamenet /100 felhasználó =

1 munkamenet felhasználónként
200 munkamenet/100 felhasználó =

2 munkamenet felhasználónként
300 munkamenet/100 felhasználó =

3 munkamenet felhasználónként

Vizsgálhatja a konverziókat (tranzakciók, célteljesülések), a bevételeket és a viselkedéseket (munkamenetek, munkamenet-időtartamok és alkalmazásnézetek).

Mutatók

A Mutatók menük segítségével kiválaszthatja, hogy mely mutatókat szeretné összehasonlítani a jelentésben.

Az összehasonlító mutatók kiválasztására szolgáló menük

Elérhető mutatók

A következő mutatók állnak rendelkezésre a jelentésben:

  • Alkalmazásmegtekintések száma felhasználónként (Élettartamra vetített érték)
  • Célteljesülések száma felhasználónként (Élettartamra vetített érték)
  • Oldalmegtekintések száma felhasználónként (Élettartamra vetített érték)
  • Bevétel felhasználónként (Élettartamra vetített érték)
  • Munkamenet időtartama felhasználónként (Élettartamra vetített érték)
  • Munkamenetek száma felhasználónként (Élettartamra vetített érték)
  • Tranzakciók száma felhasználónként (Élettartamra vetített érték)

A diagramokon és a táblázatokban szereplő mutatók megértése

Diagram

A diagram a felhasználók élettartamra vetített értékét szemlélteti a mutatókra vonatkozóan egy 90 napos időszakra, napi, heti vagy havi lépésekben. Ha például a felhasználónkénti alkalmazásmegtekintések (LTV) mutatóval dolgozik, az 1. héten a megtekintések átlagos száma lehet 16; a 3. héten 22 és a 10. héten már elérheti a 35-öt is.

A halmozott mutatóértékek diagramja az idő függvényében

Táblázat

A táblázatban szereplő mutatók elosztása a kiválasztott dimenzió szerint történik (az alábbi példában az Akvizíciós csatorna).

A táblázat tartalmazza az Akvizíciós időszak alatt szerzett felhasználók számát, a jelentésben kiválasztott mutató két további szempontja szerint, például:

  • Alkalmazásmegtekintések száma felhasználónként (Élettartamra vetített érték): Alkalmazásmegtekintések átlagos száma felhasználónként az élettartam alatt
  • Alkalmazásmegtekintések száma (Élettartamra vetített érték): Az alkalmazásmegtekintések teljes száma az összes felhasználóra vonatkozóan az élettartam alatt
A mutatóértékek táblázatos megjelenítése

Dimenziók

A Dimenziók menü segítségével kiválaszthatja azt a kontextust, amelyben szeretné megvizsgálni a mutatóértékeket.

Nyílt dimenzió menü

Ha például a Felhasználónkénti munkamenetek száma (Élettartamra vetített érték) mutatót vizsgálja, akkor érdemes megtudnia, hogy melyik csatorna szállította a legnagyobb számú munkamenetet felhasználónként.

(Ez a jelentés az Analytics alapértelmezett csatornameghatározásait használja, és a felhasználókat az akvizíciós csatornáikkal társítja.)

Ha a Bevétel felhasználónként (Élettartamra vetített érték) mutatót vizsgálja, akkor érdemes utánanéznie, melyik médium szállítja a legnagyobb átlagos bevételt hozó felhasználókat.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?