Display & Video 360 用途與分析

充分運用 Display & Video 360 報表整合功能。
只有 Google Marketing Platform 隨附的 Google Analytics (分析) 360 可使用這項功能。
進一步瞭解 Google Marketing Platform

瞭解如何搭配使用 Analytics (分析) 360 和 Display & Video 360 報表整合功能,以瞭解並改善 Display & Video 360 廣告活動的成效。

本文內容:

根據 Analytics (分析) 主動參與指標對 Display & Video 360 廣告活動進行最佳化調整

在 [客戶開發] > [Google Marketing Platform] > [Display & Video 360] 報表中,您可以使用「多層檢視」分頁上預設的「網站使用情況」指標群組,一併查看 Display & Video 360 維度和 Analytics (分析) 主動參與指標 (例如「單次工作階段頁數」和「平均工作階段持續時間」)。

對 Display & Video 360 出價和預算進行最佳化調整

您可以查看「委刊項」和「廣告訂單」報表,瞭解哪些 Display & Video 360 委刊項或廣告訂單提升參與度的效果最好 (例如「跳出率」較低、「平均工作階段持續時間」較長或「單次工作階段頁數」較多)

找出推升參與度的效果特別出色的廣告活動後,您就可以在 Display & Video 360 中針對這類廣告活動提高出價或預算。當您無法根據轉換成效為廣告活動進行最佳化調整時 (比方說分析標的是品牌廣告活動或尚未獲得任何轉換的新廣告活動),尤其適合運用上述方式輕鬆地找出仍有成效提升空間的部分。

對 Display & Video 360 網站和廣告交易平台指定進行最佳化調整

您可運用「廣告交易平台」和「網站」報表,比較所有廣告交易平台/網站帶來的訪客與您網站的互動情況,看看是否有任何網站或廣告交易平台為您的網站帶來大量「點閱後」或「瀏覽後」工作階段,但訪客與您網站的互動情況卻不理想,然後在 Display & Video 360 中針對成效不佳的網站和廣告交易平台降低預算/出價,或直接將它們排除。

對 Display & Video 360 廣告素材進行最佳化調整

「廣告素材」報表可用來比較您所有廣告素材帶來的訪客與您網站的互動程度。找出效果特別好的 Display & Video 360 廣告素材之後,建議您提高這類素材的使用頻率,或以它們為藍本打造出其他廣告素材,複製成功模式。

瞭解 Display & Video 360 瀏覽後轉換流量的影響

當訪客在看到 Display & Video 360 廣告活動放送的廣告後接著造訪您的網站,就會產生「瀏覽後」工作階段

瞭解廣告曝光對使用者網站行為的影響

[客戶開發] > [Google Marketing Platform] > [Display & Video 360] 報表可用來比較「瀏覽後」和「點閱後」工作階段 (或整體流量) 雙方的訪客與網站互動的程度,藉此瞭解看過 Display & Video 360 廣告的訪客在網站上的行為,並判斷廣告曝光的影響力。

以下列螢幕擷取畫面中的「廣告客戶」報表為例,「瀏覽」工作階段的「平均工作階段持續時間」是 6:08 分鐘;您可以接著比較「瀏覽後」工作階段和所有流量的「平均工作階段持續時間」(所有流量的這項指標位在 [客戶開發] > [所有流量] > [來源/媒介] 報表資料表的第一列),看看 Display & Video 360 廣告曝光帶來的訪客是否與網站有更深入的互動。

同理,您也可以比較「跳出率」等其他指標,進一步分析特定廣告活動的成效。

Avg. Session Duration for view through and click through

 

區隔並進一步分析 Display & Video 360「瀏覽後」流量

這項整合功能可讓您使用 Display & Video 360 維度建立自訂區隔,劃分出特定 Display & Video 360 流量並深入分析。

舉例來說,您可以使用區隔建立工具建立 1 個新區隔,用來區分源自特定廣告客戶 (例如「GStore」) 的所有 Display & Video 360「瀏覽後」工作階段,方法是前往 [進階] > [條件],接著建立下列兩項條件並用「AND」運算子連結:

  • DV360 廣告客戶 (CM 模式) 包含 GStore
  • CM 歸因類型 (CM 模式) 包含瀏覽

建立這個區隔的詳細做法請見下面的螢幕擷取畫面。

Create a view through segment

建立「瀏覽後」工作階段區隔後,您就能比較這些區隔跟預設的「所有使用者」區隔並深入分析目標對象,從而進一步瞭解雙方在網站主動參與度方面的差別。

範例:比較 Display & Video 360「瀏覽後」工作階段和「所有使用者」的「年齡層」區隔

您可以使用 [目標對象] > [客層] > [總覽] 報表的「年齡層」部分,比較 Display & Video 360「瀏覽後工作階段」區隔和預設的「所有使用者」區隔。

以下列帳戶為例,Display & Video 360「瀏覽後」工作階段中的年長訪客比例明顯較高:所有網站工作階段中的 45-54 歲訪客僅佔大約 15%,在 Display & Video 360「瀏覽後」工作階段中則高達將近 30%。

 Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Age

範例:比較 Display & Video 360「瀏覽後」工作階段和「所有使用者」的「性別」區隔

您可以使用 [目標對象] > [客層] > [總覽] 報表的「性別」部分,比較「DV360 瀏覽後工作階段」區隔和預設的「所有使用者」區隔。

以下列帳戶為例,按「性別」比較的結果顯示 Display & Video 360「瀏覽後」工作階段的女性訪客比「所有使用者」區隔更多 (前者的女性訪客人數佔大約 71%,後者則是大概 62%)。

Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Gender

上述幾種分析方式不但能幫助您發掘新客層,您還能進一步瞭解對自家廣告活動產生共鳴的目標對象,並根據分析結果調整廣告素材策略,網羅理想客群。

根據 Analytics (分析) 目標對象深入分析資料對 Display & Video 360 廣告活動進行最佳化調整

您可運用「目標對象」部分的報表按類別分析流量,例如:

  • 客層 (年齡層、性別)
  • 興趣 (興趣相似類別、潛在買家區隔)
  • 地理區域 (語言、位置)
  • 行為 (新訪客與回訪者、頻率與回訪率、參與度)
  • 技術 (瀏覽器和作業系統)
  • 行動裝置

只要為您所有的 Display & Video 360 流量建立區隔,您就能透過所有維度通盤瞭解 Display & Video 360 廣告活動所開發客群的行為。

假設您有「GStore US」和「GStore EU」兩個 Display & Video 360 廣告客戶,您可以在區隔建立工具中建立下列自訂區隔,方法是前往 [進階] > [條件],接著建立以下兩項條件並用「OR」運算子連結:

  • DV360 廣告客戶 (CM 模式) 包含 GStore US
  • DV360 廣告客戶 (CM 模式) 包含 GStore EU

建立這個區隔的詳細做法請見下面的螢幕擷取畫面。

這個區隔建立完畢後,您可以將它套用到任何「目標對象」報表中,以便瞭解如何對 Display & Video 360 帳戶進行最佳化調整。

範例:用「行動裝置」和「年齡層」區隔 Display & Video 360 流量

請前往 [目標對象] > [行動] > [裝置] 報表,然後添加「年齡層」做為次要維度。

以下列帳戶為例,比起 Display & Video 360 帶來的一般使用者,25-34Apple iPhone 使用者的參與度更高 (「跳出率」較低,「單次工作階段頁數」較多,「平均工作階段持續時間」也較長)。

接下來您可以根據這項分析結果建立新的委刊項,在 Display & Video 360 中指定 25-34 歲的 Apple iPhone 使用者,以較高的出價網羅更多類似客群。

範例:用「新使用者」區隔 Display & Video 360 流量

請前往 [目標對象] > [行為] > [新訪客與回訪者] 報表,然後添加「DV360 委刊項名稱 (GA 模式)」做為次要維度。

以下列帳戶為例,「DBM_Video_US」委刊項不但帶來大量新訪客 (使用者),這些人的參與度也相當高。如果您的目標正是網羅更多使用者,不妨根據這項分析結果繼續投資這個影片廣告活動,為 Display & Video 360 廣告活動進行最佳化。

此外,您還可以到「目標對象」報表中比較 Display & Video 360 自訂區隔和預設的「所有使用者」區隔,發掘更多分析資料。

在 Analytics (分析) 中建立精細的再行銷目標對象

如想在 Analytics (分析) 中建立更精細的再行銷目標對象,您可以使用這項整合功能按照 Display & Video 360 維度建立區隔,然後在建立再行銷目標對象期間匯入這些區隔

在這之後,您可以和 Google 多媒體廣告聯播網或 Display & Video 360 共用這些名單,透過現有的 Google AdsDisplay & Video 360 再行銷整合功能進行再行銷。

範例:建立新的再行銷目標對象

請使用區隔建立工具建立自訂區隔,並納入下列所有使用者:

  • 曾點選過您 Display & Video 360 T-Shirts 廣告的使用者。
  • 曾在網站上停留超過 1 分鐘的訪客。
  • 尚未完成轉換的客群。

接下來請前往 [進階] > [條件],然後建立下列四項條件並用「AND」運算子連結:

  • CM 歸因類型 (CM 模式) 完全符合「點閱」
  • DV360 委刊項 (CM 模式) 完全符合「T-Shirts」
  • 每位使用者的網頁停留時間 ≥ 60 秒
  • 每位使用者的交易次數 = 0

建立這個區隔的詳細做法請見下面的螢幕擷取畫面。

您也可以另外建立一份名單,納入曾點選特定 Display & Video 360 廣告素材並與網站上的指定網頁互動的使用者。

相關資源

如想進一步瞭解 Display & Video 360 報表整合功能,請參閱下列文章:

您也可以閱讀以下說明中心文章,進一步瞭解本文提到的其他功能:

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