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只有 Google Marketing Platform 隨附的 Google Analytics (分析) 360 可使用這項功能。 進一步瞭解 Google Marketing Platform。 |
瞭解如何搭配使用 Analytics (分析) 360 和 Display & Video 360 報表整合功能，以瞭解並改善 Display & Video 360 廣告活動的成效。
本文內容：根據 Analytics (分析) 主動參與指標對 Display & Video 360 廣告活動進行最佳化調整
在 [客戶開發] > [Google Marketing Platform] > [Display & Video 360] 報表中，您可以使用「多層檢視」分頁上預設的「網站使用情況」指標群組，一併查看 Display & Video 360 維度和 Analytics (分析) 主動參與指標 (例如「單次工作階段頁數」和「平均工作階段持續時間」)。
對 Display & Video 360 出價和預算進行最佳化調整
您可以查看「委刊項」和「廣告訂單」報表，瞭解哪些 Display & Video 360 委刊項或廣告訂單提升參與度的效果最好 (例如「跳出率」較低、「平均工作階段持續時間」較長或「單次工作階段頁數」較多)。
找出推升參與度的效果特別出色的廣告活動後，您就可以在 Display & Video 360 中針對這類廣告活動提高出價或預算。當您無法根據轉換成效為廣告活動進行最佳化調整時 (比方說分析標的是品牌廣告活動或尚未獲得任何轉換的新廣告活動)，尤其適合運用上述方式輕鬆地找出仍有成效提升空間的部分。
對 Display & Video 360 網站和廣告交易平台指定進行最佳化調整
您可運用「廣告交易平台」和「網站」報表，比較所有廣告交易平台/網站帶來的訪客與您網站的互動情況，看看是否有任何網站或廣告交易平台為您的網站帶來大量「點閱後」或「瀏覽後」工作階段，但訪客與您網站的互動情況卻不理想，然後在 Display & Video 360 中針對成效不佳的網站和廣告交易平台降低預算/出價，或直接將它們排除。
對 Display & Video 360 廣告素材進行最佳化調整
「廣告素材」報表可用來比較您所有廣告素材帶來的訪客與您網站的互動程度。找出效果特別好的 Display & Video 360 廣告素材之後，建議您提高這類素材的使用頻率，或以它們為藍本打造出其他廣告素材，複製成功模式。
瞭解 Display & Video 360 瀏覽後轉換流量的影響
當訪客在看到 Display & Video 360 廣告活動放送的廣告後接著造訪您的網站，就會產生「瀏覽後」工作階段。
瞭解廣告曝光對使用者網站行為的影響
[客戶開發] > [Google Marketing Platform] > [Display & Video 360] 報表可用來比較「瀏覽後」和「點閱後」工作階段 (或整體流量) 雙方的訪客與網站互動的程度，藉此瞭解看過 Display & Video 360 廣告的訪客在網站上的行為，並判斷廣告曝光的影響力。
以下列螢幕擷取畫面中的「廣告客戶」報表為例，「瀏覽」工作階段的「平均工作階段持續時間」是 6:08 分鐘；您可以接著比較「瀏覽後」工作階段和所有流量的「平均工作階段持續時間」(所有流量的這項指標位在 [客戶開發] > [所有流量] > [來源/媒介] 報表資料表的第一列)，看看 Display & Video 360 廣告曝光帶來的訪客是否與網站有更深入的互動。
同理，您也可以比較「跳出率」等其他指標，進一步分析特定廣告活動的成效。
區隔並進一步分析 Display & Video 360「瀏覽後」流量
這項整合功能可讓您使用 Display & Video 360 維度建立自訂區隔，劃分出特定 Display & Video 360 流量並深入分析。
舉例來說，您可以使用區隔建立工具建立 1 個新區隔，用來區分源自特定廣告客戶 (例如「GStore」) 的所有 Display & Video 360「瀏覽後」工作階段，方法是前往 [進階] > [條件]，接著建立下列兩項條件並用「AND」運算子連結：
- DV360 廣告客戶 (CM 模式) 包含 GStore
- CM 歸因類型 (CM 模式) 包含瀏覽
建立這個區隔的詳細做法請見下面的螢幕擷取畫面。
建立「瀏覽後」工作階段區隔後，您就能比較這些區隔跟預設的「所有使用者」區隔並深入分析目標對象，從而進一步瞭解雙方在網站主動參與度方面的差別。
範例：比較 Display & Video 360「瀏覽後」工作階段和「所有使用者」的「年齡層」區隔
您可以使用 [目標對象] > [客層] > [總覽] 報表的「年齡層」部分，比較 Display & Video 360「瀏覽後工作階段」區隔和預設的「所有使用者」區隔。
以下列帳戶為例，Display & Video 360「瀏覽後」工作階段中的年長訪客比例明顯較高：所有網站工作階段中的 45-54 歲訪客僅佔大約 15%，在 Display & Video 360「瀏覽後」工作階段中則高達將近 30%。
範例：比較 Display & Video 360「瀏覽後」工作階段和「所有使用者」的「性別」區隔
您可以使用 [目標對象] > [客層] > [總覽] 報表的「性別」部分，比較「DV360 瀏覽後工作階段」區隔和預設的「所有使用者」區隔。
以下列帳戶為例，按「性別」比較的結果顯示 Display & Video 360「瀏覽後」工作階段的女性訪客比「所有使用者」區隔更多 (前者的女性訪客人數佔大約 71%，後者則是大概 62%)。
上述幾種分析方式不但能幫助您發掘新客層，您還能進一步瞭解對自家廣告活動產生共鳴的目標對象，並根據分析結果調整廣告素材策略，網羅理想客群。
根據 Analytics (分析) 目標對象深入分析資料對 Display & Video 360 廣告活動進行最佳化調整
您可運用「目標對象」部分的報表按類別分析流量，例如：
- 客層 (年齡層、性別)
- 興趣 (興趣相似類別、潛在買家區隔)
- 地理區域 (語言、位置)
- 行為 (新訪客與回訪者、頻率與回訪率、參與度)
- 技術 (瀏覽器和作業系統)
- 行動裝置
只要為您所有的 Display & Video 360 流量建立區隔，您就能透過所有維度通盤瞭解 Display & Video 360 廣告活動所開發客群的行為。
假設您有「GStore US」和「GStore EU」兩個 Display & Video 360 廣告客戶，您可以在區隔建立工具中建立下列自訂區隔，方法是前往 [進階] > [條件]，接著建立以下兩項條件並用「OR」運算子連結：
- DV360 廣告客戶 (CM 模式) 包含 GStore US
- DV360 廣告客戶 (CM 模式) 包含 GStore EU
建立這個區隔的詳細做法請見下面的螢幕擷取畫面。
這個區隔建立完畢後，您可以將它套用到任何「目標對象」報表中，以便瞭解如何對 Display & Video 360 帳戶進行最佳化調整。
範例：用「行動裝置」和「年齡層」區隔 Display & Video 360 流量
請前往 [目標對象] > [行動] > [裝置] 報表，然後添加「年齡層」做為次要維度。
以下列帳戶為例，比起 Display & Video 360 帶來的一般使用者，25-34 歲 Apple iPhone 使用者的參與度更高 (「跳出率」較低，「單次工作階段頁數」較多，「平均工作階段持續時間」也較長)。
接下來您可以根據這項分析結果建立新的委刊項，在 Display & Video 360 中指定 25-34 歲的 Apple iPhone 使用者，以較高的出價網羅更多類似客群。
範例：用「新使用者」區隔 Display & Video 360 流量
請前往 [目標對象] > [行為] > [新訪客與回訪者] 報表，然後添加「DV360 委刊項名稱 (GA 模式)」做為次要維度。
以下列帳戶為例，「DBM_Video_US」委刊項不但帶來大量新訪客 (使用者)，這些人的參與度也相當高。如果您的目標正是網羅更多使用者，不妨根據這項分析結果繼續投資這個影片廣告活動，為 Display & Video 360 廣告活動進行最佳化。
此外，您還可以到「目標對象」報表中比較 Display & Video 360 自訂區隔和預設的「所有使用者」區隔，發掘更多分析資料。
在 Analytics (分析) 中建立精細的再行銷目標對象
如想在 Analytics (分析) 中建立更精細的再行銷目標對象，您可以使用這項整合功能按照 Display & Video 360 維度建立區隔，然後在建立再行銷目標對象期間匯入這些區隔。
在這之後，您可以和 Google 多媒體廣告聯播網或 Display & Video 360 共用這些名單，透過現有的 Google Ads 和 Display & Video 360 再行銷整合功能進行再行銷。
範例：建立新的再行銷目標對象
請使用區隔建立工具建立自訂區隔，並納入下列所有使用者：
- 曾點選過您 Display & Video 360 T-Shirts 廣告的使用者。
- 曾在網站上停留超過 1 分鐘的訪客。
- 尚未完成轉換的客群。
接下來請前往 [進階] > [條件]，然後建立下列四項條件並用「AND」運算子連結：
- CM 歸因類型 (CM 模式) 完全符合「點閱」
- DV360 委刊項 (CM 模式) 完全符合「T-Shirts」
- 每位使用者的網頁停留時間 ≥ 60 秒
- 每位使用者的交易次數 = 0
建立這個區隔的詳細做法請見下面的螢幕擷取畫面。
您也可以另外建立一份名單，納入曾點選特定 Display & Video 360 廣告素材並與網站上的指定網頁互動的使用者。
相關資源
如想進一步瞭解 Display & Video 360 報表整合功能，請參閱下列文章：
您也可以閱讀以下說明中心文章，進一步瞭解本文提到的其他功能：
