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此功能仅在 Google Analytics 360（Google Marketing Platform 的组成部分）中提供。 详细了解 Google Marketing Platform。 |
了解如何结合使用 Display & Video 360 报告集成功能和 Analytics 360 来了解和改进您的 Display & Video 360 广告系列。
本文包含的主题：使用 Google Analytics（分析）互动度指标优化 Display & Video 360 广告系列
在流量获取 > Google Marketing Platform > Display & Video 360 报告中，使用“分层图表”标签上的默认“网站使用情况”指标组，按照 Display & Video 360 维度查看 Google Analytics（分析）互动度指标，例如，“每次会话浏览页数”和“平均会话时长”。
优化 Display & Video 360 出价和预算
要了解您的哪些 Display & Video 360 订单项或广告订单可以提升互动度（例如，较低“跳出率”、较长“平均会话时长”，或较多“每次会话浏览页数”），请转到“订单项”和“广告订单”报告。
对于可带来较高互动度的广告系列，请考虑在 Display & Video 360 中提高其出价或增加其预算。当您因为正在查找没有转化的新广告系列或正在分析某个品牌广告系列而不能依赖要优化出价的转化时，这种方法尤其有效。
优化 Display & Video 360 网站和广告交易平台定位
通过使用“广告交易平台”和“网站”报告，比较所有广告交易平台和网站所带来的网站互动度。识别任何可带来大量点击型或浏览型会话但网站上的互动度较低的网站和广告交易平台。从 Display & Video 360 中排除效果欠佳的网站和广告交易平台，或降低其预算/出价。
优化 Display & Video 360 广告素材
使用“广告素材”报告比较您所有广告素材所带来的网站互动度。通过增加可带来较高网站互动度的广告素材的使用或为此类广告素材创建新的变体，优化 Display & Video 360 广告素材。
了解 Display & Video 360 浏览型流量的影响
请注意，浏览型会话是访问者在访问您的网站之前看到某个 Display & Video 360 广告系列的展示的会话。
了解广告展示是否会影响用户的网站行为
使用流量获取 > Google Marketing Platform > Display & Video 360 报告，将浏览型会话的网站互动度与点击型会话或与总体流量的网站互动度进行比较，可了解您的广告展示是否影响了看到 Display & Video 360 广告后访问您网站的用户的行为。
例如，在“广告客户”报告的以下屏幕截图中，您可以看到浏览型会话有一个 6 分 8 秒的“平均会话时长”。将浏览型会话的这一指标与所有流量的“平均会话时长”进行比较（可在流量获取 > 所有流量 > 来源/媒介报告的相应数据表的首行中找到），即可了解 Display & Video 360 展示是否吸引了更多感兴趣的访问者。
同样地，您也可以比较其他指标，如“跳出率”，并通过深入分析具体广告系列挖掘出更深层信息。
细分 Display & Video 360 浏览型流量以供进一步分析
借助这一集成功能，您可以使用 Display & Video 360 维度创建自定义细分。通过创建细分，您可以分离出特定 Display & Video 360 流量以供进一步分析。
例如，您可以使用细分生成工具为特定广告客户（如“GStore”）的所有 Display & Video 360 浏览型会话创建新细分。转到高级 > 条件，并创建以下两个条件（使用 AND 运算符连接）：
- DV360 广告客户（CM 模型）包含 GStore
- CM 归因类型（CM 模型）包含浏览型
有关创建该细分的帮助，请参阅以下屏幕截图。
细分浏览型会话后，您可以将其与默认的“所有用户”细分进行比较，以获取受众群体分析，从而更好地了解它们在提升网站互动度方面的差别。
示例：按年龄比较 Display & Video 360“浏览型”会话与“所有用户”
使用受众群体 > 受众特征 > 概览报告的“年龄”部分，比较“Display & Video 360‘浏览型’会话”细分与默认的“所有用户”细分。
在此示例帐号中，您可以看到 Display & Video 360“浏览型”会话中年龄较大的受众群体占较大百分比。45-54 年龄段在总体网站会话中所占百分比大约为 15%，但在 Display & Video 360“浏览型”会话中所占百分比接近 30%。
示例：按性别比较 Display & Video 360“浏览型”会话与“所有用户”
使用受众群体 > 受众特征 > 概览报告的“性别”部分，比较“DV360‘浏览型’会话”细分与默认的“所有用户”细分。
在此示例帐号中，按“性别”进行的比较显示，女性在 Display & Video 360“浏览型”会话中所占百分比（约 71%）比在“所有用户”中所占百分比（约 62%）高。
此类分析可能会帮您发现新的客户细分，或更好地了解对您的广告系列作出回应的受众群体。此外，像上文这样的数据分析还能帮助您制定更明智的广告素材策略，以吸引恰当的受众群体类型。
使用 Google Analytics（分析）受众群体分析优化 Display & Video 360 广告系列
借助“受众群体”部分中的报告，您可以按如下类别分析您的流量：
- 受众特征（年龄、性别）
- 兴趣（兴趣相似类别、有购买意向的细分受众群）
- 地理位置（语言、位置）
- 行为（新访者与回访者、频率和新近度、互动度）
- 技术（浏览器与操作系统）
- 移动设备
通过针对您所有的 Display & Video 360 流量创建细分，您可以了解通过 Display & Video 360 广告系列获取的用户在所有这些维度中的行为。
例如，如果您有两个 Display & Video 360 广告客户（“GStore US”和“GStore EU”），您可以在细分生成工具中创建以下自定义细分。转到高级 > 条件，并创建以下两个条件（使用 OR 运算符连接）：
- DV360 广告客户（CM 模型）包含 GStore US
- DV360 广告客户（CM 模型）包含 GStore EU
有关创建该细分的帮助，请参阅以下屏幕截图。
创建该细分后，请将其应用到任意受众群体报告中，以设法优化您的 Display & Video 360 帐号。
示例：按“移动设备”和“年龄”细分 Display & Video 360 流量
转到受众群体 > 移动设备 > 设备报告，并添加“年龄”作为次级维度。
在此示例帐号中，与 Display & Video 360 吸引的平均用户相比，25-34 年龄段中使用 Apple iPhones 的用户具有较高互动度（较低“跳出率”、较多“每次会话浏览页数”和较长“平均会话时长”）。
借助该数据分析，您可以通过该定位设置在 Display & Video 360 中创建新订单项，并提高出价，以获取更多的类似用户。
示例：按“新用户”细分 Display & Video 360 流量
转到受众群体 > 行为 > 新访者与回访者报告，并将“DV360 订单项名称（GA 模型）”添加为次级维度。
在此示例帐号中，“DBM_Video_US”订单项带来了互动度相对较高的相当大比例的新访者（用户）。如果您的目标是吸引更多用户，则您可以继续投资此视频广告系列，从而借助该数据分析优化您的 Display & Video 360 广告系列。
要获取更多数据分析，您还可以在受众群体报告中比较您的 Display & Video 360 自定义细分与默认的“所有用户”细分。
在 Google Analytics（分析）中创建精细的再营销受众群体
借助该集成功能，您可以在 Google Analytics（分析）中创建更精细的再营销受众群体，方法是先利用 Display & Video 360 维度创建细分，然后在再营销受众群体创建流程中导入这些细分。
然后，您可以与 Google 展示广告网络或 Display & Video 360 分享这些列表，以便通过我们现有的 Google Ads 和 Display & Video 360 再营销集成功能进行再营销。
示例：创建新的再营销受众群体
使用细分生成工具创建一个包含满足以下条件的所有用户的自定义细分：
- 点击了您的 Display & Video 360 T 恤衫广告。
- 网站访问时间超过 1 分钟。
- 尚未转化。
转到高级 > 条件，并创建以下四个条件（使用 AND 运算符连接）：
- CM 归因类型（CM 模型）与“点击型转化”完全匹配
- DV360 订单项（CM 模型）与“T 恤衫”完全匹配
- 每位用户的页面停留时间超过 60 秒。
- 每位用户的交易次数为 0。
有关创建该细分的帮助，请参阅以下屏幕截图。
此外，您还可以针对点击特定 Display & Video 360 广告素材并与网站上的特定网页互动的用户创建一个列表。
相关资源
通过以下文章详细了解 Display & Video 360 报告集成功能：
详细了解本文提及的其他功能：
