 |
Tính năng này chỉ có sẵn trong Google Analytics 360, một phần của Google Analytics 360 Suite. Tìm hiểu thêm về Google Marketing Platform. |
Tìm hiểu cách bạn có thể sử dụng tính năng Tích hợp báo cáo Display & Video 360 với Analytics 360 để hiểu và cải thiện chiến dịch Display & Video 360 của mình.
Bài viết này sẽ đề cập đến các vấn đề sau đây:- Sử dụng chỉ số mức độ tương tác Analytics để tối ưu hóa chiến dịch Display & Video 360
- Hiểu tác động của lưu lượng truy cập Xem qua Display & Video 360
- Sử dụng Thông tin chi tiết về đối tượng Analytics để tối ưu hóa chiến dịch Display & Video 360
- Tạo Đối tượng tiếp thị lại chi tiết trong Analytics
- Tài nguyên có liên quan
Sử dụng chỉ số mức độ tương tác Analytics để tối ưu hóa chiến dịch Display & Video 360
Trong báo cáo Chuyển đổi > Google Marketing Platform > Display & Video 360, hãy sử dụng nhóm chỉ số Sử dụng trang web mặc định trên tab Trình khám phá để xem chỉ số mức độ tương tác Analytics (ví dụ: Số trang/phiên và Thời lượng phiên trung bình) cùng với thứ nguyên Display & Video 360.
Tối ưu hóa ngân sách và giá thầu Display & Video 360
Để xem thứ tự chèn hoặc chi tiết đơn hàng Display & Video 360 của bạn đang thúc đẩy nhiều tương tác hơn (ví dụ: Tỷ lệ thoát thấp hơn, Thời lượng phiên trung bình cao hơn hoặc Số trang/phiên nhiều hơn), hãy chuyển đến báo cáo Chi tiết đơn hàng và Thứ tự chèn.
Cân nhắc đặt giá thầu cao hơn hoặc thêm ngân sách trong Display & Video 360 cho các chiến dịch thúc đẩy mức độ tương tác cao hơn. Điều này đặc biệt hiệu quả khi bạn không thể dựa vào các chuyển đổi để tiến hành tối ưu hóa—vì bạn đang xem xét một chiến dịch mới không có chuyển đổi hoặc vì bạn đang phân tích chiến dịch thương hiệu.
Tối ưu hóa nhắm mục tiêu trao đổi và trang web Display & Video 360
So sánh mức độ tương tác trang web được thúc đẩy bởi tất cả trao đổi hoặc trang web bằng cách sử dụng báo cáo Trao đổi và Trang web. Xác định bất kỳ trang web và trao đổi nào đang thúc đẩy số lượng lớn các phiên Nhấp qua hoặc Xem qua nhưng mức độ tương tác rất thấp trên trang web. Loại trừ hoặc giảm ngân sách/giá thầu trong Display & Video 360 cho các trao đổi và trang web hoạt động kém.
Tối ưu hóa quảng cáo Display & Video 360
Sử dụng báo cáo Quảng cáo để so sánh mức độ tương tác trang web được thúc đẩy bởi tất cả các quảng cáo của bạn. Tối ưu hóa quảng cáo Display & Video 360 bằng cách tăng mức độ sử dụng hoặc tạo các biến thể mới của các quảng cáo thúc đẩy mức độ tương tác trang web cao hơn.
Hiểu tác động của lưu lượng truy cập Xem qua Display & Video 360
Lưu ý, phiên Xem qua là các phiên mà trong đó khách truy cập nhìn thấy một lần hiển thị từ chiến dịch Display & Video 360 trước khi truy cập vào trang web của bạn.
Xem liệu các lần hiển thị quảng cáo có ảnh hưởng đến hành vi trang web của người dùng hay không
Sử dụng báo cáo Chuyển đổi > Google Marketing Platform > Display & Video 360 để so sánh mức độ tương tác với trang web của phiên Xem qua so với phiên Nhấp qua hoặc so với tổng lưu lượng truy cập để xem các lần hiển thị quảng cáo có ảnh hưởng đến hành vi của người dùng truy cập vào trang web của bạn sau khi xem quảng cáo Display & Video 360 hay không.
Ví dụ: trong ảnh chụp màn hình báo cáo Nhà quảng cáo sau, bạn có thể thấy phiên Xem qua có Thời lượng phiên trung bình là 6:08 phút. So sánh chỉ số này cho phiên Xem qua so với Khoảng thời gian phiên trung bình cho tất cả lưu lượng truy cập (tìm thấy trong hàng đầu của bảng dữ liệu trong báo cáo Chuyển đổi > Tất cả lưu lượng truy cập > Nguồn/Phương tiện) để xem số lượt hiển thị Display & Video 360 có dẫn đến khách truy cập tương tác nhiều hơn hay không.
Tương tự, bạn có thể so sánh các chỉ số khác, chẳng hạn như Tỷ lệ thoát và cũng có thể tìm hiểu kỹ hơn bằng cách đi sâu vào các chiến dịch cụ thể.
Phân đoạn lưu lượng truy cập Xem qua Display & Video 360 để có phân tích sâu hơn
Tính năng tích hợp này cho phép bạn sử dụng thứ nguyên Display & Video 360 để tạo Phân đoạn tùy chỉnh. Bạn có thể tạo phân đoạn để tách riêng lưu lượng truy cập Display & Video 360 cụ thể nhằm phân tích sâu hơn.
Ví dụ: bạn có thể sử dụng Trình tạo phân đoạn để tạo phân đoạn mới cho tất cả các phiên Xem qua Display & Video 360 từ một nhà quảng cáo cụ thể, chẳng hạn như GStore. Chuyển đến Nâng cao > Điều kiện và tạo hai điều kiện sau, được nối bằng toán tử AND:
- Nhà quảng cáo Display & Video 360 (Mô hình CM) chứa GStore
- Loại phân bổ Campaign Manager (Mô hình CM) chứa Xem qua
Hãy tham khảo ảnh chụp màn hình sau để được trợ giúp tạo phân đoạn này.
Sau khi đã phân đoạn các phiên Xem qua, bạn có thể so sánh chúng với phân đoạn Tất cả người dùng mặc định để có thông tin chi tiết về đối tượng nhằm hiểu rõ hơn về sự khác biệt trong tương tác trang web.
Ví dụ: So sánh phiên Xem qua Display & Video 360 với Tất cả người dùng theo Độ tuổi
Sử dụng mục Độ tuổi của báo cáo Đối tượng > Nhân khẩu học > Tổng quan để so sánh phân đoạn phiên Xem qua Display & Video 360 so với phân đoạn Tất cả người dùng mặc định.
Trong tài khoản ví dụ này, bạn có thể thấy các phiên Xem qua Display & Video 360 có tỷ lệ phần trăm đối tượng lớn tuổi cao hơn. Độ tuổi 45-54 đạt ~15% tổng số phiên hoạt động của trang web, nhưng đạt gần 30% cho các phiên Xem qua Display & Video 360.
Ví dụ: So sánh phiên Xem qua Display & Video 360 so với Tất cả người dùng theo Giới tính
Sử dụng mục Giới tính của báo cáo Đối tượng > Nhân khẩu học > Tổng quan để so sánh phân đoạn Phiên xem qua Display & Video 360 so với phân đoạn Tất cả người dùng mặc định.
Trong tài khoản ví dụ này, việc so sánh theo Giới tính cho thấy rằng các phiên Xem qua Display & Video 360 có tỷ lệ phần trăm nữ cao hơn (~71%) so với Tất cả người dùng (~62%).
Các loại phân tích này có thể giúp bạn nhận được các phân đoạn khách hàng mới hoặc hiểu rõ hơn những đối tượng đang phản hồi chiến dịch quảng cáo của bạn. Các thông tin chi tiết như trên cũng có thể giúp cung cấp dữ liệu cho chiến dịch quảng cáo của bạn để thu hút đúng loại đối tượng.
Sử dụng Thông tin chi tiết về đối tượng Analytics để tối ưu hóa chiến dịch Display & Video 360
Báo cáo trong mục Đối tượng cho phép bạn phân tích lưu lượng truy cập theo các danh mục như:
- Nhân khẩu học (Độ tuổi, Giới tính)
- Sở thích (Danh mục sở thích, Phân khúc trong thị trường)
- Địa lý (Ngôn ngữ, Vị trí)
- Hành vi (Người dùng mới so với người dùng cũ, Tần suất & lần truy cập gần đây, Mức độ tương tác)
- Công nghệ (Trình duyệt & Hệ điều hành)
- Thiết bị di động
Bằng cách tạo Phân đoạn cho tất cả lưu lượng truy cập Display & Video 360, bạn có thể thấy người dùng thu được từ chiến dịch Display & Video 360 hành động như thế nào trên tất cả các thứ nguyên này.
Ví dụ: nếu có hai nhà quảng cáo Display & Video 360 (GStore Hoa Kỳ và GStore châu Âu), bạn có thể tạo Phân đoạn tùy chỉnh sau trong Trình tạo phân đoạn. Chuyển đến Nâng cao > Điều kiện và tạo hai điều kiện này, kết hợp bằng toán tử OR:
- Nhà quảng cáo Display & Video 360 (Mô hình CM) chứa GStore Hoa Kỳ
- Nhà quảng cáo Display & Video 360 (Mô hình CM) chứa GStore châu Âu
Hãy tham khảo ảnh chụp màn hình sau để được trợ giúp tạo phân đoạn này.
Sau khi bạn đã tạo Phân đoạn này, hãy áp dụng Phân đoạn trong bất kỳ báo cáo Đối tượng nào để tìm cách tối ưu hóa tài khoản Display & Video 360 của bạn.
Ví dụ: Tạo phân đoạn lưu lượng truy cập Display & Video 360 theo Thiết bị di động và Độ tuổi
Chuyển tới báo cáo Đối tượng > Thiết bị di động > Thiết bị và thêm Độ tuổi làm Thứ nguyên phụ.
Trong tài khoản ví dụ này, người dùng đến từ Apple iPhone trong nhóm tuổi 25-34 tương tác nhiều hơn nhiều (Tỷ lệ thoát thấp hơn, Số trang/Phiên hoạt động nhiều hơn và Thời lượng phiên trung bình lâu hơn) so với người dùng trung bình do Display & Video 360 thúc đẩy.
Bạn có thể sử dụng thông tin chi tiết này để tạo Chi tiết đơn hàng mới với tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu này trong Display & Video 360 và đặt giá thầu cao hơn để có được nhiều người dùng tương tự như thế này hơn.
Ví dụ: Tạo phân đoạn lưu lượng truy cập Display & Video 360 theo Người dùng mới
Chuyển tới báo cáo Đối tượng > Hành vi > Khách truy cập mới so với khách truy cập cũ và thêm Tên mục hàng Display & Video 360 (Mô hình GA) làm thứ nguyên phụ.
Trong tài khoản ví dụ này, Mục hàng Display & Video 360_Video_US đang thúc đẩy một lượng đáng kể Khách truy cập (Người dùng) mới có mức độ tương tác tương đối cao. Bạn có thể sử dụng thông tin chi tiết này để tối ưu hóa chiến dịch Display & Video 360 bằng cách tiếp tục đầu tư vào chiến dịch video này nếu mục tiêu của bạn là thúc đẩy nhiều người dùng hơn.
Để biết thêm thông tin chi tiết, bạn cũng có thể so sánh Phân đoạn tùy chỉnh Display & Video 360 so với phân đoạn Tất cả người dùng mặc định trong báo cáo Đối tượng.
Tạo Đối tượng tiếp thị lại chi tiết trong Analytics
Sử dụng tính năng tích hợp này để tạo Đối tượng tiếp thị lại chi tiết hơn trong Analytics bằng cách tạo Phân đoạn dựa trên thứ nguyên Display & Video 360 rồi nhập các Phân đoạn đó trong quá trình tạo Đối tượng tiếp thị.
Sau đó, bạn có thể chia sẻ các danh sách này với GDN hoặc Display & Video 360 để tiếp thị lại thông qua các tính năng tích hợp Google Ads và Tiếp thị lại Display & Video 360 hiện có của chúng tôi.
Ví dụ: Tạo Đối tượng tiếp thị lại mới
Sử dụng Trình tạo phân đoạn để tạo Phân đoạn tùy chỉnh chứa tất cả người dùng:
- Đã nhấp vào quảng cáo Áo phông Display & Video 360 của bạn.
- Đã dành > 1 phút trên trang web.
- Chưa chuyển đổi.
Chuyển đến Nâng cao > Điều kiện và tạo 4 điều kiện sau, nối với nhau bằng toán tử AND:
- Loại phân bổ Campaign Manager (Mô hình CM) đối sánh chính xác Nhấp qua
- Mục hàng Display & Video 360 (Mô hình CM) đối sánh chính xác Áo phông
- Thời gian trên trang trên mỗi người dùng ≥ 60.
- Giao dịch trên mỗi người dùng = 0.
Hãy tham khảo ảnh chụp màn hình sau để được trợ giúp tạo phân đoạn này.
Bạn cũng có thể tạo danh sách những người dùng đã nhấp vào quảng cáo Display & Video 360 cụ thể và đã tương tác với một trang cụ thể trên trang web.
Tài nguyên có liên quan
Tìm hiểu thêm về Tích hợp báo cáo Display & Video 360 trong các bài viết sau:
- Giới thiệu về Tích hợp báo cáo Display & Video 360
- Chọn chế độ xem cho Tích hợp báo cáo Display & Video 360
- Báo cáo Display & Video 360
Tìm hiểu thêm về các tính năng khác được đề cập trong bài viết này:
