 |
Ця функція доступна лише в Google Analytics 360, що є сервісом Google Marketing Platform. Докладніше про Google Marketing Platform. |
Дізнайтеся, як інтегрувати звіти Display & Video 360 з Analytics 360, щоб аналізувати статистику кампаній Display & Video 360 і оптимізувати їх.
Зміст- Оптимізація кампаній Display & Video 360 за допомогою показників активності відвідувачів з Analytics
- Аналіз впливу трафіку Display & Video 360 із переглядами
- Оптимізація кампаній Display & Video 360 за допомогою статистики аудиторій Analytics
- Створення докладних звітів про аудиторії ремаркетингу в Analytics
- Статті за темою
Оптимізація кампаній Display & Video 360 за допомогою показників активності відвідувачів з Analytics
У будь-якому звіті Джерела трафіку > Google Marketing Platform > Display & Video 360 виберіть групу показників за умовчанням Використання сайту на вкладці Огляд, щоб переглядати разом із параметрами Display & Video 360 показники активності відвідувачів з Analytics (наприклад, Сторінок за сеанс і Сер. тривалість сеансу).
Оптимізація ставок і бюджетів Display & Video 360
Щоб з’ясувати, які рядки або порядки вставки Display & Video 360 залучають більше відвідувачів (наприклад, забезпечують нижчий Показник відмов і вищі показники Сер. тривалість сеансу або Сторінок за сеанс), перейдіть до звітів Рядки та Порядки вставки.
Радимо підвищити ставки або збільшити бюджет Display & Video 360 для найефективніших кампаній, особливо якщо ви не можете скористатися конверсіями для оптимізації (наприклад, коли кампанія просуває бренд або просто нова та ще не принесла достатньо конверсій).
Оптимізація націлювання на сайти та біржі в Display & Video 360
Звіти Exchange і Сайти допоможуть визначити, наскільки ефективно різні біржі оголошень і веб-сайти підвищують активність ваших відвідувачів. З’ясуйте, які сайти та біржі забезпечують багато сеансів із кліками та переглядами за дуже низької активності користувачів. Для малоефективних сайтів і бірж варто знизити чи взагалі видалити бюджет або ставки Display & Video 360.
Оптимізація файлів оголошень Display & Video 360
Звіт Оголошення допоможе визначити, наскільки ефективно різні файли оголошень підвищують активність відвідувачів сайту. Тоді можна буде активніше використовувати найдієвіші файли або поекспериментувати з ними, створивши нові варіанти оголошень.
Аналіз впливу трафіку Display & Video 360 із переглядами
Пам’ятайте, що сеанси з переглядами – це сеанси, під час яких відвідувач бачить оголошення Display & Video 360, перш ніж перейти на сайт.
Оцінка впливу показу реклами на поведінку відвідувачів сайту
Звіти Джерела трафіку > Google Marketing Platform > Display & Video 360 дають змогу порівняти активність відвідувачів під час сеансів із переглядами та з кліками або з усім трафіком, щоб дізнатися, чи впливають покази оголошень на поведінку користувачів, які переходять на ваш сайт після перегляду реклами Display & Video 360.
Наприклад, на знімку екрана зі звітом Рекламодавці нижче можна побачити, що показник Сер. тривалість сеансу для сеансів із переглядом становить 6:08 хв. Порівняйте цей показник для сеансів із переглядами та Сер. тривалість сеансу для всього трафіку (указується у верхньому рядку таблиці зі звітом Джерела трафіку > Увесь трафік > Джерело/засіб), щоб з’ясувати, чи підвищують покази Display & Video 360 активність користувачів.
Ви можете так само порівняти інші параметри, як-от Показник відмов, а також отримати більше даних, детально проаналізувавши окремі кампанії.
Сегментування трафіку сеансів із переглядами з Display & Video 360 для подальшого аналізу
Після інтеграції ви зможете створювати спеціальні сегменти за допомогою параметрів Display & Video 360, щоб детально аналізувати трафік Display & Video 360 із певними параметрами.
Наприклад, можна скористатися Конструктором сегментів, щоб створити сегмент для всіх сеансів Display & Video 360 із переглядами від певних рекламодавців (як-от GStore). Виберіть Додатково > Умови та створіть перелічені нижче дві умови, об’єднавши їх оператором "І":
- Рекламодавець DV360 (модель CM) містить GStore
- Тип атрибуції CM (модель CM) містить "перегляд до кінця"
Приклад налаштувань наведено нижче на знімку екрана.
Сегментувавши сеанси з переглядами, ви зможете порівняти їх зі стандартним сегментом Усі користувачі та проаналізувати статистику аудиторії, щоб краще зрозуміти різницю в активності відвідувачів.
Приклад: порівняння сеансів Display & Video 360 із переглядами та сегмента Усі користувачі за параметром "Вік"
Скористайтеся розділом Вік звіту Аудиторія > Демографічні показники > Огляд, щоб порівняти сегмент Сеанси з переглядами Display & Video 360 із сегментом за умовчанням Усі користувачі.
Як видно в цьому прикладі, у сеансах Display & Video 360 із переглядами більший відсоток відвідувачів старшого віку. Відвідувачі у віковому діапазоні 45–54 забезпечують приблизно 15% усіх сеансів сайту, проте їхня частка в сеансах із переглядами Display & Video 360 становить майже 30%.
Приклад: порівняння сеансів Display & Video 360 із переглядами та сегмента Усі користувачі за параметром Стать
Скористайтеся розділом Стать звіту Аудиторія > Демографічні показники > Огляд, щоб порівняти сегмент Сеанси з переглядами DV360 із сегментом за умовчанням Усі користувачі.
У цьому прикладі порівняння за статтю свідчить про те, що в сеансах Display & Video 360 із переглядами відсоток відвідувачів-жінок вищий (прибл. 71%), ніж у сегменті Усі користувачі (прибл. 62%).
Такий аналіз допомагає виявити нові цільові сегменти аудиторії та краще зрозуміти, яких людей найбільше цікавить ваша реклама, а потім оптимізувати маркетингову стратегію з урахуванням цих даних.
Оптимізація кампаній Display & Video 360 за допомогою статистики аудиторій Analytics
За допомогою звітів у розділі Аудиторія можна проаналізувати свій трафік за наведеними нижче категоріями.
- Демографічні показники (вік і стать)
- Інтереси (споріднені категорії, сегменти аудиторії, присутні на ринку)
- Географія (мова, місцеположення)
- Поведінка (нові відвідувачі й ті, що повернулися, частота й давність, активність відвідувачів)
- Технології (веб-переглядач і ОС)
- Мобільні пристрої
Створивши сегмент для всього трафіку Display & Video 360, можна побачити, як розподіляються за цими параметрами користувачі, залучені за допомогою кампаній Display & Video 360.
Наприклад, якщо у вас є два рекламодавці Display & Video 360 (GStore US і GStore EU), у Конструкторі сегментів можна створити описаний нижче спеціальний сегмент. Виберіть Додатково > Умови та створіть наведені нижче умови, об’єднавши їх оператором "АБО".
- Рекламодавець DV360 (модель CM) містить GStore US
- Рекламодавець DV360 (модель CM) містить GStore EU
Приклад налаштувань наведено нижче на знімку екрана.
Створивши цей сегмент, застосуйте його до будь-якого звіту в розділі Аудиторії, щоб побачити, як можна оптимізувати обліковий запис Display & Video 360.
Приклад: сегментування трафіку Display & Video 360 за параметрами Мобільний пристрій і Вік
Відкрийте звіт Аудиторія > Мобільні пристрої > Пристрої та додайте Вік як допоміжний параметр.
У цьому зразку облікового запису користувачі у віковій групі 25–34, що переглядають оголошення зі смартфонів Apple iPhone, значно активніші (нижчий Показник відмов, вищі показники Сторінок за сеанс і Сер. тривалість сеансу) порівняно з типовим користувачем, залученим через Display & Video 360.
Керуючись цією статистикою, доцільно створити новий рядок із націлюванням на цю активну групу в Display & Video 360 і вищою ставкою, щоб залучити більше таких користувачів.
Приклад: сегментування трафіку Display & Video 360 за параметром Нові користувачі
Відкрийте звіт Аудиторія > Поведінка > Нові відвідувачі й ті, що повернулися та додайте допоміжний параметр Рядок DV360 (модель GA).
У цьому зразку рядок DBM_Video_US забезпечує суттєву частку нових відвідувачів (користувачів) із відносно високим рівнем зацікавленості. Керуючись цією статистикою, можна підвищити бюджет цієї відеокампанії Display & Video 360, щоб залучити більше користувачів.
Якщо вам знадобиться детальніша статистика, можна порівняти спеціальний сегмент Display & Video 360 зі стандартним сегментом Усі користувачі у звітах Аудиторія.
Створення докладних звітів про аудиторії ремаркетингу в Analytics
Після інтеграції ви зможете створювати докладніші звіти про аудиторії ремаркетингу в Analytics. Для цього спершу створіть сегменти на основі параметрів Display & Video 360, а потім імпортуйте їх на етапі створення аудиторії ремаркетингу.
Інтегрувавши Analytics із Google Ads і ремаркетингом у Display & Video 360, ви зможете надати доступ до цих списків Медійній мережі Google або Display & Video 360.
Приклад: створення аудиторії ремаркетингу
Скористайтеся Конструктором сегментів, щоб створити спеціальний сегмент з усіма користувачами, які:
- натискали ваше оголошення Display & Video 360 із рекламою футболок;
- провели на вашому сайті понад 1 хвилину;
- поки не здійснили конверсію.
Виберіть Додатково > Умови та створіть наведені нижче чотири умови, об’єднавши їх оператором "І".
- Тип атрибуції CM (модель CM) точно відповідає "з кліком"
- Рядок DV360 (модель CM) точно відповідає "футболки"
- Час перебування користувача на сторінці ≥ 60
- Кількість трансакцій на користувача = 0
Приклад налаштувань наведено нижче на знімку екрана.
Крім того, можна створити список користувачів, які натискали конкретне оголошення Display & Video 360 і взаємодіяли з певною сторінкою вашого сайту.
Статті за темою
Докладніші відомості про інтеграцію звітів Display & Video 360 наведено в таких статтях:
- Про інтеграцію звітів Display & Video 360
- Вибір представлень даних для інтеграції звітів Display & Video 360
- Звіти Display & Video 360
Докладніші відомості про інші функції наведено в цих статтях:
