 |
Bu özellik yalnızca Google Marketing Platform kapsamında sunulan Google Analytics 360 ürününde kullanılabilir. Google Marketing Platform hakkında daha fazla bilgi edinin. |
Display & Video 360 kampanyalarınızı anlamak ve iyileştirmek için Display & Video 360 Raporlama Entegrasyonu'nu Analytics 360'la birlikte nasıl kullanabileceğinizi öğrenin.
Bu makalede ele alınan konular:- Display & Video 360 kampanyalarını optimize etmek için Analytics etkileşim metriklerini kullanma
- Display & Video 360 Tam Görüntüleme trafiğinin etkisini anlama
- Display & Video 360 kampanyalarını optimize etmek için Analytics Kitle analizlerini kullanma
- Analytics'te ayrıntılı Yeniden Pazarlama Kitleleri oluşturma
- İlgili kaynaklar
Display & Video 360 kampanyalarını optimize etmek için Analytics etkileşim metriklerini kullanma
Edinme > Google Marketing Platform > Display & Video 360 raporlarında, Display & Video 360 boyutlarıyla birlikte Analytics etkileşim metriklerini (ör. Sayfa/Oturum ve Ort. Oturum Süresi) görmek için Gezgin sekmesindeki varsayılan Site Kullanımı metrik grubunu kullanın.
Display & Video 360 teklif ve bütçelerini optimize etme
Display & Video 360 satır öğelerinizden veya kampanya siparişlerinden hangilerinin daha fazla etkileşim (ör. daha düşük Hemen Çıkma Oranı, daha uzun Ort. Oturum Süresi veya daha fazla Sayfa/Oturum) sağladığını görmek için Satır Öğeleri ve Kampanya Siparişleri raporlarını inceleyin.
Daha yüksek etkileşim sağlayan kampanyalar için Display & Video 360'a daha yüksek teklif verebilir veya daha fazla bütçe ekleyebilirsiniz. Bu yöntem özellikle, henüz dönüşüme sahip olmayan yeni bir kampanyayı incelediğinizde veya bir marka kampanyasını analiz ettiğiniz için optimizasyonun sağladığı dönüşümlere güvenemediğinizde kullanabileceğiniz etkili bir yöntemdir.
Display & Video 360 sitesini ve exchange hedeflemesini optimize etme
Exchange ve Siteler raporlarını kullanarak tüm exchange'ler veya siteler tarafından sağlanan site etkileşimini karşılaştırın. Çok sayıda Tıklama veya Görüntüleme oturumu sağlayan ancak çok düşük site etkileşimi getiren tüm siteleri ve exchange'leri belirleyin. Düşük performans gösteren site ve exchange'leri Display & Video 360'dan hariç tutun veya bunlar için bütçe/teklifleri düşürün.
Display & Video 360 reklam öğelerini optimize etme
Tüm reklam öğeleriniz tarafından sağlanan site etkileşimini karşılaştırmak için Reklam Öğeleri raporunu kullanın. Kullanımı artırarak veya bu reklam öğelerinin daha yüksek site etkileşimi sağlayan yeni varyasyonlarını oluşturarak Display & Video 360 reklam öğelerini optimize edin.
Display & Video 360 Tam Görüntüleme trafiğinin etkisini anlama
Görüntüleme oturumlarının, ziyaretçilerin sitenize gitmeden önce bir Display & Video 360 kampanyasından gösterim gördüğü oturumlar olduğunu unutmayın.
Reklam gösterimlerinin kullanıcıların site davranışını etkileyip etkilemediğini görme
Reklam gösterimlerinizin, bir Display & Video 360 reklamını gördükten sonra sitenize gelen kullanıcıların davranışını etkileyip etkilemediğini görmek için, Edinme > Google Marketing Platform > Display & Video 360 raporlarını kullanarak Görüntüleme oturumlarının site etkileşimini Tıklama oturumlarıyla veya genel trafikle karşılaştırın.
Örneğin, Reklamverenler raporuna ait aşağıdaki ekran görüntüsünde, Görüntüleme dönüşümü oturumlarının Ort. Oturum Süresi 'nin 6:08 dakika olduğunu görebilirsiniz. Display & Video 360 gösterimlerinin daha ilgili ziyaretçilerle sonuçlanıp sonuçlanmadığını görmek üzere Görüntüleme oturumlarına ilişkin bu metriği, tüm trafiğin (Edinme > Tüm Trafik > Kaynak/Aracı raporundaki veri tablosunun en üst satırında bulunur) Ort. Oturum Süresi ile karşılaştırın.
Benzer şekilde, Hemen Çıkma Oranı gibi diğer metrikleri karşılaştırabilir ve belirli kampanyaların detayına inerek daha ayrıntılı inceleme yapabilirsiniz.
Display & Video 360 Tam Görüntüleme trafiğini daha ayrıntılı bir şekilde analiz etmek için segmentlere ayırma
Bu entegrasyon, özel Segmentler oluşturmak için Display & Video 360 boyutlarını kullanmanıza olanak tanır. Daha ayrıntılı analiz için belirli Display & Video 360 trafiğini izole etmek üzere segmentler oluşturabilirsiniz.
Örneğin, Segment oluşturucuyu kullanarak GStore gibi belirli bir reklamverenin sağladığı tüm Display & Video 360 Görüntüleme oturumları için yeni bir segment oluşturabilirsiniz. Gelişmiş > Koşullar bölümüne gidin ve aşağıdaki iki koşulu oluşturup AND operatörüyle birleştirin:
- DV360 Reklamvereni (CM Modeli) şunu içerir: GStore
- CM İlişkilendirme Türü (CM Modeli) şunu içerir: Görüntüleme
Bu segmenti oluşturma konusunda yardım için aşağıdaki ekran görüntüsünü inceleyin.
Görüntüleme oturumlarını segmentlere ayırdıktan sonra kitle analizleri için varsayılan Tüm Kullanıcılar segmentiyle karşılaştırarak kitleniz hakkında bilgi edinebilir ve site etkileşimindeki farkı daha iyi anlayabilirsiniz.
Örnek: Display & Video 360 Görüntüleme oturumlarını Yaşa göre Tüm Kullanıcılar'la karşılaştırma
Display & Video 360 Görüntüleme oturumları segmentini varsayılan Tüm Kullanıcılar segmentiyle karşılaştırmak için Kitle > Demografi > Genel Bakış raporunun Yaş bölümünü kullanın.
Bu örnek hesapta, Display & Video 360 Görüntüleme oturumlarında daha yaşlı kitlelerin yüzdesinin daha yüksek olduğunu görebilirsiniz. 45-54 yaş aralığı, toplam site oturumlarının yaklaşık %15'ini oluştururken Display & Video 360 Görüntüleme oturumları için bu oran neredeyse %30'dur.
Örnek: Display & Video 360 Görüntüleme oturumlarını Cinsiyet'e göre Tüm Kullanıcılar'la karşılaştırma
DV360 Görüntüleme oturumları segmentini varsayılan Tüm Kullanıcılar segmentiyle karşılaştırmak için Kitle > Demografi > Genel Bakış raporunun Cinsiyet bölümünü kullanın.
Bu örnek hesapta, Cinsiyet'e göre yapılan karşılaştırma, kadınlar için Display & Video 360 Görüntüleme oturumlarının yüzdesinin (yaklaşık %71) Tüm Kullanıcılar'a (yaklaşık %62) kıyasla daha yüksek olduğunu göstermektedir.
Bu tür oturumlar, yeni müşteri segmentlerine ulaşmanıza veya reklam kampanyalarınıza karşılık veren kitleleri daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Yukarıdaki gibi analizler, doğru kitle türlerini çekmek için reklam öğesi stratejilerinizi geliştirmenizi de sağlayabilir.
Display & Video 360 kampanyalarını optimize etmek için Analytics Kitle analizlerini kullanma
Kitle bölümündeki raporlar sayesinde trafiğinizi aşağıdaki gibi kategorilere göre analiz edebilirsiniz:
- Demografi (Yaş, Cinsiyet)
- İlgi Alanları (Yakın İlgi Alanı Kategorileri, Pazar İçi Segmentler)
- Coğrafya (Dil, Yer)
- Davranış (Yeniler - Geri Gelenler, Sıklık ve Yenilik, Etkileşim)
- Teknoloji (Tarayıcı ve İşletim Sistemi)
- Mobil Cihazlar
Tüm Display & Video 360 trafiğiniz için bir Segment oluşturarak, Display & Video 360 kampanyalarından edinilen kullanıcıların tüm bu boyutlarda nasıl davrandığını görebilirsiniz.
Örneğin, iki Display & Video 360 reklamvereniniz (GStore ABD ve GStore AB) varsa Segment oluşturucuda aşağıdaki özel Segmenti oluşturabilirsiniz. Gelişmiş > Koşullar bölümüne gidin ve aşağıdaki iki koşulu oluşturup OR operatörüyle birleştirin:
- DV360 Reklamvereni (CM Modeli) şunu içerir: GStore ABD
- DV360 Reklamvereni (CM Modeli) şunu içerir: GStore AB
Bu segmenti oluşturma konusunda yardım için aşağıdaki ekran görüntüsünü inceleyin.
Bu Segmenti oluşturduktan sonra, Display & Video 360 hesabınızı optimize etmeye yönelik yollar bulmak için segmenti Kitle raporlarınızdan herhangi birine uygulayın.
Örnek: Display & Video 360 Trafiğini Mobil Cihazlar ve Yaş'a göre Segmentlere Ayırma
Kitle > Mobil > Cihazlar raporuna gidin ve Yaş'ı İkincil boyut olarak ekleyin.
Bu örnek hesapta, Apple iPhone'lardan gelen 25-34 yaş grubundaki kullanıcılar, Display & Video 360'tan gelen ortalama bir kullanıcıya göre çok daha etkileşimde bulunur (daha düşük Hemen Çıkma Oranı, daha fazla Sayfa/Oturum ve daha uzun Ort. Oturum Süresi).
Display & Video 360'ta bu hedefleme ayarıyla yeni bir Satır Öğesi oluşturmak için bu analizi kullanabilir ve buna benzer daha fazla kullanıcı elde etmek üzere daha yüksek teklif verebilirsiniz.
Örnek: Display & Video 360 Trafiğini Yeni Kullanıcılar'a göre Segmentlere Ayırma
Kitle > Davranış > Yeniler - Geri Gelenler raporuna gidin ve DV360 Satır Öğesi Ağı (GA Modeli)'ni İkincil boyut olarak ekleyin.
Bu örnek hesapta, DBM_Video_US Satır Öğesi, nispeten yüksek bir etkileşimle, Yeni Ziyaretçiler (Kullanıcılar)'ın önemli bir bölümünü çekmektedir. Daha fazla kullanıcı çekmeyi hedefliyorsanız bu video kampanyasına yatırım yapmaya devam ederek Display & Video 360 kampanyalarınızı optimize etmek için bu analizden yararlanabilirsiniz.
Daha fazla analiz için, Display & Video 360 özel Segmentinizi Kitle raporlarındaki varsayılan Tüm Kullanıcılar segmentiyle de karşılaştırabilirsiniz.
Analytics'te ayrıntılı Yeniden Pazarlama Kitleleri oluşturma
Analytics'te, Display & Video 360 boyutlarına göre Segmentler oluşturup Yeniden Pazarlama Kitlesi oluşturma akışı sırasında bu Segmentleri içe aktararak daha ayrıntılı Yeniden Pazarlama Kitleleri oluşturmak için bu entegrasyonu kullanın.
Ardından, mevcut Google Ads ve Display & Video 360 Yeniden Pazarlama entegrasyonlarımızı kullanarak bu listeleri, yeniden pazarlama için GDN veya Display & Video 360 ile paylaşabilirsiniz.
Örnek: Yeni bir Yeniden Pazarlama Kitlesi oluşturma
Aşağıdaki özellikleri taşıyan tüm kullanıcılar için özel bir Segment oluşturmak üzere Segment oluşturucuyu kullanın:
- Display & Video 360 Tişörtler reklamınızı tıklamış olanlar.
- Sitede 1 dakikadan uzun süre geçirmiş olanlar.
- Henüz dönüşüm gerçekleştirmemiş olanlar.
Gelişmiş > Koşullar bölümüne gidin ve aşağıdaki dört koşulu oluşturup AND operatörüyle birleştirin:
- CM İlişkilendirme Türü (CM Modeli) şununla tam olarak eşleşir: Tıklama
- DV360 Satır Öğesi (CM Modeli) şununla tam olarak eşleşir: Tişörtler
- Kullanıcı başına Sayfada Geçirilen Süre ≥ 60.
- Kullanıcı başına işlem sayısı = 0.
Bu segmenti oluşturma konusunda yardım için aşağıdaki ekran görüntüsünü inceleyin.
Belirli bir Display & Video 360 reklam öğesini tıklayan ve sitenizdeki belirli bir sayfayla etkileşimde bulunan kullanıcıları içeren bir liste de oluşturabilirsiniz.
İlgili kaynaklar
Display & Video 360 Raporlama Entegrasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki makaleleri inceleyin:
- Display & Video 360 Raporlama Entegrasyonu hakkında
- Display & Video 360 Raporlama Entegrasyonunda görünüm seçme
- Display & Video 360 raporlaması
Bu makalede geçen diğer özellikler hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki makaleleri inceleyin:
