Случајеви коришћења и анализа производа Display & Video 360

Искористите интеграцију са Display & Video 360 извештајима на најбољи начин.
Ова функција је доступна само у Google аналитици 360, која је део Google Marketing Platform-а.
Сазнајте више о Google Marketing Platform-у.

Сазнајте како можете да користите интеграцију са Display & Video 360 извештајима са Аналитиком 360 да бисте разумели и побољшали Display & Video 360 кампање.

У овом чланку:

Користите показатеље ангажовања Аналитике за оптимизацију Display & Video 360 кампања

У извештајима Аквизиција > Google Marketing Platform > Display & Video 360 користите подразумевану групу показатеља Коришћење сајта на картици Истраживач да бисте видели показатеље ангажовања Аналитике (нпр. Странице/сесија и Прос. трајање сесије) поред аспеката за Display & Video 360.

Оптимизујте понуде и буџете за Display & Video 360

Да бисте видели која од ставки поруџбина или налога за уметање за Display & Video 360 повећавају ангажовање са публиком (нпр. нижа Стопа посете само једне странице, веће Прос. трајање сесије или већа вредност за Странице/сесија), идите до извештаја Ставке поруџбина и Налози за уметање.

Размислите о томе да дате већу понуду или да додате већи буџет у Display & Video 360 за кампање које подстичу веће ангажовање. Ово је посебно ефикасно када не можете да се ослоните на конверзије за оптимизацију зато што посматрате нову кампању која нема конверзије или зато што анализирате кампању за бренд.

Оптимизујте циљање сајта и размену за Display & Video 360

Поредите ангажовање на сајту подстакнуто свим разменама или сајтовима користећи извештаје Размена и Сајтови. Идентификујте све сајтове и размене који подстичу велики број сесија По клику или По приказу, али са веома ниским ангажовањем на сајту. Изузмите или смањите буџет/понуде у Display & Video 360 за сајтове и размене са малим учинком.

Оптимизујте огласе за Display & Video 360

Помоћу извештаја Огласи поредите ангажовање на сајту које су подстакли сви ваши огласи. Оптимизујте огласе за Display & Video 360 повећањем употребе или прављењем нових варијација тих огласа које подстичу веће ангажовање на сајту.

Схватите утицај Display & Video 360 саобраћаја по приказу

Запамтите, сесије По приказу су сесије у којима је посетилац видео приказ из Display & Video 360 кампање пре него што је отишао на ваш сајт.

Погледајте да ли прикази огласа утичу на понашање корисника на сајту

Користите извештаје Аквизиција > Google Marketing Platform > Display & Video 360 да бисте поредили ангажовање на сајту за сесије По приказу са сесијама По клику или према укупном саобраћају да бисте видели да ли прикази огласа утичу на понашање корисника који долазе на ваш сајт пошто су видели Display & Video 360 оглас. 

На пример, на следећем снимку екрана извештаја Оглашавачи, можете да видите да сесије По приказу имају Прос. трајање сесије од 6:08 минута. Упоредите овај показатељ за сесије По приказу користећи Прос. трајање сесије за сав саобраћај (који се налази у горњем реду табеле са подацима у извештају Аквизиција > Сав саобраћај > Извор/медијум) да бисте видели да ли Display & Video 360 прикази дају више ангажованих посетилаца.

Слично томе, можете да поредите друге показатеље, као што је Стопа посете само једне странице, као и да детаљније анализирате одређене кампање.

Avg. Session Duration for view through and click through

 

Саобраћај Display & Video 360 сегмента По приказу за даљу анализу

Ова интеграција вам омогућава да користите  Display & Video 360 аспекте за прављење прилагођених сегмената. Можете да правите сегменте који издвајају одређени Display & Video 360 саобраћај ради даље анализе. 

На пример, можете да користите Креатор сегмената да бисте направили нови сегмент за све сесије Display & Video 360 По приказу одређеног оглашавача, као што је GStore. Идите у Напредно > Услови и направите следећа два услова, повезана оператором „И“:

  • DV360 оглашавач (CM модел) садржи GStore
  • Тип приписивања CM-а (CM модел) садржи „По приказу“

Погледајте следећи снимак екрана који ће вам помоћи да направите овај сегмент.

Create a view through segment

Када сегментирате сесије По приказу, можете да их поредите према подразумеваном сегменту Сви корисници да бисте стекли увид у публику и боље разумели разлику у ангажовању на сајту.

Пример: Упоредите  Display & Video 360 сесије По приказу и сегмент Сви корисници по узрасту

Користите одељак Узраст у извештају Публика > Демографске категорије > Преглед за поређење сегмента Display & Video 360 сесија по приказу са подразумеваним сегментом Сви корисници

На овом примеру налога можете да видите да постоји већи проценат старије публике у Display & Video 360 сесијама По приказу. Опсег узраста 45-54 чини ~15% укупних сесија сајта, али је ближи вредности од 30% за сесије По приказу за Display & Video 360. 

 Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Age

Пример: Упоредите Display & Video 360 сесије По приказу и сегмент Сви корисници по одељку Пол

Користите  одељак Пол у извештају Публика > Демографске категорије > Преглед за поређење сегмента DV360 сесија по приказу и подразумеваног сегмента Сви корисници.

На овом примеру налога, поређење према Полу приказује да Display & Video 360 сесије По приказу имају већи проценат жена (~71%) у поређењу са Свим корисницима (~62%).

Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Gender

Ови типови анализа могу да вам помогну да откријете нове сегменте клијената или да боље разумете публику која реагује на ваше огласне кампање. Увиди попут горенаведених могу да вам помогну да користите ове податке за стратегије огласа како бисте привукли прави тип публике.

Користите увиде у публику Аналитике за оптимизацију Display & Video 360 кампања

Извештаји у одељку Публика вам омогућавају да анализирате саобраћај према категоријама као што су:

  • Демографске категорије (узраст, пол)
  • Интересовања (категорије склоности, сегменти заинтересованости)
  • Географске категорије (језик, локација)
  • Понашање (нови корисници у односу на поновне кориснике, учесталост и време између сесија, ангажовање)
  • Технологија (прегледач и ОС)
  • Мобилни уређаји

Прављењем сегмента за целокупан Display & Video 360 саобраћај можете да видите како се корисници стечени Display & Video 360 кампањама понашају у свим овим аспектима.

На пример, ако имате два Display & Video 360 оглашавача (GStore US и GStore EU), можете да направите следећи прилагођени сегмент у Креатору сегмената. Идите у Напредно > Услови и направите ова два услова, повезана оператором „ИЛИ“:

  • DV360 оглашавач (CM модел) садржи GStore US
  • DV360 оглашавач (CM модел) садржи GStore EU

Погледајте следећи снимак екрана који ће вам помоћи да направите овај сегмент.

Када направите овај сегмент, примените га у било ком од извештаја Публика да бисте пронашли начине да оптимизујете Display & Video 360 налог.

Пример: Саобраћај Display & Video 360 сегмента поMобилном уређају и Узрасту

Отворите извештај Публика > Мобилни уређаји > Уређаји и додајте Узраст као секундарни аспект. 

У овом примеру налога, корисници који долазе са Apple iPhones уређаја у старосној групи 25-34 су много ангажованији (нижа Стопа посете само једне странице, већа вредност за Странице/сесија и дуже Прос. трајање сесије) од просечног корисника који долази путем услуге Display & Video 360.

Можете да користите овај увид да бисте направили нову ставку поруџбина са овим подешавањем циљања у производу Display & Video 360 и понудили више како бисте придобили више корисника сличних овим.

Пример: Саобраћај Display & Video 360 сегмента по Новим корисницима

Отворите извештај Публика > Понашање > Нови посетиоци у односу на поновне јединствене посетиоце и додајте Назив DV360 ставке (модел Google аналитике) као секундарни аспект. 

У овом примеру налога, ставка поруџбине DBM_Video_US привлачи значајан део Нових посетилаца (корисника) са релативно високим ангажовањем. Можете да користите овај увид да бисте оптимизовали Display & Video 360 кампање даљим улагањем у ову видео кампању ако вам је циљ да привучете више корисника.

За додатне увиде, можете и да поредите прилагођени Display & Video 360 сегмент са подразумеваним сегментом Сви корисници у извештајима Публика.

Направите детаљну публику за поновно оглашавање у Аналитици

Користите ову интеграцију да бисте направили детаљнију публику за поновно оглашавање у Аналитици тако што ћете правити сегменте на основу Display & Video 360 аспеката, а затим увести те сегменте током прављења публике за поновно оглашавање.

Затим можете да делите те листе са Google мрежом мултимедијалног оглашавања или производом Display & Video 360 ради поновног оглашавања путем наших постојећих интеграција са производима Google Ads и Display & Video 360 поновним оглашавањем.

Пример: Прављење нове публике за поновно оглашавање

Користите Креатор сегмената да бисте направили прилагођени сегмент који садржи све кориснике:

  • Који су кликнули на Display & Video 360 оглас „Мајица“.
  • Који су провели > 1 минута на сајту.
  • Који још увек нису остварили конверзију.

Идите у Напредно > Услови и направите ова четири услова, повезана оператором „И“:

  • Тип приписивања CM-а (CM модел) се тачно подудара са „По клику“
  • DV360 ставка (CM модел) се тачно подудара са огласом  „Мајице“
  • Време на страници по кориснику ≥ 60.
  • Број трансакција по кориснику = 0.

Погледајте следећи снимак екрана који ће вам помоћи да направите овај сегмент.

Можете да направите и листу корисника који су кликнули на одређени Display & Video 360 оглас и остварили интеракцију са одређеном страницом на сајту.

Сродни ресурси

У следећим чланцима можете да сазнате више о интеграцији са Display & Video 360 извештајима:

Сазнајте више о другим функцијама наведеним у овом чланку:

Да ли је овај чланак био користан?
Како то можемо да побољшамо?