 |
Ta funkcija je na voljo samo v storitvi Google Analytics 360, ki je del storitve Google Marketing Platform. Preberite več o storitvi Google Marketing Platform. |
Naučite se uporabljati integracijo poročanja storitve Display & Video 360 s storitvijo Analytics 360, da boste lahko razumeli in izboljšali svoje oglaševalske akcije Display & Video 360.
V tem članku:- Uporaba meritev dejavnosti iz storitve Analytics za optimiziranje oglaševalskih akcij Display & Video 360
- Razumevanje vpliva prometa po ogledu storitve Display & Video 360
- Uporaba vpogledov v ciljne skupine iz storitve Analytics za optimiziranje oglaševalskih akcij Display & Video 360
- Ustvarjanje razdrobljenih ciljnih skupin za ponovno trženje v storitvi Analytics
- Povezani viri
Uporaba meritev dejavnosti iz storitve Analytics za optimiziranje oglaševalskih akcij Display & Video 360
V poročilih Pridobitev > Google Marketing Platform > Display & Video 360 uporabite privzeto skupino meritev {Uporaba spletnega mesta na zavihku Raziskovalec in si poleg razsežnosti storitve Display & Video 360 oglejte meritve dejavnosti iz storitve Analytics (npr. Strani/sejo in Povpr. trajanje seje).
Optimizacija ponudb in proračunov za Display & Video 360
Če si želite ogledati, kateri elementi vrstic ali naročila za vstavljanje iz storitve Display & Video 360 prinašajo več dejavnosti (npr. nižjo Stopnjo obiskov ene strani, daljše Povpr. trajanje seje ali več Strani/sejo), odprite poročili Elementi vrstic in Naročila za vstavljanje.
Razmislite o višji ponudbi in povečanju proračuna v storitvi Display & Video 360 za oglaševalske akcije, ki prinašajo več dejavnosti. To je še posebno učinkovito, kadar se ne morete zanesti na konverzije za optimizacijo – ker imate novo oglaševalsko akcijo, ki še nima konverzij, ali ker analizirate oglaševalsko akcijo za blagovno znamko.
Optimizacija ciljanja storitve Display & Video 360 na spletna mesta in izmenjave
Primerjajte dejavnost na spletnem mestu, ki so jo zagotovile vse izmenjave ali spletna mesta, tako da uporabite poročili Izmenjava in Spletna mesta. Odkrijte spletna mesta in izmenjave, ki prinašajo veliko število sej po kliku ali po ogledu, vendar zelo malo dejavnosti na spletnem mestu. V storitvi Display & Video 360 izključite spletna mesta ali izmenjave z nizko uspešnostjo ali zanje znižajte proračun/ponudbe.
Optimizacija oglasnih zasnov storitve Display & Video 360
S poročilom Oglasne zasnove lahko primerjate dejavnost na spletnem mestu, ki so jo zagotovile vse oglasne zasnove. Optimizirajte oglasne zasnove storitve Display & Video 360, tako da povečate uporabo tistih oglasnih zasnov, ki prinašajo večjo dejavnost na spletnem mestu, ali ustvarite nove različice teh oglasnih zasnov.
Razumevanje vpliva prometa po ogledu storitve Display & Video 360
Upoštevajte naslednje: seje po ogledu so seje, pri katerih je obiskovalec pred obiskom vašega spletnega mesta videl prikaz iz vaše oglaševalske akcije Display & Video 360.
Preverjanje, ali prikazi oglasov vplivajo na vedenje uporabnikov na spletnem mestu
S poročili Pridobitev > Google Marketing Platform > Display & Video 360 primerjajte dejavnost na spletnem mestu za seje po ogledu s tisto pri sejah po kliku ali pri skupnem prometu in preverite, ali prikazi vaših oglasov vplivajo na vedenje uporabnikov, ki prihajajo na vaše spletno mesto po ogledu oglasa storitve Display & Video 360.
Na naslednjem posnetku zaslona poročila Oglaševalci si lahko ogledate na primer, da imajo seje po ogledu Povpr. trajanje seje 6:08 minut. To meritev za seje po ogledu primerjajte z meritvijo Povpr. trajanje seje za ves promet (na voljo v zgornji vrstici tabele s podatki v poročilu Pridobitev > Ves promet > Vir/medij) in preverite, ali prikazi v storitvi Display & Video 360 prinašajo aktivnejše obiskovalce.
Podobno lahko primerjate tudi druge meritve, kot je Stopnja obiskov ene strani, in si ogledate tudi podrobnejše podatke, tako da razčlenite posamezne oglaševalske akcije.
Segmentacija prometa po ogledu storitve Display & Video 360 za nadaljnjo analizo
Ta integracija omogoča uporabo razsežnosti storitve Display & Video 360 za ustvarjanje segmentov po meri. Z ustvarjanjem segmentov lahko izolirate določen promet v storitvi Display & Video 360 za nadaljnjo analizo.
Uporabite lahko na primer ustvarjalnik segmentov in ustvarite nov segment za vse seje Display & Video 360 po ogledu določenega oglaševalca, kot je GStore. Odprite Napredno > Pogoji in ustvarite naslednja dva pogoja, povezana z operatorjem IN:
- Oglaševalec DV360 (model CM) vsebuje GStore
- Vrsta dodeljevanja CM (model CM) vsebuje »po ogledu«
Za pomoč pri ustvarjanju tega segmenta si oglejte naslednji posnetek zaslona.
Ko so seje ogleda pred obiskom spletnega mesta segmentirane, jih lahko primerjate s privzetim segmentom Vsi uporabniki, da pridobite vpogled v ciljne skupine, s katerim boste bolje razumeli razliko v dejavnosti na spletnem mestu.
Primer: primerjava sej ogleda pred obiskom spletnega mesta v storitvi Display & Video 360 in vseh uporabnikov po starosti
Uporabite razdelek Starost v poročilu Ciljna skupina > Demografski podatki > Pregled in primerjajte segment Seje ogleda pred obiskom spletnega mesta v storitvi Display & Video 360 s privzetim segmentom Vsi uporabniki.
V tem vzorčnem računu lahko vidite, da je v sejah ogleda pred obiskom spletnega mesta v storitvi Display & Video 360 večji odstotek starejših ciljnih skupin. Starostna skupina 45–54 zajema ~15 % vseh sej na spletnem mestu, v sejah ogleda pred obiskom spletnega mesta v storitvi Display & Video 360 v pa je ta delež blizu 30 %.
Primer: primerjava sej ogleda pred obiskom spletnega mesta v storitvi Display & Video 360 in vseh uporabnikov po spolu
Uporabite razdelek Spol v poročilu Ciljna skupina > Demografski podatki > Pregled in primerjajte segment Seje DV360 po ogledu s privzetim segmentom Vsi uporabniki.
V tem vzorčnem računu primerjava glede na Spol pokaže, da seje ogleda pred obiskom spletnega mesta v storitvi Display & Video 360 zajemajo večji odstotek žensk (~71 %) kot segment Vsi uporabniki (~62 %).
S tovrstnimi analizami boste morda lahko dostopali do novih segmentov strank ali bolje razumeli ciljne skupine, ki se odzivajo na vaše oglaševalske akcije. Vpogledi, kot so zgornji, vam lahko prav tako zagotovijo informacije, ki vam bodo v pomoč pri oblikovanju strategij oglasnih zasnov, ki bodo pritegnile pravo vrsto ciljnih skupin.
Uporaba vpogledov v ciljne skupine iz storitve Analytics za optimiziranje oglaševalskih akcij Display & Video 360
Poročila v razdelku Ciljna skupina omogočajo analiziranje prometa glede na kategorije, kot so:
- Demografski podatki (starost, spol)
- Zanimanja (kategorije afinitet, segmenti aktivnih potrošnikov, druge kategorije)
- Geografski podatki (jezik, lokacija)
- Vedenje (novi obiskovalci v primerjavi s tistimi, ki se vračajo, pogostost in nedavnost, dejavnost)
- Tehnologija (brskalnik in operacijski sistem)
- Mobilne naprave
Če ustvarite segment za celoten promet storitve Display & Video 360, si lahko ogledate, kako se uporabniki, pridobljeni prek oglaševalskih akcij Display & Video 360, vedejo v vseh teh razsežnostih.
Primer: če imate dva oglaševalca v storitvi Display & Video 360 (GStore US in GStore EU), lahko v ustvarjalniku segmentov ustvarite naslednji segment po meri. Odprite Napredno > Pogoji in ustvarite naslednja dva pogoja, povezana z operatorjem IN:
- Oglaševalec DV360 (model CM) vsebuje GStore US
- Oglaševalec DV360 (model CM) vsebuje GStore EU
Za pomoč pri ustvarjanju tega segmenta si oglejte naslednji posnetek zaslona.
Ko ste ustvarili ta segment, ga uporabite za poročila Ciljna skupina ter poiščite načine za optimizacijo računa Display & Video 360.
Primer: segmentacija prometa v storitvi Display & Video 360 po mobilni napravi in starosti
Odprite poročilo Ciljna skupina > Mobilne naprave > Naprave in dodajte Starost kot sekundarno razsežnost.
V tem vzorčnem računu so uporabniki, ki uporabljajo telefone Apple iPhone, v starostni skupini 25–34 veliko bolj dejavni (nižja Stopnja obiskov ene strani, več Strani/sejo in daljše Povpr. trajanje seje) kot pri povprečnih uporabnikih storitve Display & Video 360.
Na podlagi tega segmenta lahko v storitvi Display & Video 360 ustvarite nov element vrstice s to nastavijo ciljanja in določite višjo ponudbo ter pridobite več podobnih uporabnikov.
Primer: segmentacija prometa v storitvi Display & Video 360 po novih uporabnikih
Odprite poročilo Ciljna skupina > Vedenje > Novi v primerjavi z vračajočimi se in dodajte Ime elementa vrstice DV360 (model GA) kot sekundarno razsežnost.
V tem vzorčnem računu element vrstice DBM_Video_US prinaša velik del Novih obiskovalcev (uporabnikov) z relativno veliko dejavnostjo. Na podlagi tega vpogleda lahko optimizirate oglaševalske akcije Display & Video 360 ter še naprej vlagate v to oglaševalsko akcijo z videooglasi, če je vaš cilj pridobiti več uporabnikov.
Za dodatne vpoglede lahko segment v storitvi Display & Video 360 po meri primerjate tudi s privzetim segmentom Vsi uporabniki v poročilih v razdelku Ciljna skupina.
Ustvarjanje razdrobljenih ciljnih skupin za ponovno trženje v storitvi Analytics
S to integracijo lahko v storitvi Analytics ustvarite natančneje določene ciljne skupine za ponovno trženje tako, da ustvarite segmente na podlagi razsežnosti storitve Display & Video 360 in nato te segmente uvozite med postopkom ustvarjanja ciljne skupine za ponovno trženje.
Te sezname lahko nato delite z GDN ali Display & Video 360 za ponovno trženje prek obstoječih integracij storitve Google Ads in ponovnega trženja Display & Video 360.
Primer: ustvarjanje nove ciljne skupine za ponovno trženje
Z ustvarjalnikom segmentov ustvarite segment po meri, ki vsebuje vse uporabnike, ki:
- so kliknili vaš oglas Display & Video 360 za majice s kratkimi rokavi;
- so se na spletnem mestu zadržali > 1 min;
- še niso izvedli konverzije.
Odprite Napredno > Pogoji in ustvarite naslednje štiri pogoje, povezane z operatorjem IN:
- Vrsta dodeljevanja CM (model CM) se natančno ujema s po ogledu«
- Element vrstice DV360 (model CM) se natančno ujema z »majice s kratkimi rokavi«
- Čas na strani na uporabnika ≥ 60.
- Transakcije na uporabnika = 0.
Za pomoč pri ustvarjanju tega segmenta si oglejte naslednji posnetek zaslona.
Ustvarite lahko tudi seznam uporabnikov, ki so kliknili določeno oglasno zasnovo v storitvi Display & Video 360 in bili v interakciji z določeno stranjo na spletnem mestu.
Povezani viri
Več informacij o integraciji poročanja za Display & Video 360 je na voljo v naslednjih člankih:
- Več o integraciji poročanja za Display & Video 360
- Izbira ogledov za integracijo poročanja za Display & Video 360
- Poročanje za Display & Video 360
preberite več o drugih funkcijah, omenjenih v tem članku:
