Это статья про сервис Universal Analytics. Если вы используете Google Аналитику следующего поколения, перейдите в раздел Справочного центра, посвященный ресурсам типа "Google Аналитика 4".

Примеры и анализ использования Дисплея и Видео 360

Узнайте, как использовать интеграцию отчетов Дисплея и Видео 360 максимально эффективно.
Эта функция доступна только в Google Аналитике 360, входящей в Google Платформу для маркетинга.
Подробнее о Google Платформе для маркетинга

Узнайте, как использовать отчеты Дисплея и Видео 360 в Google Аналитике 360 для анализа и оптимизации кампаний.

Содержание

Оптимизация кампаний Дисплея и Видео 360 на основе показателей взаимодействия из Аналитики

Откройте отчет Источники трафика > Google Платформа для маркетинга > Дисплей и Видео 360 и перейдите на вкладку Статистика. В разделе Использование сайта приводятся показатели взаимодействия пользователей с сайтом в Аналитике (например, Страниц/сеанс и Средняя длительность сеанса). Здесь они сопоставляются с параметрами Дисплея и Видео 360.

Оптимизация ставок и бюджетов в Дисплее и Видео 360

Чтобы узнать, какие заказы на размещение и кампании Дисплея и Видео 360 привлекают пользователей, наиболее активных на сайте, проверьте отчеты Позиции и Правила размещения. Например, найдите кампании с низким показателем отказов, высокой средней длительностью сеанса или большим числом страниц за сеанс.

Попробуйте повысить ставки или бюджет в кампаниях, привлекающих наиболее активных пользователей. Это особенно эффективно, если нет возможности оптимизировать ставки по конверсиям (например, если в кампании ещё не накоплено достаточно конверсий или она направлена на продвижение бренда).

Оптимизация таргетинга на сайты и аукционы в Дисплее и Видео 360

С помощью отчетов Аукционы и Сайты вы можете сравнить активность пользователей, привлеченных через разные аукционы объявлений и сайты. Выясните, какие аукционы и сайты приносят большое количество сеансов после клика или просмотра с низкими показателями взаимодействия. Исключите такие аукционы и сайты или уменьшите для них ставки.

Оптимизация креативов в Дисплее и Видео 360

Используйте отчет Объявления, чтобы узнать, какие креативы привлекают наиболее активных пользователей. Это позволит оптимизировать кампании Дисплея и Видео 360, показывая такие объявления чаще или создавая новые варианты на их основе.

Анализ доли трафика по просмотрам из Дисплея и Видео 360

Сеансы после просмотра – это сеансы, в ходе которых пользователь увидел рекламу из вашей кампании в Дисплее и Видео 360, а затем зашел на сайт, не нажимая на объявление.

Анализ влияния показов объявлений на поведение пользователей на сайте

С помощью отчета Источники трафика > Google Платформа для маркетинга > Дисплей и Видео 360 можно сравнить активность пользователей, перешедших на сайт после просмотра и после клика (или с активностью всей аудитории). Это позволит узнать, как просмотры объявлений из Дисплея и Видео 360 влияют на поведение посетителей. 

Например, на приведенном ниже скриншоте отчета Рекламодатели средняя длительность сеансов после просмотра составляет 6 минут и 8 секунд. Сравнив ее с показателем Средняя длительность сеанса для всего трафика (в верхней строке отчета Источники трафика > Весь трафик > Источник/канал), можно узнать, насколько активно взаимодействуют с вашим сайтом пользователи, привлеченные объявлениями из Дисплея и Видео 360, по сравнению со всей аудиторией.

Можно сравнить и другие величины, например Показатель отказов, или проанализировать статистику определенных кампаний.

Avg. Session Duration for view through and click through

 

Сегментирование трафика по просмотрам из Дисплея и Видео 360

Интеграция позволяет использовать параметры из Дисплея и Видео 360 для создания специальных сегментов. Таким образом вы можете изолировать трафик от объявлений из этого сервиса для дальнейшего анализа. 

С помощью компоновщика сегментов можно выделить все сеансы после просмотра объявлений определенного рекламодателя, например GStore. В настройках сегмента выберите Расширенный > Условия и создайте следующие два условия, объединив их оператором "И":

  • Рекламодатель в DV360 (модель CM) – содержит – GStore.
  • Тип атрибуции в CM (модель CM) – содержит – Сеансы после просмотра.

См. настройки на приведенном ниже скриншоте.

Create a view through segment

Создав сегмент с сеансами после просмотра, вы можете сравнить его со стандартным сегментом Все пользователи, чтобы узнать, как разные аудитории взаимодействуют с вашим сайтом.

Пример. Сравнение сеансов после просмотра и данных сегмента Все пользователи по параметру "Возраст"

В разделе Возраст отчета Аудитория > Демографические данные > Обзор можно сравнить созданный ранее сегмент Сеансы после просмотра в Дисплее и Видео 360 со стандартным сегментом Все пользователи

В аккаунте, который мы используем для примера, в сегменте сеансов после просмотра более высокий процент пользователей старшего возраста. Люди в возрасте 45–54 лет составляют около 15% всех посетителей сайта и около 30% интересующего нас сегмента. 

 Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Age

Пример. Сравнение сеансов после просмотра и данных сегмента Все пользователи по параметру Пол

В разделе Пол отчета Аудитория > Демографические данные > Обзор можно сравнить созданный ранее сегмент Сеансы после просмотра в Дисплее и Видео 360 со стандартным сегментом Все пользователи.

В аккаунте, который мы используем для примера, в сегменте сеансов после просмотра более высокий процент женщин (около 71%) по сравнению с сегментом Все пользователи (около 62%).

Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Gender

Такой анализ помогает больше узнавать о людях, которых привлекает ваша реклама, и выявлять новые группы потенциальных клиентов. А точные знания о целевой аудитории позволяют создавать эффективные рекламные стратегии.

Оптимизация кампаний Дисплея и Видео 360 на основе статистики аудитории из Аналитики

Отчеты в разделе Аудитория позволяют анализировать трафик по следующим категориям:

  • Демография ("Возраст", "Пол").
  • Интересы ("Сегменты аудитории по интересам", "Сегменты заинтересованных покупателей").
  • География ("Язык", "Местоположение").
  • Поведение ("Новые и вернувшиеся", "Периодичность и время с последнего посещения", "Вовлечение").
  • Технологии ("Браузер и ОС").
  • Мобильные устройства.

Создав отдельный сегмент для трафика Дисплея и Видео 360, вы сможете получать перечисленные выше данные о пользователях, привлеченных рекламными кампаниями в этом сервисе.

Например, создадим в компоновщике сегментов единый сегмент для двух аккаунтов рекламодателей (в нашем примере это GStore US и GStore EU). В настройках выберите Расширенный > Условия и объедините следующие два условия оператором "ИЛИ":

  • Рекламодатель в DV360 (модель CM) – содержит – GStore US.
  • Рекламодатель в DV360 (модель CM) – содержит – GStore EU.

См. настройки на приведенном ниже скриншоте.

Создав этот сегмент, примените его к любому отчету в разделе Аудитория. Полученные данные помогут сделать ценные выводы для оптимизации кампаний Дисплея и Видео 360.

Пример. Сегментирование трафика из Дисплея и Видео 360 по параметрам Мобильные устройства и Возраст

Откройте отчет Аудитория > Мобильные устройства > Устройство и добавьте Возраст в качестве дополнительного параметра. 

В аккаунте, который мы используем для примера, люди в возрасте 25–34 лет со смартфонами Apple iPhone взаимодействуют с сайтом намного активнее. Показатель отказа для них ниже, число страниц за сеанс больше, а средняя длительность сеанса дольше, чем в среднем для пользователей, привлеченных объявлениями в Дисплее и Видео 360.

Таким образом, имеет смысл создать новую кампанию с другими настройками таргетинга и назначить для нее более высокие ставки, чтобы привлечь больше представителей этой ценной аудитории.

Пример. Сегментирование трафика из Дисплея и Видео 360 по параметру Новые пользователи

Откройте отчет Аудитория > Поведение > Новые и вернувшиеся и добавьте Название кампании в DV360 (модель GA) в качестве дополнительного параметра. 

В аккаунте, который мы используем для примера, кампания DBM_Video_US принесла значительную часть посетителей сайта из категории Новые посетители и у них высокие показатели взаимодействия с сайтом. Если ваша цель – привлечь больше пользователей, эти данные помогут принять решение о дальнейших инвестициях в эту кампанию.

Вы также можете сравнить специальные сегменты со стандартным сегментом Все пользователи в отчете Аудитория.

Создание детализированных отчетов об аудиториях ремаркетинга в Аналитике

Интеграция позволяет получать более детализированные отчеты об аудиториях ремаркетинга в Аналитике. Для этого нужно настроить сегменты на основе параметров Дисплея и Видео 360 и импортировать эти сегменты при создании аудитории ремаркетинга.

Затем эти списки можно использовать в контекстно-медийной сети или Дисплее и Видео 360 для ремаркетинга благодаря интеграции с Google Рекламой и Дисплеем и Видео 360.

Пример. Создание новой аудитории ремаркетинга

С помощью компоновщика сегментов создайте специальный сегмент с данными о пользователях, отвечающих следующим условиям:

  • Сделан клик по вашему объявлению из кампании "Футболки" в Дисплее и Видео 360.
  • Присутствие на вашем сайте в течение 1 минуты или более.
  • Нет конверсий.

В настройках выберите Расширенный > Условия и объедините следующие четыре условия оператором "И":

  • Тип атрибуции в CM (модель CM) – точно соответствует – Сеансы после клика.
  • Кампания в DV360 (Модель CM) – точно соответствует – T-Shirts.
  • Длительность просмотра страницы на пользователя ≥ 60.
  • Транзакции на пользователя = 0.

См. настройки на приведенном ниже скриншоте.

Вы также можете создать список пользователей, которые нажали на определенное объявление и совершили действия на конкретной странице сайта.

Статьи по теме

Больше об интеграции отчетов Дисплея и Видео 360 можно узнать из следующих статей:

Подробнее о других функциях, упомянутых в этой статье:

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69256
false