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Esta funcionalidade só está disponível no Google Analytics 360, que faz parte da Google Marketing Platform. Saiba mais acerca da Google Marketing Platform. |
Saiba como pode utilizar a integração de relatórios do Display & Video 360 com o Analytics 360 para compreender e melhorar as suas campanhas do Display & Video 360.
Neste artigo:- Utilizar as métricas de interação do Analytics para otimizar as campanhas do Display & Video 360
- Compreender o impacto do tráfego do Display & Video 360 gerado por visualizações
- Utilizar informações sobre o público-alvo fornecidas pelo Analytics para otimizar as campanhas do Display & Video 360
- Criar públicos-alvo de remarketing detalhados no Analytics
- Recursos relacionados
Utilizar métricas de interação do Analytics para otimizar as campanhas do Display & Video 360
Nos relatórios de Aquisição > Google Marketing Platform > Display & Video 360, utilize o grupo de métricas predefinido Utilização do site no separador Explorador para ver as métricas de interação do Analytics (por exemplo, Páginas/Sessão e Duração média da sessão) no âmbito das dimensões do Display & Video 360.
Otimizar os lances e os orçamentos do Display & Video 360
Para ver os elementos publicitários ou as ordens de inserção do Display & Video 360 que estão a gerar mais interação (por exemplo, Taxa de rejeição mais baixa, Duração média de sessão mais elevada ou mais Páginas/Sessão), aceda aos relatórios Elementos publicitários e Ordens de inserção.
Considere aumentar o lance ou o orçamento no Display & Video 360 para as campanhas que estão a gerar mais interação. Este aumento é especialmente eficaz quando não pode basear a otimização nas conversões, seja porque está a trabalhar com uma nova campanha que ainda não tem conversões ou porque está a analisar uma campanha de marca.
Otimizar a segmentação de sites e de bolsas do Display & Video 360
Utilize os relatórios Bolsa e Sites para comparar a relação com o site gerada por todas as bolsas ou sites. Identifique as bolsas e sites que geram muitas sessões através de clique ou através da visualização, mas muito pouca interação com o site. Exclua ou reduza lances/orçamentos no Display & Video 360 para as bolsas e os sites com fraco desempenho.
Otimizar os criativos do Display & Video 360
Utilize o relatório Criativos para comparar a interação com o site gerada por todos os seus criativos. Otimize os criativos do Display & Video 360 ao aumentar a utilização ou ao criar variações dos criativos que geram maior interação com o site.
Compreender o impacto do tráfego do Display & Video 360 gerado por visualizações
As sessões através da visualização são sessões nas quais o visitante viu uma impressão de uma campanha do Display & Video 360 antes de aceder ao seu site.
Determinar se as impressões dos anúncios influenciam o comportamento dos utilizadores no site
Utilize os relatórios de Aquisição > Google Marketing Platform para comparar a interação com o site de sessões através da visualização com as sessões através de clique ou com o tráfego geral para determinar se as impressões do anúncio influenciam o comportamento dos utilizadores que acedem ao seu site depois de verem um anúncio do Display & Video 360.
Por exemplo, na captura de ecrã seguinte do relatório Anunciantes, pode constatar que as sessões Através da visualização têm uma Duração média da sessão de 6:08 minutos. Compare esta métrica de sessões através da visualização com a Duração média da sessão de todo o tráfego (que encontra na linha superior da tabela de dados do relatório Aquisição > Todo o tráfego > Origem/meio) para ver se as impressões do Display & Video 360 conduzem a visitantes com um nível de interação mais elevado.
Da mesma forma, pode comparar outras métricas, como a Taxa de rejeição, e aprofundar a análise ao analisar detalhadamente campanhas específicas.
Segmentar o tráfego do Display & Video 360 gerado por visualizações para aprofundar a análise
Esta integração permite-lhe utilizar dimensões do Display & Video 360 para criar segmentos personalizados. Pode criar segmentos para isolar tráfego específico do Display & Video 360 para aprofundar a análise.
Por exemplo, pode utilizar o Construtor de segmentos para criar um novo segmento para todas as sessões através da visualização do Display & Video 360 de um anunciante específico, como a GStore. Aceda a Avançadas > Condições e crie as seguintes condições unidas pelo operador E.
- Anunciante do DV360 (modelo no CM) contém GStore
- Tipo de atribuição do CM (modelo no CM) contém Através da visualização
Consulte a captura de ecrã que se segue para ajuda na criação deste segmento.
Depois de segmentar as sessões através da visualização, pode compará-las com o segmento predefinido Todos os utilizadores para obter estatísticas relativas ao seu público-alvo que ajudem a compreender a diferença na interação com o site.
Exemplo: comparar as sessões através da visualização do Display & Video 360 com Todos os utilizadores por Idade
Utilize a secção Idade do relatório Público-alvo > Dados demográficos > Vista geral para comparar o segmento sessões através da visualização do Display & Video 360 com o segmento predefinido Todos os utilizadores.
Nesta conta de exemplo, pode observar que existe uma percentagem maior de públicos-alvo mais velhos nas sessões através da visualização do Display & Video 360. A faixa etária 45-54 representa cerca de 15% do total de sessões do site, mas a percentagem aproxima-se de 30% para as sessões através da visualização do Display & Video 360.
Exemplo: comparar as sessões através da visualização do Display & Video 360 com Todos os utilizadores por Sexo
Utilize a secção Sexo do relatório Público-alvo > Dados demográficos > Vista geral para comparar o segmento Sessões através da visualização do DV360 com o segmento predefinido Todos os utilizadores.
Nesta conta de exemplo, uma comparação por Sexo mostra que as sessões através da visualização do Display & Video 360 têm uma percentagem maior de pessoas do sexo feminino (cerca de 71%) comparativamente com Todos os utilizadores (cerca de 62%).
Estes tipos de análise podem ajudá-lo a identificar novos segmentos de clientes ou compreender melhor os públicos-alvo que estão a responder às suas campanhas publicitárias. Estatísticas como as mencionadas acima também podem ajudar a informar as estratégias de criativos para atrair o tipo certo de públicos-alvo.
Utilizar informações sobre o público-alvo fornecidas pelo Analytics para otimizar as campanhas do Display & Video 360
Os relatórios na secção Público-alvo permitem-lhe analisar o tráfego por categorias, como:
- Dados demográficos (Idade, Sexo)
- Interesses (Categorias de afinidade, Segmentos no mercado)
- Geografia (Idioma, Localização)
- Comportamento (Novo vs. retorno, Frequência e caráter recente, Relação)
- Tecnologia (Navegador e SO)
- Dispositivos móveis
Ao criar um segmento que englobe todo o seu tráfego do Display & Video 360, pode observar o comportamento dos utilizadores adquiridos por campanhas do Display & Video 360 em todas estas dimensões.
Por exemplo, se tiver dois anunciantes do Display & Video 360 (GStore US e GStore EU), pode criar o segmento personalizado que se segue no Construtor de segmentos. Aceda a Avançadas > Condições e crie as duas condições seguintes, unidas pelo operador OU:
- Anunciante do DV360 (modelo no CM) contém GStore US
- Anunciante do DV360 (modelo no CM) contém GStore EU
Consulte a captura de ecrã que se segue para ajuda na criação deste segmento.
Depois de criar este segmento, aplique-o a quaisquer relatórios de Público-alvo para identificar formas de otimizar a sua conta do Display & Video 360.
Exemplo: segmentar o tráfego do Display & Video 360 por Dispositivo móvel e Idade
Aceda ao relatório Público-alvo > Dispositivos móveis > Dispositivos e adicione Idade como dimensão secundária.
Nesta conta de exemplo, os utilizadores com iPhones da Apple na faixa etária 25-34 têm um nível de interação com o site muito superior (Taxa de rejeição mais baixa, mais Páginas/Sessão e Duração média da sessão mais longa) do que o utilizador médio obtido pelo Display & Video 360.
Pode utilizar estas estatísticas para criar um novo elemento publicitário com esta definição de segmentação no Display & Video 360 e aumentar o lance para adquirir mais utilizadores semelhantes a estes.
Exemplo: segmentar o tráfego do Display & Video 360 por Novos utilizadores
Aceda ao relatório Público-alvo > Comportamento > Novo vs. retorno e adicione Nome do elemento publicitário do DV360 (modelo do GA) como uma dimensão secundária.
Nesta conta de exemplo, o elemento publicitário DBM_Video_US está a gerar uma parte significativa dos Novos visitantes (utilizadores) com interação relativamente alta. Se o seu objetivo é gerar mais utilizadores, pode utilizar estas estatísticas para otimizar as suas campanhas do Display & Video 360 ao continuar a investir nesta campanha de vídeo.
Para obter mais estatísticas, também pode comparar o seu segmento personalizado do Display & Video 360 com o segmento predefinido Todos os utilizadores nos relatórios de Público-alvo.
Criar públicos-alvo de remarketing detalhados no Analytics
Utilize esta integração para criar públicos-alvo de remarketing mais detalhados no Analytics ao criar segmentos com base nas dimensões do Display & Video 360 e, em seguida, ao importar esses segmentos durante o fluxo de criação do público-alvo de remarketing.
Posteriormente, pode partilhar estas listas com a GDN ou com o Display & Video 360 para remarketing através das integrações existentes do Google Ads e do remarketing do Display & Video 360.
Exemplo: criar um novo público-alvo de remarketing
Utilize o Construtor de segmentos para criar um Segmento personalizado que contém todos os utilizadores que:
- Clicaram no anúncio T-shirts do Display & Video 360.
- Passaram mais de 1 minuto no site.
- Ainda não geraram nenhuma conversão.
Aceda a Avançadas > Condições e crie as quatro condições que se seguem, unidas pelo operador E.
- O tipo de atribuição do CM (modelo no CM) corresponde exatamente a Sessão através de clique
- O elemento publicitário do DV360 (modelo no CM) corresponde exatamente a T-shirts
- Tempo na página por utilizador ≥ 60.
- Transações por utilizador = 0.
Consulte a captura de ecrã que se segue para ajuda na criação deste segmento.
Também pode criar uma lista dos utilizadores que clicaram num criativo específico do Display & Video 360 e interagiram com uma página específica no site.
Recursos relacionados
Saiba mais sobre a integração de relatórios do Display & Video 360 nos seguintes artigos:
- Acerca da integração de relatórios do Display & Video 360
- Selecionar visualizações de propriedade para a integração de relatórios do Display & Video 360
- Relatórios do Display & Video 360
Saiba mais acerca das restantes funcionalidades mencionadas neste artigo:
