Display & Video 360 lietošanas piemēri un analīze

Izmantojiet visas Display & Video 360 pārskatu sniegšanas integrācijas iespējas.
Šī funkcija ir pieejama tikai pakalpojumā Google Analytics 360, kas ir daļa no produktu komplekta Google Marketing Platform.
Uzzināt vairāk par Google Marketing Platform.

Uzziniet, kā varat izmantot Display & Video 360 pārskatu sniegšanas integrāciju ar Analytics 360, lai izprastu un uzlabotu savu Display & Video 360 kampaņu darbību.

Šajā rakstā iekļautās tēmas

Analytics piesaistes metrikas izmantošana Display & Video 360 kampaņu optimizēšanai

Lai skatītu Analytics piesaistes metriku (piemēram, Lapu skaits vienā sesijā un Vid. sesijas ilgums) kopā ar Display & Video 360 kategorijām, pārskatos Iegūšana > Display & Video 360 izmantojiet cilnes Pārlūks noklusējuma metrikas grupu Vietnes lietojums.

Display & Video 360 cenu un budžeta optimizēšana

Lai noskaidrotu, kuri Display & Video 360 rindas elementi vai reklāmu pasūtījumi nodrošina lielāku piesaisti (piemēram, zemāku atlēcienu līmeni, lielāku vid. sesijas ilgumu vai vairāk sesijas laikā skatīto lapu, izvēlieties pārskatus Rindas elementi un Reklāmu pasūtījumi.

Apsveriet iespēju risinājumā Display & Video 360 paaugstināt cenas vai piešķirt lielāku budžetu kampaņām, kas nodrošina lielāku piesaisti. Tas ir īpaši efektīvi gadījumos, ja nevarat paļauties uz optimizācijas reklāmguvumiem, jo kampaņa ir jauna un tai vēl nav reklāmguvumu, vai arī analizējat zīmola kampaņu.

Display & Video 360 vietnes un Exchange mērķauditorijas atlases optimizēšana

Salīdziniet vietnes piesaisti, ko nodrošina visi Exchange gadījumi vai vietnes, izmantojot pārskatus Exchange un Vietnes. Identificējiet visas vietnes un Exchange gadījumus, kas nodrošina daudz klikšķu reklāmguvumu vai seansu reklāmguvumu, bet ļoti nelielu piesaisti vietnē. Risinājumā Display & Video 360 izslēdziet neefektīvās vietnes un Exchange gadījumus vai samaziniet to budžetu/pazeminiet cenas.

Display & Video 360 reklāmas materiālu optimizēšana

Izmantojiet pārskatu Reklāmas materiāli, lai salīdzinātu visu reklāmas materiālu nodrošināto piesaisti vietnē. Optimizējiet Display & Video 360 reklāmas materiālus, palielinot to reklāmas materiālu lietojumu, kas nodrošina lielāku vietnes piesaisti, vai izveidojot jaunas šo reklāmas materiālu versijas.

Informācija par Display & Video 360 seansa reklāmguvumu datplūsmas ietekmi

Paturiet prātā, ka seansa reklāmguvumu sesijas ir sesijas, kurās apmeklētājs redzēja Display & Video 360 kampaņas seansu pirms jūsu vietnes apmeklēšanas.

Kā noteikt, vai reklāmu seansi ietekmē lietotāju rīcību vietnē

Izmantojiet pārskatus Iegūšana > Google Marketing Platform, lai salīdzinātu seansa sesiju nodrošināto piesaisti vietnēs ar atvēršanas sesiju nodrošināto piesaisti vietnēs vai arī salīdzinātu to ar vispārīgo datplūsmu, kas palīdzētu noteikt, vai jūsu reklāmu seansi ietekmē to lietotāju rīcību, kuri apmeklē jūsu vietni pēc Display & Video 360 reklāmas skatīšanas. 

Piemēram, tālāk pievienotajā pārskata Reklāmdevēji ekrānuzņēmumā ir redzams, ka seansa sesiju metrika Vid. sesijas ilgums ir 6:08 minūtes. Salīdziniet šo seansa sesiju metriku ar visas datplūsmas metriku Vid. sesijas ilgums (norādīta datu tabulas augšējā rindā pārskatā Iegūšana > Visa datplūsma > Avots/vide), lai noteiktu, vai Display & Video 360 seansi nodrošina apmeklētājus ar lielāku piesaisti.

Tāpat varat salīdzināt arī citu veidu metriku, piemēram, metriku Atlēcienu līmenis, kā arī padziļināti izpētīt situāciju, detalizēti skatot konkrētas kampaņas.

Avg. Session Duration for view through and click through

 

Display & Video 360 seansu reklāmguvumu datplūsmas segmentēšana turpmākai analīzei

Šī integrācija ļauj izmantot Display & Video 360 kategorijas pielāgotu segmentu izveidei. Segmentus var izveidot, lai izolētu konkrētu Display & Video 360 datplūsmu turpmākai analīzei. 

Piemēram, varat izmantot segmentu veidotāju, lai izveidotu jaunu segmentu visām Display & Video 360 seansa sesijām no konkrēta reklāmdevēja, piemēram, GStore. Atveriet sadaļu Papildu > Nosacījumi un izveidojiet tālāk minētos nosacījumus, kurus savieno operators UN.

  • DV360 reklāmdevējs (CM modelis) > ietver > GStore
  • CM attiecinājuma veids (CM modelis) > ietver > Seansa reklāmguvumi

Kā palīglīdzekli šāda segmenta izveidošanai varat izmantot šo ekrānuzņēmumu.

Create a view through segment

Kad seansa reklāmguvumu sesijas ir segmentētas, varat tās salīdzināt ar noklusējuma segmentu Visi lietotāji un gūt ieskatu par auditoriju, lai labāk izprastu vietnes piesaistes atšķirības.

Piemērs. Display & Video 360 seansa reklāmguvumu sesiju salīdzinājums ar segmentu Visi lietotāji pēc vecuma

Izmantojiet pārskata Auditorija > Demogrāfiskie dati > Kopsavilkums sadaļu Vecums, lai salīdzinātu segmentu Display & Video 360 seansa sesijas ar noklusējuma segmentu Visi lietotāji

Šajā parauga kontā ir redzams, ka Display & Video 360 seansa reklāmguvumu sesiju auditorijā procentuāli vairāk ir vecāka gadagājuma personu. 45–54 gadu vecuma diapazons ir ~15% no vietnes sesiju kopskaita, bet šis rādītājs tuvojas 30% Display & Video 360 seansa sesijās. 

 Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Age

Piemērs. Display & Video 360 seansa sesiju salīdzinājums ar segmentu Visi lietotāji pēc dzimuma

Izmantojiet pārskata Auditorija > Demogrāfiskie dati > Kopsavilkums sadaļu Dzimums, lai salīdzinātu segmentu DV360 seansa sesijas ar noklusējuma segmentu Visi lietotāji.

Šajā parauga kontā dzimumu salīdzinājuma rezultāti rāda, ka Display & Video 360 seansa sesiju mērķauditorijā ir procentuāli vairāk sieviešu (~71%) nekā visu lietotāju mērķauditorijā (~62%).

Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Gender

Šāda analīze var palīdzēt atklāt jaunus klientu segmentus vai labāk izprast auditorijas, ko piesaista jūsu reklāmas kampaņas. Šādi ieskati ir noderīgi reklāmas materiālu stratēģiju izveidē, lai piesaistītu nepieciešamā veida auditoriju.

Analytics ieskatu mērķauditorijā izmantošana Display & Video 360 kampaņu optimizēšanai

Izmantojot sadaļā Auditorija pieejamos pārskatus, varat analizēt datplūsmu pēc tālāk norādītajām kategorijām.

  • Demogrāfiskie dati (Vecums, Dzimums)
  • Intereses (Interešu kategorijas, Tirgus segmenti)
  • Ģeogrāfiskie dati (Valoda, Atrašanās vieta)
  • Rīcība (Jaunie un atkārtotie, Biežums un atgriešanās laiks, Piesaiste)
  • Tehnoloģija (Pārlūkprogramma un operētājsistēma)
  • Mobilās ierīces

Izveidojot kādu segmentu visai savai Display & Video 360 datplūsmai, varat skatīt, kā Display & Video 360 kampaņu piesaistīto lietotāju rīcība tiek atspoguļota visās šajās kategorijās.

Piemēram, ja jums ir divi Display & Video 360 reklāmdevēji (GStore US un GStore EU), varat izveidot šādu pielāgotu segmentu, izmantojot segmentu veidotāju. Atveriet sadaļu Papildu > Nosacījumi un izveidojiet tālāk minētos nosacījumus, kurus savieno operators VAI.

  • DV360 reklāmdevējs (CM modelis) > ietver > GStore US
  • DV360 reklāmdevējs (CM modelis) > ietver > GStore EU.

Kā palīglīdzekli šāda segmenta izveidošanai varat izmantot šo ekrānuzņēmumu.

Pēc segmenta izveidošanas lietojiet to jebkurā auditorijas pārskatā, lai atrastu veidus, kā optimizēt savu Display & Video 360 kontu.

Piemērs. Display & Video 360 datplūsmas segmentēšana pēc kategorijas Mobilā ierīce un Vecums

Atveriet pārskatu Auditorija > Mobilās ierīces > Ierīces un kā sekundāro kategoriju pievienojiet parametru Vecums

Šajā parauga kontā to lietotāju piesaiste, kuri ir 25–34 gadus veci un izmanto Apple iPhone tālruņus, ir daudz lielāka (zemāks atlēcienu līmenis, lielāks lapu skaits vienā sesijā un lielāks vid. sesijas ilgums) nekā vidēji lietotājam, kas piesaistīts, izmantojot Display & Video 360.

Varat izmantot šo ieskatu, lai risinājumā Display & Video 360 izveidotu jaunu rindas elementu ar šādu mērķauditorijas atlases iestatījumu un noteiktu augstākas cenas, tādējādi piesaistot vairāk līdzīgu lietotāju.

Piemērs. Display & Video 360 datplūsmas segmentēšana pēc kategorijas Jauni lietotāji

Atveriet pārskatu Auditorija > Rīcība > Jauni un atkārtoti un kā sekundāro kategoriju pievienojiet DV360 rindas elementa nosaukums (GA modelis)

Šajā konta piemērā rindas elements DBM_Video_US nodrošina nozīmīgu daļu jauno apmeklētāju (lietotāju) ar relatīvi augstu piesaistes līmeni. Varat izmantot šo ieskatu, lai optimizētu savas Display & Video 360 kampaņas, turpinot veikt ieguldījumus šajā video kampaņā, ja jūsu mērķis ir piesaistīt vairāk lietotāju.

Lai iegūtu plašāku ieskatu, varat arī salīdzināt savu Display & Video 360 pielāgoto segmentu ar noklusējuma segmentu Visi lietotāji pārskatu sadaļā Auditorija.

Detalizētas atkārtotā mārketinga mērķauditorijas izveide pakalpojumā Analytics

Izmantojiet šo integrāciju, lai pakalpojumā Analytics izveidotu detalizētākas atkārtotā mārketinga mērķauditorijas, izveidojot segmentus pēc Display & Video 360 kategorijām un pēc tam importējot šos segmentus atkārtotā mārketinga mērķauditorijas izveides plūsmas laikā.

Pēc tam šos sarakstus varēsiet kopīgot ar GRT vai Display & Video 360 atkārtotā mārketinga vajadzībām, izmantojot mūsu esošās Google Ads un Display & Video 360 atkārtotā mārketinga integrācijas.

Piemērs. Jaunas atkārtotā mārketinga auditorijas izveide

Izmantojiet segmentu veidotāju, lai izveidotu pielāgotu segmentu, kurā tiek iekļauti visi lietotāji, kuri:

  • noklikšķināja uz jūsu Display & Video 360 T kreklu reklāmas;
  • vietnē pavadīja vairāk nekā vienu minūti;
  • vēl nav nodrošinājuši reklāmguvumu.

Atveriet sadaļu Papildu > Nosacījumi un izveidojiet tālāk minētos nosacījumus, kurus savieno operators UN.

  • CM attiecinājuma veids (CM modelis) > precīzi atbilst > Seansa reklāmguvumi
  • DV360 rindas elements (CM modelis) > precīzi atbilst > T krekli
  • Lapā pavadītais laiks > vienam lietotājam ≥ 60
  • viena lietotāja darījumi = 0.

Kā palīglīdzekli šāda segmenta izveidošanai varat izmantot šo ekrānuzņēmumu.

Varat arī izveidot to lietotāju sarakstu, kuri ir noklikšķinājuši uz konkrētiem Display & Video 360 reklāmas materiāliem un mijiedarbojušies ar konkrētu vietnes lapu.

Saistītie resursi

Tālāk norādītajos rakstos varat uzzināt vairāk par Display & Video 360 pārskatu sniegšanas integrāciju.

Uzziniet vairāk par citām šajā rakstā minētajām funkcijām:

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?