 |
Ši funkcija pasiekiama tik „Google Analytics 360“, priklausančiai „Google Marketing Platform“. Sužinokite daugiau apie „Google Marketing Platform“. |
Sužinokite, kaip galite naudoti „Display & Video 360“ ataskaitų teikimo integravimą su „Analytics 360“, kad suprastumėte ir patobulintumėte „Display & Video 360“ kampanijas.
Šiame straipsnyje- „Analytics“ įtraukimo metrikos naudojimas siekiant optimizuoti „Display & Video 360“ kampanijas
- Informacija apie „Display & Video 360“ peržiūrų srauto poveikį
- „Analytics“ auditorijos įžvalgų naudojimas siekiant optimizuoti „Display & Video 360“ kampanijas
- Išsamių pakartotinės rinkodaros auditorijų kūrimas sistemoje „Analytics“
- Susiję ištekliai
„Analytics“ įtraukimo metrikos naudojimas siekiant optimizuoti „Display & Video 360“ kampanijas
Ataskaitose Įgijimas > „Google Marketing Platform“ > „Display & Video 360“ naudokite numatytąją metrikos grupę Svetainės naudojimas skirtuke Naršymas, kad peržiūrėtumėte „Analytics“ įtraukimo metriką (pvz., puslapiai per vieną seansą ir vid. seanso trukmė) kartu su „Display & Video 360“ aspektais.
„Display & Video 360“ kainos pasiūlymų ir biudžetų optimizavimas
Jei norite sužinoti, kurie „Display & Video 360“ eilutiniai elementai ar įterpimo užsakymai skatina įtraukimą (pvz., mažesnį atmetimo rodiklį, didesnę vid. seanso trukmę ar daugiau puslapių per vieną seansą), eikite į ataskaitas Eilutiniai elementai ir Įterpimo užsakymai.
Apsvarstykite galimybę siūlyti didesnę kainą ar pridėti daugiau biudžeto „Display & Video 360“ kampanijose, kurios skatina įtraukimą. Tai itin efektyvu, kai optimizuojant nepakanka tik konversijų, pvz., kai peržiūrite naują kampaniją, kurioje nėra konversijų, ar analizuojate prekės ženklo kampaniją.
„Display & Video 360“ svetainės ir „Exchange“ taikymo optimizavimas
Palyginkite svetainės įtraukimą, kurį skatina visi „Exchange“ kanalai arba svetainės, naudodami ataskaitas „Exchange“ ir Svetainės. Identifikuokite visas svetaines ir „Exchange“ atvejus, kurie pritraukia daug paspaudimų ar peržiūrų seansų, bet kurių įtraukimo rodikliai yra labai maži. Išskirkite arba sumažinkite nenašių svetainių ir „Exchange“ atvejų biudžetus / kainos pasiūlymus sistemoje „Display & Video 360“.
„Display & Video 360“ kūrybinių dalių optimizavimas
Naudodami ataskaitą Kūrybinės dalys palyginkite įtraukimą į svetainę, kurį paskatino kūrybinės dalys. Optimizuokite „Display & Video 360“ kūrybines dalis padidinę naudojimą arba sukūrę naujus tų kūrybinių dalių variantus, kurie galėtų padidinti įtraukimą į svetainę.
Informacija apie „Display & Video 360“ peržiūrų srauto poveikį
Atminkite, kad peržiūrų seansai – tai seansai, per kuriuos lankytojui buvo parodytas „Display & Video 360“ kampanijos skelbimas prieš jam apsilankant svetainėje.
Kaip sužinoti, ar skelbimų parodymai turi įtakos svetainės veikimui
Naudokite ataskaitas Įgijimas > „Google Marketing Platform“, kad palygintumėte įtraukimą į svetainę per peržiūrų seansus su įtraukimu per paspaudimų seansus ar su bendru srautu, kad sužinotumėte, ar skelbimo parodymai turi įtakos naudotojų, kurie svetainėje apsilanko pamatę „Display & Video 360“ skelbimą, elgsenai.
Pavyzdžiui, toliau pateiktoje ataskaitos Reklamuotojai ekrano kopijoje galite matyti, kad peržiūros seansų vid. seanso trukmė yra 6:08 min. Palyginkite šią peržiūros seansų metriką su viso srauto vid. seanso trukme (ją rasite ataskaitos Įgijimas > Visas srautas > Šaltinis / terpė esančios duomenų lentelės viršutinėje eilutėje), kad sužinotumėte, ar „Display & Video 360“ parodymai padeda pritraukti daugiau susidomėjusių lankytojų.
Panašiai galite palyginti kitą metriką, pvz., atmetimo rodiklį, ir labiau įsigilinti į konkrečias kampanijas.
„Display & Video 360“ peržiūrų srauto segmentavimas norint analizuoti nuodugniau
Šis integravimas suteikia galimybę naudoti „Display & Video 360“ aspektus norint kurti tinkintus segmentus. Galite sukurti segmentus, kad išskirtumėte konkretų „Display & Video 360“ srautą ir analizuotumėte nuodugniau.
Pavyzdžiui, galite naudoti Segmentų kūrimo priemonę, kad sukurtumėte naują segmentą visiems konkretaus reklamuotojo, pvz., GStore, „Display & Video 360“ peržiūrų seansams. Eikite į skiltį Išplėstiniai > Sąlygos ir sukurkite dvi toliau nurodytas sąlygas, sujungtas operacijos ženklu AND.
- DV360 reklamuotojas (CM modelis) apima „GStore“
- CM priskyrimo tipas (CM modelis) apima peržiūras
Peržiūrėkite toliau nurodytą ekrano kopiją, kad lengviau sukurtumėte šį segmentą.
Suskirstę peržiūrų seansus į segmentus galėsite palyginti juos su numatytuoju segmentu Visi naudotojai, kad gautumėte auditorijos įžvalgų ir geriau suprastumėte įtraukimo į svetainę skirtumus.
Pavyzdys: palyginkite „Display & Video 360“ peržiūrų seansus su segmentu Visi naudotojai pagal amžių
Naudokite ataskaitos Auditorija > Demografiniai rodikliai > Apžvalga skiltį Amžius, kad palygintumėte segmentą „Display & Video 360“ peržiūrų seansai su numatytuoju segmentu Visi naudotojai.
Šioje pavyzdinėje paskyroje galite matyti, kad „Display & Video 360“ peržiūrų seansuose yra daugiau vyresnio amžiaus naudotojų auditorijų. 45–54 m. amžiaus grupės naudotojai sudaro apie 15 proc. visų svetainės seansų, bet jie sudaro apie 30 proc. „Display & Video 360“ peržiūrų seansų naudotojų.
Pavyzdys: palyginkite „Display & Video 360“ peržiūrų seansus su segmentu Visi naudotojai pagal lytį
Naudokite ataskaitos Auditorija > Demografiniai rodikliai > Apžvalga skiltį Lytis, kad palygintumėte segmentą DV360 peržiūrų seansai su numatytuoju segmentu Visi naudotojai.
Šioje pavyzdinėje paskyroje lyginant pagal lytį nurodoma, kad „Display & Video 360“ peržiūrų seansuose dalyvavo daugiau moterų (apie 71 proc.), palyginti su segmentu Visi naudotojai (apie 62 proc.).
Tokio tipo analizė gali padėti atrasti naujų klientų segmentų arba geriau suprasti auditorijas, kurios domisi jūsų skelbimų kampanijomis. Į anksčiau nurodytas įžvalgas panaši informacija gali padėti koreguoti kūrybinių dalių strategijas ir pritraukti tinkamas auditorijas.
„Analytics“ auditorijos įžvalgų naudojimas siekiant optimizuoti „Display & Video 360“ kampanijas
Skiltyje Auditorija galite analizuoti srautą pagal kategorijas, pvz., toliau nurodytas.
- Demografiniai rodikliai (amžius, lytis)
- Pomėgiai (bendrų interesų kategorijos, potencialių klientų segmentai)
- Geografiniai rodikliai (kalba, vietovė)
- Elgsena (nauji ir sugrįžtantys, dažnis ir naujumas, įtraukimas)
- Technologijos (naršyklė ir OS)
- Mobilieji įrenginiai
Sukūrę segmentą visam „Display & Video 360“ srautui galite gauti informacijos apie iš „Display & Video 360“ kampanijų įgytų naudotojų elgseną visais šiais aspektais.
Pavyzdžiui, jei turite du „Display & Video 360“ reklamuotojus (GStore US ir GStore EU), Segmentų kūrimo priemonėje galite sukurti toliau nurodytą tinkintą segmentą. Eikite į skiltį Išplėstiniai > Sąlygos ir sukurkite toliau nurodytas dvi sąlygas, sujungtas operacijos ženklu OR.
- DV360 reklamuotojas (CM modelis) apima „GStore US“
- DV360 reklamuotojas (CM modelis) apima „GStore EU“
Peržiūrėkite toliau nurodytą ekrano kopiją, kad lengviau sukurtumėte šį segmentą.
Sukūrę šį segmentą pritaikykite jį bet kurioje iš ataskaitų Auditorija, kad rastumėte būdų optimizuoti „Display & Video 360“ paskyrą.
Pavyzdys: segmentuokite „Display & Video 360“ srautą pagal mobilųjį įrenginį ir amžių
Eikite į ataskaitą Auditorija > Mobilieji > Įrenginiai ir kaip antrinį aspektą pridėkite Amžius.
Šioje pavyzdinėje paskyroje naudotojai, naudojantys „Apple iPhone“ įrenginius ir patenkantys į 25–34 m. amžiaus grupę, yra daug labiau įsitraukę (mažesnis atmetimo rodiklis, daugiau puslapių per vieną seansą ir ilgesnė vid. seanso trukmė) nei vidutinis „Display & Video 360“ pritrauktas naudotojas.
Galite naudoti šią įžvalgą, kad sukurtumėte naują eilutinį elementą naudodami šį taikymo nustatymą sistemoje „Display & Video 360“ ir siūlytumėte didesnį kainos pasiūlymą siekdami įgyti daugiau panašių naudotojų.
Pavyzdys: segmentuokite „Display & Video 360“ srautą pagal naujus naudotojus
Eikite į ataskaitą Auditorija > Elgsena > Nauji, palyginti su sugrįžtančiais ir pridėkite DV360 eilutinio elemento pavadinimas (GA modelis) kaip antrinį aspektą.
Šioje pavyzdinėje paskyroje eilutinis elementas DBM_Video_US pritraukia didžiąją dalį naujų lankytojų (naudotojų), kurių įtraukimas yra pakankamai didelis. Naudodami šią įžvalgą galite optimizuoti „Display & Video 360“ kampanijas ir toliau investuoti į šią vaizdo įrašo kampaniją, jei tikslas yra pritraukti daugiau naudotojų.
Jei norite gauti daugiau įžvalgų, taip pat galite palyginti „Display & Video 360“ tinkintą segmentą su numatytuoju segmentu Visi naudotojai ataskaitose Auditorija.
Išsamių pakartotinės rinkodaros auditorijų kūrimas sistemoje „Analytics“
Naudokite šį integravimą, kad kurtumėte detalesnes pakartotinės rinkodaros auditorijas sistemoje „Analytics“ sukurdami segmentus, pagrįstus „Display & Video 360“ aspektais, ir importuodami tuos segmentus, kai kursite pakartotinės rinkodaros auditoriją.
Tada galėsite šiuos sąrašus bendrinti VRT ar „Display & Video 360“ pakartotinės rinkodaros tikslais naudodami esamus „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ pakartotinės rinkodaros integravimo būdus.
Pavyzdys: sukurkite naują pakartotinės rinkodaros auditoriją
Naudodami segmentų kūrimo priemonę sukurkite tinkintą segmentą, apimantį visus naudotojus, kurie atitinka toliau nurodytas sąlygas.
- Spustelėjo „Display & Video 360“ marškinėlių skelbimą
- Praleido > 1 min. svetainėje
- Dar neįvykdė konversijos
Eikite į skiltį Išplėstiniai > Sąlygos ir sukurkite toliau nurodytas sąlygas, sujungtas operacijos ženklu AND.
- CM priskyrimo tipas (CM modelis) tiksliai atitinka paspaudimus
- DV360 eilutinis elementas (CM modelis) tiksliai atitinka marškinėlius
- Vieno naudotojo laikas puslapyje ≥ 60
- Vieno naudotojo operacijos = 0
Peržiūrėkite toliau nurodytą ekrano kopiją, kad lengviau sukurtumėte šį segmentą.
Taip pat galite sukurti naudotojų, kurie spustelėjo konkrečią „Display & Video 360“ kūrybinę salį ir sąveikavo su konkrečiu svetainės puslapiu, sąrašą.
Susiję ištekliai
Sužinokite daugiau apie „Display & Video 360“ ataskaitų teikimo integravimą toliau nurodytuose straipsniuose.
- Apie „Display & Video 360“ ataskaitų teikimo integravimą
- „Display & Video 360“ ataskaitų teikimo integravimo peržiūrų pasirinkimas
- „Display & Video 360“ ataskaitų teikimas
Sužinokite daugiau apie kitas šiame puslapyje paminėtas funkcijas.
