Display & Video 360 사용 사례 및 분석

Display & Video 360 보고서 통합을 최대한 활용하세요.
이 기능은 Google Marketing Platform에 포함된 Google 애널리틱스 360에서만 사용할 수 있습니다.
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애널리틱스 360과 Display & Video 360의 보고서 통합을 이용해 Display & Video 360 캠페인을 분석하고 개선하는 방법을 알아보세요.

이 도움말에서는 다음 사항을 다룹니다.

애널리틱스 참여 측정항목을 이용한 Display & Video 360 캠페인 최적화

획득 > Google Marketing Platform > Display & Video 360 보고서의 탐색 탭에서 기본 사이트 활용 정보 측정항목 그룹을 사용하여 애널리틱스 참여 측정항목(예: 세션당 페이지 수, 평균 세션 시간)을 Display & Video 360 측정기준별로 확인해 보세요.

Display & Video 360 입찰가 및 예산 최적화

이탈률 상승, 평균 세션 시간 증가, 세션당 페이지 수 증가와 같은 참여 확대를 유도하는 Display & Video 360 항목 또는 삽입 주문을 확인하려면 항목삽입 주문 보고서로 이동하세요.

참여율이 높은 캠페인의 경우 Display & Video 360에서 입찰가를 높이거나 예산을 늘려보세요. 전환이 발생하지 않는 신규 캠페인을 이용하거나 브랜드 캠페인을 분석하고 있어서 전환수 최적화가 필요하지 않는 경우 이 방법이 특히 유용합니다.

Display & Video 360 사이트 및 익스체인지 타겟팅 최적화

익스체인지사이트 보고서를 이용하면 모든 익스체인지 또는 사이트에서 발생하는 사이트 참여 수준을 비교할 수 있습니다. 사이트에서 클릭연결 또는 조회연결 세션수는 많이 유도하지만 참여도는 매우 낮은 사이트 및 익스체인지를 찾아보세요. 실적이 저조한 사이트 및 익스체인지는 Display & Video 360에서 예산과 입찰가를 제외하거나 낮추세요.

Display & Video 360 광고 소재 최적화

광고 소재 보고서를 이용하면 모든 광고 소재의 사이트 참여 수준을 비교할 수 있습니다. 사이트 참여도를 높여주는 광고 소재를 더 많이 사용하거나 새 버전을 만들어서 Display & Video 360 광고 소재를 최적화하세요.

Display & Video 360 조회연결 트래픽의 영향 파악

조회연결 세션이란 방문자가 Display & Video 360 캠페인에서 노출된 광고를 본 다음에 광고주의 사이트로 이동한 세션을 말합니다.

광고 노출이 사용자의 사이트 행동에 영향을 주는지 확인

획득 > Google Marketing Platform > Display & Video 360 보고서를 이용하면 조회연결 세션의 사이트 참여도를 클릭연결 세션 또는 전체 트래픽과 비교하여 Display & Video 360 광고를 조회한 후 사이트를 방문한 사용자의 행동에 광고 노출이 영향을 주었는지 확인할 수 있습니다. 

예를 들어 아래의 광고주 보고서 스크린샷에는 조회연결 세션의 평균 세션 시간이 6분 8초라고 나와 있습니다. Display & Video 360 노출을 통해 방문자의 참여도가 개선되었는지를 알아보려면 조회연결 세션과 전체 트래픽의 평균 세션 시간을 비교하세요(획득 > 전체 트래픽 > 소스/매체 보고서의 데이터 표에서 상단 행 참조).

마찬가지로 이탈률과 같은 다른 측정항목을 비교하거나 특정 캠페인을 세부적으로 분석할 수도 있습니다.

Avg. Session Duration for view through and click through

 

더욱 세부적인 분석을 위해 Display & Video 360 조회연결 트래픽 분류하기

애널리틱스 360과 Display & Video 360을 통합하면 Display & Video 360 측정기준을 이용해 맞춤 세그먼트를 만들 수 있습니다. 더욱 세부적으로 분석하려면 구체적인 Display & Video 360 트래픽을 분리하는 세그먼트를 만들어 보세요. 

예를 들어 세그먼트 작성 도구를 이용하면 특정 광고주(예: GStore)의 전체 Display & Video 360 조회연결 세션과 관련된 새 세그먼트를 만들 수 있습니다. 고급 > 조건에서 아래의 조건을 만들고 AND 연산자로 연결하세요.

  • DV360 광고주(CM 모델) 포함 GStore
  • CM 기여 유형(CM 모델) 포함 조회 완료

이 세그먼트를 만들 때 도움이 필요하면 아래의 스크린샷을 참조하세요.

Create a view through segment

조회연결 세션을 분류하면 이를 기본 전체 사용자 세그먼트와 비교하여 잠재고객에 대한 분석 통계를 얻고 사이트 참여도의 차이를 더욱 정확히 파악할 수 있습니다.

예: Display & Video 360 조회연결 세션과 전체 사용자를 연령별로 비교

잠재고객> 인구통계> 개요 보고서의 연령 섹션을 사용하여 Display & Video 360 조회연결 세션 세그먼트를 기본 전체 사용자 세그먼트와 비교해 보세요. 

아래의 예에서는 Display & Video 360 조회연결 세션의 잠재고객은 연령대가 높은 사용자의 비율이 높습니다. 만 45~54세의 사용자는 전체 사이트 세션의 15% 이하이지만, Display & Video 360 조회연결 세션의 30%에 가깝습니다. 

 Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Age

예: Display & Video 360 조회연결 세션과 전체 사용자성별별로 비교

잠재고객> 인구통계> 개요 보고서의 성별 섹션을 사용하여 DV360 조회연결 세션 세그먼트를 기본 전체 사용자 세그먼트와 비교해 보세요.

아래의 예에 나온 성별 비교를 보면 Display & Video 360 조회연결 세션의 여성 비율(71%)이 전체 사용자의 여성 비율(62%)보다 높습니다.

Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Gender

이와 같은 분석을 통해 신규 고객 세그먼트를 분석하거나 광고 캠페인에 반응한 잠재고객을 더욱 세부적으로 분석할 수 있습니다. 또한 위의 통계를 이용하면 타겟 잠재고객을 유치하기 위한 광고 소재 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다.

애널리틱스 잠재고객 통계를 이용한 Display & Video 360 캠페인 최적화

잠재고객 섹션의 보고서를 이용하면 아래와 같은 카테고리를 기준으로 트래픽을 분석할 수 있습니다.

  • 인구통계(연령 및 성별)
  • 관심분야(관심도 카테고리, 구매 의도 사용자 세그먼트)
  • 지역(언어, 위치)
  • 행동(신규 방문 vs. 재방문, 방문 빈도 및 최근 구매일, 참여도)
  • 기술환경(브라우저, 운영체제)
  • 휴대기기

전체 Display & Video 360 트래픽과 관련된 세그먼트를 만들면 Display & Video 360 캠페인을 통해 획득한 사용자가 위의 측정기준에서 어떤 실적을 보이는지 알 수 있습니다.

예를 들어 Display & Video 360 광고주가 2곳(GStore 미국, GStore 유럽)이면 세그먼트 작성 도구에서 아래와 같은 맞춤 세그먼트를 만들 수 있습니다. 고급 > 조건에서 아래의 두 조건을 만들고 OR 연산자로 연결하세요.

  • DV360 광고주(CM 모델) 포함 GStore 미국 지사
  • DV360 광고주(CM 모델) 포함 GStore 유럽 지사

이 세그먼트를 만들 때 도움이 필요하면 아래의 스크린샷을 참조하세요.

이 세그먼트를 만든 후 잠재고객 보고서에 적용하면 Display & Video 360 계정을 최적화하는 방법을 찾을 수 있습니다.

예: 휴대기기연령 기준 Display & Video 360 트래픽 분류

잠재고객 > 모바일 > 기기 보고서에서 연령을 보조 측정기준으로 추가하세요. 

아래의 예시 계정에서는 Apple iPhone을 통해 방문한 만 25~34세의 방문자가 Display & Video 360을 통해 방문한 평균 사용자보다 이탈률이 더 낮거나, 세션당 페이지 수가 더 많거나, 평균 세션 시간이 더 깁니다. 즉, 참여도가 더 높습니다.

이러한 통계를 이용해 Display & Video 360에서 아래의 타겟팅 설정이 적용된 새 항목을 만들고 입찰가를 높여서 위와 유사한 사용자를 더 많이 획득할 수 있습니다.

예: 신규 사용자 기준 Display & Video 360 트래픽 분류

잠재고객 > 행동 > 신규 방문 vs. 재방문 보고서에서 DV360 광고 항목 이름(GA 모델)을 보조 측정기준으로 추가하세요. 

아래의 예에서는 DBM_Video_US 항목을 통해 참여도가 상대적으로 높은 신규 방문자(사용자)가 대부분 방문하고 있습니다. 더 많은 사용자를 획득하는 것이 목표인 경우 아래의 통계를 바탕으로 이 동영상 캠페인에 계속 투자하여 Display & Video 360 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

다른 통계도 잠재고객 보고서에서 Display & Video 360 맞춤 세그먼트와 기본 세그먼트인 전체 사용자을 비교할 수 있습니다.

애널리틱스에서 세부적인 리마케팅 잠재고객 만들기

이 통합을 이용해 애널리틱스에서 세부적인 리마케팅 잠재고객 만들 수 있습니다. Display & Video 360 측정기준에 따라 세그먼트를 만들고 리마케팅 잠재고객 만들기 과정에서 이 세그먼트를 가져오면 됩니다.

그런 다음 기존의 Google AdsDisplay & Video 360 리마케팅의 통합을 통해 GDN 또는 Display & Video 360과 위의 목록을 공유하고 이를 바탕으로 리마케팅할 수 있습니다.

예: 새 리마케팅 잠재고객 만들기

세그먼트 작성 도구를 이용하면 아래와 같은 사용자를 모두 포함하는 맞춤 세그먼트를 만들 수 있습니다.

  • Display & Video 360 티셔츠 광고를 클릭한 사용자
  • 사이트에 머문 시간이 1분이 넘는 사용자
  • 아직 전환에 도달하지 않은 사용자

고급 > 조건에서 아래의 조건 4개를 만들고 AND 연산자로 연결하세요.

  • CM 기여 유형(CM 기여 모델) 정확하게 일치 클릭연결
  • DV360 광고 항목(CM 모델) 정확하게 일치 티셔츠
  • 사용자당 페이지에 머문 시간 ≥ 60
  • 사용자당 거래수 = 0

이 세그먼트를 만들 때 도움이 필요하면 아래의 스크린샷을 참조하세요.

특정 Display & Video 360 광고 소재를 클릭한 다음 사이트에서 특정 페이지와 상호작용한 사용자의 목록을 만들 수도 있습니다.

관련 자료

Display & Video 360 보고서 통합을 자세히 알아보려면 아래의 도움말을 참조하세요.

본 도움말에서 언급된 다른 기능도 자세히 알아보세요.

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