תרחישים לדוגמה וניתוחי נתונים של Display & Video 360

הפקת המרב מהשילוב של נתוני דיווח מ-Display & Video 360.
התכונה הזו זמינה רק ב-Google Analytics 360, חלק מ-Google Marketing Platform.
מידע נוסף על Google Marketing Platform.

במאמר הזה נלמד איך שילוב של נתוני הדיווח מ-Display & Video 360 עם Analytics 360 יכול לעזור להבין את הקמפיינים ב-Display & Video 360 ולשפר אותם.

במאמר זה:

שימוש במדדי אינטראקציות שאינן קליקים ב-Analytics כדי לבצע אופטימיזציה בקמפיינים של Display & Video 360

קבוצת המדדים אופן השימוש באתר המוגדרת כברירת מחדל נמצאת בכרטיסייה סייר בדוחות צירוף משתמשים > Google Marketing Platform‏ > Display & Video 360. אפשר להשתמש בקבוצת המדדים הזו כדי להציג את מדדי אינטראקציות שאינן קליקים ב-Analytics (למשל, דפים/ביקורים באתר ומשך ביקור ממוצע באתר) יחד עם מאפיינים של Display & Video 360.

ביצוע אופטימיזציה להצעות המחיר ולתקציבים ב-Display & Video 360

כדי לבדוק אילו מהפריטים או סדרי ההכנסה ב-Display & Video 360 מניבים מידת מעורבות גבוהה יותר (למשל, שיעור עזיבה נמוך יותר, משך ביקור ממוצע באתר גבוה יותר או יותר דפים/ביקורים באתר), אפשר להיעזר בדוחות פריטים וסדרי הכנסה.

מומלץ לתת הצעות מחיר גבוהות יותר או להגדיל את התקציב ב-Display & Video 360 בקמפיינים שמניבים מעורבות רבה יותר. השינויים האלה אפקטיביים במיוחד כשאי אפשר להסתמך על המרות מאופטימיזציה – למשל אם מדובר בקמפיין חדש שאין בו המרות או אם מנתחים קמפיין למותג.

ביצוע אופטימיזציה לאתר ולמיקוד לפי בורסה ב-Display & Video 360

אפשר להשוות בין מידת המעורבות באתר של משתמשים מכל הבורסות או האתרים. לשם כך, נשתמש בדוחות בורסה ואתרים. כך נוכל לזהות אתרים ובורסות שמניבים מספר גדול של ביקורים בעקבות קליקים או צפיות, אך מובילים למעורבות נמוכה מאוד באתר. מומלץ לבטל או להקטין את התקציבים והצעות המחיר ב-Display & Video 360 לאתרים ולבורסות שמובילים למעורבות נמוכה יותר.

ביצוע אופטימיזציה למודעות קריאייטיב ב-Display & Video 360

אפשר להשתמש בדוח מודעות קריאייטיב כדי להשוות בין מידת המעורבות באתר מכל מודעות הקריאייטיב. כך אפשר להרחיב את השימוש במודעות קריאייטיב שמניבות מעורבות רבה יותר באתר או ליצור גרסאות חדשות שלהן ולהגיע לאופטימיזציה ב-Display & Video 360.

הבנת ההשפעה של ביקורים בעקבות צפיות ב-Display & Video 360

חשוב לזכור שביקורים בעקבות צפיות הם ביקורים שבהם המבקר צפה במודעה מקמפיין ב-Display & Video 360 לפני שעבר אל האתר.

איך לבדוק אם חשיפות של מודעות משפיעות על ההתנהגות של משתמשים באתר

אפשר להשתמש בדוחות צירוף משתמשים > Google Marketing Platform‏ > Display & Video 360 כדי לנתח את נתוני האינטראקציות שאינן קליקים באתר על ידי השוואה בין ביקורים בעקבות צפיות לבין ביקורים בעקבות קליקים, או לבין התנועה הכוללת. השוואה זו תאפשר לראות אם החשיפות של המודעות משפיעות על ההתנהגות של משתמשים שהגיעו בעקבות צפייה במודעה מ-Display & Video 360. 

למשל, בצילום המסך הבא מהדוח מפרסמים אפשר לראות שביקורים בעקבות צפיות מניבים משך ביקור באתר שעומד בממוצע על 6:08 דקות. כך אפשר להשוות את משך הביקור הממוצע באתר של ביקורים בעקבות צפיות לעומת כלל התנועה (המדד הזה נמצא בשורה הראשונה של טבלת הנתונים בדוח צירוף משתמשים > כלל התנועה > מקור/אמצעי הגעה לאתר) ולראות אם החשיפות של מודעות מ-Display & Video 360 מביאות מבקרים שמבצעים יותר אינטראקציות שאינן קליקים.

באותו האופן אפשר להשוות מדדים אחרים, כמו שיעור עזיבה, וגם לבצע ניתוחים מעמיקים יותר לנתונים של קמפיינים ספציפיים.

Avg. Session Duration for view through and click through

 

פילוח של ביקורים בעקבות צפיות ב-Display & Video 360 לניתוח מעמיק יותר

השילוב הזה מאפשר להשתמש במאפיינים של Display & Video 360 כדי ליצור פלחים בהתאמה אישית. כך למשל, אפשר ליצור פלחים כדי לבודד תנועה ספציפית ב-Display & Video 360 ולהעמיק את הניתוח. 

למשל, אפשר להשתמש בבונה הפלחים כדי ליצור פלח חדש ב-Display & Video 360 לכל הביקורים בעקבות צפיות ממפרסם ספציפי, כמו GStore. לשם כך, עוברים לקטע מתקדם > תנאים ויוצרים את 2 התנאים הבאים (משתמשים באופרטור AND כדי לצרף ביניהם):

  • המפרסם ב-DV360 (מודל CM) מכיל את GStore
  • סוג הייחוס ב-CM (מודל CM) מכיל את 'ביקור בעקבות צפייה'

צילום המסך הבא יעזור לכם ליצור את הפלח הזה.

Create a view through segment

אחרי שמפלחים את הביקורים בעקבות צפיות, אפשר להשוות אותם לפלח ברירת המחדל כל החשיפות כדי להבין טוב יותר את הקהל ואת ההבדלים ברמת המעורבות באתר.

דוגמה: השוואה בין ביקורים בעקבות צפיות מ-Display & Video 360 לבין כל המשתמשים, בחלוקה לפי גיל

נוכל להשתמש בקטע גיל בדוח קהל > דמוגרפיה > סקירה כללית כדי להשוות בין הפלח ביקורים בעקבות צפיות במודעות מ-Display & Video 360 לבין הפלח כל המשתמשים המוגדר כברירת מחדל. 

בדוגמה הזו, אפשר לראות שבביקורים בעקבות צפיות במודעות מ-Display & Video 360 יש אחוז גבוה יותר של קהל מבוגר יחסית. טווח הגילאים 45-54 מהווה כ-15% מסך כל הביקורים באתר, אך הוא קרוב יותר ל-30% כשמדובר בביקורים בעקבות צפיות מ-Display & Video 360. 

 Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Age

דוגמה: השוואה בין ביקורים בעקבות צפיות מ-Display & Video 360 לבין כל המשתמשים, בחלוקה לפי מגדר

נוכל להשתמש בקטע מגדר בדוח קהל > דמוגרפיה > סקירה כללית כדי להשוות בין הפלח ביקורים בעקבות צפיות מ-DV360 לבין הפלח כל המשתמשים המוגדר כברירת מחדל.

בדוגמה הזו, בהשוואה לפי מגדר נראה שבביקורים בעקבות צפיות מ-Display & Video 360 שיעור הנשים גבוה יותר (כ-71%) בהשוואה לכל המשתמשים (כ-62%).

Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Gender

סוגי הניתוחים האלה יכולים לעזור לכם למצוא פלחי לקוחות חדשים או להבין טוב יותר את הקהלים המגיבים לקמפיינים. מדדים כמו אלה שהצגנו יכולים לעזור לכם להחליט על אסטרטגיות מתאימות יותר לגבי מודעות קריאייטיב כדי למשוך את סוג הקהל הנכון.

שימוש במדדי הקהלים של Analytics כדי לבצע אופטימיזציה בקמפיינים של Display & Video 360

באמצעות הדוחות בקטע קהל אפשר לנתח את נתוני התנועה לפי קטגוריות כמו:

  • דמוגרפיה (גיל, מגדר)
  • תחומי עניין (קטגוריות זיקה, פלחי קהל בשוק)
  • גיאוגרפיה (שפה, מיקום)
  • התנהגות (חדשים לעומת חוזרים, תדירות ושכיחות, מעורבות)
  • טכנולוגיה (דפדפן ומערכת הפעלה)
  • מכשירים ניידים

יצירת פלח לכלל התנועה ב-Display & Video 360 תאפשר לראות איך ההתנהגות של משתמשים שהגיעו דרך קמפיינים ב-Display & Video 360 באה לידי ביטוי במאפיינים האלה.

דוגמה, אם יש 2 מפרסמים ב-Display & Video 360‏ (GStore ארה"ב ו-GStore האיחוד האירופי), אפשר ליצור את הפלח המותאם אישית הבא באמצעות בונה הפלחים. לשם כך עוברים לקטע מתקדם > תנאים ויוצרים את 2 התנאים הבאים (משתמשים באופרטור OR כדי לצרף ביניהם):

  • המפרסם ב-DV360 (מודל CM) מכיל את 'GStore ארה"ב'
  • המפרסם ב-DV360 (מודל CM) מכיל את 'GStore האיחוד האירופי'

צילום המסך הבא יעזור לכם ליצור את הפלח הזה.

אחרי יצירת הפלח, משתמשים בו בדוחות קהלים כדי למצוא דרכים לבצע אופטימיזציה בחשבון Display & Video 360.

דוגמה: פילוח התנועה ב-Display & Video 360 לפי מכשיר נייד ולפי גיל

עוברים לדוח קהל > נייד > מכשירים ומוסיפים את גיל כמאפיין משני. 

בדוגמה הזו, אנשים שמשתמשים במכשירי iPhone של Apple בקבוצת הגיל 25-34 ביצעו הרבה יותר אינטראקציות שאינן קליקים מאשר המשתמש הממוצע שהגיע דרך Display & Video 360 (שיעור עזיבה נמוך יותר, יותר דפים/ביקורים באתר ומשך ביקור ממוצע באתר ארוך יותר).

אפשר להשתמש במידע הזה כדי ליצור פריט חדש עם הגדרת המיקוד הזו ב-Display & Video 360, ולתת הצעת מחיר גבוהה יותר כדי להגיע למשתמשים נוספים עם המאפיינים האלה.

דוגמה: פילוח התנועה ב-Display & Video 360 לפי משתמשים חדשים

עוברים לדוח קהל > התנהגות > חדשים לעומת חוזרים ומוסיפים שם פריט ב-DV360 (מודל Google Analytics) כמאפיין משני. 

בדוגמה הזו, הפריט DBM_Video_US מביא חלק משמעותי מהמבקרים החדשים (משתמשים) שמבצעים כמות גדולה יחסית של אינטראקציות שאינן קליקים. אם נרצה להמשיך להשקיע בקמפיין הווידאו כדי להגדיל את מספר המשתמשים, נוכל להשתמש במידע הזה כדי לבצע אופטימיזציה לקמפיינים ב-Display & Video 360.

כדי להפיק תובנות נוספות, אפשר גם להשוות בין הפלח בהתאמה אישית ב-Display & Video 360 לבין הפלח כל המשתמשים, המוגדר כברירת מחדל בדוחות קהלים.

יצירת קהלים מפורטים לרימרקטינג ב-Analytics

אפשר להשתמש בשילוב הזה כדי ליצור קהלים מפורטים יותר לרימרקטינג ב-Analytics. לשם כך, יוצרים פלחים המבוססים על המאפיינים ב-Display & Video 360 ומייבאים את הפלחים האלה במהלך יצירת הקהל לרימרקטינג.

אפשר גם לשתף את הרשימות האלה עם רשת המדיה של Google‏ (GDN) או Display & Video 360 לרימרקטינג באמצעות השילובים הקיימים של Google Ads ורימרקטינג ב-Display & Video 360.

דוגמה: יצירת קהל חדש לרימרקטינג

נשתמש בבונה הפלחים כדי ליצור פלח בהתאמה אישית המכיל את כל המשתמשים שעונים על התנאים הבאים:

  • לחצו על מודעות של חולצות קצרות ב-Display & Video 360.
  • שהו יותר מדקה באתר.
  • עדיין לא ביצעו המרה.

לשם כך עוברים לקטע מתקדם > תנאים ויוצרים את 4 התנאים הבאים (משתמשים באופרטור AND כדי לצרף ביניהם):

  • סוג הייחוס ב-CM ‏(מודל CM) תואם במדויק ל'ביקור בעקבות קליק'
  • הפריט ב-DV360 (מודל CM) תואם במדויק ל'חולצות קצרות'
  • זמן ביקור ממוצע לכל משתמש ≥ 60
  • עסקאות לכל משתמש = 0

צילום המסך הבא יעזור לכם ליצור את הפלח הזה.

נוכל גם ליצור רשימת משתמשים שלחצו על מודעת קריאייטיב ספציפית ב-Display & Video 360 וביצעו פעולה בדף ספציפי באתר.

משאבים קשורים

במאמרים הבאים אפשר למצוא מידע נוסף על השילוב של נתוני דיווח מ-Display & Video 360:

במאמרים הבאים אפשר למצוא מידע נוסף על התכונות האחרות שמוזכרות כאן:

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?