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Come utilizzare l'integrazione dei rapporti Display & Video 360 con Analytics 360 per comprendere e migliorare le campagne Display & Video 360.
Contenuti di questo articolo:- Utilizzare le metriche sul coinvolgimento di Analytics per ottimizzare le campagne Display & Video 360
- Comprendere l'impatto del traffico view-through Display & Video 360
- Utilizzare le informazioni sul pubblico di Analytics per ottimizzare le campagne Display & Video 360
- Creare segmenti di pubblico granulari per il remarketing in Analytics
- Risorse correlate
Utilizzare le metriche sul coinvolgimento di Analytics per ottimizzare le campagne Display & Video 360
Nei rapporti Acquisizione > Google Marketing Platform > Display & Video 360 utilizza il gruppo di metriche predefinito Uso del sito nella scheda Explorer per visualizzare le metriche sul coinvolgimento di Analytics (ad es. Pagine/sessione e Durata sessione media) insieme alle dimensioni Display & Video 360.
Ottimizzare offerte e budget Display & Video 360
Per vedere quali elementi pubblicitari Display & Video 360 o ordini di inserzione generano maggiore coinvolgimento (ad esempio, Frequenza di rimbalzo inferiore, Durata sessione media superiore o più Pagine/sessione), vai ai rapporti Elementi pubblicitari e Ordini di inserzione.
Prendi in considerazione la possibilità di fare un'offerta superiore o di aggiungere ulteriore budget a Display & Video 360 per le campagne che generano maggiore coinvolgimento. Ciò è particolarmente efficace se non puoi basarti sulle conversioni per ottimizzazione perché stai guardando una nuova campagna che non ha conversioni o perché stai analizzando una campagna brand.
Ottimizzare il targeting del sito Display & Video 360 e delle piattaforme di scambio
Confronta il coinvolgimento del sito basato su tutte le piattaforme di scambio o su tutti i siti utilizzando i rapporti Exchange e Siti. Identifica tutti i siti o le piattaforme di scambio che generano un grande numero di sessioni click-through o view-through, ma un coinvolgimento del sito molto basso. Escludi o riduci budget/offerte in Display & Video 360 per siti e piattaforme di scambio a basso rendimento.
Ottimizzare le creatività Display & Video 360
Utilizza il rapporto Creatività per confrontare il coinvolgimento del sito guidato da tutte le tue creatività. Ottimizza le creatività Display & Video 360 aumentando l'utilizzo o la realizzazione di nuove varianti delle creatività che generano un coinvolgimento del sito maggiore.
Comprendere l'impatto del traffico view-through Display & Video 360
Ricorda che le sessioni view-through sono sessioni in cui il visitatore ha visto un'impressione proveniente da una campagna Display & Video 360 prima di visitare il tuo sito.
Stabilire se le impressioni dell'annuncio influenzano il comportamento del sito dell'utente
Utilizza i rapporti Acquisizione > Google Marketing Platform > Display & Video 360 per confrontare il coinvolgimento del sito delle sessioni view-through rispetto alle sessioni click-through o rispetto al traffico generale, per vedere se le impressioni degli annunci influenzano il comportamento degli utenti che visitano il tuo sito dopo aver visualizzato un annuncio Display & Video 360.
Ad esempio, nello screenshot seguente del rapporto Inserzionisti, puoi vedere che le sessioni View-through hanno una Durata media della sessione di 6:08 minuti. Confronta questa metrica delle sessioni view-through con Durata sessione media per tutto il traffico (disponibile nella riga in alto della tabella dati nel rapporto Acquisizione > Tutto il traffico > Sorgente/Mezzo) per stabilire se le impressioni Display & Video 360 generano un maggiore coinvolgimento dei visitatori.
Allo stesso modo puoi confrontare altre metriche, come Frequenza di rimbalzo, e approfondire ulteriormente cercando in campagne specifiche.
Segmentare il traffico view-through Display & Video 360 per ulteriori analisi
Questa integrazione ti consente di utilizzare le dimensioni Display & Video 360 per creare segmenti personalizzati. Puoi creare segmenti per isolare traffico Display & Video 360 specifico per ulteriori analisi.
Ad esempio, puoi utilizzare lo Strumento per la creazione di segmenti per creare un nuovo segmento per tutte le sessioni view-through Display & Video 360 di un inserzionista specifico, come GStore. Vai su Avanzate > Condizioni e crea le due condizioni seguenti, unite da un operatore AND:
- Inserzionista DV360 (modello CM) contiene GStore
- Tipo di attribuzione CM (modello CM) contiene View-through
Fai riferimento al seguente screenshot per assistenza nella creazione di questo segmento.
Una volta segmentate, puoi confrontare le sessioni view-through con il segmento predefinito Tutti gli utenti per ottenere informazioni sul pubblico e per comprendere meglio le differenze di coinvolgimento del sito.
Esempio: confrontare le sessioni view-through Display & Video 360 con Tutti gli utenti in base al parametro Età
Utilizza la sezione Età del rapporto Pubblico > Dati demografici > Panoramica per confrontare il segmento Sessioni view-through Display & Video 360 con il segmento predefinito Tutti gli utenti.
In questo account di esempio, puoi notare la presenza di una percentuale di pubblico più adulto nelle sessioni view-through Display & Video 360. La fascia d'età 45-54 corrisponde a circa il 15% di tutte le sessioni del sito, ma è più vicina al 30% per le sessioni view-through Display & Video 360.
Esempio: confrontare le sessioni view-through Display & Video 360 con Tutti gli utenti in base al parametro Sesso
Utilizza la sezione Sesso del rapporto Pubblico > Dati demografici > Panoramica per confrontare il segmento delle sessioni view-through DV360 con il segmento predefinito Tutti gli utenti.
In questo account di esempio, un confronto basato sul Sesso mostra che le sessioni view-through Display & Video 360 hanno una percentuale più alta di donne (circa il 71%) rispetto a Tutti gli utenti (circa il 62%).
Questi tipi di analisi possono aiutarti a identificare nuovi segmenti di clienti o a comprendere meglio i segmenti di pubblico che rispondono alle tue campagne di annunci. I dati come quelli in alto possono essere d'aiuto per fare in modo che le tue strategie creative attraggano i segmenti di pubblico corretti.
Utilizzare le informazioni sul pubblico di Analytics per ottimizzare le campagne Display & Video 360
I rapporti nella sezione Segmenti di pubblico consentono di analizzare il traffico per categorie, quali:
- Dati demografici (età, sesso)
- Interessi (categorie di affinità, segmenti in-market)
- Geografia (lingua, località)
- Comportamento (nuovi e di ritorno, frequenza e recency, coinvolgimento)
- Tecnologia (browser e sistema operativo)
- Dispositivi mobili
La creazione di un segmento per la totalità del traffico Display & Video 360 ti consente di vedere il comportamento di tutti gli utenti acquisiti dalle campagne Display & Video 360 su tutte queste dimensioni.
Ad esempio, se hai due inserzionisti Display & Video 360 (GStore US e GStore EU), puoi creare il seguente segmento personalizzato nello Strumento per la creazione di segmenti. Vai su Avanzate > Condizioni e crea queste due condizioni, unite dall'operatore OR.
- Inserzionista DV360 (modello CM) contiene GStore US
- Inserzionista DV360 (modello CM) contiene GStore EU
Fai riferimento al seguente screenshot per assistenza nella creazione di questo segmento.
Una volta creato questo segmento, applicalo in qualsiasi rapporto Pubblico per avere altre possibilità di ottimizzare l'account Display & Video 360.
Esempio: segmentare il traffico Display & Video 360 per Dispositivo mobile ed Età
Vai sul rapporto Pubblico > Dispositivi mobili > Dispositivi e aggiungi Età come dimensione secondaria.
In questo account di esempio, gli utenti provenienti da iPhone Apple nella fascia d'età 25-34 sono molto più coinvolti (Frequenza di rimbalzo inferiore, più Pagine/sessioni e Durata sessione media più lunga) rispetto alla media degli utenti generata da Display & Video 360.
Puoi utilizzare tali dati per creare un nuovo elemento pubblicitario con questa impostazione targeting in Display & Video 360 e fare un'offerta più alta per acquisire più utenti simili.
Esempio: segmentare il traffico Display & Video 360 per Nuovi utenti
Vai sul rapporto Pubblico > Comportamento > Nuovi vs Di ritorno e aggiungi un Nome elemento pubblicitario DV360 (modello GA) come dimensione secondaria.
In questo account di esempio, l'elemento pubblicitario DBM_Video_US genera una parte significativa di traffico di Nuovi visitatori (Utenti) con un coinvolgimento relativamente alto. Puoi utilizzare questi dati per ottimizzare le campagne Display & Video 360 continuando a investire in questa campagna video se il tuo obiettivo è generare più utenti.
Per dati aggiuntivi, puoi anche confrontare il segmento personalizzato Display & Video 360 con il segmento predefinito Tutti gli utenti nei rapporti Pubblico.
Creare segmenti di pubblico granulari per il remarketing in Analytics
Utilizza questa integrazione per creare segmenti di pubblico più granulari per il remarketing in Analytics creando segmenti in base alle dimensioni Display & Video 360, per poi importarli durante il flusso di creazione dei segmenti di pubblico per il remarketing.
Puoi condividere questi elenchi con la Rete Display di Google o con Display & Video 360 per il remarketing tramite le nostre integrazioni Google Ads e Remarketing Display & Video 360 esistenti.
Esempio: creare un segmento di pubblico per il remarketing
Utilizza lo Strumento per la creazione di segmenti per creare un segmento personalizzato contenente tutti gli utenti che:
- Hanno fatto clic sull'annuncio delle T-shirt su Display & Video 360.
- Hanno speso > 1 minuto sul sito.
- Non hanno ancora effettuato una conversione.
Vai su Avanzate > Condizioni e crea queste quattro condizioni, unite dall'operatore AND.
- Tipo di attribuzione CM (modello CM) perfettamente corrispondente a Click-through
- Elemento pubblicitario DV360 (modello CM) perfettamente corrispondente a T-shirt
- Tempo sulla pagina per utente ≥ 60.
- Transazioni per utente = 0
Fai riferimento al seguente screenshot per assistenza nella creazione di questo segmento.
Puoi anche creare un elenco di utenti che hanno fatto clic su una creatività Display & Video 360 specifica e hanno interagito con una pagina specifica sul sito.
Risorse correlate
Ulteriori informazioni sull'integrazione dei rapporti Display & Video 360 nei seguenti articoli:
- Informazioni sull'integrazione dei rapporti Display & Video 360
- Selezionare le viste per l'integrazione dei rapporti Display & Video 360
- Rapporti Display & Video 360
Ulteriori informazioni sulle altre funzioni menzionate in questo articolo:
