Kasus penggunaan dan analisis Display & Video 360

Dapatkan hasil maksimal dari Integrasi Pelaporan Display & Video 360.
Fitur ini hanya tersedia di Google Analytics 360, bagian dari Google Marketing Platform.
Pelajari Google Marketing Platform lebih lanjut.

Pelajari bagaimana Anda dapat menggunakan Integrasi Pelaporan Display & Video 360 dengan Analytics 360 untuk memahami dan meningkatkan kampanye Display & Video 360 Anda.

Dalam artikel ini:

Menggunakan metrik engagement Analytics untuk mengoptimalkan kampanye Display & Video 360

Dalam laporan Akuisisi > Google Marketing Platform > Display & Video 360, gunakan grup metrik Penggunaan Situs default di tab Penjelajah untuk melihat metrik engagement Analytics (mis., Halaman/Sesi dan Durasi Sesi Rata2) bersama dimensi Display & Video 360.

Mengoptimalkan bid dan anggaran Display & Video 360

Untuk mengetahui item baris Display & Video 360 atau perjanjian pemasangan iklan mana yang mendorong lebih banyak interaksi (misalnya, Rasio Pentalan lebih rendah, Durasi Sesi Rata-Rata lebih tinggi, atau Halaman/Sesi lebih banyak), buka laporan Item Baris dan Perjanjian Pemasangan Iklan.

Pertimbangkan untuk melakukan bid lebih tinggi atau menambahkan lebih banyak anggaran di Display & Video 360 untuk kampanye yang mendorong interaksi lebih tinggi. Hal ini sangat efektif khususnya ketika Anda tidak dapat bergantung pada konversi untuk optimalisasi—baik karena Anda menangani kampanye baru yang tidak memiliki konversi atau karena Anda menganalisis kampanye merek.

Mengoptimalkan penargetan situs dan bursa Display & Video 360

Bandingkan interaksi situs yang didorong oleh semua bursa atau situs menggunakan laporan Bursa dan Situs. Identifikasi situs dan bursa yang mendorong sesi Klik-tayang atau Tonton-habis dalam jumlah besar tetapi memiliki interaksi yang sangat rendah pada situs. Hapus atau kurangi anggaran/bid di Display & Video 360 untuk situs dan bursa berkinerja rendah.

Mengoptimalkan materi iklan Display & Video 360

Gunakan laporan Materi iklan untuk membandingkan interaksi situs yang didorong oleh semua materi iklan Anda. Optimalkan materi iklan Display & Video 360 dengan meningkatkan penggunaan atau membuat variasi materi iklan baru yang mendorong interaksi situs yang lebih tinggi.

Memahami dampak traffic Tonton-habis Display & Video 360

Ingat, sesi Tonton-habis adalah sesi di mana pengunjung melihat tayangan dari kampanye Display & Video 360 sebelum masuk ke situs Anda.

Melihat apakah tayangan iklan memengaruhi perilaku situs pengguna

Gunakan laporan Akuisisi > Google Marketing Platform > Display & Video 360 untuk membandingkan engagement situs sesi Tonton-habis dengan sesi Klik-tayang atau dengan keseluruhan traffic untuk melihat apakah tayangan iklan memengaruhi perilaku pengguna yang datang ke situs Anda setelah melihat iklan Display & Video 360. 

Misalnya, pada screenshot laporan Pengiklan berikut, Anda dapat melihat bahwa sesi Tonton-habis memiliki Durasi Sesi Rata2 6.08 menit. Bandingkan metrik ini untuk sesi Tonton-habis dengan sesi Durasi Sesi Rata2 untuk semua traffic (terdapat di baris atas tabel data di Akuisisi > Semua Traffic > Sumber/Media) untuk melihat apakah tayangan Display & Video 360 menghasilkan lebih banyak pengunjung yang berinteraksi.

Demikian pula, Anda dapat membandingkan metrik lainnya, seperti Rasio Pentalan, dan juga menggali lebih dalam dengan meneliti kampanye tertentu.

Avg. Session Duration for view through and click through

 

Mengelompokkan traffic Tonton-habis Display & Video 360 untuk analisis lebih lanjut

Integrasi ini memungkinkan Anda menggunakan dimensi Display & Video 360 untuk membuat Segmen khusus. Anda dapat membuat segmen untuk mengisolasi traffic Display & Video 360 tertentu guna analisis lebih lanjut. 

Misalnya, Anda dapat menggunakan Pembuat segmen untuk membuat segmen baru untuk semua sesi Tonton-habis Display & Video 360 dari pengiklan tertentu, seperti GStore. Buka Lanjutan > Ketentuan, lalu buat 2 ketentuan berikut, yang digabungkan dengan operator DAN:

  • Pengiklan DV360 (Model CM) berisi GStore
  • Jenis Atribusi CM (Model CM) berisi Tonton-habis

Lihat screenshot berikut untuk membantu membuat segmen ini.

Create a view through segment

Setelah mengelompokkan sesi Tonton-habis, Anda dapat membandingkannya dengan segmen Semua Pengguna default untuk mendapatkan insight tentang audiens Anda dan lebih memahami perbedaan dalam interaksi situs.

Contoh: Bandingkan sesi Tonton-habis Display & Video 360 denganSemua Pengguna berdasarkan Usia

Gunakan bagian Usia pada laporan Audiens > Demografi > Ringkasan untuk membandingkan segmen sesi Tonton-habis Display & Video 360 dengan segmen Semua Pengguna default. 

Dalam akun contoh ini, Anda dapat melihat bahwa persentase audiens berusia tua lebih besar dalam sesi Tonton-habis Display & Video 360. Rentang usia 45-54 adalah ~15% dari keseluruhan sesi situs, tetapi lebih dekat ke 30% untuk sesi Tonton-habis Display & Video 360. 

 Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Age

Contoh: Bandingkan sesi Tonton-habis Display & Video 360 dengan Semua Pengguna menurut Jenis Kelamin

Gunakan bagian Jenis Kelamin dari laporan Audiens > Demografi > Ringkasan untuk membandingkan segmen sesi Tonton-habis DV360 dengan segmen Semua Pengguna default.

Dalam contoh akun ini, perbandingan menurut Jenis Kelamin menunjukkan bahwa sesi Tonton-habis Display & Video 360 memiliki persentase perempuan yang lebih tinggi (~71%) dibandingkan dengan Semua Pengguna (~62%).

Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Gender

Jenis analisis ini dapat membantu Anda membuka segmen pelanggan baru atau lebih memahami audiens yang merespons kampanye iklan Anda. Insight seperti di atas juga dapat membantu menginformasikan strategi materi iklan Anda untuk menarik jenis audiens yang tepat.

Menggunakan analisis Audiens Analytics untuk mengoptimalkan kampanye Display & Video 360

Laporan di bagian Audiens memungkinkan Anda menganalisis traffic menurut kategori seperti:

  • Demografis (Usia, Jenis Kelamin)
  • Minat (Kategori Afinitas, Segmen Dalam Pasar)
  • Geografi (Bahasa, Lokasi)
  • Perilaku (Baru vs. Kembali, Frekuensi & Keterkinian, Keterlibatan)
  • Teknologi (Browser & OS)
  • Perangkat Seluler

Dengan membuat Segmen untuk semua traffic Display & Video 360, Anda dapat melihat bagaimana perilaku pengguna yang didapat dari kampanye Display & Video 360 di semua dimensi ini.

Misalnya, jika Anda memiliki 2 pengiklan Display & Video 360 (GStore AS dan GStore UE), Anda dapat membuat Segmen kustom berikut di Pembuat segmen. Buka Lanjutan > Ketentuan, lalu buat 2 ketentuan ini, yang digabungkan dengan operator ATAU:

  • Pengiklan DV360 (Model CM) berisi GStore AS
  • Pengiklan DV360 (Model CM) berisi GStore UE

Lihat screenshot berikut untuk membantu membuat segmen ini.

Setelah Anda membuat Segmen ini, terapkan di salah satu laporan Audiens untuk mendapatkan cara mengoptimalkan akun Display & Video 360 Anda.

Contoh: Kelompokkan Traffic Display & Video 360 berdasarkan Perangkat Seluler dan Usia

Buka laporan Audiens > Seluler > Perangkat, dan tambahkan Usia sebagai dimensi Sekunder. 

Dalam contoh akun ini, pengguna yang berasal dari Apple iPhones dalam kelompok usia 25-34 tahun lebih banyak berinteraksi (Rasio Pantulan lebih rendah, Halaman/Sesi lebih banyak, dan Durasi Sesi Rata2 lebih lama) dibanding pengguna rata-rata yang didorong oleh Display & Video 360.

Anda dapat menggunakan insight ini untuk membuat Item Baris baru dengan pengaturan penargetan ini di Display & Video 360 serta bid lebih tinggi untuk mendapatkan lebih banyak pengguna yang serupa.

Contoh: Segmentasikan Traffic Display & Video 360 menurut Pengguna Baru

Buka laporan Audiens > Perilaku > Baru vs. Kembali, dan tambahkan Nama Item Baris DV360 (Model GA) sebagai dimensi Sekunder. 

Dalam contoh akun ini, Item Baris DBM_Video_US mendorong sejumlah besar Pengunjung Baru (Pengguna) dengan engagement yang relatif tinggi. Anda dapat menggunakan insight ini untuk mengoptimalkan kampanye Display & Video 360 dengan terus berinvestasi pada kampanye video ini jika tujuan Anda adalah mendorong lebih banyak pengguna.

Untuk insight tambahan, Anda juga dapat membandingkan Segmen khusus Display & Video 360 dengan segmen default Semua Pengguna di laporan Audiens.

Membuat Audiens Pemasaran Ulang terperinci di Analytics

Gunakan integrasi ini untuk membuat Audiens Pemasaran Ulang yang lebih terperinci di Analytics dengan membuat Segmen berdasarkan dimensi Display & Video 360, lalu mengimpor Segmen tersebut selama alur pembuatan Audiens Pemasaran Ulang.

Kemudian Anda dapat membagikan daftar ini dengan GDN atau Display & Video 360 untuk pemasaran ulang melalui integrasi Google Ads dan Pemasaran Ulang Display & Video 360 yang ada.

Contoh: Membuat Audiens Pemasaran Ulang baru

Gunakan Pembuat segmen untuk membuat Segmen khusus berisi semua pengguna yang telah:

  • Mengklik iklan Kaos Display & Video 360 Anda.
  • Menghabiskan waktu > 1 menit di situs.
  • Belum mengonversi.

Buka Lanjutan > Ketentuan, lalu buat 4 ketentuan ini, yang digabungkan dengan operator DAN:

  • Jenis Atribusi CM (Model CM) sama persis dengan Klik-tayang
  • Item Baris DV360 (Model CM) sama persis dengan T-Shirt
  • Waktu di Halaman per pengguna ≥ 60.
  • Transaksi per pengguna = 0.

Lihat screenshot berikut untuk membantu membuat segmen ini.

Anda juga dapat membuat daftar pengguna yang mengklik materi iklan Display & Video 360 tertentu dan berinteraksi dengan halaman tertentu di situs.

Referensi terkait

Pelajari lebih lanjut tentang Integrasi Pelaporan Display & Video 360 dalam artikel berikut:

Pelajari lebih lanjut tentang fitur lain yang disebutkan dalam artikel ini:

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?