A Display & Video 360 használati esetei és elemzése

Hozza ki a legtöbbet a Display & Video 360-jelentések integrációjából.
Ez a funkció csak a Google Marketing Platform részét képező Google Analytics 360 szolgáltatásban áll rendelkezésre.
További információ a Google Marketing Platformról.

Ismerje meg, hogy a Display & Video 360 által készített jelentések és az Analytics 360 szolgáltatás integrációjának segítségével hogyan láthatja át jobban és hogyan fejlesztheti tovább a Display & Video 360-kampányokat.

A cikk tartalma:

Az Analytics elköteleződési mutatóinak használata a Display & Video 360-kampányok optimalizálásához

Az Ügyfélszerzés > Google Marketing Platform > Display & Video 360 jelentésekben használja az alapértelmezett Webhelyhasználat mutatócsoportot az Intéző lapon az Analytics elköteleződési mutatóinak megtekintéséhez (pl. Oldal/munkamenet és Munkamenet átl. időtartama) a Display & Video 360-dimenziók szerint.

A Display & Video 360-ajánlatok és -költségkeretek optimalizálása

Ha meg szeretné nézni, hogy melyik Display & Video 360-sorelem vagy beillesztési sorrend esetében nagyobb az elköteleződés (pl. alacsonyabb Visszafordulási arány, magasabb Munkamenet átl. időtartama, vagy több Oldal/munkamenet), lépjen a Sorelemek és a Beillesztési sorrendek jelentésekre.

Fontolja meg a magasabb ajánlat beállítását vagy további költségkeret hozzáadását a Display & Video 360-ban azokhoz a kampányokhoz, amelyeknél nagyobb az elköteleződés. Ez különösen hatékony akkor, amikor nem támaszkodhat az optimalizált konverziókra – vagy azért, mert egy olyan új kampányt tekint meg, amelyhez nem tartoznak konverziók, vagy azért, mert egy márkakampányt elemez.

A Display & Video 360 webhely szerinti és cserecélzás optimalizálása

Hasonlítsa össze az összes csere vagy webhely által létrejött webhely-elköteleződést a Csere és az Oldalak jelentések használatával. Azonosítson minden olyan webhelyet és cserét, amely magas számú átkattintást vagy kattintás nélküli munkamenetet generál, de nagyon alacsony elköteleződést eredményez a webhelyen. A rosszul teljesítő webhelyek és cserék esetében zárja ki vagy csökkentse a költségkeretet/ajánlatokat a Display & Video 360-ban.

A kreatív Display & Video 360-elemek optimalizálása

Az összes kreatív elem hatására kialakult webhely-elköteleződés összehasonlításához használja a Kreatív elemek jelentést. Optimalizálja a kreatív Display & Video 360-elemeket a használat megnövelésével vagy a kreatív elemek új variációinak létrehozásával, amelyek magasabb webhely-elköteleződést eredményeznek.

A Display & Video 360 kattintás nélküli forgalom hatásainak megértése

Ne feledje, hogy a kattintás nélküli munkamenetek olyan munkamenetek, amelyeknél a látogatónál megjelent egy Display & Video 360-kampány, mielőtt az Ön webhelyére érkezett.

Tekintse meg, hogy a hirdetésmegjelenítések hatással vannak-e a felhasználók viselkedésére a webhelyen

Használja az Ügyfélszerzés > Google Marketing Platform > Display & Video 360 jelentéseket, ha össze szeretné hasonlítani a kattintás nélküli munkamenetek során létrejött webhely-elköteleződést az átkattintásos munkamenetek során létrejövőkkel vagy a teljes forgalommal, hogy megtudja, hogy a Display & Video 360-hirdetésmegjelenítések hatással vannak-e azon felhasználók viselkedésére, amelyek a hirdetések megtekintése után érkeznek a webhelyre. 

Például a Hirdetők jelentés következő képernyőképén a kattintás nélküli munkamenetek Munkamenet átl. időtartama értéke 6:08 perc. Ha meg szeretné tekinteni, hogy a Display & Video 360-megjelenítések nagyobb látogatói elkötelezettséget éreznek-e, akkor hasonlítsa össze a kattintás nélküli munkamenetek mutatóját a Munkamenet átl. időtartama mezőben az összes forgalomra vonatkozóan (ezt az Ügyfélszerzés > Minden forgalom > Forrás/médium jelentés adattáblájának felső sorában választhatja ki).

Ehhez hasonlóan más mutatókat is összehasonlíthat, például a Visszafordulási arányt, és mélyebben elmerülhet bizonyos kampányok elemzésében.

Avg. Session Duration for view through and click through

 

A Display & Video 360 kattintás nélküli forgalom szegmentálása további elemzésekhez

Ez az integráció lehetővé teszi, hogy Display & Video 360-dimenziók használatával hozzon létre egyéni szegmenseket. Létrehozhat szegmenseket bizonyos Display & Video 360-forgalom elkülönítésére további elemzések céljából. 

A Szegmensépítőt használhatja például új szegmens létrehozására az összes Display & Video 360 kattintás nélküli munkamenethez, amely egy bizonyos hirdetőhöz, például a GStore-hoz tartozik. Lépjen a Speciális > Feltételek menüpontba, hozza létre az alábbi két feltételt, és kapcsolja össze őket az ÉS operátorral:

  • DV360-hirdető (CM-modell), amely a GStore-t tartalmazza;
  • CM-hozzárendelés típusa (CM-modell), amely a Kattintás nélküli értéket tartalmazza.

Tekintse meg az alábbi képernyőképet, amely segítséget nyújt a szegmens létrehozásához:

Create a view through segment

Amikor szegmentálta a kattintás nélküli munkameneteket, összehasonlíthatja a közönséginformációkat az alapértelmezett Minden felhasználó szegmenssel, hogy jobban megértse a webhely-elköteleződések közötti különbséget.

Példa: Display & Video 360 kattintás nélküli munkamenetek összehasonlítása a Minden felhasználó szegmenssel a kor alapján

Használja a Közönség > Demográfia > Áttekintés jelentés Életkor részét, ha össze szeretné hasonlítani a Display & Video 360 Kattintás nélküli munkamenetek szegmenst az alapértelmezett Minden felhasználó szegmenssel. 

Ebben a példafiókban azt láthatja, hogy a Display & Video 360 kattintás nélküli munkamenetekben az idősebb közönség nagy százalékban szerepel. A 45–54 közötti korcsoport körülbelül 15%-a az összes webhelymunkamenetnek, de a Display & Video 360 Kattintás nélküli munkamenetek esetében 30%-hoz közelít. 

 Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Age

Példa: Display & Video 360 kattintás nélküli munkamenetek összehasonlítása a Minden felhasználó szegmenssel a Nem alapján

Használja a Közönség > Demográfia > Áttekintés jelentés Nem részét, ha össze szeretné hasonlítani a DV360 kattintás nélküli munkamenetek szegmenst az alapértelmezett Minden felhasználó szegmenssel.

Ebben a példafiókban a Nem alapján történt összehasonlítás azt mutatja, hogy a Display & Video 360 kattintás nélküli munkamenetekben a nők aránya magasabb (közel 71%) a Minden felhasználó szegmenssel összehasonlítva (közel 62%).

Comparing DBM View-through Sessions against All Sessions by Gender

Az ilyen típusú elemzések segíthetnek új ügyfélszegmensek felfedezésében és a hirdetési kampányokra válaszoló közönségek megértésében. A fentiekhez hasonló elemzések elősegíthetik a kreatív stratégiák kialakítását, hogy a megfelelő közönséget vonzzák be.

Az Analytics Közönséginformációk használata a Display & Video 360-kampányok optimalizálásához

A Közönség részben szereplő jelentések lehetővé teszik a forgalom alábbi kategóriák szerinti elemzését:

  • Demográfiai adatok (Életkor és Nem)
  • Érdeklődési körök (Vonzódási kategóriák, Aktív piaci szegmensek)
  • Földrajz (Nyelv, Hely)
  • Viselkedés (Új vagy visszatérő, Gyakoriság és aktualitás, Elköteleződés)
  • Technológia (Böngésző és operációs rendszer)
  • Mobileszközök

Ha az összes Display & Video 360-forgalomnak létrehoz egy szegmenst, akkor láthatja, hogy a Display & Video 360-kampányokból szerzett felhasználók hogyan viselkednek ezekben a dimenziókban.

Ha például két Display & Video 360-hirdetője van (a GStore US és a GStore EU), létrehozhatja a következő egyéni szegmenst a Szegmensépítőben. Lépjen a Speciális > Feltételek menüpontba, hozza létre az alábbi két feltételt, és kapcsolja össze őket a VAGY operátorral:

  • DV360-hirdető (CM-modell), amely a GStore US-t tartalmazza;
  • DV360-hirdető (CM-modell), amely a GStore EU-t tartalmazza;

Tekintse meg az alábbi képernyőképet, amely segítséget nyújt a szegmens létrehozásához:

Ha létrehozta ezt a szegmenst, alkalmazza bármilyen Közönség-jelentésben, hogy módokat találjon a Display & Video 360-fiók optimalizálására.

Példa: Display & Video 360-forgalom szegmentálása a mobileszköz és kor alapján

Nyissa meg a Közönség > Mobil > Eszközök jelentést, és adja hozzá másodlagos dimenzióként a Életkor értéket. 

Ebben a példafiókban az Apple iPhone készülékekről érkező, 25–34 korcsoportú felhasználók jobban elköteleződnek (alacsonyabb Visszafordulási arány, több Oldal/munkamenet, és hosszabb Munkamenet átl. időtartama), mint az átlagos Display & Video 360-ból érkező felhasználók.

Ezt a statisztikát használhatja akkor, ha új Sorelemet szeretne létrehozni ezzel a célzási beállítással a Display & Video 360-ban, vagy ha magasabb ajánlatot szeretne beállítani az ehhez hasonló felhasználók szerzése céljából.

Példa: Display & Video 360-forgalom szegmentálása az új felhasználók alapján

Lépjen a Közönség > Viselkedés > Új és visszatérő jelentésre, és adja hozzá másodlagos dimenzióként a DV360-sorelem NEVE (GA-modell) értéket. 

Ebben a példafiókban a DBM_Video_US sor az Új látogatók (felhasználók) jelentős részét vonzza viszonylag magas elköteleződéssel. Ha a célja az, hogy több felhasználót vonzzon, akkor a Display & Video 360-kampányok optimalizálására használhatja ezt a statisztikát, és továbbra is befektethet ebbe a videókampányba.

További statisztikákhoz összehasonlíthatja az egyéni Display & Video 360-szegmenst az alapértelmezett Minden felhasználó szegmenssel a Közönség-jelentésekben.

Részletes remarketingközönségek létrehozása az Analytics szolgáltatásban

Használja ezt az integrációt további részletes Remarketingközönségek létrehozásához az Analytics szolgáltatásban Display & Video 360-dimenziókon alapuló szegmensek előállításával, majd importálja azokat a szegmenseket a Remarketingközönség létrehozási folyamatában.

Ezután megoszthatja ezeket a listákat a GDN vagy a Display & Video 360 rendszerrel remarketing céljából a már létező Google Ads- és Display & Video 360-remarketing-integrációkon keresztül.

Példa: Új remarketingközönség létrehozása

A Szegmensépítő használatával egyéni szegmenseket hozhat létre, amelyek minden olyan felhasználót tartalmaznak, akik:

  • az Ön Display & Video 360-pólóhirdetésére kattintottak;
  • több, mint 1 percet töltöttek a webhelyen;
  • akiknél még nem történt konverzió.

Lépjen a Speciális > Feltételek menübe, adja hozzá az alábbi négy feltételt, és kösse össze őket az ÉS operátorral:

  • CM-hozzárendelés típusa (CM-modell) pontosan megegyezik az átkattintással.
  • DV360-sorelem (DCM-modell) pontosan megegyezik a pólókkal.
  • Felhasználónként az oldalon töltött idő ≥ 60.
  • A felhasználónkénti tranzakciók száma 0.

Tekintse meg az alábbi képernyőképet, amely segítséget nyújt a szegmens létrehozásához:

Létrehozhat listát azokból a felhasználókból is, akik egy meghatározott Display & Video 360 kreatív elemre kattintottak, majd interakcióba léptek a webhely egy adott oldalával.

Kapcsolódó források

A Display & Video 360-jelentések integrációjával kapcsolatban további információt az alábbi cikkekben talál:

További információ a cikkben említett egyéb funkciókról:

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?