 |
Ova je značajka dostupna samo u Google Analyticsu 360, dijelu Google Marketing Platforma. Saznajte više o Google Marketing Platformu. |
Saznajte kako možete upotrebljavati integraciju izvješća usluge Display & Video 360 s uslugom Analytics 360 da biste stekli uvid u svoje kampanje na usluzi Display & Video 360 i da biste ih poboljšali.
U ovom članku:- Upotreba mjernih podataka u Analyticsu o angažmanu za optimizaciju kampanja na usluzi Display & Video 360
- Uvid u utjecaj prometa na usluzi Display & Video 360 s pregledom oglasa
- Upotreba Analytics uvida u publiku za optimizaciju kampanja Display & Video 360
- Izrada precizne publike za remarketing u Analyticsu
- Povezani resursi
Upotreba mjernih podataka u Analyticsu o angažmanu za optimizaciju kampanja na usluzi Display & Video 360
U izvješćima Akvizicija > Google Marketing Platform > Display & Video 360 upotrijebite zadanu grupu mjernih podataka Korištenje web-lokacije na kartici Istraživanje da biste vidjeli Analytics mjerne podatke o angažmanu (npr. Stranice/sesija i Prosj. trajanje sesije) uz Display & Video 360 dimenzije.
Optimizacija licitacija i proračuna na usluzi Display & Video 360
Da biste vidjeli koje stavke retka ili narudžbe za umetanje usluge Display & Video 360 potiču više angažmana (npr. manja stopa napuštanja početne stranice, dulje prosj. trajanje sesije ili više stranica po sesiji), idite na izvješća Stavke retka i Narudžbe za umetanje.
Razmislite o povećavanju licitacija ili dodavanju većeg proračuna na usluzi Display & Video 360 za kampanje koje potiču veći angažman. To je osobito učinkovito ako se ne možete osloniti na konverzije za optimizaciju zato što gledate novu kampanju koja nema konverzija ili zato što analizirate kampanju robne marke.
Optimizacija ciljanja web-lokacija i razmjene na usluzi Display & Video 360
Usporedite angažman na web-lokaciji koji su potaknule sve razmjene ili web-lokacije pomoću izvješća Razmjena i Web-lokacije. Utvrdite koje web-lokacije i razmjene potiču velik broj sesija s klikom na oglas ili s pregledom oglasa, ali imaju vrlo mali angažman na web-lokaciji. Isključite ili smanjite proračun/licitacije na usluzi Display & Video 360 za web-lokacije i razmjene koje imaju lošu izvedbu.
Optimizirajte oglase na usluzi Display & Video 360
Upotrijebite izvješće Oglasi da biste usporedili angažman na web-lokaciji koji su potaknuli svi vaši oglasi. Optimizirajte oglase na usluzi Display & Video 360 povećavanjem upotrebe ili izradom novih varijacija onih oglasa koji potiču veći angažman na web-lokaciji.
Uvid u utjecaj prometa na usluzi Display & Video 360 s pregledom oglasa
Sesije s pregledom oglasa sesije su u kojima je posjetitelj vidio pojavljivanje iz kampanje na usluzi Display & Video 360 prije odlaska na vašu web-lokaciju.
Provjerite utječu li pojavljivanja oglasa na ponašanje korisnika na web-lokaciji
Upotrijebite izvješća Akvizicija > Google Marketing Platform > Display & Video 360 da biste usporedili angažman na web-lokaciji za sesije s pregledom oglasa u odnosu na sesije s klikom na oglas ili u odnosu na sav promet da biste vidjeli utječu li pojavljivanja oglasa na ponašanje korisnika koji dođu na vašu web-lokaciju nakon što vide Display & Video 360 oglas.
Na primjer, na sljedećoj snimci zaslona izvješća Oglašivači možete vidjeti da sesije s pregledom oglasa imaju prosj. trajanje sesije od 6:08 minuta. Usporedite taj mjerni podatak za sesije s pregledom oglasa s prosj. trajanjem sesije za sav promet (nalazi se u prvom retku tablice s podacima u izvješću Akvizicija > Sav promet > Izvor/medij) da biste vidjeli donose li pojavljivanja na usluzi Display & Video 360 veći broj angažiranih posjetitelja.
Na sličan način možete usporediti druge mjerne podatke, kao što je Stopa napuštanja početne stranice, i podrobnije pregledati određene kampanje.
Promet na usluzi Display & Video 360 s pregledom oglasa u segmentima za daljnju analizu
Ova integracija omogućuje vam da upotrijebite dimenzije usluge Display & Video 360 za izradu prilagođenih segmenata. Možete izraditi segmente da biste izdvojili određeni promet na usluzi Display & Video 360 za daljnju analizu.
Na primjer, možete upotrijebiti alat za izradu segmenata da biste izradili novi segment za sve sesije usluge Display & Video 360 s pregledom oglasa određenog oglašivača, kao što je GStore. Idite na odjeljak Napredno > Uvjeti i izradite sljedeća dva uvjeta spojena operatorom AND:
- DV360 oglašivač (CM model) sadrži GStore
- CM vrsta atribucije (CM model) sadrži pregled oglasa
Pomoć za izradu tog segmenta potražite na sljedećoj snimci zaslona.
Nakon što segmentirate sesije s pregledom oglasa, možete ih usporediti sa zadanim segmentom Svi korisnici da steknete uvide u publiku i bolji uvid u razliku u angažmanu na web-lokaciji.
Primjer: usporedite sesija s pregledom oglasa na usluzi Display & Video 360 sa Svim korisnicima po dobi
Upotrijebite odjeljak Dob izvješća Publika > Demografski podaci > Pregled da biste usporedili segment sesije s pregledom oglasa na usluzi Display & Video 360 sa zadanim segmentom Svi korisnici.
Na ovom oglednom računu možete vidjeti da sesije s pregledom oglasa na usluzi Display & Video 360 imaju veći postotak starije publike. Dobni raspon 45 – 54 pokriva ~15% svih sesija na web-lokaciji, ali za sesije s pregledom oglasa na usluzi Display & Video 360 taj je postotak bliži 30%.
Primjer: usporedite sesije s pregledom oglasa na usluzi Display & Video 360 sa svim korisnicima po spolu
Upotrijebite odjeljak Spol izvješća Publika > Demografski podaci > Pregled da biste usporedili segment DV360 sesije s pregledom oglasa i zadani segment Svi korisnici.
Na ovom oglednom računu usporedba prema spolu pokazuje da su sesije s pregledom oglasa na usluzi Display & Video 360 s većim postotkom žena (~71%) u usporedbi sa svim korisnicima (~62%).
Te vrste analiza mogu vam pomoći da pristupite novim segmentima korisnika ili dobijete bolji uvid u publiku koja reagira na vaše oglasne kampanje. Uvidi poput prethodnih također vam mogu pomoći pri osmišljavanju strategija oglasa za privlačenje odgovarajuće vrste publike.
Upotreba Analytics uvida u publiku za optimizaciju kampanja Display & Video 360
Izvješća u odjeljku Publika omogućuju analizu prometa prema kategorijama kao što su:
- Demografski podaci (dob, spol)
- Interesi (kategorije afiniteta, segmenti tržišta)
- Geografija (jezik, lokacija)
- Ponašanje (novi u odnosu na ponovne korisnike, učestalost i zadnja kupnja, angažman)
- Tehnologija (preglednik i OS)
- Mobilni uređaji
Izradom segmenta za sav promet na usluzi Display & Video 360 možete vidjeti kako se korisnici stečeni pomoću kampanja na usluzi Display & Video 360 ponašaju u svim tim dimenzijama.
Na primjer, ako imate dva oglašivača na usluzi Display & Video 360 (GStore US i GStore EU), možete izraditi sljedeći prilagođeni segment u alatu za izradu segmenata. Idite na odjeljak Napredno > Uvjeti i izradite ova dva uvjeta spojena operatorom OR.
- DV360 oglašivač (CM model) sadrži GStore SAD
- DV360 oglašivač (CM model) sadrži GStore EU
Pomoć za izradu tog segmenta potražite na sljedećoj snimci zaslona.
Nakon što izradite taj segment, primijenite ga na bilo koje od izvješća Publika da biste pronašli načine za optimizaciju svojeg računa na usluzi Display & Video 360.
Promjer: segmentiranje prometa na usluzi Display & Video 360 po mobilnom uređaju i dobi
Otvorite izvješće Publika > Mobilni uređaji > Uređaji i dodajte Dob kao sekundarnu dimenziju.
Na ovom oglednom računu korisnici koji upotrebljavaju Apple iPhone uređaje i nalaze se u dobnoj skupini 25 – 34 puno se više angažiraju (niža stopa napuštanja početne stranice, više stranica po sesiji, i dulje prosj. trajanje sesije) nego prosječni korisnik potaknut uslugom Display & Video 360.
Taj uvid možete upotrijebiti kako biste izradili novu stavku retka s tom postavkom ciljanja na usluzi Display & Video 360 i povećati licitaciju kako biste stekli više sličnih korisnika.
Primjer: segmentiranje prometa na usluzi Display & Video 360 po novim korisnicima
Otvorite izvješće Publika > Ponašanje > Novi u odnosu na ponovne korisnike i dodajte Naziv DV360 stavke retka (GA model) kao sekundarnu dimenziju.
Na ovom oglednom računu stavka retka DBM_videozapis_SAD potiče velik broj novih posjetitelja (korisnika) s relativno velikim angažmanom. Taj uvid možete upotrijebiti kako biste optimizirali svoje kampanje na usluzi Display & Video 360 tako što ćete nastaviti ulagati u ovu videokampanju ako vam je cilj povećati broj korisnika.
Ako želite dodatne uvide, također možete usporediti prilagođeni segment na usluzi Display & Video 360 sa zadanim segmentom Svi korisnici u izvješćima Publika.
Izrada precizne publike za remarketing u Analyticsu
Upotrijebite ovu integraciju kako biste izradili precizniju publiku za remarketing u Analyticsu izradom segmenata na temelju dimenzija usluge Display & Video 360 i potom uvozom tih segmenata u tijeku izrade publike za remarketing
Te popise zatim možete dijeliti s GDN-om ili uslugom Display & Video 360 za remarketing putem postojećih integracija Google Adsa i usluge remarketinga za Display & Video 360.
Primjer: izrada nove publike za remarketing
Upotrijebite alat za izradu segmenata kako biste izradili prilagođeni segment koji sadrži sve korisnike:
- koji su kliknuli na vaš oglas za majice na usluzi Display & Video 360
- koji su proveli više od 1 minute na web-lokaciji
- koji još nisu izvršili konverziju.
Idite na odjeljak Napredno > Uvjeti i izradite ova četiri uvjeta spojena operatorom AND:
- CM vrsta atribucije (CM model) točno odgovara kliku na oglas
- DV360 stavka retka (CM model) točno odgovara pojmu "majice"
- Vrijeme na stranici po korisniku ≥ 60.
- Broj transakcija po korisniku = 0.
Pomoć za izradu tog segmenta potražite na sljedećoj snimci zaslona.
Možete izraditi i popis korisnika koji su kliknuli određeni oglas na usluzi Display & Video 360 i stupili u interakciju s određenom stranicom na web-lokaciji.
Povezani resursi
Saznajte više o integraciji izvješća usluge Display & Video 360 u sljedećim člancima:
- O integraciji izvješćivanja na usluzi Display & Video 360
- Odaberite vlasničke preglede za integraciju izvješćivanja na usluzi Display & Video 360
- Izvješćivanje na usluzi Display & Video 360
Saznajte više o drugim značajkama koje su spomenute u ovom članku:
