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यह सुविधा केवल Google Analytics 360 में उपलब्ध है, जो Google Marketing Platform का हिस्सा है. Google Marketing Platform के बारे में ज़्यादा जानें. |
जानें कि अपने Display & Video 360 अभियानों को समझने और उनमें सुधार करने के लिए आप Analytics 360 के साथ Display & Video 360 रिपोर्टिंग एकीकरण का इस्तेमाल कैसे कर सकते हैं.
इस लेख में:- Display & Video 360 कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए Analytics जुड़ाव मेट्रिक का इस्तेमाल करना
- Display & Video 360 व्यू-थ्रू ट्रैफ़िक के असर को समझना
- Display & Video 360 अभियानों को अॉप्टिमाइज़ करने के लिए Analytics दर्शकों से जुड़ी अहम जानकारी का इस्तेमाल करना
- Analytics में विस्तृत रीमार्केटिंग दर्शक बनाना
- संबंधित संसाधन
Display & Video 360 कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए Analytics जुड़ाव मेट्रिक का इस्तेमाल करना
प्राप्ति > Google Marketing Platform > Display & Video 360 रिपोर्ट में एक्सप्लोरर टैब पर डिफ़ॉल्ट साइट इस्तेमाल मेट्रिक समूह का इस्तेमाल करके Display & Video 360 आयामों के साथ-साथ Analytics जुड़ाव मेट्रिक (उदाहरण, पेज/सेशन और औसत सेशन अवधि) देखें.
Display & Video 360 बोलियां और बजट ऑप्टिमाइज़ करना
लाइन आइटम और प्रविष्टि आदेश रिपोर्ट पर जाकर पता लगाएं कि आपके कौनसे Display & Video 360 लाइन आइटम या प्रविष्टि आदेश ज़्यादा सहभागिता (उदाहरण, कम बाउंस दर, उच्च औसत सत्र अवधि या ज़्यादा पेज/सत्र) दे रहे हैं.
ज़्यादा सहभागिता देने वाले अभियानों के लिए Display & Video 360 में ऊंची बोलियां लगाने या ज़्यादा बजट जोड़ने पर विचार करें. यह खास तौर पर तब असरदार है, जब आप ऑप्टिमाइज़ेशन के ज़रिए रूपांतरण पर निर्भर नहीं रह सकते—क्योंकि या तो आप किसी ऐसे नए अभियान को देख रहे हैं, जिसमें रूपांतरण नहीं हैं या फिर आप किसी ब्रांड अभियान का विश्लेषण कर रहे हैं.
Optimize Display & Video 360 साइट और एक्सचेंज टारगेटिंग
एक्सचेंज और साइट रिपोर्ट का इस्तेमाल करके सभी एक्सचेंज या साइटों के ज़रिए संचालित साइट सहभागिता की तुलना करें. उन सभी साइटों और एक्सचेंज की पहचान करें, जो बड़ी संख्या में क्लिक-थ्रू या व्यू-थ्रू सत्र दे रहे हैं, लेकिन साइट पर सहभागिता बहुत कम है. खराब प्रदर्शन करने वाली साइटों और एक्सचेंज के लिए Display & Video 360 में बजट/बोलियां शामिल नहीं करें या घटाएं.
Display & Video 360 क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ करना
क्रिएटिव रिपोर्ट का इस्तेमाल करके अपने सभी क्रिएटिव के ज़रिए संचालित साइट सहभागिता की तुलना करें. उन क्रिएटिव के नए वर्शन का इस्तेमाल बढ़ाकर या उन्हें बनाकर Display & Video 360 क्रिएटिव को ऑप्टिमाइज़ करें, जो ज़्यादा साइट सहभागिता देते हैं.
Display & Video 360 व्यू-थ्रू ट्रैफ़िक के असर को समझना
याद रखें, व्यू-थ्रू सत्र वे सत्र हैं जिनमें वेबसाइट पर आने वालों ने आपकी साइट पर जाने से पहले किसी Display & Video 360 अभियान से एक इंप्रेशन देखा है.
देखें कि विज्ञापन इंप्रेशन उपयोगकर्ता के साइट व्यवहार को प्रभावित करते हैं या नहीं
क्या आपके विज्ञापन इंप्रेशन किसी Display & Video 360 विज्ञापन को देखकर आपकी साइट पर आने वाले उपयोगकर्ताओं के व्यवहार को प्रभावित करते हैं, इसका पता लगाने के लिए प्राप्ति > Google Marketing Platform > Display & Video 360 रिपोर्ट का इस्तेमाल करके क्लिक-थ्रू सेशन या समस्त ट्रैफ़िक के विरुद्ध व्यू-थ्रू सेशन के साइट जुड़ाव की तुलना करें.
उदाहरण के लिए, नीचे दिए गए विज्ञापनदाता रिपोर्ट के स्क्रीनशॉट में आप देख सकते हैं कि व्यू-थ्रू सेशन की औसत सेशन अवधि 6:08 मिनट है. व्यू-थ्रू सेशन की इस मेट्रिक की समस्त ट्रैफ़िक की औसत सेशन अवधि (प्राप्ति > समस्त ट्रैफ़िक > स्रोत/माध्यम रिपोर्ट में डेटा टेबल की ऊपरी पंक्ति में मौजूद) से तुलना करके पता लगाएं कि Display & Video 360 इंप्रेशन की वजह से वेबसाइट पर ज़्यादा जुड़ाव वाले लोग आ रहे हैं या नहीं.
इसी तरह आप बाउंस दर जैसी अन्य मेट्रिक की तुलना भी कर सकते हैं और खास अभियानों का गहराई से विश्लेषण कर सकते हैं.
आगे के विश्लेषण के लिए Display & Video 360 व्यू-थ्रू ट्रैफ़िक को सेगमेंट में करना
इस एकीकरण की सहायता से आप Display & Video 360 आयामों का इस्तेमाल करके कस्टम सेगमेंट बना सकते हैं. आप आगे के विश्लेषण के लिए सेगमेंट बनाकर विशिष्ट Display & Video 360 ट्रैफ़िक को अलग कर सकते हैं.
उदाहरण के लिए, आप सेगमेंट बिल्डर का इस्तेमाल करके GStore जैसे किसी खास विज्ञापनदाता के सभी Display & Video 360 व्यू-थ्रू सेशन का नया सेगमेंट बना सकते हैं. बेहतर > शर्तें पर जाएं और AND ऑपरेटर से जोड़कर नीचे दी गई दो शर्तें बनाएं:
- DV360 विज्ञापनदाता (सीएम मॉडल) में GStore शामिल है
- सीएम एट्रिब्यूशन प्रकार (सीएम मॉडल) में व्यू-थ्रू शामिल है
नीचे दिए गए स्क्रीनशॉट की मदद से यह सेगमेंट बनाएं.
व्यू-थ्रू सत्रों को विभाजित करने के बाद आप अपने दर्शक की जानकारियों के लिए डिफ़ॉल्ट सभी सत्र सेगमेंट के विरुद्ध उनकी तुलना कर सकतके साइट सहभागिता में अंतर को बेहतर ढंग से समझ सकते हैं.
उदाहरण: Display & Video 360 व्यू-थ्रू सत्रों की आयु के हिसाब से सभी उपयोगकर्ताओं की तुलना करें
Display & Video 360 व्यू-थ्रू सेशन सेगमेंट की डिफ़ॉल्ट सभी सेशन सेगमेंट से तुलना करने के लिए दर्शक > उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह > अवलोकन रिपोर्ट के आयु सेगमेंट का इस्तेमाल करें.
इस उदाहरण खाते में आप देख सकते हैं कि Display & Video 360 व्यू-थ्रू सत्रों में ज़्यादा आयु वाले दर्शकों का प्रतिशत ज़्यादा है. 45-54 आयु सीमा समस्त साइट सेशन का ~15% है, लेकिन Display & Video 360 व्यू-थ्रू सेशन के लिए यह 30% के करीब है.
उदाहरण: Display & Video 360 व्यू-थ्रू सेशन की लिंग के हिसाब से सभी उपयोगकर्ताओं की तुलना करें
DV360 व्यू-थ्रू सेशन सेगमेंट की डिफ़ॉल्ट सभी उपयोगकर्ता सेगमेंट से तुलना करने के लिए दर्शक > उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह > अवलोकन रिपोर्ट के लिंग सेक्शन का इस्तेमाल करें.
इस उदाहरण खाते में लिंग के आधार पर तुलना यह दिखाती है कि सभी सेशन (~62%) की तुलना में Display & Video 360 व्यू-थ्रू सेशन में महिलाओं का प्रतिशत (~71%) ज़्यादा है.
इस प्रकार के विश्लेषण की मदद से आप नए खरीदार सेगमेंट बना सकते हैं या अपने विज्ञापन अभियानों को प्रतिक्रिया देने वाले दर्शकों को बेहतर ढंग से समझ सकते हैं. इस तरह की जानकारियों से अपनी रचनात्मक रणनीतियां बनाकर आप सही प्रकार के दर्शकों को आकर्षित कर सकते हैं.
Display & Video 360 अभियानों को अॉप्टिमाइज़ करने के लिए Analytics दर्शकों से जुड़ी अहम जानकारी का इस्तेमाल करना
दर्शक सेशन की रिपोर्ट की मदद से आप श्रेणियों के मुताबिक अपने ट्रैफ़िक का विश्लेषण कर सकते हैं, जैसे कि:
- जनसांख्यिकी (आयु, लिंग)
- रुचियां (एफ़िनिटी श्रेणियां, इन-मार्केट सेगमेंट)
- भूगोल (भाषा, स्थान)
- व्यवहार (नए बनाम लौटने वाले, आवृत्ति और रीसेंसी, सहभागिता)
- प्रौद्योगिकी (ब्राउज़र और OS)
- मोबाइल डिवाइस
अपने समस्त Display & Video 360 ट्रैफ़िक के लिए सेगमेंट बनाकर आप जान सकते हैं कि Display & Video 360 अभियानों से मिलने वाले उपयोगकर्ता इन सभी आयामों के लिए कैसा प्रदर्शन करते हैं.
उदाहरण के लिए, अगर आपके पास दो Display & Video 360 विज्ञापनदाता (GStore US और GStore EU) हैं, तो आप सेगमेंट बिल्डर में ये कस्टम सेगमेंट बना सकते हैं. बेहतर > शर्तें पर जाकर OR ऑपरेटर के माध्यम से जोड़ी गई ये दो शर्तें बनाएं:
- DV360 विज्ञापनदाता (सीएम मॉडल) में GStore US शामिल है
- DV360 विज्ञापनदाता (सीएम मॉडल) में GStore EU शामिल है
नीचे दिए गए स्क्रीनशॉट की मदद से यह सेगमेंट बनाएं.
इस सेगमेंट को बनाने के बाद, इसे किसी भी दर्शक रिपोर्ट में लागू करके अपने Display & Video 360 खाते को ऑप्टिमाइज़ करने के तरीके खोजें.
उदाहरण: Display & Video 360 ट्रैफ़िक को मोबाइल डिवाइस और आयु में विभाजित करें
दर्शक > मोबाइल > डिवाइस रिपोर्ट पर जाकर आयु को द्वितीयक आयाम के रूप में जोड़ें.
इस उदाहरण खाते में 25-34 आयु सीमा में Apple iPhones से मिलने वाले उपयोगकर्ता Display & Video 360 से मिले औसत उपयोगकर्ता की तुलना में ज़्यादा जुड़ाव वाले (कम बाउंस दर, ज़्यादा पेज/सेशन और लंबी औसत सेशन अवधि) हैं.
आप इस जानकारी का इस्तेमाल करके Display & Video 360 में इस टारगेट करने की सेटिंग के साथ नया लाइन आइटम बना सकते हैं और इससे मिलते-जुलते उपयोगकर्ता पाने के लिए ऊंची बोली लगा सकते हैं.
उदाहरण: Display & Video 360 ट्रैफ़िक को नए उपयोगकर्ता में विभाजित करें
ऑडियंस > व्यवहार > नए बनाम लौटने वाले रिपोर्ट पर जाएं और DV360 लाइन आइटम नाम (GA मॉडल) को द्वितीयक आयाम के रूप में जोड़ें.
इस उदाहरण खाते में DBM_Video_US लाइन आइटम को अपेक्षाकृत ज़्यादा जुड़ाव वाले नए विज़िटर (उपयोगकर्ताओं) का काफ़ी हिस्सा मिल रहा है. अगर आपका इरादा ज़्यादा उपयोगकर्ता पाना है, तो अपने Display & Video 360 अभियानों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इस जानकारी का इस्तेमाल करके इस वीडियो अभियान में निवेश को जारी रख सकते हैं.
अतिरिक्त जानकारियों के लिए, आप दर्शक रिपोर्ट में अपने Display & Video 360 कस्टम सेगमेंट की डिफ़ॉल्ट सभी उपयोगकर्ता सेगमेंट से तुलना भी कर सकते हैं.
Analytics में विस्तृत रीमार्केटिंग दर्शक बनाना
Display & Video 360 आयामों पर आधारित सेगमेंट बनाकर और फिर रीमार्केटिंग दर्शक बनाने के फ़्लो के दौरान उन सेगमेंट को लाकर, Analytics में इस एकीकरण का इस्तेमाल करके ज़्यादा विस्तृत रीमार्केटिंग दर्शक बनाएं.
फिर आप इन सूचियों को GDN या Display & Video 360 के साथ साझा करके हमारे मौजूदा Google Ads और Display & Video 360 रीमार्केटिंग एकीकरण के ज़रिए रीमार्केटिंग कर सकते हैं.
उदाहरण: एक नई रीमार्केटिंग दर्शक बनाएं
सेगमेंट बिल्डर का इस्तेमाल करके एक कस्टम सेगमेंट बनाकर उन सभी उपयोगकर्ताओं को शामिल करें, जिन्होंने:
- आपके Display & Video 360 टी-शर्ट विज्ञापन पर क्लिक किया.
- साइट पर > 1 मिनट का समय बिताया है.
- अभी तक रूपांतरित नहीं हुए हैं.
बेहतर > शर्तें पर जाकर AND ऑपरेटर से जोड़ी गई ये चार शर्तें बनाएं:
- सीएम एट्रिब्यूशन प्रकार (सीएम मॉडल) क्लिक-थ्रू से पूरी तरह मेल खाता है
- DV360 लाइन आइटम (सीएम मॉडल) टी-शर्ट से सटीक ढंग से मेल खाता है
- प्रति उपयोगकर्ता पेज पर व्यतीत समय ≥ 60.
- हर उपयोगकर्ता लेन-देन = 0.
नीचे दिए गए स्क्रीनशॉट की मदद से यह सेगमेंट बनाएं.
आप किसी खास Display & Video 360 क्रिएटिव पर जोड़ने वाले और साइट के किसी खास पेज से इंटरैक्ट करने वाले उपयोगकर्ताओं की सूची भी बना सकते हैं.
संबंधित संसाधन
नीचे दिए गए लेखों में Display & Video 360 रिपोर्टिंग एकीकरण के बारे में ज़्यादा जानें:
- Display & Video 360 रिपोर्टिंग एकीकरण के बारे में
- Display & Video 360 रिपोर्टिंग एकीकरण के लिए व्यू चुनना
- Display & Video 360 रिपोर्टिंग
इस लेख में बताई गई दूसरी सुविधाओं के बारे में ज़्यादा जानें:
