 |
Tämä ominaisuus on käytettävissä vain Google Marketing Platformiin kuuluvassa Google Analytics 360:ssä. Lue lisää Google Marketing Platformista |
Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit Display & Video 360:n ja Analytics 360:n raportoinnin integroinnin avulla tutkia Display & Video 360 ‑kampanjoidesi kehitystä ja parantaa sitä.
Artikkelin aiheet:- Display & Video 360 ‑kampanjoiden optimointi Analyticsin aktivoimistietojen avulla
- Display & Video 360:n view-through-liikenteen vaikutusten ymmärtäminen
- Display & Video 360 ‑kampanjoiden optimointi Analyticsin yleisötilastojen avulla
- Yksityiskohtaisten uudelleenmarkkinointiyleisöjen luominen Analyticsissa
- Aiheeseen liittyviä resursseja
Display & Video 360 ‑kampanjoiden optimointi Analyticsin aktivoitumismittareiden avulla
Voit tarkastella Analyticsin aktivoitumismittareita (esim. Sivut/istunto ja Istunnon keskim. kesto) Display & Video 360 ‑ulottuvuuksien rinnalla käyttämällä Tutki-välilehdellä oletusarvoista Sivuston käyttö ‑mittariryhmää Hankinta > Google Marketing Platform > Display & Video 360 ‑raporteissa.
Display & Video 360:n hintatarjousten ja budjettien optimointi
Jos haluat nähdä, mitkä Display & Video 360 ‑rivikohdat tai ‑lisäystilaukset lisäävät käyttäjien aktiivisuutta (esim. alentavat Välitön poistuminen prosenteissa ‑arvoa, nostavat Istunnon keskim. kesto ‑arvoa tai nostavat Sivut/istunto ‑arvoa), siirry Rivikohdat- ja Lisäystilaukset ‑raportteihin.
Harkitse hintatarjousten korottamista tai budjetin kasvattamista Display & Video 360:ssä sellaisille kampanjoille, jotka parantavat aktiivisuutta. Tämä on erityisen tehokasta, jos et voi luottaa optimoinnista saataviin konversioihin, koska uudella kampanjallasi ei vielä ole konversioita tai koska analysoit brändikampanjaa.
Display & Video 360:n sivusto- ja Exchange-kohdistuksen optimointi
Voit verrata kaikkien sivustojen tai Exchange-mainospörssien aikaansaamaan sivuston käyttöaktiivisuutta Exchange- ja Sivustot-raporttien avulla. Voit tunnistaa sivustot ja Exchanget, jotka tuottavat paljon click-through- tai view-through-istuntoja mutta joilla on alhainen sivuston käyttöaktiivisuus. Sulje pois budjetti tai hintatarjouksia tai pienennä budjettia tai hintatarjouksia Display & Video 360:ssä niiden sivustojen ja Exchange-mainospörssien osalta, joiden kehitys on huonoa.
Display & Video 360:n mainosmateriaalien optimointi
Voit verrata kaikkien mainosmateriaaliesi tuottamaa sivuston käyttöaktiivisuutta Mainosmateriaalit-raportin avulla. Optimoi Display & Video 360 ‑mainosmateriaalit lisäämällä sivuston käyttöaktiivisuutta kasvattavien mainosmateriaalien käyttöä tai muokkaamalla sivuston käyttöaktiivisuutta kasvattavia mainosmateriaaleja.
Display & Video 360:n view-through-liikenteen vaikutusten ymmärtäminen
Muista, että view-through-istunnoilla tarkoitetaan istuntoja, joissa vierailija on nähnyt Display & Video 360 ‑kampanjan mainoksen ennen sivustollesi siirtymistä.
Mainosten impressioiden vaikutus käyttäjien toimintaan sivustolla
Voit verrata view-through-istuntojen yhteydessä mitattua sivuston käyttöaktiivisuutta click-through-istuntojen yhteydessä mitattuun sivuston käyttöaktiivisuuteen tai kaikkeen liikenteeseen Hankinta > Google Marketing Platform > Display & Video 360 ‑raporttien avulla. Näin voit selvittää, vaikuttaako mainosten näkeminen sellaisten käyttäjien toimintaan, jotka siirtyvät sivustollesi Display & Video 360 ‑mainoksen näkemisen jälkeen.
Esimerkiksi seuraavasta Mainostajat-raportin kuvakaappauksesta voit nähdä, että view-through-istuntojen Istunnon keskim. kesto ‑arvo on 6 minuuttia ja 8 sekuntia. Vertaamalla tätä view-through-istuntoja koskevaa mittaria kaiken liikenteen Istunnon keskim. kesto ‑arvoon (joka löytyy Hankinta > Kaikki liikenne > Liikenteen lähde / tulotapa ‑raportin datataulukon yläriviltä) voit selvittää, kasvattaako Display & Video 360 ‑mainosten näkeminen kävijöiden aktiivisuutta.
Voit verrata vastaavalla tavalla muitakin tietoja, kuten Välitön poistuminen prosenteissa ‑tietoa. Voit myös syventyä tarkemmin tiettyihin kampanjoihin tarkastelemalla niiden yksityiskohtia.
Display & Video 360:n view-through-liikenteen ryhmittely tarkempaa analysointia varten
Tämän integroinnin ansiosta voit luoda omia segmenttejä Display & Video 360 ‑ulottuvuuksien avulla. Luomalla segmenttejä voit erottaa tietyntyyppisen Display & Video 360 ‑liikenteen tarkempaa analysointia varten.
Voit esimerkiksi käyttää segmenttien rakennustyökalua ja luoda sen avulla uuden segmentin kaikille Display & Video 360:n view-through-istunnoille, jotka ovat peräisin tietyltä mainostajalta, kuten GStorelta. Valitse Lisäasetukset > Ehdot, luo seuraavat kaksi ehtoa ja liitä ne toisiinsa JA-operaattorilla:
- DV360-mainostaja (CM-attribuutiomalli) sisältää arvon GStore
- CM-attribuutiotyyppi (CM-attribuutiomalli) sisältää arvon view-through
Käytä seuraavaa kuvakaappausta apuna tämän segmentin luomisessa:
Kun olet ryhmitellyt view-through-istunnot, voit verrata niiden tietoja oletusarvoisen Kaikki käyttäjät ‑segmentin tietoihin yleisötilastojen osalta ja saada paremman käsityksen sivuston käyttöaktiivisuuden eroista.
Esimerkki: Display & Video 360:n view-through-istuntojen ja Kaikki käyttäjät ‑segmentin tietojen vertailu iän mukaan
Tutki Yleisö > Demografiset tiedot > Yleiskatsaus ‑raportin Ikä-osiota ja vertaa Display & Video 360:n view-through-istunnot ‑segmentin tietoja oletusarvoisen Kaikki käyttäjät ‑segmentin tietoihin.
Tällä esimerkkitilillä näkyy, että Display & Video 360:n view-through-istunnoissa vanhempien yleisöjen prosenttiosuus on suurempi. 45–54-vuotiaiden käyttäjien osuus kaikista sivuston istunnoista on noin 15 %, kun taas Display & Video 360:n view-through-istunnoissa se on lähes 30 %.
Esimerkki: Display & Video 360:n view-through-istuntojen ja Kaikki käyttäjät ‑segmentin tietojen vertailu sukupuolen mukaan
Tutki Yleisö > Demografiset tiedot > Yleiskatsaus ‑raportin Sukupuoli-osiota ja vertaa DV360:n view-through-istunnot-segmentin tietoja oletusarvoisen Kaikki käyttäjät ‑segmentin tietoihin.
Tämän esimerkkitilin Sukupuoli-tietojen vertailusta voidaan nähdä, että Display & Video 360:n view-through-istunnoissa naisten prosenttiosuus (n. 71 %) on suurempi kuin Kaikki käyttäjät ‑segmentin tiedoissa (n. 62 %).
Tämän tyyppisten analyysien avulla voit tavoittaa uusia asiakassegmenttejä tai saada paremman käsityksen yleisöistä, jotka reagoivat mainoskampanjoihisi. Tällainen lisätieto voi myös auttaa sinua houkuttelemaan oikeanlaisia yleisöjä suunnittelemalla mainosmateriaalien strategioita.
Display & Video 360 ‑kampanjoiden optimointi Analyticsin yleisötilastojen avulla
Yleisöt-osion raporttien avulla voit analysoida liikennettä esimerkiksi seuraavien luokkien mukaan:
- Demografiset tiedot (ikä, sukupuoli)
- Kiinnostuksen kohteet (suhdeluokat, ostoaikeissa olevat segmentit)
- Maantieteelliset tiedot (kieli, sijainti)
- Käyttäytyminen (uusi vs. palaava, käyntitiheys ja paluuseen kuluva aika, aktivoituminen)
- Teknologia (selain ja käyttöjärjestelmä)
- Mobiililaitteet
Luomalla segmentin kaikesta Display & Video 360 ‑liikenteestäsi näet, miten Display & Video 360 ‑kampanjoiden kautta hankitut käyttäjät käyttäytyvät edellä mainittujen ulottuvuuksien perusteella.
Jos käytössäsi on esimerkiksi kaksi Display & Video 360 ‑mainostajaa (GStore US ja GStore EU), voit luoda seuraavan oman segmentin segmenttien rakennustyökalulla. Valitse Lisäasetukset > Ehdot, luo seuraavat kaksi ehtoa ja liitä ne toisiinsa TAI-operaattorilla:
- DV360-mainostaja (CM-attribuutiomalli) sisältää arvon GStore US
- DV360-mainostaja (CM-attribuutiomalli) sisältää arvon GStore EU
Käytä seuraavaa kuvakaappausta apuna tämän segmentin luomisessa:
Kun olet luonut tämän segmentin, voit käyttää sitä apuna Display & Video 360 ‑tilisi optimoinnissa missä tahansa Yleisö-raportissa.
Esimerkki: Display & Video 360 ‑liikenteen segmentointi Mobiililaite- ja Ikä-tiedon perusteella
Avaa Yleisö > Mobiili > Laitteet ‑raportti ja lisää Ikä toissijaiseksi ulottuvuudeksi.
Tällä esimerkkitilillä Applen iPhonea käyttävät 25–34-vuotiaat henkilöt ovat paljon aktiivisempia (eli heillä on alhaisempi Välitön poistuminen prosenteissa ‑arvo, korkeampi Sivut/istunto‑arvo ja suurempi Istunnon keskim. kesto ‑arvo) kuin keskimääräinen Display & Video 360:n tuoma käyttäjä.
Voit luoda näiden käyttötietojen perusteella Display & Video 360:ssä uuden rivikohdan tällä kohdistusasetuksella ja pyrkiä näin tavoittamaan useampia tämänkaltaisia käyttäjiä korkeammilla hintatarjouksilla.
Esimerkki: Display & Video 360 ‑liikenteen segmentointi Uudet käyttäjät ‑arvon mukaan
Avaa Yleisö > Käyttäytyminen > Uusi vs. palaava ‑raportti ja lisää DV360-rivikohdan nimi (GA-malli) toissijaiseksi ulottuvuudeksi.
Tällä esimerkkitilillä rivikohta DBM_Video_US muodostaa merkittävän osan Uudet kävijät (käyttäjät) ‑segmentistä, ja kyseisten käyttäjien aktiivisuus on suhteellisen korkea. Voit hyödyntää tätä tietoa Display & Video 360 ‑kampanjoidesi optimoinnissa ja jatkaa tähän videokampanjaan investoimista, jos tavoitteenasi on saada lisää käyttäjiä.
Jos haluat tarkempia käyttötietoja, voit myös verrata Display & Video 360:n omaa segmenttiä oletusarvoiseen Kaikki käyttäjät ‑segmenttiin Yleisö-raporteissa.
Yksityiskohtaisten uudelleenmarkkinointiyleisöjen luominen Analyticsissa
Tämän integrointitavan avulla voit luoda entistä yksityiskohtaisempia uudelleenmarkkinointiyleisöjä Analyticsissa. Tämä tapahtuu luomalla segmenttejä Display & Video 360 ‑ulottuvuuksien perusteella ja tuomalla kyseiset segmentit sitten uudelleenmarkkinointiyleisöjen luomisen yhteydessä.
Nämä luettelot voidaan jakaa Google Display ‑verkostoon tai Display & Video 360:een uudelleenmarkkinointia varten nykyisten Google Adsin ja Display & Video 360:n uudelleenmarkkinoinnin integrointien avulla.
Esimerkki: Uuden uudelleenmarkkinointiyleisön luominen
Segmenttien rakennustyökalun avulla voit luoda oman segmentin, joka sisältää kaikki käyttäjät, jotka
- klikkasivat Display & Video 360:n T-paitamainostasi
- ovat viettäneet vähintään minuutin sivustollasi
- eivät ole vielä konvertoineet.
Valitse Lisäasetukset > Ehdot, luo seuraavat neljä ehtoa ja liitä ne toisiinsa JA-operaattorilla:
- CM-attribuutiotyyppi (CM-attribuutiomalli) vastaa täsmälleen arvoa click-through
- DV360-rivikohta (CM-attribuutiomalli) vastaa täsmälleen arvoa T-paidat
- Käyttäjäkohtainen sivulla käytetty aika ≥ 60
- Tapahtumat käyttäjää kohti = 0.
Käytä seuraavaa kuvakaappausta apuna tämän segmentin luomisessa.
Voit myös luoda luettelon käyttäjistä, jotka ovat klikanneet tiettyä Display & Video 360 ‑mainosta ja aktivoituneet tietyllä sivustosi sivulla.
Aiheeseen liittyviä resursseja
Lue lisätietoja Display & Video 360:n raportoinnin integroinnista seuraavista artikkeleista:
- Lisätietoja Display & Video 360:n raporttien integroinnista
- Näkymien valitseminen Display & Video 360:n raportoinnin integrointiin
- Display & Video 360 ‑raportointi
Lue lisätietoja muista tässä artikkelissa mainituista ominaisuuksista seuraavista artikkeleista:
