 |
Denne funktion er kun tilgængelig i Google Analytics 360, som er en del af Google Marketing Platform. Få flere oplysninger om Google Marketing Platform. |
Få flere oplysninger om, hvordan du kan bruge Display & Video 360-rapporteringsintegrationen med Analytics 360 til at få større indsigt i og optimere dine Display & Video 360-kampagner.
I denne artikel:Brug Analytics-metrics for engagement til optimering af Display & Video 360-kampagner
I rapporterne Anskaffelse > Google Marketing Platform > Display & Video 360 kan du bruge standard-metricgruppen Websiteanvendelse på fanen Explorer til at se Analytics-metrics for engagement (f.eks. Sider pr. session og Gns. sessionsvarighed) med Display & Video 360-dimensioner.
Optimer bud og budgetter for Display & Video 360
Hvis du vil se, hvilke af dine Display & Video 360-linjeposter eller indrykningsordrer der sikrer dig størst engagement (f.eks. lavere afvisningsprocent, højere gns. sessionsvarighed eller flere sider pr. session), skal du gå til rapporterne Linjeposter og Indryknningsordrer.
Overvej at angive højere bud eller øge budgettet i Display & Video 360 for kampagner, der giver større engagement. Dette er særligt effektivt, hvis du ikke kan bruge konverteringer som udgangspunkt for optimering – enten fordi der er tale om en ny kampagne, som ikke har et tilstrækkeligt stort antal konverteringer, eller fordi du analyserer en brandkampagne.
Optimer Display & Video 360-målretningen efter websites og børser
Brug rapporterne Børs og Websites til at sammenligne det websiteengagement, du har opnået via alle børser eller websites. Find eventuelle websites og børser, der sikrer dig et stort antal klik- eller visningssessioner, men meget lidt engagement på websitet. Ekskluder eller reducer dit budget eller dine bud i Display & Video 360 for ineffektive websites og børser.
Optimer Display & Video 360-annoncemateriale
Brug rapporten Annoncemateriale til at sammenligne det websiteengagement, du har opnået via alle dine annoncematerialefiler. Optimer Display & Video 360-annoncemateriale ved at bruge det i større udstrækning eller oprette nye varianter af det annoncemateriale, der har sikret dig størst websiteengagement.
Få indsigt i effekten af Display & Video 360-visningstrafik
Husk! Visningssessioner er sessioner, hvor den besøgende har set en eksponering fra en Display & Video 360-kampagne, inden vedkommende er fortsat til dit website.
Find ud af, om annonceeksponeringer indvirker på brugernes websiteadfærd
Brug rapporterne Anskaffelse > Google Marketing Platform > Display & Video 360 til at sammenligne websiteengagement via visningssessioner med kliksessioner eller med trafikken generelt for at se, om dine annonceeksponeringer indvirker på adfærden for de brugere, der ankommer til dit website efter at have set en Display & Video 360-annonce.
På nedenstående screenshot fra rapporten Annoncører kan du f.eks. se, at visningskonverteringssessionerne har en gns. sessionsvarighed på 6,08 minutter. Sammenlign denne metric for visningssessioner med den gns. sessionsvarighed for al trafik (på den øverste række i datatabellen i rapporten Anskaffelse > Al trafik > Kilde/medium) for at se, om Display & Video 360-eksponeringer fører til flere engagerede besøgende.
På samme måde kan du sammenligne andre metrics, f.eks. afvisningsprocent, og gå i detaljer med specifikke kampagner.
Segmentér Display & Video 360-visningstrafik med henblik på yderligere analyse
Denne integration giver dig mulighed for at bruge Display & Video 360-dimensioner til at oprette tilpassede segmenter. Du kan oprette segmenter for at isolere specifik Display & Video 360-trafik med henblik på yderligere analyse.
Du kan eksempelvis bruge Værktøj til segmentoprettelse til at oprette et nyt segment for alle Display & Video 360-visningssessioner fra en bestemt annoncør, f.eks. GStore. Gå til Avanceret > Betingelser, og opret følgende to betingelser (kombineret vha. en OG-operator):
- DV360-annoncør (CM-model) indeholder GStore
- CM-tilskrivningstype (CM-model) indeholder komplet visning
Brug nedenstående screenshot som en hjælp til at oprette dette segment.
Når du har segmenteret visningssessionerne, kan du sammenligne dem med standardsegmentet Alle brugere for at få indsigt i din målgruppe og bedre forstå forskellen mht. websiteengagement.
Eksempel: Sammenlign Display & Video 360-visningssessioner med Alle brugere efter alder
Brug sektionen Alder i rapporten Målgruppe > Demografi > Oversigt til at sammenligne segmentet Display & Video 360-visningssessioner med standardsegmentet Alle brugere.
I dette kontoeksempel kan du se, at procentdelen af ældre målgrupper er større for Display & Video 360-visningssessioner. For aldersgruppen 45-54 er procentdelen ~15 % for websitesessioner generelt, men den er tættere på 30 % for Display & Video 360-visningssessioner.
Eksempel: Sammenlign Display & Video 360-visningssessioner med Alle brugere efter køn
Brug sektionen Køn i rapporten Målgruppe > Demografi > Oversigt til at sammenligne segmentet DV360-visningskonverteringssessioner med standardsegmentet Alle brugere.
I dette kontoeksempel viser en sammenligning efter køn, at procentdelen af kvinder er højere for Display & Video 360-visningssessioner (~71 %) end for Alle brugere (~62 %).
Disse analysetyper kan måske hjælpe dig med at finde nye kundesegmenter eller få større viden om, hvilke målgrupper der reagerer på dine annoncekampagner. Indsigt som ovenstående kan også hjælpe dig til at udarbejde mere effektive annoncematerialestrategier, som sikrer, at du når ud til de relevante målgrupper.
Brug Analytics-målgruppeindsigt til optimering af Display & Video 360-kampagner
Rapporterne i sektionen Målgruppe giver dig mulighed for at analysere din trafik ud fra kategorier som følgende:
- Demografi (alder og køn)
- Interesser (Interessekategorier og segmenter på markedet)
- Geografi (sprog og sted)
- Adfærd (nye ift. tilbagevendende, frekvens og aktualitet samt engagement)
- Teknologi (browser og OS)
- Mobilenheder
Ved at oprette et segment for al din Display & Video 360-trafik kan du se adfærd for brugere, der er anskaffet via Display & Video 360-kampagner, for alle disse dimensioner.
Hvis du f.eks. har to Display & Video 360-annoncører (GStore US og GStore EU), kan du oprette følgende tilpassede segment i Værktøj til segmentoprettelse. Gå til Avanceret > Betingelser, og opret disse to betingelser (kombineret vha. ELLER-operatoren):
- DV360-annoncør (CM-model) indeholder GStore US
- DV360-annoncør (CM-model) indeholder GStore EU
Brug nedenstående screenshot som en hjælp til at oprette dette segment.
Når du har oprettet dette segment, kan du anvende det i en hvilken som helst af rapporterne Målgruppe for at finde metoder til optimering af din Display & Video 360-konto.
Eksempel: Segmentér Display & Video 360-trafik efter Mobilenhed og Alder
Gå til rapporten Målgruppe > Mobil > Enheder, og tilføj Alder som sekundær dimension.
I dette kontoeksempel udviser brugere, som anvender en Apple iPhone og er i aldersgruppen 25-34, langt større engagement (lavere afvisningsprocent, flere sider pr. session og længere gns. sessionsvarighed) end den gennemsnitlige bruger, der ankommer efter at have set en Display & Video 360-annonce.
Du kan bruge denne indsigt til at oprette en ny linjepost med denne målretningsindstilling i Display & Video 360 og angive højere bud for at nå ud til flere brugere af denne type.
Eksempel: Segmentér Display & Video 360-trafik efter Nye brugere
Gå til rapporten Målgruppe > Adfærd > nye ift. tilbagevendende, og tilføj DV360-linjepostnavn (GA-model) som en sekundær dimension.
I dette kontoeksempel tegner linjeposten DBM_Video_US sig for en væsentlig andel af de Nye besøgende (brugere), som udviser forholdsvis stort engagement. Du kan bruge denne indsigt til at optimere dine Display & Video 360-kampagner ved fortsat at investere i denne videokampagne, hvis målet er at få flere brugere.
For at få yderligere indsigt kan du også vælge at sammenligne dit tilpassede Display & Video 360-segment med standardsegmentet Alle brugere i rapporterne Målgruppe.
Opret granulerede remarketingmålgrupper i Analytics
Brug denne integration til at oprette mere granulerede remarketingmålgrupper i Analytics ved at oprette segmenter, der er baseret på Display & Video 360-dimensioner, og importere disse segmenter i forbindelse med oprettelsen af remarketingmålgrupper.
Derefter kan du dele disse lister med enten GDN eller Display & Video 360 med henblik på remarketing via vores nuværende integrationer til Google Ads og Display & Video 360-remarketing.
Eksempel: Opret en ny remarketingmålgruppe
Brug Værktøj til segmentoprettelse til at oprette et tilpasset segment, der indeholder alle brugere, som:
- Har klikket på din Display & Video 360-annonce for T-shirts.
- Har brugt over et minut på websitet.
- Endnu ikke har foretaget en konvertering.
Gå til Avanceret > Betingelser, og opret disse fire betingelser (kombineret vha. OG-operatoren):
- CM-tilskrivningstype (CM-model) matcher præcist klikkonvertering
- DV360-linjepost (CM-model) matcher præcist T-shirts
- Tid på side pr. bruger ≥ 60.
- Transaktioner pr. bruger = 0.
Brug nedenstående screenshot som en hjælp til at oprette dette segment.
Du kan også oprette en liste over brugere, som har klikket på en bestemt Display & Video 360-annonce og interageret med en bestemt side på websitet.
Relaterede ressourcer
Få flere oplysninger om Display & Video 360-rapporteringsintegrationen i følgende artikler:
- Om Display & Video 360-rapporteringsintegrationen
- Vælg visninger for Display & Video 360-rapporteringsintegrationen
- Display & Video 360-rapportering
Få flere oplysninger om de øvrige funktioner, der er nævnt i denne artikel:
