 |
لا تتوفّر هذه الميزة إلا في برنامج "إحصاءات Google 360" الذي يشكّل جزءًا من "منصة Google للتسويق". اعرف المزيد من المعلومات عن "منصة Google للتسويق". |
يمكنك التعرُّف على كيفية استخدام دمج إعداد تقارير "مساحة العرض والفيديو 360" مع "إحصاءات 360" لفهم حملات "مساحة العرض والفيديو 360" وتحسينها.
في هذه المقالة:استخدام مقاييس التفاعل في "إحصاءات Google" لتحسين حملات "مساحة العرض والفيديو 360"
في تقارير الاكتساب > "منصة Google للتسويق" > "مساحة العرض والفيديو 360"، يمكنك استخدام مجموعة مقاييس استخدام الموقع الإلكتروني التلقائية في علامة التبويب المستكشف للاطِّلاع على مقاييس تفاعل "إحصاءات" (مثل الصفحات/الجلسة ومتوسط مدة الجلسة) إلى جانب سمات "مساحة العرض والفيديو 360".
تحسين عروض أسعار "مساحة العرض والفيديو 360" وميزانيّاتها
لمعرفة أي عناصر "مساحة العرض والفيديو 360" أو طلبات الإدراج هي التي تجذب المزيد من التفاعل (على سبيل المثال، انخفاض معدل الارتداد أو ارتفاع متوسط مدة الجلسة أو المزيد من الصفحات/الجلسة)، يُرجى الانتقال إلى تقارير العناصر وطلبات الإدراج.
يمكنك التفكير في تقديم عروض أسعار أعلى أو إضافة المزيد من الميزانية في "مساحة العرض والفيديو 360" للحملات التي تؤدي إلى زيادة التفاعل. ويكون هذا فعالاً بشكل خاص عندما لا يمكنك الاعتماد على الإحالات الناجحة للتحسين - إما لأنك تنظر إلى حملة جديدة لا تحتوي على إحالات ناجحة أو لأنك تحلل حملة علامة تجارية.
تحسين استهداف التبادل والمواقع الإلكترونية في "مساحة العرض والفيديو 360".
يمكنك مقارنة التفاعل مع الموقع الإلكتروني نتيجة جميع عمليات التبادل أو المواقع باستخدام تقارير التبادل والمواقع الإلكترونية. يمكنك تحديد أي مواقع الويب وعمليات التبادل هي التي تؤدي إلى عدد كبير من جلسات إحالات ناجحة لنشاط النقر أو نشاط العرض، ولكن مع تفاعل منخفض جدًا على الموقع الإلكتروني. ويمكنك استبعاد أو خفض الميزانية/عروض الأسعار في "مساحة العرض والفيديو 360" للمواقع الإلكتروني وعمليات التبادل منخفضة الأداء.
تحسين تصميمات الإعلان في "مساحة العرض والفيديو 360"
يمكنك استخدام تقرير تصميمات الإعلانات لمقارنة التفاعل مع الموقع الإلكتروني نتيجة لجميع تصميمات الإعلانات. ويمكنك تحسين تصميمات إعلانات "مساحة العرض والفيديو 360" من خلال زيادة الاستخدام أو إنشاء أشكال جديدة من تلك التصميمات التي تؤدي إلى جذب المزيد من التفاعل مع الموقع الإلكتروني.
فهم أثر زيارات نشاط عرض "مساحة العرض والفيديو 360"
يُرجى تذكُّر أن جلسات نشاط العرض هي عبارة عن جلسات يشاهد فيها الزائر ظهور الإعلان من حملة "مساحة العرض والفيديو 360" قبل الانتقال إلى موقعك الإلكتروني.
معرفة ما إذا كانت مرات ظهور الإعلان تؤثر في سلوك مستخدمي الموقع الإلكتروني
يمكنك استخدام تقارير الاكتساب > "منصة Google للتسويق" > "مساحة العرض والفيديو 360" لمقارنة التفاعل مع الموقع الإلكتروني لجلسات الإحالات الناجحة لنشاط العرض في مقابل جلسات الإحالات الناجحة لنشاط النقر أو في مقابل عدد الزيارات الإجمالي لمعرفة ما إذا كان عدد مرات ظهور إعلانك يؤثر في سلوك المستخدمين الذين يُقبِلون على موقعك الإلكتروني بعد مشاهدة إعلان "مساحة العرض والفيديو 360".
على سبيل المثال، في لقطة الشاشة التالية من تقرير المعلنين، يمكنك رؤية أن متوسط مدة الجلسة لجلسات الإحالات الناجحة لنشاط العرض يبلغ 6:08 دقائق. وبإمكانك مقارنة هذا المقياس لجلسات الإحالات الناجحة لنشاط العرض في مقابل متوسط مدة الجلسة لجميع الزيارات (المتاح في الصف العلوي من جدول البيانات في تقرير الاكتساب > جميع الزيارات > المصدر/الوسيط) لمعرفة ما إذا كانت مرات ظهور "مساحة العرض والفيديو 360" تؤدي إلى زوّار أكثر تفاعلاً أم لا.
بالمثل، يمكنك مقارنة مقاييس أخرى، مثل معدل الارتداد، كما يمكنك البحث على مستوى أعمق بالبحث داخل حملات محددة.
تقسيم زيارات نشاط عرض "مساحة العرض والفيديو 360" للمزيد من التحليل.
يتيح لك هذا الدمج استخدام سمات "مساحة العرض والفيديو 360" لإنشاء شرائح مخصّصة. ويمكنك إنشاء شرائح لعزل زيارات "مساحة العرض والفيديو 360" محددة للمزيد من التحليل.
على سبيل المثال، يمكنك استخدام أداة إنشاء الشرائح لإنشاء شريحة جديدة لجميع جلسات الإحالات الناجحة لنشاط العرض في "مساحة العرض والفيديو 360" من مُعلن معيّن، مثل GStore. انتقل إلى الإعدادات المتقدمة > الشروط، وأنشئ الشرطين التاليين، مع ربطهما بعامل التشغيل "و":
- يحتوي معلن "مساحة العرض والفيديو 360" (نموذج "مدير الحملة") على GStore
- يحتوي نوع إحالة "مدير الحملة" (نموذج "مدير الحملة") على نشاط العرض
راجع لقطة الشاشة التالية للحصول على مساعدة في إنشاء هذه الشريحة.
بعد تقسيم جلسات نشاط العرض إلى شرائح، يمكنك مقارنتها في مقابل شريحة جميع الجلسات التلقائية للاطِّلاع على إحصاءات الجمهور، ومن ثم التعرّف بشكل أفضل على الفرق في التفاعل مع الموقع الإلكتروني.
مثال: مقارنة "مساحة العرض والفيديو 360" جلسات الإحالات الناجحة لنشاط عرض "مساحة العرض والفيديو 360" في مقابل جميع المستخدمين بحسب العمر.
يمكنك استخدام قسم العمر ضمن تقرير الجمهور > الديموغرافيات > نظرة عامة لمقارنة شريحة جلسات الإحالات الناجحة لنشاط العرض في "مساحة العرض والفيديو 360" في مقابل شريحة جميع المستخدمين التلقائية.
في نموذج الحساب هذا، يمكنك رؤية أن هناك نسبة أكبر من الجماهير القديمة في جلسات الإحالات الناجحة لنشاط عرض "مساحة العرض والفيديو 360". تبلغ الفئة العمرية 45-54 نسبة 15% تقريبًا من إجمالي جلسات الموقع الإلكتروني، ولكنها تقترب من نسبة 30% لجلسات الإحالات الناجحة لنشاط العرض في "مساحة العرض والفيديو 360".
مثال: مقارنة "مساحة العرض والفيديو 360" جلسات الإحالات الناجحة لنشاط العرض في "مساحة العرض والفيديو 360" في مقابل جميع المستخدمين بحسب الجنس.
استخدم قسم الجنس في تقرير الجمهور > الديموغرافيات > نظرة عامة لمقارنة شريحة جلسات الإحالات الناجحة لنشاط العرض في "مساحة العرض والفيديو 360" في مقابل شريحة جميع المستخدمين التلقائية.
في نموذج الحساب هذا، تُظهر المقارنة حسب الجنس أن مشاهدة جلسات الإحالات الناجحة لنشاط العرض في "مساحة العرض والفيديو 360" تكون بنسبة أعلى من جانب الإناث (71% تقريبًا) بالمقارنة مع جميع المستخدمين (62% تقريبًا).
قد تساعدك هذه الأنواع من التحليل في جلب شرائح جديدة من العملاء أو التعرُّف بشكل أفضل على الجماهير التي تستجيب لحملاتك الإعلانية. ويمكن أن تساعدك مثل تلك الإحصاءات السابقة أيضًا في تطوير إستراتيجياتك لتصميمات الإعلانات بغرض جذب النوع المناسب من الجماهير.
استخدام إحصاءات الجمهور في "إحصاءات" لتحسين حملات "مساحة العرض والفيديو 360"
تسمح لك التقارير في قسم الجمهور بتحليل عدد الزيارات حسب فئات، مثل:
- الديموغرافيات (العمر والجنس)
- الاهتمامات (فئات التقارب والشرائح المرتبطة بالسوق)
- الجغرافيا (اللغة والموقع)
- السلوك (الزائرون الجدد في مقابل مكرري الزيارة، وفترة التكرار وحداثة الزيارة، والتفاعل)
- التكنولوجيا (المتصفح ونظام التشغيل)
- أجهزة الجوّال
من خلال إنشاء شريحة لجميع زيارات "مساحة العرض والفيديو 360"، يمكنك رؤية سلوك المستخدمين الذين تم الوصول إليهم من خلال حملات "مساحة العرض والفيديو 360" على مستوى كل هذه السمات.
على سبيل المثال، إذا كان لديك اثنان من معلني "مساحة العرض والفيديو 360" (هما GStore US وGStore EU)، بإمكانك إنشاء الشريحة المخصصة التالية في أداة إنشاء الشرائح}. انتقل إلى الإعدادات المتقدمة > الشروط، وأنشئ هذين الشرطين، مع ربطهما بعامل التشغيل "أو":
- يحتوي المُعلن في "مساحة العرض والفيديو 360" (نموذج "مدير الحملة") على GStore US
- يحتوي المُعلن في "مساحة العرض والفيديو 360" (نموذج "مدير الحملة") على GStore EU
راجع لقطة الشاشة التالية للحصول على مساعدة في إنشاء هذه الشريحة.
بعد إنشاء هذه الشريحة، يمكنك تطبيقها في أي من تقارير الجمهور للعثور على طرق لتحسين حساب "مساحة العرض والفيديو 360".
العمر.
انتقل إلى تقرير الجمهور > الجوّال > الأجهزة، ثم أضف العمر باعتباره سمة ثانوية.
في نموذج الحساب هذا، يكون المستخدمون القادمون من أجهزة Apple iPhones في الفئة العمرية 25-34 أكثر تفاعلاً (انخفاض معدل الارتداد، والمزيد من الصفحات/الجلسة، وزيادة متوسط مدة الجلسة) مقارنةً بالمستخدم العادي الذي يجلبه برنامج "مساحة العرض والفيديو 360".
يمكنك استخدام هذه الإحصاءات لإنشاء عنصر جديد باستخدام إعداد الاستهداف هذا في "مساحة العرض والفيديو 360" وعرض أسعار أعلى للحصول على المزيد من المستخدمين المماثلين لهذا.
مثال: تقسيم الزيارات إلى "مساحة العرض والفيديو 360" بحسب المستخدمين الجدد.
انتقل إلى تقرير الجمهور > السلوك > الزائرون الجدد مقابل مكرري الزيارة، وأضف اسم تفاصيل الإعلان في DV360 (نموذج "إحصاءات Google") كسمة ثانوية.
في نموذج الحساب هذا، تمثل تفاصيل الإعلان DBM_Video_US جزءًا كبيرًا من الزائرين (المستخدمين) الجدد مع مستوى مرتفع من التفاعل. ويمكنك استخدام هذه الإحصاءات لتحسين حملات "مساحة العرض والفيديو 360" من خلال الاستمرار في الاستثمار في حملة الفيديو هذه إذا كان هدفك هو جذب المزيد من المستخدمين.
للحصول على إحصاءات إضافية، يمكنك أيضًا مقارنة شريحة "مساحة العرض والفيديو 360" مخصصة في مقابل شريحة جميع المستخدمين التلقائية في تقارير الجمهور.
إنشاء شرائح الجمهور الدقيقة لتجديد النشاط التسويقي في "إحصاءات"
يمكنك استخدام هذا الدمج لإنشاء شرائح جمهور أكثر دقة لتجديد النشاط التسويقي في "إحصاءات Google" عن طريق إنشاء شرائح استنادًا إلى أبعاد "مساحة العرض والفيديو 360"، ثم استيراد تلك الشرائح أثناء تدفق إنشاء الجمهور لتجديد النشاط التسويقي.
يمكنك بعد ذلك مشاركة هذه القوائم مع "شبكة Google الإعلانية" أو "مساحة العرض والفيديو 360" لتجديد النشاط التسويقي من خلال عمليات الدمج الحالية في إعلانات Google وتجديد النشاط التسويقي في "مساحة العرض والفيديو 360".
مثال: إنشاء جمهور جديد لتجديد النشاط التسويقي
يمكنك استخدام أداة إنشاء الشرائح لإنشاء شريحة مخصّصة تحتوي على جميع المستخدمين الذين تتوفر بهم الشروط التالية:
- نقر على إعلان "القمصان" "لمساحة العرض والفيديو 360".
- أمضى > دقيقة واحدة على موقع الويب.
- لم يجرِ إحالة ناجحة بعد.
انتقل إلى الإعدادات المتقدمة > الشروط، وأنشئ هذه الشروط الأربعة مع ربطها بعامل التشغيل "و":
- يتطابق نوع الإحالة في "مدير الحملة" (نموذج "مدير الحملة") مطابقة تامة مع نشاط النقر
- تتطابق تفاصيل الإعلان في DV360 (نموذج "مدير الحملة") مطابقة تامة مع القمصان
- الوقت المستغرق على الصفحة لكل مستخدم ≥ 60.
- المعاملات لكل مستخدم = 0.
راجع لقطة الشاشة التالية للحصول على مساعدة في إنشاء هذه الشريحة.
يمكنك أيضًا إنشاء قائمة بالمستخدمين الذين نقروا على تصميم إعلان "مساحة العرض والفيديو 360" معيّن وتفاعلوا مع صفحة معيّنة على موقع إلكتروني.
موارد ذات صلة
يمكنك التعرُّف على مزيد من المعلومات عن دمج إعداد تقارير "مساحة العرض والفيديو 360" في المقالات التالية:
- معلومات عن دمج إعداد تقارير "مساحة العرض والفيديو 360"
- اختيار الملفات الشخصية لدمج إعداد تقارير "مساحة العرض والفيديو 360"
- إعداد تقارير "مساحة العرض والفيديو 360"
مزيد من المعلومات عن الميزات الأخرى المذكورة في هذه المقالة:
