 |
Tính năng này chỉ có sẵn trong Google Analytics 360, một phần của Google Analytics 360 Suite. Tìm hiểu thêm về Google Marketing Platform. |
Khi hoàn tất quá trình Tích hợp báo cáo Display & Video 360, bạn sẽ thấy một tập hợp các báo cáo Display & Video 360 mới trong mục Thu nạp > Google Marketing Platform của tất cả các chế độ xem trong thuộc tính Analytics 360 đã liên kết. Ngoài ra, bạn:
- Sẽ thấy chi tiết về hoạt động Display & Video 360 trong một hàng mới trong báo cáo Nguồn/Phương tiện.
- Có thể tạo Phân đoạn dựa trên thứ nguyên Display & Video 360.
Nếu tham gia vào cả quá trình Tích hợp Campaign Manager 360, bạn sẽ thấy dữ liệu chuyển đổi Floodlight trong nhóm chỉ số Floodlight trên thẻ Trình khám phá của từng báo cáo trong mục Thu nạp > Google Marketing Platform > Display & Video 360 > Display & Video 360 .
Lưu ý: Chuyển đổi đơn vị tiền tệ trong tích hợp sản phẩm quảng cáo của Analytics Google Marketing Platform
Nếu chế độ xem Analytics của bạn sử dụng đơn vị tiền tệ khác với tài khoản Display & Video 360 hoặc Search Ads 360, Analytics sẽ tự động chuyển đổi dữ liệu chi phí của Display & Video 360 hoặc Search Ads 360 sang đơn vị tiền tệ trong Analytics, bằng cách sử dụng tỷ giá hối đoái ở khoảng giữa của thời gian báo cáo. Ví dụ: nếu bạn đã chọn ngày 5 đến ngày 19 tháng 1, Analytics sử dụng tỷ giá hối đoái của ngày 12 tháng 1.
Dữ liệu chi phí Display & Video 360 được sử dụng trong các chỉ số Chi phí Display & Video 360, eCPC Display & Video 360, eCPM Display & Video 360, eCPA Display & Video 360 và ROAS Display & Video 360 của Analytics.
Dữ liệu chi phí Search Ads 360 được sử dụng trong các chỉ số Chi phí Search Ads 360, CPC Search Ads 360, RPC Search Ads 360 và ROAS Search Ads 360 của Analytics.
Nội dung trong bài viết này:
Báo cáo Display & Video 360
Tính năng tích hợp này sẽ cung cấp cho bạn các báo cáo mới trong mục Thu nạp > Google Marketing Platform > Display & Video 360 như sau:
- Nhà quảng cáo: Xem chỉ số Analytics cho từng Nhà quảng cáo trong tài khoản Display & Video 360 của bạn.
- Đơn đặt hàng quảng cáo: Xem chỉ số Analytics cho từng Đơn đặt hàng quảng cáo trong tài khoản Display & Video 360 của bạn.
- Mục hàng: Xem chỉ số Analytics cho từng Mục hàng trong tài khoản Display & Video 360 của bạn.
- Tệp sáng tạo: Xem chỉ số Analytics cho từng Tệp sáng tạo trong tài khoản Display & Video 360 của bạn. Tệp sáng tạo tương ứng với Vị trí trong Campaign Manager 360 và là thẻ thực tế được chỉ định cho các Mục hàng của Display & Video 360. Bạn có thể chỉ định nhiều Tệp sáng tạo cho một Mục hàng và liên kết một Tệp sáng tạo với nhiều Mục hàng.
- Trang web: Xem chỉ số Analytics cho từng trang web nhà xuất bản mà quảng cáo Display & Video 360 của bạn hiển thị.
- Nền tảng trao đổi: Xem chỉ số Analytics cho từng nền tảng trao đổi quảng cáo nơi bạn mua các lượt hiển thị Display & Video 360.
Phiên nhấp qua và phiên xem hết
Báo cáo Display & Video 360 thể hiện các chỉ số Analytics (chẳng hạn như Số phiên và Tỷ lệ thoát) cho cả hai phiên Nhấp qua và Xem hết được phân bổ cho chiến dịch Display & Video 360 của bạn. Phiên Nhấp qua là các phiên mà trong đó người dùng đã nhấp vào quảng cáo Display & Video 360 tại một số thời điểm trước khi truy cập trang web của bạn và phiên Xem hết là các phiên mà trong đó người dùng đã xem quảng cáo Display & Video 360 trước khi truy cập trang web của bạn.
Mô hình phân bổ khác
Báo cáo Display & Video 360 sử dụng mô hình phân bổ có tên là Mô hình CM 360 (nghĩa là: Mô hình Campaign Manager 360). Hầu hết các báo cáo Analytics khác (chẳng hạn như báo cáo Nguồn/Phương tiện) sử dụng một mô hình phân bổ khác. Mô hình này có tên là Mô hình GA trong tất cả các thứ nguyên và báo cáo tích hợp sản phẩm quảng cáo Google Marketing Platform.
Mô hình CM360
Mô hình CM360 phân bổ các phiên Analytics cho chiến dịch bằng cách chỉ xem xét Display & Video 360 và bỏ qua tất cả các kênh khác đang thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Điều này có nghĩa là phiên Analytics sẽ liên kết với một chiến dịch Display & Video 360 nếu người dùng đã từng xem (Xem hết) hoặc nhấp vào (Nhấp qua) quảng cáo Display & Video 360 bất cứ lúc nào trong giai đoạn xem lại trước khi truy cập vào trang web của bạn.
Ví dụ
Khi một người dùng xem quảng cáo Display & Video 360, nhấp vào Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm rồi truy cập vào trang web của bạn thì báo cáo Display & Video 360 sẽ phân bổ phiên hoạt động cho chiến dịch Display & Video 360 dưới dạng một phiên Xem hết. Tuy nhiên, tất cả các báo cáo Analytics khác (bao gồm cả báo cáo Nguồn/Phương tiện) sẽ phân bổ phiên hoạt động này cho Chiến dịch tìm kiếm.
Tương tự như vậy, nếu một người dùng nhấp vào quảng cáo Display & Video 360 rồi truy cập vào trang web của bạn thì báo cáo Display & Video 360 sẽ phân bổ phiên này cho chiến dịch Display & Video 360 dưới dạng một phiên Nhấp qua. Ngày hôm sau, nếu người dùng đó nhấp vào một kết quả Tìm kiếm không phải trả tiền và truy cập vào trang web của bạn thì báo cáo Display & Video 360 sẽ vẫn phân bổ phiên mới này cho chiến dịch Display & Video 360 dưới dạng một phiên Nhấp qua.
Mô hình GA ("Lượt nhấp không trực tiếp gần đây nhất")
Hầu hết các báo cáo Analytics khác đều phân bổ một Nguồn/Phương tiện cho mỗi phiên hoạt động dựa trên mô hình Lượt nhấp không trực tiếp gần đây nhất, trong đó bỏ qua các lượt truy cập trực tiếp từ những khách truy cập cũ và phân bổ cho một chiến dịch trước đó (nếu chiến dịch này tồn tại).
Ví dụ
Nếu người dùng nhấp vào quảng cáo Display & Video 360 và truy cập vào trang web của bạn, thì Nguồn/Phương tiện của phiên sẽ là dbm/cpm.
Tuy nhiên, nếu ngày hôm sau, người dùng đó nhấp vào một kết quả Tìm kiếm không phải trả tiền và truy cập vào trang web của bạn thì Mô hình GA sẽ gắn nhãn Nguồn/Phương tiện của phiên mới này là google/không phải trả tiền.
Nhóm chỉ số Số lượt nhấp
Sử dụng thẻ Trình khám phá trong bất kỳ báo cáo Display & Video 360 nào để thay đổi nhóm chỉ số thành Số lượt nhấp, trong đó hiển thị các chỉ số như Số lượt hiển thị Display & Video 360, Số lượt nhấp Display & Video 360 và Số lượt chuyển đổi Display & Video 360. Các chỉ số này được lấy trực tiếp từ Display & Video 360, vì vậy chúng sẽ khớp chính xác với các báo cáo của bạn trong Display & Video 360.
Nếu đã bật tính năng chia sẻ Dữ liệu chi phí trong quá trình thiết lập, bạn cũng sẽ thấy Chi phí DV360 và các chỉ số liên quan được tính (DV360 eCPC, DV360 eCPM, DV360 eCPA) trên thẻ Trình khám phá > Lượt nhấp.
Chi phí Display & Video 360 là dữ liệu chi phí tổng hợp, hay còn gọi là Doanh thu trong Display & Video 360. Nếu bạn chọn nhập dữ liệu chi phí, thì chỉ chi phí tổng hợp mới được chia sẻ với Analytics; thông tin chi tiết về chi phí tổng hợp này sẽ không được gửi tới tài khoản Analytics của bạn.
Chỉ số Lợi tức chi tiêu quảng cáo Display & Video 360 được tính dựa trên Doanh thu Analytics, được theo dõi bằng cách sử dụng mã theo dõi Analytics; đây KHÔNG PHẢI là Doanh thu Floodlight.
Báo cáo Thu nạp > Tất cả lưu lượng truy cập > Nguồn/Phương tiện
Với tính năng Tích hợp báo cáo Display & Video 360, lưu lượng truy cập đến từ chiến dịch Display & Video 360 được phân bổ theo Mô hình GA sẽ được đánh dấu bằng Source=dbm và Medium=cpm.
Xin lưu ý rằng nếu trước đây bạn đã từng sử dụng tính năng Tích hợp Campaign Manager 360 thì lưu lượng truy cập này đã được đánh dấu bằng Source=dfa và Medium=cpm. Nếu hiện bạn đang đồng thời sử dụng cả tính năng tích hợp Display & Video 360 và Campaign Manager 360 thì lưu lượng truy cập Display & Video 360 trong báo cáo này sẽ:
- xuất hiện trong hàng riêng biệt (dbm/cpm).
- bị xóa dữ liệu trùng lặp khỏi hàng lưu lượng truy cập Campaign Manager 360 chung (dfa/cpm).
Các thứ nguyên gốc Display & Video 360 (Nhà quảng cáo, Đơn đặt hàng quảng cáo, Mục hàng, Tệp sáng tạo, Nền tảng trao đổi, Trang web) sẽ được cung cấp dưới dạng Thứ nguyên phụ để tiếp tục tạo phân đoạn dữ liệu Display & Video 360 trong báo cáo này.
Thứ nguyên Display & Video 360 trong Phân đoạn
Với tính năng tích hợp này, bạn cũng có thể tạo Phân đoạn dựa trên thứ nguyên Display & Video 360 để có thể so sánh và phân tích các tập dữ liệu con trong hầu hết các báo cáo Analytics.
Ví dụ: bạn có thể tạo phân đoạn gồm tất cả người dùng truy cập trang web của mình sau khi xem quảng cáo từ chiến dịch "Áo phông" Display & Video 360.
Tìm hiểu thêm về cách sử dụng Trình tạo phân đoạn.
Tài nguyên liên quan
Tìm hiểu thêm về tính năng Tích hợp báo cáo Display & Video 360 trong các bài viết sau:
- Giới thiệu về tính năng Tích hợp báo cáo Display & Video 360
- Chọn chế độ xem cho tính năng Tích hợp báo cáo Display & Video 360
- Phân tích và các trường hợp sử dụng Display & Video 360
Tìm hiểu thêm về các tính năng Analytics khác được đề cập trong bài viết này:
