Display & Video 360 획득 보고서

새롭게 업데이트된 애널리틱스 360 획득 보고서를 이용해 Display & Video 360 데이터를 분석하세요.
이 기능은 Google Marketing Platform에 포함된 Google 애널리틱스 360에서만 사용할 수 있습니다.
Google Marketing Platform에 대해 자세히 알아보기.

Display & Video 360 보고서 통합이 완료되면 연결된 애널리틱스 360 속성에서 모든 보기의 획득 > Google Marketing Platform 섹션에 새로운 Display & Video 360 보고서 세트가 표시됩니다. 다음과 같은 변화가 있습니다.

  • 소스/매체 보고서에서 Display & Video 360 활동이 새로운 행에 표시됩니다.
  • Display & Video 360 측정기준에 기반한 세그먼트를 만들 수 있게 됩니다.

Campaign Manager 통합에도 참여하고 있는 경우 획득 > Google Marketing Platform > Display & Video 360 섹션의 각 보고서에 있는 탐색기 탭의 플러드라이트 측정항목 그룹에 플러드라이트 전환 데이터가 표시됩니다.

참고: Google Marketing Platform 광고 제품-애널리틱스 통합의 통화 전환

애널리틱스 보기에서 Display & Video 360 또는 Search Ads 360 계정과 다른 통화를 사용하는 경우, 애널리틱스에서는 보고 기간 중반의 환율을 사용하여 Search Ads 360 또는 Search Ads 360 비용 데이터를 애널리틱스 통화로 자동 전환합니다. 예를 들어 1월 5일부터 19일까지를 선택하면 1월 12일의 환율이 사용됩니다.

Display & Video 360 비용 데이터는 애널리틱스 측정항목인 DV360 비용, DV360 eCPC, DV360 eCPM, DV360 eCPA, DV360 ROAS에 사용됩니다.

Search Ads 360 비용 데이터는 애널리틱스 측정항목인 SA360 비용, SA360 CPC, SA360 RPC, SA360 ROAS에 사용됩니다.

 

이 도움말에서 설명하는 내용은 다음과 같습니다.

Display & Video 360 보고서

통합이 완료되면 획득 > Google Marketing Platform > Display & Video 360에 다음과 같은 새 보고서가 제공됩니다.

  • 광고주: Display & Video 360 계정에서 각 광고주의 애널리틱스 측정항목을 확인할 수 있습니다.
  • 게재 신청서: Display & Video 360 계정에서 각 게재 신청서의 애널리틱스 측정항목을 확인할 수 있습니다.
  • 광고 항목: Display & Video 360 계정에서 각 광고 항목의 애널리틱스 측정항목을 확인할 수 있습니다.
  • 광고 소재: Display & Video 360 계정에서 각 광고 소재의 애널리틱스 측정항목을 확인할 수 있습니다. 광고 소재는 Campaign Manager의 게재위치와 연결되며, Display & Video 360 항목에 할당된 실제 태그입니다. 항목 1개에 2개 이상의 광고 소재를 할당할 수 있으며, 광고 소재 1개와 여러 항목을 매핑할 수 있습니다.
  • 사이트: Display & Video 360 광고가 게재되는 각 게시자 사이트의 애널리틱스 측정항목을 확인할 수 있습니다.
  • 익스체인지: Display & Video 360 노출을 구매한 각 Ad Exchange의 애널리틱스 측정항목을 확인할 수 있습니다.

클릭연결 및 조회연결 세션

Display & Video 360 보고서에 애널리틱스 측정항목(예: 세션수, 이탈률)이 표시되며, 이는 Display & Video 360 캠페인이 기여한 클릭연결조회연결 세션과 관련된 측정항목입니다. 클릭연결 세션은 사용자가 Display & Video 360 광고를 클릭한 다음 광고주의 사이트를 방문하는 세션이며, 조회연결 세션은 사용자가 Display & Video 360 광고를 조회한 다음 광고주의 사이트를 방문하는 세션입니다. 

다른 기여 모델

Display & Video 360 보고서에서는 CM 기여 모델(Campaign Manager 기여 모델)이라는 기여 모델이 사용됩니다. 대부분의 다른 애널리틱스 보고서(예: 소스/매체 보고서)에서는 다른 기여 모델이 사용되는데, 이 모델은 Google Marketing Platform 광고 제품 통합 보고서와 측정기준에서 GA 모델이라고 부릅니다.

CM 기여 모델

CM 기여 모델에서는 Display & Video 360만 고려하고 사이트로 트래픽을 유도한 다른 모든 채널을 무시하는 방식에 기반해 캠페인이 애널리틱스 세션에 기여했다고 간주합니다. 즉, 사용자가 사이트를 방문하기 전의 전환 확인 기간에 Display & Video 360 광고를 조회(조회연결)하거나 클릭(클릭연결)한 적이 있다면 애널리틱스 세션이 Display & Video 360 캠페인에 매핑됩니다.

사용자가 Display & Video 360 광고를 보고 검색 광고를 클릭해서 사이트를 방문하면 Display & Video 360 보고서에서는 Display & Video 360 캠페인이 세션(조회연결 세션)에 기여했다고 간주합니다. 하지만 다른 모든 애널리틱스 보고서(예: 소스/매체 보고서)에서는 검색이 이 세션에 기여했다고 간주합니다.

마찬가지로 사용자가 Display & Video 360 광고를 보고 검색 광고를 클릭해서 사이트를 방문하면 Display & Video 360 보고서에서는 Display & Video 360 캠페인이 세션(조회연결 세션)에 기여했다고 간주합니다. 다음 날 동일한 사용자가 자연 검색결과를 클릭해서 사이트를 방문했다면 Display & Video 360 보고서에서는 Display & Video 360 캠페인이 새 세션(클릭연결 세션)에도 기여했다고 간주합니다.

GA 모델('마지막 간접 클릭')

대부분의 다른 애널리틱스 보고서에서는 마지막 간접 클릭 모델을 기반으로 소스/매체가 각 세션에 기여했다고 간주합니다. 이 모델에서는 재방문자의 직접 방문이 무시되고 이전 캠페인이(있는 경우) 재방문자의 직접 방문에 기여했다고 간주합니다.

사용자가 Display & Video 360 광고를 클릭한 다음 광고주의 사이트를 방문한 경우 이 세션의 소스/매체는 DFA/CPM입니다.

하지만 다음 날 동일한 사용자가 자연 검색결과를 클릭해서 내 사이트를 방문했다면 GA 모델에서는 새 세션의 소스/매체가 Google/자연 검색입니다.

클릭수 측정항목 그룹

Display & Video 360 보고서의 탐색 탭을 이용하면 측정항목 그룹을 DV360 노출수, DV360 클릭수, DV360 360 전환수 등의 측정항목을 보여주는 클릭수로 변경할 수 있습니다. 이 측정항목은 Display & Video 360에서 바로 가져오므로 Display & Video 360의 보고서와 정확히 일치합니다.

설정 중 비용 데이터 공유를 사용 설정하면 DV360 비용 및 관련 있는 계산된 측정항목(DV360 eCPC, DV360 eCPM, DV360 eCPA)이 탐색 > 클릭수 탭에 표시됩니다.

DV360 비용은 Display & Video 360에서 수익으로 알려진 집계 비용 데이터입니다. 비용 데이터를 가져오는 경우 집계 비용만 애널리틱스와 공유됩니다. 집계 비용의 세부 내역은 애널리틱스 계정에서 이용할 수 없습니다.

DV360 ROAS 측정항목은 애널리틱스 수익을 기준으로 계산됩니다. 이 수익은 애널리틱스 추적 코드를 통해 추적하며, 플러드라이트 수익과는 다릅니다.

획득 > 전체 트래픽 > 소스/매체 보고서

Display & Video 360 보고서 통합에서는 GA 모델이 기여 요소로 간주되는 Display & Video 360 캠페인의 트래픽이 소스=dbm, 매체=cpm으로 표시됩니다.

Campaign Manager 통합을 사용한 적이 있으면 이 트래픽이 소스=dfa, 매체=cpm으로 표시됩니다. Display & Video 360 통합과 Campaign Manager 통합을 모두 사용하고 있으면 이 보고서의 Display & Video 360 트래픽이 아래와 같이 표시됩니다.

  • 자체 행(dbm/cpm)에 표시됩니다.
  • 일반 Campaign Manager 트래픽 행(dfa/cpm)에서 중복 요소가 제외됩니다.

이 보고서에서는 Display & Video 360 데이터의 세부 분류를 위해 Display & Video 360 기본 측정기준(광고주, 삽입 주문, 항목, 광고 소재, 익스체인지, 사이트)이 보조 측정기준으로 제공됩니다.

세그먼트의 Display & Video 360 측정기준

이 통합에서는 Display & Video 360 측정기준에 근거해 세그먼트를 만들 수도 있으며, 이를 이용해 대부분의 애널리틱스 보고서의 하위 집합의 데이터를 비교하고 분석할 수 있습니다.

예를 들어 Display & Video 360 '티셔츠' 캠페인의 광고를 조회한 다음 사이트를 방문한 모든 사용자의 세그먼트를 만들 수 있습니다. 

세그먼트 작성 도구의 사용법 자세히 알아보기

관련 자료

Display & Video 360 보고서 통합을 자세히 알아보려면 아래의 도움말을 참조하세요.

이 도움말에서 언급한 다른 애널리틱스 기능을 자세히 알아보세요.

도움이 되었나요?
어떻게 하면 개선할 수 있을까요?