 |
Fitur ini hanya tersedia di Google Analytics 360, bagian dari Google Marketing Platform. Pelajari Google Marketing Platform lebih lanjut. |
Ketika Integrasi Pelaporan Display & Video 360 selesai, Anda akan melihat serangkaian laporan baru Display & Video 360 di bagian Akuisisi > Google Marketing Platform untuk semua tampilan di properti Analytics 360 tertaut. Selain itu, Anda:
- Akan melihat aktivitas Display & Video 360 dalam baris baru di laporan Sumber/Media.
- Dapat membuat Segmen berdasarkan dimensi Display & Video 360.
Jika Anda juga berpartisipasi dalam Integrasi Campaign Manager 360, Anda akan melihat data konversi Floodlight dalam grup metrik Floodlight pada tab Penjelajah untuk setiap laporan di bagian Akuisisi > Google Marketing Platform > Display & Video 360.
Catatan: Konversi mata uang dalam integrasi produk iklan dari Google Marketing Platform - Analytics
Jika tampilan Analytics Anda menggunakan mata uang yang berbeda dari akun Display & Video 360 atau Search Ads 360, Analytics secara otomatis mengubah data biaya Display & Video 360 atau Search Ads 360 ke mata uang Analytics dengan menggunakan nilai tukar pada titik tengah rentang waktu pelaporan. Misalnya, jika Anda memilih tanggal 5 hingga 19 Januari, Analytics menggunakan nilai tukar dari tanggal 12 Januari.
Data biaya Display & Video 360 digunakan dalam metrik Analytics Biaya DV360, eCPC DV360, eCPM DV360, eCPA DV360, dan ROAS DV360.
Data biaya Search Ads 360 digunakan dalam metrik Analytics Biaya SA360, CPC SA360, RPC SA360, dan ROAS SA360.
Dalam artikel ini:
Laporan Display & Video 360
Integrasi ini menghasilkan laporan baru berikut, yang tersedia di Akuisisi > Google Marketing Platform > Display & Video 360:
- Pengiklan: Lihat metrik Analytics untuk setiap Pengiklan di akun Display & Video 360 Anda.
- Perjanjian Pemasangan Iklan: Lihat metrik Analytics untuk setiap Perjanjian Pemasangan Iklan di akun Display & Video 360 Anda.
- Item Baris: Lihat metrik Analytics untuk setiap Item Baris di akun Display & Video 360 Anda.
- Materi Iklan: Lihat metrik Analytics untuk setiap Materi Iklan di akun Display & Video 360 Anda. Materi Iklan sesuai dengan Penempatan di Campaign Manager 360 dan merupakan tag sebenarnya yang ditetapkan ke Item Baris Display & Video 360. Lebih dari satu Materi Iklan dapat ditetapkan ke satu Item Baris, dan satu Materi Iklan dapat dipetakan ke beberapa Item Baris.
- Situs: Lihat metrik Analytics untuk setiap situs penayang tempat iklan Display & Video 360 Anda ditampilkan.
- Bursa: Lihat metrik Analytics untuk setiap bursa iklan tempat Anda membeli tayangan Display & Video 360.
Sesi Klik-tayang dan Tonton-habis
Laporan Display & Video 360 menunjukkan metrik Analytics (seperti Sesi dan Rasio Pantulan) untuk sesi Klik-tayang dan Lihat-tayang yang diatribusikan ke kampanye Display & Video 360. Sesi Klik-tayang merupakan sesi ketika pengguna mengklik iklan Display & Video 360 sebelum mencapai situs Anda, dan sesi Lihat-tayang merupakan sesi ketika pengguna melihat iklan Display & Video 360 sebelum mengunjungi situs Anda.
Model atribusi yang berbeda
Laporan Display & Video 360 menggunakan model atribusi yang disebut Model CM360 (yaitu, Model Campaign Manager 360). Sebagian besar laporan Analytics lainnya (seperti laporan Sumber/Media) menggunakan model atribusi yang berbeda; model ini disebut Model GA di semua laporan dan dimensi integrasi produk iklan Google Marketing Platform.
Model CM360
Model CM360 mengatribusikan sesi Analytics ke kampanye dengan hanya mempertimbangkan Display & Video 360 serta mengabaikan semua saluran lain yang mendorong traffic ke situs Anda. Artinya, sesi Analytics akan dipetakan ke kampanye Display & Video 360 jika pengguna pernah melihat (Lihat-tayang) atau mengklik (Klik-tayang) iklan Display & Video 360 Anda kapan saja pada periode lihat balik sebelum mengunjungi situs.
Contoh
Jika pengguna melihat iklan Display & Video 360 Anda, kemudian mengklik iklan Penelusuran dan mengunjungi situs Anda, maka laporan Display & Video 360 akan menghubungkan sesi ke kampanye Display & Video 360 sebagai sesi Tonton-habis. Namun, semua laporan Analytics lainnya (termasuk Sumber/Media) akan mengatribusikan sesi ini ke Penelusuran.
Demikian pula, jika pengguna mengklik iklan Display & Video 360 kemudian mengunjungi situs Anda, laporan Display & Video 360 akan mengatribusikan sesi tersebut ke kampanye Display & Video 360 sebagai Klik-tayang. Jika di hari berikutnya, pengguna yang sama mengklik hasil Penelusuran Organik dan mengunjungi situs Anda, laporan Display & Video 360 akan tetap mengatribusikan sesi baru ke kampanye Display & Video 360 sebagai Klik-tayang.
Model GA ("Klik Tidak Langsung Terakhir")
Sebagian besar laporan Analytics lainnya mengatribusikan Sumber/Media ke setiap sesi berdasarkan model Klik Tidak Langsung Terakhir dengan mengabaikan kunjungan langsung dari pengunjung yang kembali dan mengatribusikannya ke kampanye sebelumnya (jika ada).
Contoh
Jika pengguna mengklik iklan Display & Video 360 dan mengunjungi situs Anda, Sumber/Media sesi akan menjadi dbm/cpm.
Namun, jika hari berikutnya, pengguna yang sama mengklik hasil Penelusuran Organik dan mengunjungi situs Anda, Model GA akan memberi label Sumber/Media sesi baru sebagai google/organik.
Grup metrik Klik
Gunakan tab Penjelajah di laporan Display & Video 360 untuk mengubah grup metrik menjadi Klik, yang menampilkan metrik seperti Tayangan DV360, Klik DV360, dan Konversi DV360. Metrik ini diambil langsung dari Display & Video 360, sehingga akan sama persis dengan laporan Anda di Display & Video 360.
Jika berbagi Data Biaya diaktifkan selama penyiapan, Anda juga akan melihat Biaya DV360 dan metrik terhitung yang terkait (eCPC DV360, eCPM DV360, eCPA DV360) di tab Penjelajah > Klik.
Biaya DV360 adalah data biaya gabungan, yang dikenal sebagai Pendapatan dalam Display & Video 360. Jika Anda memilih untuk mengimpor data biaya, hanya biaya gabungan yang akan dibagikan dengan Analytics; perincian biaya gabungan ini tidak akan tersedia di akun Analytics.
Metrik ROAS DV360 dihitung berdasarkan Pendapatan Analytics, yang dilacak menggunakan kode pelacakan Analytics; ini BUKAN Pendapatan Floodlight.
Laporan Akuisisi > Semua Traffic > Sumber/Media
Dengan Integrasi Pelaporan Display & Video 360, traffic yang berasal dari kampanye Display & Video 360 yang diatribusikan oleh Model GA akan ditandai dengan Source=dbm dan Medium=cpm.
Perhatikan bahwa jika sebelumnya Anda menggunakan Integrasi Campaign Manager 360, traffic ini ditandai dengan Source=dfa dan Medium=cpm. Jika sekarang Anda menggunakan integrasi Display & Video 360 dan Campaign Manager 360 secara bersamaan, traffic Display & Video 360 dalam laporan ini akan:
- muncul di baris yang terpisah (dbm/cpm).
- dihapus duplikatnya dari baris traffic Campaign Manager 360 umum (dfa/cpm).
Dimensi native Display & Video 360 (Pengiklan, Perjanjian Pemasangan Iklan, Item Baris, Materi Iklan, Bursa, Situs) tersedia sebagai dimensi Sekunder untuk menyegmentasikan data Display & Video 360 lebih lanjut dalam laporan ini.
Dimensi Display & Video 360 dalam Segmen
Dengan integrasi ini, Anda juga dapat membuat Segmen berdasarkan dimensi Display & Video 360 sehingga Anda dapat membandingkan dan menganalisis subkumpulan data di sebagian besar laporan Analytics.
Misalnya, Anda dapat membuat segmen semua pengguna yang mengunjungi situs Anda setelah melihat iklan dari kampanye "Kaos" Display & Video 360.
Pelajari lebih lanjut cara menggunakan Pembuat segmen.
Referensi terkait
Pelajari Integrasi Pelaporan Display & Video 360 lebih lanjut di artikel berikut:
- Tentang Integrasi Pelaporan Display & Video 360
- Memilih tampilan untuk Integrasi Pelaporan Display & Video 360
- Kasus penggunaan dan analisis Display & Video 360
Pelajari fitur Analytics lainnya yang disebutkan dalam artikel ini lebih lanjut:
