Laporan Akuisisi Display & Video 360

Analisis data Display & Video 360 Anda menggunakan laporan Akuisisi Analytics 360 terkini yang diperbarui.
Fitur ini hanya tersedia di Google Analytics 360, bagian dari Google Marketing Platform.
Pelajari Google Marketing Platform lebih lanjut.

Ketika Integrasi Pelaporan Display & Video 360 selesai, Anda akan melihat kumpulan baru laporan Display & Video 360 di bagian Akuisisi > Google Marketing Platform untuk semua tampilan di properti Analytics 360 tertaut. Selain itu, Anda:

  • Akan melihat aktivitas Display & Video 360 dalam baris baru di laporan Sumber/Media.
  • Dapat membuat Segmen berdasarkan dimensi Display & Video 360.

Jika Anda juga berpartisipasi dalam Integrasi Campaign Manager, Anda akan melihat data konversi Floodlight dalam grup metrik Floodlight pada tab Penjelajah untuk setiap laporan di bagian Akuisisi > Google Marketing Platform > Display & Video 360.

Catatan: Konversi mata uang dalam integrasi produk iklan dari Google Marketing Platform - Analytics

Jika tampilan Analytics Anda menggunakan mata uang yang berbeda dari akun Display & Video 360 atau Search Ads 360, Analytics secara otomatis mengubah data biaya Display & Video 360 atau Search Ads 360 ke mata uang Analytics dengan menggunakan nilai tukar pada titik tengah rentang waktu pelaporan. Misalnya, jika Anda memilih tanggal 5 hingga 19 Januari, Analytics menggunakan nilai tukar dari tanggal 12 Januari.

Data biaya Display & Video 360 digunakan dalam metrik Analytics Biaya DV360, eCPC DV360, eCPM DV360, eCPA DV360, dan ROAS DV360.

Data biaya Search Ads 360 digunakan dalam metrik Analytics Biaya SA360, CPC SA360, RPC SA360, dan ROAS SA360.

 

Dalam artikel ini:

Laporan Display & Video 360

Integrasi ini menghasilkan laporan baru berikut, yang tersedia di Akuisisi > Google Marketing Platform > Display & Video 360:

  • Pengiklan: Lihat metrik Analytics untuk setiap Pengiklan di akun Display & Video 360 Anda.
  • Perjanjian Pemasangan Iklan: Lihat metrik Analytics untuk setiap Perjanjian Pemasangan Iklan di akun Display & Video 360 Anda.
  • Item Baris: Lihat metrik Analytics untuk setiap Item Baris di akun Display & Video 360 Anda.
  • Materi Iklan: Lihat metrik Analytics untuk setiap Materi Iklan di akun Display & Video 360 Anda. Materi Iklan sesuai dengan Penempatan di Campaign Manager dan merupakan tag sebenarnya yang ditetapkan ke Item Baris Display & Video 360. Lebih dari 1 Materi Iklan dapat ditetapkan ke 1 Item Baris, dan 1 Materi Iklan dapat dipetakan ke beberapa Item Baris.
  • Situs: Lihat metrik Analytics untuk setiap situs penayang tempat iklan Display & Video 360 Anda ditampilkan.
  • Bursa: Lihat metrik Analytics untuk setiap bursa iklan tempat Anda membeli tayangan Display & Video 360.

Sesi Klik-tayang dan Tonton-habis

Laporan Display & Video 360 menunjukkan metrik Analytics (seperti Sesi dan Rasio Pantulan) untuk sesi Klik-tayang dan Tonton-habis yang dikaitkan ke kampanye Display & Video 360 Anda. Sesi Klik-tayang merupakan sesi ketika pengguna mengklik iklan Display & Video 360 sebelum mencapai situs Anda, dan sesi Tonton-habis merupakan sesi ketika pengguna melihat iklan Display & Video 360 sebelum mengunjungi situs Anda. 

Model atribusi yang berbeda

Laporan Display & Video 360 menggunakan model atribusi yang disebut Model CM (yaitu, Model Campaign Manager). Sebagian besar laporan Analytics lainnya (seperti laporan Sumber/Media) menggunakan model atribusi yang berbeda; model ini disebut Model GA di semua laporan dan dimensi integrasi produk iklan Google Marketing Platform.

Model CM

Model CM mengaitkan sesi Analytics ke kampanye dengan hanya mempertimbangkan Display & Video 360 serta mengabaikan semua saluran lain yang mendorong traffic ke situs Anda. Artinya, sesi Analytics akan dipetakan ke kampanye Display & Video 360 jika pengguna pernah melihat (Tonton-habis) atau mengklik (Klik-tayang) iklan Display & Video 360 Anda kapan saja di jendela lihat balik sebelum mengunjungi situs.

Contoh

Jika pengguna melihat iklan Display & Video 360 Anda, kemudian mengklik iklan Penelusuran dan mengunjungi situs Anda, maka laporan Display & Video 360 akan menghubungkan sesi ke kampanye Display & Video 360 sebagai sesi Tonton-habis. Namun, semua laporan Analytics lainnya (termasuk Sumber/Media) akan mengaitkan sesi ini ke Penelusuran.

Demikian pula, jika pengguna mengklik iklan Display & Video 360 kemudian mengunjungi situs Anda, laporan Display & Video 360 akan mengaitkan sesi tersebut dengan kampanye Display & Video 360 sebagai Klik-tayang. Jika di hari berikutnya, pengguna yang sama mengklik hasil Penelusuran Organik dan mengunjungi situs Anda, laporan Display & Video 360 akan tetap mengaitkan sesi baru ke kampanye Display & Video 360 sebagai Klik-tayang.

Model GA ("Klik Tidak Langsung Terakhir")

Sebagian besar laporan Analytics lainnya mengatribusikan Sumber/Media ke setiap sesi berdasarkan model Klik Tidak Langsung Terakhir dengan mengabaikan kunjungan langsung dari pengunjung yang kembali dan mengatribusikannya ke kampanye sebelumnya (jika ada).

Contoh

Jika pengguna mengklik iklan Display & Video 360 dan mengunjungi situs Anda, Sumber/Media sesi akan menjadi dbm/cpm.

Namun, jika hari berikutnya, pengguna yang sama mengklik hasil Penelusuran Organik dan mengunjungi situs Anda, Model GA akan memberi label Sumber/Media sesi baru sebagai google/organik.

Grup metrik Klik

Gunakan tab Penjelajah di laporan Display & Video 360 untuk mengubah grup metrik menjadi Klik, yang menampilkan metrik seperti Tayangan DV360, Klik DV360, dan Konversi DV360. Metrik ini diambil langsung dari Display & Video 360, sehingga akan sama persis dengan laporan Anda di Display & Video 360.

Jika berbagi Data Biaya diaktifkan selama penyiapan, Anda juga akan melihat Biaya DV360 dan metrik yang dihitung terkait (eCPC DV360, eCPM DV360, eCPA DV360) di tab Penjelajah > Klik.

Biaya DV360 adalah data biaya gabungan, yang dikenal sebagai Pendapatan dalam Display & Video 360. Jika Anda memilih untuk mengimpor data biaya, hanya biaya gabungan yang akan dibagikan dengan Analytics; perincian biaya gabungan ini tidak akan tersedia di akun Analytics.

Metrik ROAS DV360 dihitung berdasarkan Pendapatan Analytics, yang dilacak menggunakan kode pelacakan Analytics; ini BUKAN Pendapatan Floodlight.

Laporan Akuisisi > Semua Traffic > Sumber/Media

Dengan Integrasi Pelaporan Display & Video 360, traffic yang berasal dari kampanye Display & Video 360 yang dikaitkan dengan Model GA akan ditandai dengan Source=dbm dan Medium=cpm.

Perhatikan bahwa jika sebelumnya Anda menggunakan Integrasi Campaign Manager, traffic ini ditandai dengan Sumber=dfa dan Media=cpm. Jika sekarang Anda menggunakan integrasi Display & Video 360 dan Campaign Manager secara bersamaan, traffic Display & Video 360 dalam laporan ini:

  • muncul di baris yang terpisah (dbm/cpm).
  • dipotong dari baris traffic Campaign Manager umum (dfa/cpm).

Dimensi asli Display & Video 360 (Pengiklan, Perjanjian Pemasangan Iklan, Item Baris, Materi Iklan, Bursa, Situs) tersedia sebagai dimensi Sekunder untuk mengelompokkan data Display & Video 360 dalam laporan ini lebih lanjut.

Dimensi Display & Video 360 dalam Segmen

Dengan integrasi ini, Anda juga dapat membuat Segmen berdasarkan dimensi Display & Video 360 sehingga Anda dapat membandingkan dan menganalisis subset data di sebagian besar laporan Analytics.

Misalnya, Anda dapat membuat segmen semua pengguna yang mengunjungi situs Anda setelah melihat iklan dari kampanye "Kaos" Display & Video 360. 

Pelajari lebih lanjut cara menggunakan Pembuat segmen.

Referensi terkait

Pelajari lebih lanjut tentang Integrasi Pelaporan Display & Video 360 di artikel berikut:

Pelajari lebih lanjut fitur Analytics lainnya yang disebutkan dalam artikel ini:

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?