测试再营销广告系列

创建具有相同构成要素的再营销受众群体以进行测试。

您可以创建两个或多个具有相同构成要素的再营销受众群体,并针对各个受众群体投放不同的广告系列。然后,您可以比较每个广告系列的效果,并确定哪个效果更好。

本文包含的主题:

“用户范围”维度简介

Google Analytics(分析)将您的每个用户随机分配到 100 个范围的其中一个。对于任何指定用户,“用户范围”维度(1 到 100 的值)会指明用户所分配到的范围。通过在受众群体定义中添加一个“用户范围”条件,您可以创建多个具有相同构成要素(“用户范围”值除外)的受众群体。然后,您可以比较不同广告系列对相同受众群体的效果。

例如,您可以创建年龄、性别和城市相同但“用户范围”值不同的两个再营销受众群体。然后,您可以针对各个受众群体投放不同版本的再营销广告系列,看看哪个版本效果最好。

创建受众群体

本示例说明了如何根据“年龄”、“性别”和“地理位置”(城市)定义两个受众特征相同的受众群体,以及如何通过“用户范围”值对其进行区分。

  1. 登录到 Google Analytics(分析)。
  2. 点击管理,然后转到要创建受众群体的媒体资源
  3. 在“媒体资源”列中,依次点击受众群体定义 > 受众群体
  4. 点击 + 新受众群体。(详细了解如何创建受众群体。)
  5. 在第 1 步中,选择包含受众群体的用户数据的 Google Analytics(分析)数据视图,然后选择您希望在哪个广告帐号中使用受众群体。
  6. 在第 2 步中,点击新建
  7. 在受众群体构建工具中,使用“受众特征”过滤器选择“年龄”和“性别”类别,并确定“地理位置”(城市)。
    显示“受众特征”过滤器的受众群体构建工具
  8. 使用“条件”过滤器指定:“用户范围”小于或等于 50
    显示“条件”过滤器的受众群体构建工具
  9. 点击应用,然后为该受众群体命名(例如,再营销广告系列 A 的测试受众群体)并保存。
  10. 从上面的第 4 步开始,创建第二个受众群体:
    • 在受众群体构建工具中,使用“受众特征”过滤器选择您为上一个受众群体所选的同一“年龄”和“性别”类别,并确定相同的“地理位置”。
    • 使用“条件”过滤器指定:“用户范围”大于 50。
    • 点击应用,然后为该受众群体命名(例如,再营销广告系列 B 的测试受众群体)并保存。

运行测试

要在 Google Ads 中测试这两个广告系列,请执行以下操作:

评估效果

在 Google Analytics(分析)中评估您的广告系列的效果。

登录您的 Analytics(分析)帐号,并转到要用于评估效果的数据视图

基于要测试的再营销广告系列的名称,创建两个细分。例如:

  • 细分 1:广告系列完全匹配再营销广告系列 A
  • 细分 2:广告系列完全匹配再营销广告系列 B

然后,您可以在 Google Analytics(分析)报告中比较各个细分的指标。

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