Умные цели

Оптимизируйте аккаунт Google Рекламы, учитывая лучшие сеансы как конверсии.

Для оптимизации ставок, объявлений и сайта вам необходимы данные о конверсиях. Их можно получать с помощью инструмента отслеживания конверсий Google Рекламы или путем импорта данных о транзакциях электронной торговли из Google Аналитики. Если вы ещё не собираете данные о конверсиях, с помощью функции "Умные цели" можно учитывать в качестве конверсий лучшие сеансы, чтобы затем оптимизировать аккаунт Google Рекламы.

Чтобы выполнять действия и использовать функции, описанные в этой статье, у вас должно быть разрешение на изменение на уровне представления.

Содержание

Принцип работы умных целей

Умные цели создаются на уровне представления. Используя машинное обучение, они обрабатывают десятки сигналов, связанных с сеансами на сайте, чтобы определить, какие из них вероятнее всего приведут к конверсиям. Учитываются такие сигналы, как длительность сеанса, число страниц за сеанс, местоположение, устройство и браузер. На основе сеансов, набравших наибольшее количество баллов, создаются умные цели. Похожая модель применяется при определении лучших пользователей для умных списков ремаркетинга.

Для определения лучших сеансов функция "Умные цели" устанавливает порог, выбирая примерно 5 % лучшего трафика, который поступает из Google Рекламы. После этого порог применяется ко всем сеансам, в том числе из других источников. Включив умные цели в Google Аналитике, вы можете импортировать их в Google Рекламу.

Что нужно для работы с умными целями

Для использования умных целей должны соблюдаться следующие требования:

  1. Необходимо связать аккаунты Google Аналитики и Google Рекламы.
  2. Связанные аккаунты Google Рекламы должны передавать достаточный объем трафика на сайт. Чтобы получить возможность настраивать умные цели, за последние 30 дней клики Google Рекламы должны привести как минимум к 500 сеансам Google Аналитики.

    Если за последние 30 дней в выбранное представление поступит меньше 250 сеансов, умные цели будут отключены до тех пор, пока сеансов снова не станет по меньшей мере 500.

  3. В представление должно поступать не более 10 млн сеансов за 30 дней.
  4. В настройках доступа к данным аккаунта Analytics должен быть включен вариант Продукты и сервисы Google. Соответствующие инструкции приведены ниже.
Подробнее о предоставлении доступа к данным
Настройки аккаунта > Предоставление доступа к данным
Предоставление доступа к данным

Шаг 1. Включите умные цели

Если представление соответствует указанным выше требованиям, для него можно создать умную цель.

Как создать умную цель
  1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
  2. Откройте вкладку Администратор и выберите нужное представление.
  3. В столбце ПРЕДСТАВЛЕНИЕ нажмите Цели.
  4. Нажмите кнопку + ЦЕЛЬ.
  5. Выберите вариант Умная цель (если он доступен).
  6. Укажите название и нажмите Сохранить.

Никаких дополнительных настроек не требуется. Потому этот тип и называется "Умные цели"!

Диалоговое окно настройки целей
Создание умной цели
Если для ресурса выбрана категория отрасли, шаг Описание цели будет выглядеть иначе, чем на скриншоте. Не обращайте внимания на эти различия и выберите Умные цели.

Шаг 2. Импортируйте умные цели в Google Рекламу

Чтобы оптимизировать показ рекламы с помощью умных целей, необходимо импортировать их в Google Рекламу.

Как импортировать цели и транзакции из Google Аналитики в Google Рекламу
  1. Включив умные цели в Google Аналитике, войдите в аккаунт Google Рекламы, нажмите Инструменты и в разделе Отслеживание выберите Конверсии.
  2. В разделе Действия-конверсии нажмите на кнопку с плюсом +.
  3. Нажмите Импорт и выберите Google Аналитика.
  4. Нажмите Продолжить.
  5. Выберите нужные объекты и нажмите Импортировать и продолжить.

После этого Google Реклама начнет загружать данные из вашего аккаунта Google Аналитики (статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет).

 

Подробнее об импорте целей и транзакций из Google Аналитики в Google Рекламу

Шаг 3. Выполните оптимизацию с помощью умных целей

Для оптимизации аккаунта Google Рекламы с помощью умных целей рекомендуется использовать гибкую стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию. Если вы предпочитаете самостоятельно устанавливать ставки, выберите назначение цен за клик вручную.

После импорта умных целей в Google Рекламу рекомендуется подождать несколько недель, чтобы накопилось достаточно данных. Затем разделите стоимость объявлений на количество достигнутых умных целей. Это цена за конверсию, которую вы можете задать в Google Рекламе.

Пример

Предположим, за последние две недели вы потратили на рекламу в Google Рекламе 120 000 руб. и получили 80 конверсий на основе умных целей. В этом случае средняя цена за конверсию для этого периода составит 1500 руб. (120 000 руб./80 = 1500 руб.). Это средняя стоимость привлечения посетителя, который с большой вероятностью осуществит конверсию.
В этом примере целевую цену за конверсию в Google Рекламе целесообразно назначить на уровне 1500 руб.

Отчет по умным целям

Чтобы оценить эффективность умных целей, просмотрите отчет по ним. Для этого выберите Конверсии > Цели > Умные цели. С помощью этого отчета можно сравнить трафик умных целей с остальным трафиком. Вы также можете включить параметр Умная цель достигнута в разделе Специальные отчеты.

Отчет Умные цели позволяет оценить эффективность этой функции ещё перед ее включением (при условии, что представление соответствует требованиям для ее использования). Это даст вам возможность определить, стоит ли включать умные цели в вашем аккаунте.

Отчет Умные цели и параметр Умная цель достигнута доступны только в представлениях, соответствующих требованиям для использования этой функции.

Ограничения для умных целей

Для умных целей действуют следующие ограничения:

  • Умные цели – это автоматизированная функция, ее нельзя настраивать.
  • В каждом представлении может использоваться только одна умная цель.
  • Вы можете создать в аккаунте максимум 20 целей (любого типа).
  • В настоящее время умные цели доступны только в представлениях для веб-сайтов. Вы не можете задать их для мобильных приложений.
  • Умные цели нельзя использовать в представлениях с большим количеством обращений в день (более 1 млн).
  • Умные цели несовместимы с конверсиями по показам, а также с конверсиями в результате взаимодействий на нескольких устройствах в Google Рекламе.

Статьи по теме

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?