Інструмент порівняння моделей дає змогу дізнатися, як різні моделі віднесення впливають на оцінювання маркетингових каналів.
У цій статтіРобота з Інстроментом порівняння моделей
Виберіть в інструменті модель віднесення (наприклад, Остання взаємодія). У таблиці відобразиться кількість конверсій (або цінність конверсії, залежно від вибраного параметра) для кожного каналу відповідно до розрахунків за вказаною моделлю. Одночасно для вибору доступно до трьох моделей віднесення. Результати за кожною моделлю можна порівняти в таблиці.
Оцінюючи ефективність каналів, використовуйте моделі віднесення, що відповідають вашим рекламним цілям і бізнес-моделям. Хоч би які моделі ви використовували, перевіряйте свої припущення в експериментах. Регулюйте інвестиції в канал відповідно до отриманих за моделлю віднесення даних і оцінюйте результати.
Створення спеціальної моделі віднесення
Окрім роботи зі стандартними моделями, Інструмент порівняння моделей можна використовувати для створення, збереження й застосування спеціальних моделей на основі вказаних користувачем правил. Так ви можете розробляти моделі для перевірки саме тих аспектів шляху до конверсії, які вас цікавлять.
У кожному представленні даних можна створити не більше 10 спеціальних моделей віднесення. Для цього:
- Відкрийте спадне меню моделі й виберіть Створити нову спеціальну модель.
- Введіть назву моделі.
- За допомогою спадного меню Базова модель виберіть стандартну модель як основу для спеціальної. Базова модель визначає спосіб розподілення цінності для точок взаємодії на шляху перед застосуванням спеціальних правил призначення цінності. Як базові можна використовувати такі моделі: Лінійна, Перша взаємодія, Остання взаємодія, На основі часу й На основі позиції.
- (Необов’язково) Установіть для параметра Вікно ретроспективного огляду значення Увімк., щоб вибрати діапазон 1–90 днів.
- (Необов’язково) Установіть для параметра Відкоригувати цінність за покази значення Увімк., щоб налаштувати спосіб оцінювання показів.
- (Необов’язково) Установіть для параметра Відкоригувати цінність на основі залучення користувачів значення Увімк., щоб пропорційно розподілити цінність на основі показників залучення.
- (Необов’язково) Установіть для параметра Застосувати спеціальні правила призначення цінності значення Увімк., щоб указати умови визначення точок взаємодії на шляху до конверсії відповідно до таких характеристик, як позиція (перша, остання, проміжна, допоміжна) і тип кампанії або джерела трафіку (Кампанія, Ключове слово й інші параметри). Визначивши потрібні точки взаємодії, укажіть для них спосіб розподілу цінності конверсій відносно інших точок. Приклади спеціальних правил призначення цінності можна переглянути в наступному розділі.
- Натисніть кнопку Зберегти й застосувати, щоб застосувати спеціальну модель віднесення.
Зверніть увагу, що на відносне розподілення цінності впливають усі правила.
Приклад
Модель Лінійна розподіляє цінність конверсії рівномірно між точками взаємодії. Тому на шляху до конверсії з чотирма взаємодіями кожна точка отримає 25% цінності. Однак якщо ви застосуєте до каналу пошукової реклами, який був третьою точкою взаємодії на шляху, коефіцієнт 2, цінність буде розподілено так:
Зауважте: якщо до однієї точки взаємодії застосовується кілька правил, то її цінність відповідним чином множиться. Якщо в наведеному вище прикладі буде застосовано друге правило – призначати точкам взаємодії Пошук за брендом 0,1 цінності інших точок взаємодії, – то точки взаємодії Пошук за брендом, які відповідають також правилу для Оплачених результатів пошуку, отримають більшу цінність порівняно з іншими (2 × 0,1 = 0,2).
Приклади спеціальних правил призначення цінності
Під час створення спеціальної моделі вказуються спеціальні правила призначення цінності. Нижче наведено кілька прикладів правил, які можна застосувати.
Якщо ви вважаєте, що прямі точки взаємодії пов’язані з клієнтами, яких уже було залучено за допомогою інших маркетингових заходів, можна зменшити цінність прямого каналу. Щоб наполовину зменшити цінність, що призначається прямому трафіку (тобто останній точці взаємодії в послідовності сеансів), створіть таке спеціальне правило:
- Включити Позиція на шляху З точною відповідністю остання
Включити Джерело З точною відповідністю прямий
Помножити цінність інших взаємодій на шляху до конверсії на коефіцієнт 0,5
Якщо ви вважаєте сеанси з типовими ключовими словами ціннішими за сеанси з ключовими словами з брендом, вам варто зменшити цінність каналу ключових слів із брендом. Це дає змогу відповідно оцінити канали в послідовності, яка привела клієнта до вашого бренда. Щоб удвічі зменшити цінність пошукових термінів у послідовності, які містять назву бренда чи використовуються для навігації, укажіть ці ключові слова або скористайтеся регулярним виразом, щоб указати [терміни брендів]:
- Включити Ключове слово, що містить [терміни брендів]
Помножити цінність інших взаємодій на шляху до конверсії на коефіцієнт 0,5
Щоб сеанси, які завершилися відмовою, не отримували цінності, створіть таке правило:
- Включити Відвідування з відмовою З точною відповідністю Так
Помножити цінність інших взаємодій на шляху до конверсії на коефіцієнт 0
Надання доступу до спеціальної моделі віднесення
Створивши та зберігши спеціальну модель віднесення, ви можете надати до неї доступ іншим користувачам або розмістити її в Галереї рішень.
Щоб надати доступ до спеціальної моделі, відкрийте Інструмент порівняння моделей. Натисніть спадне меню вибору моделі, знайдіть потрібну модель у розділі Спеціальні моделі й натисніть значок 
Доступ надається лише до даних конфігурації; ваші дані залишаються конфіденційними. Рекомендуємо переглянути докладніші відомості про надання спільного доступу до ресурсів, а також можливість ділитися кількома спеціальними моделями одночасно.
