เครื่องมือเปรียบเทียบรูปแบบทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบได้ว่ารูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่แตกต่างกันจะส่งผลอย่างไรต่อการให้คุณค่าแก่ช่องทางการตลาดของคุณ
ในบทความนี้ประกอบด้วยวิธีใช้เครื่องมือเปรียบเทียบรูปแบบ
เลือกรูปแบบการระบุแหล่งที่มา (เช่น การโต้ตอบสุดท้าย) ในเครื่องมือ แล้วตารางจะแสดงจำนวน Conversion (หรือมูลค่า Conversion ขึ้นอยู่กับรายการที่คุณเลือก) สำหรับแต่ละแชแนล ตามที่คำนวณโดยรูปแบบนั้นๆ คุณสามารถเลือกรูปแบบการระบุแหล่งที่มาได้สูงสุด 3 รูปแบบพร้อมกัน และเปรียบเทียบผลลัพธ์จากแต่ละรูปแบบในตาราง
เมื่อทำการประเมินประสิทธิภาพของแชแนล ให้ใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่สอดคล้องกับเป้าหมายในการโฆษณาและรูปแบบธุรกิจของคุณ และไม่ว่าคุณจะใช้รูปแบบไหน ให้ทดสอบสมมติฐานด้วยการทดลอง ลองเพิ่มหรือลดการลงทุนในแชแนลโดยดูจากผลลัพธ์ของรูปแบบเป็นแนวทาง แล้วลองสังเกตผลลัพธ์ของคุณในข้อมูล
สร้างรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเอง
นอกจากรูปแบบที่เป็นค่าเริ่มต้นแล้ว คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเปรียบเทียบรูปแบบเพื่อสร้าง บันทึก และใช้รูปแบบที่กำหนดเองซึ่งมีกฎที่คุณเป็นผู้ระบุได้ด้วย วิธีนี้จะทำให้คุณสามารถปรับแต่งรูปแบบได้อย่างเฉพาะเจาะจงตามสมมติฐานที่คุณต้องการประเมินในข้อมูลเส้นทาง Conversion ของคุณ
คุณสามารถสร้างรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเองได้สูงสุด 10 รายการต่อข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ วิธีสร้างรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเองมีดังนี้
- คลิกที่ตัวเลือกรูปแบบแบบเลื่อนลง แล้วเลือกสร้างรูปแบบที่กำหนดเองใหม่
- ป้อนชื่อสำหรับรูปแบบของคุณ
- ใช้เมนูแบบเลื่อนลงรูปแบบพื้นฐานเพื่อเลือกรูปแบบเริ่มต้นที่คุณต้องการใช้เป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างรูปแบบที่กำหนดเอง รูปแบบพื้นฐานจะกำหนดการกระจายเครดิตให้แก่จุดติดต่อในเส้นทางก่อนที่จะมีการใช้กฎเครดิตที่กำหนดเอง คุณสามารถเลือกรูปแบบพื้นฐานเป็นเชิงเส้น การโต้ตอบแรก การโต้ตอบสุดท้าย ลดลงตามเวลา และตามตำแหน่ง
- (ไม่บังคับ) ตั้งกรอบเวลามองย้อนกลับเป็นเปิดเพื่อระบุช่วงเวลาตั้งแต่ 1-90 วัน
- (ไม่บังคับ) ตั้งปรับเครดิตสำหรับการแสดงผลเป็นเปิดเพื่อปรับการให้คุณค่ากับการแสดงผล
- (ไม่บังคับ) ตั้งปรับเครดิตตามการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เป็นเปิดเพื่อกระจายเครดิตอย่างเป็นสัดส่วนตามเมตริกการมีส่วนร่วม
- (ไม่บังคับ) ตั้งใช้กฎเครดิตที่กำหนดเองเป็นเปิดเพื่อกำหนดเงื่อนไขที่ระบุจุดติดต่อในเส้นทาง Conversion ตามลักษณะเฉพาะ เช่น ตำแหน่ง (แรก สุดท้าย ตรงกลาง สนับสนุน) และแคมเปญหรือประเภทแหล่งที่มาการเข้าชม (แคมเปญ คำหลัก และมิติข้อมูลอื่นๆ) หลังจากกำหนดจุดติดต่อที่คุณต้องการแล้ว คุณสามารถกำหนดได้ว่าจุดติดต่อเหล่านี้จะได้รับการกระจายเครดิต Conversion อย่างไรเมื่อเทียบกับจุดติดต่ออื่นๆ ดูตัวอย่างของกฎเครดิตที่กำหนดเองได้ในส่วนถัดไป
- คลิกปุ่มบันทึกและใช้เพื่อเริ่มใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเองของคุณ
โปรดทราบว่ากฎทั้งหมดนี้จะระบุการกระจายเครดิตในเชิงเปรียบเทียบเป็นจำนวนเท่า
ตัวอย่าง
ตัวอย่างเช่น รูปแบบเชิงเส้นจะแบ่งการให้เครดิตสำหรับการเกิด Conversion เท่าๆ กันแก่จุดติดต่อต่างๆ ดังนั้นในเส้นทาง Conversion ที่มีการโต้ตอบ 4 ครั้ง จุดติดต่อแต่ละจุดจะได้รับเครดิต 25% อย่างไรก็ตาม หากคุณกำหนดเครดิตเท่ากับ 2 ให้แก่แชแนลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และจุดติดต่อที่ 3 ในเส้นทางคือการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เครดิตจะมีการกระจายดังนี้
โปรดทราบว่าหากคุณสร้างกฎมากกว่า 1 กฎที่ใช้กับจุดติดต่อเดียวกัน จะมีการคูณน้ำหนักเครดิตของกฎที่ทับซ้อนกัน ในตัวอย่างข้างต้น หากมีการใช้กฎข้อที่ 2 ที่ระบุว่าการค้นหาที่มีชื่อแบรนด์จะได้รับเครดิตเป็น 0.1 เท่าของจุดติดต่อลูกค้าจุดอื่นๆ จุดติดต่อลูกค้าที่เป็นการค้นหาที่มีชื่อแบรนด์เหล่านั้นซึ่งตรงกับกฎที่กำหนดสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายด้วย จะได้รับเครดิตมากกว่าจุดติดต่อลูกค้าอื่นๆ อยู่ 2 x 0.1 = 0.2 เท่า
ตัวอย่างของกฎเครดิตที่กำหนดเอง
เมื่อสร้างรูปแบบที่กำหนดเอง คุณจะต้องระบุกฎเครดิตที่กำหนดเอง ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของกฎที่คุณอาจต้องการใช้
หากคุณเห็นว่าจุดติดต่อโดยตรงเป็นลูกค้าที่ได้มาจากช่องทางการตลาดอื่นๆ อยู่แล้ว คุณก็อาจลองลดคุณค่าของแชแนลโดยตรงลง หากต้องการลดเครดิตที่ให้แก่การเข้าชมโดยตรงซึ่งเป็นจุดติดต่อสุดท้ายในเส้นทางเซสชันลงครึ่งหนึ่ง ให้สร้างกฎเครดิตที่กำหนดเองดังนี้
- รวม - ตำแหน่งในเส้นทาง - ตรงทั้งหมด - สุดท้าย
และ
รวม - แหล่งที่มา - ตรงทั้งหมด - โดยตรง
เครดิต 0.5 เท่าของการโต้ตอบอื่นๆ ในเส้นทาง Conversion
หากคุณถือว่าเซสชันจากคำหลักทั่วไปมีคุณค่ามากกว่าเซสชันจากคำหลักของแบรนด์ คุณควรลดเครดิตที่ให้แก่แชแนลคำหลักของแบรนด์ เพื่อให้คุณค่าแก่แชแนลในช่องทางที่ทำให้ลูกค้ารู้จักแบรนด์ของคุณได้อย่างเหมาะสม หากต้องการลดเครดิตที่ให้แก่ข้อความค้นหาที่มีแบรนด์หรือข้อความค้นหาที่นำทางในตำแหน่งใดๆ ในเส้นทางลงครึ่งหนึ่ง ให้ระบุคำหลักหรือใช้นิพจน์ทั่วไปในการระบุ [คำที่เป็นชื่อแบรนด์]
- รวม - คำหลัก - ที่มี [คำที่เป็นชื่อแบรนด์]
เครดิต 0.5 เท่าของการโต้ตอบอื่นๆ ในเส้นทาง Conversion
หากไม่ต้องการให้เครดิตแก่เซสชันในเส้นทางที่ทำให้เกิดการตีกลับเลย ให้ทำดังนี้
- รวม - การเข้าชมที่ตีกลับ - ตรงทั้งหมด - ใช่
เครดิต 0 เท่าของการโต้ตอบอื่นๆ ในเส้นทาง Conversion
แชร์รูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเอง
เมื่อคุณได้สร้างและบันทึกรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเองแล้ว คุณสามารถแชร์รูปแบบนั้นกับผู้อื่นได้โดยตรงหรือจะแชร์ในแหล่งรวมโซลูชันก็ได้
ในการแชร์รูปแบบที่กำหนดเอง ให้เปิดเครื่องมือเปรียบเทียบแหล่งที่มา ในตัวเลือกรูปแบบแบบเลื่อนลง ให้ไปที่ส่วนรูปแบบที่กำหนดเอง แล้วคลิกที่ไอคอนแชร์ 
ระบบจะเปิดเผยเฉพาะข้อมูลการกำหนดค่าเท่านั้น ข้อมูลของคุณจะยังคงเป็นความลับ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการแชร์เนื้อหา รวมถึงวิธีแชร์รูปแบบที่กำหนดเองหลายแบบพร้อมกัน
