Despre Instrumentul de comparare a modelelor

Comparați simultan maximum 3 modele de atribuire.

Instrumentul de comparare a modelelor vă permite să comparați cum afectează diferite modele de atribuire valoarea canalelor dvs. de marketing.

În acest articol:

Cum să utilizați Instrumentul de comparare a modelelor

Selectați un model de atribuire (de exemplu, Ultima interacțiune) din instrument, iar tabelul arată numărul de conversii (sau valoarea conversiei, în funcție de selecția dvs.) pentru fiecare canal, după cum este calculat de modelul respectiv. Puteți selecta simultan până la trei modele de atribuire și puteți compara rezultatele din fiecare model în tabel.

La evaluarea eficienței canalelor, utilizați modelele de atribuire care reflectă obiectivele dvs. publicitare și modelele dvs. de afaceri. Indiferent de modelele pe care le utilizați, testați presupunerile dvs. experimentând. Creșteți sau reduceți investiția într-un canal așa cum se recomandă de ieșirea modelului, apoi observați rezultatele din date.

Crearea unui model de atribuire personalizat

Pe lângă modelele prestabilite, puteți utiliza Instrumentul de comparare a modelelor pentru a crea, salva și aplica un model personalizat care utilizează regulile pe care le indicați. În acest fel, puteți să adaptați modelele în funcție de setul de presupuneri pe care doriți să le evaluați în datele din calea spre conversie.

Puteți crea maximum 10 modele de atribuire personalizate pentru fiecare vizualizare. Pentru a crea un model de atribuire personalizat:

  1. Dați clic pe selectorul drop-down pentru modele și alegeți Creați un nou model personalizat.
  2. Introduceți un nume pentru modelul dvs.
  3. Utilizați meniul drop-down Model de bază pentru a selecta modelul prestabilit pe care doriți să îl utilizați ca punct de plecare pentru modelul personalizat. Modelul de bază definește modul în care este distribuit meritul la punctele de contact din cale înainte să fie aplicate regulile personalizate pentru merit. Puteți alege modelele Liniar, Prima interacțiune, Ultima interacțiune, Decalaj și În funcție de poziție ca modele de bază.
  4. (Opțional) Setați Fereastră de retrospectivă la Activată pentru a specifica o fereastră de retrospectivă cuprinsă între 1 și 90 de zile.
  5. (Opțional) Setați Ajustați meritul pentru afișări la Activat pentru a personaliza modul în care sunt evaluate afișările.
  6. (Opțional) Setați Ajustați meritul în funcție de implicarea utilizatorului la Activat pentru a distribui meritul în mod proporțional pe baza valorilor implicării.
  7. (Opțional) Setați Aplicați regulile personalizate pentru merit la Activat pentru a defini condițiile care identifică punctele de contact în calea spre conversie în funcție de caracteristici, cum ar fi poziția (prima, ultima, de mijloc, asistată) și tipul sursei de campanie sau de trafic (Campanie, Cuvânt cheie și alți parametri). După definirea punctelor de contact pe care doriți să le identificați, specificați cum li se va atribui acestora meritul pentru conversie, în comparație cu alte puncte de contact. Pentru exemple de reguli personalizate pentru merit, consultați următoarea secțiune.
  8. Pentru a începe să utilizați modelul de atribuire personalizat, dați clic pe butonul Salvați și aplicați.

Rețineți că toate regulile specifică distribuirea relativă a meritului.

Exemplu

De exemplu, modelul Liniar împarte meritul pentru conversie în mod egal între punctele de contact. Astfel, într-o cale spre conversie cu patru interacțiuni, fiecare punct de contact va primi 25% din merit. Cu toate acestea, dacă aplicați un merit de 2 canalului Căutare plătită, iar al treilea punct de contact din calea spre conversie a fost Căutare plătită, meritul va fi distribuit în felul următor:

1. Referral gets 20 percent, 2. Social Network gets 20 percent, 3. Paid Search gets 40 percent, 4. Email gets 20 percent

Rețineți că, în cazul în care creați mai multe reguli care se aplică pentru același punct de contact, ponderea meritului pentru regulile care se suprapun va fi multiplicată. La fel ca în exemplul de mai sus, dacă s-ar aplica o a doua regulă conform căreia Căutarea de mărci ar primi un merit cu 0,1 mai mult decât alte puncte de contact, acele puncte de contact ale Căutării de mărci care se potrivesc și regulii definite pentru Căutarea plătită ar primi de 2 x 0,1 = 0,2 ori mai mult merit decât celelalte puncte de contact.

Exemple de reguli personalizate de acordare a meritului

La crearea unui model personalizat, specificați regulile personalizate de acordare a meritului. Iată câteva exemple de reguli pe care vă recomandăm să le aplicați.

Dacă luați în considerare că punctele de contact Direct provin de la clienții care au fost deja câștigați prin alt efort de marketing, vă recomandăm să reduceți valoarea canalului Direct. Pentru a reduce la jumătate meritul acordat traficului direct care este ultimul punct de contact dintr-o serie de sesiuni, creați următoarea regulă personalizată de acordare a meritului:

Includeți Poziție în cale care să corespundă exact cu ultima
ȘI
Includeți Sursă care să corespundă exact cu directă

acordați un merit de 0,5 ori mai mare decât al altor interacțiuni din calea spre conversie

Dacă veți considera sesiunile generate de cuvinte cheie generale ca fiind mai valoroase decât cele generate de cuvinte cheie pentru marcă, vă recomandăm să reduceți meritul acordat canalului dvs. de cuvinte cheie pentru marcă. Acest lucru vă permite să apreciați în mod adecvat acele canale din calea spre conversie care prezintă clienților marca dvs. Pentru a reduce cu jumătate creditul acordat termenilor de căutare nume de marcă sau termenilor de navigare oriunde în calea spre conversie, precizaţi cuvintele cheie sau utilizaţi o expresie frecventă pentru a indica [termeni de marcă]:

Includeți Cuvânt cheie ce conține [termeni de marcă]

acordați un merit de 0,5 ori mai mare decât al altor interacțiuni din calea spre conversie

Pentru a nu acorda niciun merit sesiunilor din calea care duce la o ieșire imediată:

Includeți Vizită cu ieșire imediată corespunde exact cu Da

acordați un merit de 0 ori mai mare decât al altor interacțiuni din calea spre conversie

Distribuirea unui model de atribuire personalizat

După ce ați creat și salvat un model de atribuire personalizat, puteți să îl distribuiți direct altor utilizatori sau în Galeria de soluții.

Pentru a distribui un model personalizat, deschideți Instrumentul de comparare a modelelor. În selectorul drop-down pentru modele, deschideți secțiunea Modele personalizate și dați clic pe pictograma de distribuire Click the share icon to share the Custom Model with others. de lângă modelul personalizat pe care doriți să îl distribuiți. Selectați tipul de distribuire, fie Distribuiți linkul către șablon, fie Distribuiți în Galeria de soluții. Dați clic pe Distribuiți.

Sunt distribuite numai informațiile de configurare. Datele dvs. rămân private. Aflați mai multe despre distribuirea materialelor, inclusiv despre cum să distribuiți simultan mai multe modele personalizate.

Resurse similare

Aflați detalii despre modelele de atribuire personalizate.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?