Narzędzie porównywania modeli pozwala porównywać wpływ różnych modeli atrybucji na ocenę Twoich kanałów marketingowych.
Tematy w tym artykule:Jak korzystać z Narzędzia porównywania modeli
Wybierz model atrybucji (np. Ostatnia interakcja) w narzędziu, żeby wyświetlić w tabeli liczbę Konwersji (lub Wartość konwersji, w zależności od wyboru) dla poszczególnych kanałów według obliczeń danego modelu. Możesz wybrać maksymalnie trzy modele atrybucji jednocześnie i porównywać wyniki w tabeli.
Oceniając skuteczność swoich kanałów, możesz używać modeli atrybucji odzwierciedlających Twoje cele reklamowe i modele biznesowe. Niezależnie od użytych modeli możesz sprawdzić swoje założenia w eksperymentach. Zwiększaj i zmniejszaj poziom inwestycji w kanale według wyników modelu i obserwuj wyniki danych.
Tworzenie niestandardowego modelu atrybucji
Oprócz domyślnych modeli możesz używać Narzędzia porównywania modeli do tworzenia, zapisywania i stosowania niestandardowych modeli korzystających z reguł określonych przez Ciebie. To pozwala dostosowywać modele do ocenianego zbioru założeń związanych z danymi na Twojej ścieżce konwersji.
Możesz stworzyć maksymalnie 10 niestandardowych modeli atrybucji w każdym widoku. Aby utworzyć niestandardowy model atrybucji:
- Kliknij menu wyboru modelu i wybierz Utwórz nowy niestandardowy model.
- Wpisz nazwę modelu.
- Za pomocą menu Model bazowy wybierz domyślny model jako punkt wyjściowy dla niestandardowego modelu. Model bazowy określa rozkład udziału na punktach styczności na ścieżce przed zastosowaniem niestandardowych reguł udziału. Możesz wybrać modele bazowe Liniowy, Pierwsza interakcja, Ostatnia interakcja, Upływ czasu i Uwzględnienie pozycji.
- (Opcjonalnie) Dla opcji Okres ważności wybierz wartość Wł., by określić jego długość (od 1 do 90 dni).
- (Opcjonalnie) Dla opcji Dostosuj kredyt wyświetleń wybierz wartość Wł., by dostosować sposób oceny wartości wyświetleń.
- (Opcjonalnie) Dla opcji Dostosuj kredyt na podstawie zaangażowania użytkowników wybierz wartość Wł., by rozłożyć udział proporcjonalnie na podstawie danych zaangażowania.
- (Opcjonalnie) Dla opcji Zastosuj niestandardowe reguły kredytowe wybierz wartość Wł., by określić warunki określające punkty styczności na ścieżce konwersji według cech takich jak pozycja (pierwsza, ostatnia, środkowa, wspomagana) i typ źródła kampanii lub wizyty (Kampania, Słowo kluczowe i inne wymiary). Po zdefiniowaniu odpowiednich punktów styczności określ, jak będą one przydzielały udział w konwersjach w odniesieniu do innych punktów styczności. Przykłady niestandardowych reguł udziałuznajdziesz w następnej sekcji.
- Kliknij przycisk Zapisz i zastosuj, aby zacząć używać niestandardowego modelu atrybucji.
Zwróć uwagę, że wszystkie reguły określają względną dystrybucją udziału.
Przykład
Model Liniowy dzieli udział w konwersjach równomiernie między wszystkie punkty styczności. Tak więc na ścieżce konwersji z czterema interakcjami każdy punkt styczności otrzyma 25% udziału. Jeśli jednak zastosujesz udziały 2 do kanału Płatne wyszukiwanie, a trzecim punktem styczności na ścieżce było Płatne wyszukiwanie, udziały zostaną przydzielone następująco:
Zwróć uwagę, że jeśli utworzysz wiele reguł dla tego samego punktu styczności, wartość udziału dla zachodzących na siebie reguł będzie mnożona. Jak w powyższym przykładzie – jeśli zastosowano drugą regułę stanowiącą, że Wyszukiwanie wg marki ma otrzymać 0,1 tego co pozostałe punkty styczności, te punkty styczności Wyszukiwania wg marki, które także spełniają warunki reguły zdefiniowanej dla Płatnego wyszukiwania, otrzymałyby 2 x 0,1 = 0,2 raza tyle udziałów co inne punkty styczności.
Przykłady niestandardowych reguł udziału
Jeśli tworzysz niestandardowy model, określasz też niestandardowe reguły udziału. Oto kilka przykładowych reguł, jakie możesz zastosować.Here are a few examples of rules you may wish to apply.
Jeśli bezpośrednie punkty styczności są związane z klientami, którzy zostali pozyskani już wcześniej za pomocą innych działań marketingowych, możesz zmniejszyć wartość w kanale Bezpośrednie. Aby zmniejszyć o połowę udział przypisywany wizytom bezpośrednim będącym ostatnim punktem styczności w szeregu sesji, utwórz następującą niestandardową regułę:
- Uwzględnij pozycję w ścieżce w dopasowaniu ścisłym do ostatni
I
Uwzględnij źródło w dopasowaniu ścisłym do bezpośrednie
kredyt pomnożony przez 0.5 razy przez inne interakcje na ścieżce konwersji
Jeśli chcesz, aby sesje pochodzące z ogólnych słów kluczowych miały większą wartość niż sesje ze słów kluczowych związanych z marką, obniż udział przydzielany kanałowi słów kluczowych związanych z marką. W ten sposób możesz nadać odpowiednią wartość tym kanałom na ścieżce, dzięki którym klient zetknął się z Twoją marką. Aby obniżyć o połowę udział przydzielany hasłom związanym z marką lub nawigacyjnymi wyszukiwanymi słowami w dowolnym punkcie ścieżki (określ słowa kluczowe lub użyj wyrażenia regularnego, aby określić [hasła związane z marką]):
- Uwzględnij Słowo kluczowe zawierające [hasła związane z marką]
kredyt pomnożony przez 0.5 razy przez inne interakcje na ścieżce konwersji
Aby nie przyznawać żadnego udziału sesjom na ścieżce, które zakończyły się porzuceniem:
- Uwzględnij wizytę z odrzuceniem w dopasowaniu ścisłym do Tak
kredyt pomnożony przez 0 razy przez inne interakcje na ścieżce konwersji
Udostępnianie niestandardowego modelu atrybucji
Po utworzeniu niestandardowego modelu atrybucji możesz udostępnić go bezpośrednio albo przez Galerię rozwiązań.
Aby udostępnić model niestandardowy, otwórz Narzędzie porównywania modeli. W menu wyboru modelu przejdź do sekcji Modele niestandardowe i kliknij ikonę udostępniania 
Udostępniane są jedynie informacje o konfiguracji, Twoje dane pozostają prywatne. Dowiedz się więcej o udostępnianiu zasobów, np. jak udostępnić wiele modeli niestandardowych jednocześnie.
