Izmantojot modeļu salīdzināšanas rīku, varat salīdzināt, kā dažādi attiecinājuma modeļi ietekmē jūsu mārketinga kanālu vērtējumu.
Šajā rakstā iekļautās tēmasModeļu salīdzināšanas rīka izmantošana
Atlasiet rīkā attiecinājuma modeli (piemēram, Pēdējā mijiedarbība), un tabulā tiks rādīts reklāmguvumu skaits (vai reklāmguvumu vērtība — atkarībā no jūsu atlases), kas katram kanālam aprēķināts šajā modelī. Vienlaikus var atlasīt trīs attiecinājuma modeļus un salīdzināt tabulā katra modeļa sniegtos rezultātus.
Vērtējot kanālu efektivitāti, izmantojiet tādus attiecinājuma modeļus, kuri atspoguļo jūsu reklamēšanas mērķus un uzņēmējdarbības modeļus. Neatkarīgi no izmantotā(-ajiem) modeļa(-iem) pārbaudiet savus pieņēmumus eksperimentējot. Palieliniet vai samaziniet ieguldījumus kanālā, pamatojoties uz modeļa rezultātiem, un pēc tam skatiet rezultātus datos.
Pielāgota attiecinājuma modeļa izveide
Papildus noklusējuma modeļiem varat izmantot modeļu salīdzināšanas rīku, lai izveidotu, saglabātu un lietotu pielāgotu modeli ar jūsu noteiktām kārtulām. Tādējādi varēsiet pielāgot modeļus tieši to pieņēmumu kopai, kurus vēlaties vērtēt reklāmguvuma ceļa datos.
Katram skatam var izveidot ne vairāk kā 10 pielāgotus attiecinājuma modeļus. Lai izveidotu pielāgotu attiecinājuma modeli, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet uz nolaižamā modeļu atlasītāja un izvēlieties Izveidot jaunu pielāgotu modeli.
- Ievadiet sava modeļa nosaukumu.
- Lai atlasītu noklusējuma modeli sava pielāgotā modeļa izveidei, izmantojiet nolaižamo izvēlni Pamatmodelis. Ar pamatmodeli tiek noteikts, kā sadalīt nopelnus starp ceļā esošajiem saziņas punktiem pirms vērtību pielāgoto kārtulu lietošanas. Varat izvēlēties pamatmodeļus Lineārs, Pirmā mijiedarbība, Pēdējā mijiedarbība, Samazināšanās ar laiku vai Balstīts uz pozīciju.
- (Neobligāti) Opcijai Retrospektīvā apskata logs izvēlieties iestatījumu Ieslēgts, lai norādītu, ka šis periods būs 1–90 dienas ilgs.
- (Neobligāti) Opcijai Seansu nopelnu pielāgošana izvēlieties iestatījumu Ieslēgts, lai pielāgotu seansu vērtēšanas veidu.
- (Neobligāti) Opcijai Nopelnu pielāgošana, pamatojoties uz lietotāju iesaistīšanos izvēlieties iestatījumu Ieslēgts, lai nopelni tiktu sadalīti proporcionāli, pamatojoties uz iesaistīšanās rādītāju.
- (Neobligāti) Opcijai Pielāgoto nopelnu noteikumu lietošana izvēlieties iestatījumu Ieslēgts, lai definētu nosacījumus, kas identificē reklāmguvuma ceļā esošos saziņas punktus atbilstoši tādām pazīmēm kā pozīcija (pirmā, pēdējā, vidējā, veicinošā) un kampaņas vai datplūsmas avota veids (kampaņa, atslēgvārds un citas kategorijas). Kad būsiet definējis saziņas punktus, kurus vēlējāties identificēt, nosakiet, kā nopelni par reklāmguvumu tiks sadalīti starp šiem un citiem saziņas punktiem. Detalizētu informāciju par pielāgotām nopelnu kārtulām skatiet nākamajā sadaļā.
- Lai sāktu lietot savu pielāgoto attiecinājuma modeli, noklikšķiniet uz pogas Saglabāt un lietot.
Ņemiet vērā, ka visas kārtulas nosaka relatīvu nopelnu sadalījumu.
Piemērs
Piemēram, modelī Lineārs nopelni par reklāmguvumu tiek attiecināti vienlīdzīgi uz visiem saziņas punktiem. Tādējādi reklāmguvuma ceļā ar četrām mijiedarbībām uz katru saziņas punktu tiktu attiecināti 25% nopelnu. Tomēr, ja apmaksātās meklēšanas kanālam piešķirat divkāršu nopelnu vērtību un trešais saziņas punkts ceļā ir apmaksātā meklēšana, nopelni tiks attiecināti, kā norādīts tālāk.
Ņemiet vērā, ka, izveidojot vairākas kārtulas, kuras attiecas uz vieniem un tiem pašiem saziņas punktiem, nopelnu apmērs par kārtulām, kas pārklājas, vairākkārt palielināsies. Tāpat kā iepriekš sniegtajā piemērā, ja tiktu lietota otrā kārtula, kurā paredzēts, ka zīmola meklēšanai ir jāpiešķir par 0,1 reizi vairāk nopelnu nekā citiem saziņas punktiem, šie zīmola meklēšanas saziņas punkti, kas atbilst arī kārtulai par apmaksāto meklēšanu, saņemtu 2 x 0,1 = 0,2 reižu vairāk nopelnu nekā citi saziņas punkti.
Pielāgoto nopelnu kārtulu piemēri
Izveidojot pielāgotu modeli, jūs nosakāt pielāgotas nopelnu kārtulas. Tālāk ir norādīti daži lietojamo kārtulu piemēri.
Ja uzskatāt, ka tiešie saziņas punkti ir apmeklējumi no klientiem, kuri jau ir iesaistīti, izmantojot citus mārketinga pasākumus, varat samazināt tiešā kanāla vērtību. Lai divreiz samazinātu tiešajai datplūsmai piešķirtos nopelnus, ja tā ir pēdējais saziņas punkts sesiju virknē, izveidojiet tālāk minēto kārtulu.
- Ietvert Pozīcija ceļā Precīzi atbilst pēdējais
UN
Ietvert Avots Precīza atbilstība tiešs
piešķirt 0,5 reizes lielākus nopelnus nekā citām mijiedarbībām reklāmguvuma ceļā
Ja uzskatāt, ka sesijas ar vispārējiem atslēgvārdiem ir vērtīgākas par sesijām ar zīmola atslēgvārdiem, varat samazināt nopelnus, kas tiek piešķirti zīmola atslēgvārdu kanālam. Tādējādi varat atbilstoši novērtēt kanālus piltuvē, kas informēja klientus par jūsu zīmolu. Lai uz pusi samazinātu nopelnus, kas piešķirti zīmola vai navigācijas meklēšanas vienumiem jebkurā ceļa vietā, norādiet atslēgvārdus vai izmantojiet regulāro izteiksmi [zīmola vārdus] norādīšanai:
- Ietvert Atslēgvārds Kas ietver [zīmola vārdi]
piešķirt 0,5 reizes lielākus nopelnus nekā citām mijiedarbībām reklāmguvuma ceļā
Lai nepiešķirtu nopelnus ceļa sesijām, kas izraisīja atlēcienus, izveidojiet tālāk minēto kārtulu.
- Ietvert Apmeklējums ar atlēcienu Precīza atbilstība Jā
piešķirt 0 reizes lielākus nopelnus nekā citām mijiedarbībām reklāmguvuma ceļā
Pielāgota attiecinājuma modeļa kopīgošana
Kad esat izveidojis un saglabājis pielāgotu attiecinājuma modeli, varat to tieši kopīgot ar citiem vai kopīgot risinājumu galerijā.
Lai kopīgotu pielāgotu modeli, atveriet modeļu salīdzināšanas rīku. Nolaižamajā modeļu atlasītājā atveriet sadaļu Pielāgotie modeļi un noklikšķiniet uz kopīgošanas ikonas 
Tiks kopīgota tikai konfigurācijas informācija. Jūsu datu konfidencialitāte tiks saglabāta. Uzziniet vairāk par līdzekļu kopīgošanu, tostarp to, kā vienlaikus kopīgot vairākus pielāgotus modeļus.
