Modelių palyginimo įrankis leidžia palyginti, kaip skirtingi priskyrimo modeliai veikia rinkodaros kanalų įvertinimą.
Šiame straipsnyjeKaip naudoti odelių palyginimo įrankį
Pasirinkite priskyrimo modelį (pvz., Paskutinė sąveika) įrankyje, lentelėje bus rodomas kiekvieno kanalo konversijų skaičius (arba Konversijos vertė – tai priklauso nuo jūsų pasirinkimo), kurį apskaičiavo modelis. Galite iš karto pasirinkti iki trijų priskyrimo modelių ir palyginti kiekvieno modelio rezultatus lentelėje.
Vertindami kanalų efektyvumą, naudokite priskyrimo modelius, kurie atitinka jūsų reklamavimo tikslus ir verslo modelius. Neatsižvelgdami į naudojamą (-us) modelį (-ius), patikrinkite savo nuomonę eksperimenta. Padidinkite arba sumažinkite kanalo investicijas pagal modelio išvestį, tada patikrinkite rezultatus pagal duomenis.
Tinkinto priskyrimo modelio kūrimas
Papildydami numatytuosius modelius, galite naudoti Modelių palyginimo įrankį, kad sukurtumėte, išsaugotumėte ir taikytumėte tinkintą modelį, kuris naudoja nurodytas taisykles. Taip galite pritaikyti modelius, kad galėtumėte įvertinti teiginių apie konversijos kelio duomenis.
Galite sukurti iki 10 tinkintų vienos peržiūros priskyrimo modelių. Norėdami sukurti tinkintą priskyrimo modelį:
- Spustelėkite modelio išskleidžiamąjį parinkiklį ir pasirinkite Sukurti naują tinkintą modelį.
- Įveskite modelio pavadinimą.
- Išskleidžiamajame meniu Bazinis modelis pasirinkite numatytąjį modelį, kurį norite naudoti kaip tinkinto modelio pagrindą. Bazinis modelis apibrėžia, kaip kreditas paskirstomas kelio kontaktiniams taškams prieš pritaikant tinkintas kredito taisykles. Galite pasirinkti bazinius modelius Linijinis, Pirmoji sąveika, paskutinė sąveika, Laiko mažėjimas ir Pozicija pagrįstas.
- (Pasirenkama) Nustatykite parinktį Stebėjimo langas kaip Įjungta ir nurodykite 1–90 dienų stebėjimo langą.
- (Pasirenkama) Nustatykite parinktį Koreguoti kreditą už parodymus kaip Įjungta ir tinkinkite parodymų vertinimą.
- (Pasirenkama) Nustatykite Koreguoti kreditą pagal naudotojo įtraukimą kaip Įjungta, kad paskirstytumėte kreditą proporcingai įtraukimo metrikai.
- (Pasirenkama) Nustatykite parinktį Taikyti tinkintas kredito taisykles kaip Įjungta, kad apibrėžtumėte sąlygas, kurios identifikuoja konversijos kelio kontaktinius taškus pagal charakteristikas, pvz., poziciją (pirmoji, paskutinė, vidurinė, pagalbinė) ir kampanijos arba duomenų srauto šaltinio tipą (Kampanija, Raktinis žodis ir kiti aspektai). Kai apibrėšite norimus identifikuoti kontaktinius taškus, nurodykite, kaip tiems kontaktiniams taškams bus paskirstytas konversijos kreditas, palyginti su kitais kontaktiniais taškais. Kitoje skiltyje rasite tinkintų kredito taisyklių pavyzd.
- Spustelėkite mygtuką Išsaugoti ir taikyti, kad pradėtumėte naudoti tinkintą priskyrimo modelį.
Prisiminkite, kad visos taisyklės nurodo santykinį kredito paskirstymą.
Pavyzdys
Pvz., modelis Linijinis po lygiai padalija konversijos kreditą kontaktiniams taškams. Todėl keturių sąveikų konversijos kelio kiekvienas kontaktinis taškas gaus po 25 % kredito. Tačiau jei taikytumėte 2 kreditą mokamos paieškos kanalui, o trečiasis kelio kontaktinis taškas būtų mokama paieška, kreditas būtų paskirstytas, kaip nurodyta toliau.
Atminkite, kad sukūrus keletą vienam kontaktiniam taškui taikomų taisyklių, tais atvejais, kai jos persidengs, kredito vertė bus padauginta. Kaip ir anksčiau pateiktame pavyzdyje, jei buvo taikoma antroji taisyklė, pagal kurią prekių ženklų paieškai ir kitiems kontaktiniams taškams turėjo būti skirta 0,1 kredito, prekių ženklų paieškos kontaktiniai taškai, taip pat atitinkantys mokamos paieškos taisyklę, gauna 2 x 0,1 = 0,2 karto daugiau kredito nei kiti kontaktiniai taškai.
Tinkintų kredito taisyklių pavyzdžiai
Kurdami tinkintą modelį, nurodote tinkintas kredito taisykles. Štai keli galimų taikyti taisyklių pavyzdžiai.
Jei manote, kad tiesioginiai kontaktiniai taškai yra iš klientų, kurie jau pritraukti kitais rinkodaros veiksmais, galite sumažinti tiesioginio kanalo vertę. Norėdami per pusę sumažinti tiesioginiam duomenų srautui, kuris yra paskutinis seansų sekos kontaktinis taškas, teikiamą kreditą, sukurkite tokią tinkintą kredito taisyklę:
- Įtraukite Pozicija kelyje, kuri tiksliai atitinka paskutinė
IR
Įtraukite Šaltinis, kuris tiksliai atitinka tiesioginis
skirkite 0,5 karto didesnį kreditą kitoms konversijos kelio sąveikoms
Jei seansus, įvykusius pagal bendruosius raktinius žodžius, laikote vertingesniais už seansus, įvykusius pagal prekės ženklo raktinius žodžius, būtų naudinga sumažinti prekės ženklo raktinių žodžių kanalui skiriamą kreditą. Taip galėsite tinkamai įvertinti konversijos proceso kanalus, kuriuose klientas susipažino su jūsų prekės ženklu. Jei norite per pusę sumažinti prekių ženklų arba naršymo paieškos terminams skiriamą kreditą visame kelyje, nurodykite raktinius žodžius arba naudokite įprastą posakį nurodydami [prekės ženklo terminus].
- Įtraukite Raktinis žodis, kuriame yra [prekių ženklų terminai]
skirkite 0,5 karto didesnį kreditą kitoms konversijos kelio sąveikoms
Jei nenorite skirti kredito kelio seansams, dėl kurių įvyko peradresavimas:
- Įtraukite Peradresavimo apsilankymas, kuris tiksliai atitinka Taip
skirkite 0,5 karto didesnį kreditą kitoms konversijos kelio sąveikoms
Tinkinto priskyrimo modelio bendrinimas
Sukūrę ir išsaugoję tinkintą priskyrimo modelį galite bendrinti jį tiesiogiai su kitais arba Sprendimų galerijoje.
Norėdami bendrinti tinkintą modelį, atidarykite Modelių palyginimo įrankį. Modelio išskleidžiamajame parinkiklyje pereikite į skiltį Tinkinti modeliai ir spustelėkite bendrinimo piktogramą 
Bendrinama tik konfigūracijos informacija. Jūsų duomenys išlieka privatūs. Sužinokite daugiau apie išteklių bendrinimą ir kaip bendrinti kelis tinkintus modelius vienu metu.
