모델 비교 도구를 이용하면 각기 다른 기여 모델이 마케팅 채널의 가치에 미치는 영향을 비교할 수 있습니다.
이 도움말에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다.모델 비교 도구를 사용 방법
이 도구에서 기여 모델(예: 마지막 상호작용)을 선택하면 이 모델에 따라 계산된 채널별 전환수(또는 선택에 따라 전환 가치)가 표에 표시됩니다. 한 번에 기여 모델을 최대 3개까지 선택할 수 있고 표에서 각 모델의 결과를 비교할 수 있습니다.
채널의 효과를 평가하려면 광고 목표와 비즈니스 모델이 반영된 인과 모델을 이용하세요. 귀하가 사용하는 모델에 상관없이 실험을 통해 가정을 테스트해 보세요. 모델 테스트 결과에 따라 채널에 대한 투자를 늘리거나 줄인 다음 데이터의 결과를 관찰합니다.
맞춤 기여 모델 만들기
기본 모델 이외에 귀하가 지정한 규칙을 사용하는 맞춤 모델을 만들고 저장하고 적용할 수 있는 모델 비교 도구를 이용해 보세요. 이 도구를 이용하면 전환 경로 데이터에서 평가하려는 가정에 맞춰 모델을 만들 수 있습니다.
조회당 대 10개의 맞춤 기여 모델을 만들 수 있습니다. 맞춤 기여 모델을 만들려면 다음을 수행하세요.
- 모델 드롭다운 선택 도구를 클릭한 다음 새 맞춤 모델 만들기를 선택합니다.
- 모델의 이름을 입력합니다.
- 기본 모델 드롭다운 메뉴를 사용해 맞춤 모델을 위한 출발점으로 사용하려는 기본 모델을 선택합니다. 기본 모델에서는 맞춤 기여 규칙이 적용되기 전에 경로에 있는 각 터치 포인트에 어떻게 기여도를 할당할지를 정합니다. 선택할 수 있는 기본 모델로는 선형, 첫 번째 상호작용, 마지막 상호작용, 시간 가치 하락 및 위치 기반 모델이 있습니다.
- (선택사항) 룩백 기간을 사용으로 설정하면 1~90일 사이에서 룩백 기간을 정할 수 있습니다.
- (선택사항) 노출에 대한 기여도 조정을 사용으로 설정하면 노출이 평가되는 방식을 맞춤설정할 수 있습니다.
- (선택사항) 사용자 참여 기반 기여도 조정을 사용으로 설정하면 참여 측정항목을 기준으로 비례하여 기여도를 할당할 수 있습니다.
- (선택사항) 맞춤 기여도 규칙 적용을 사용으로 설정하면 게재순위(첫 번째, 마지막, 중간, 지원), 캠페인 또는 트래픽 소스 유형(캠페인, 키워드 및 기타 측정기준)과 같은 특성에 따라 전환 경로에서 터치 포인트를 구분할 조건을 정할 수 있습니다. 구분할 터치 포인트를 정한 후에 이 터치 포인트에 다른 터치 포인트와 비교한 상대 전환 기여도를 어떻게 할당할지를 정할 수 있습니다. 맞춤 기여도 규칙의 예는 다음 섹션 참조
- 저장 및 적용 버튼을 클릭해 맞춤 기여 모델 사용을 시작합니다.
모든 규칙에서는 상대 기여도를 지정합니다.
예
예를 들어 선형 모델에서는 전체 터치 포인트에 전환 기여도를 균등하게 할당합니다. 따라서, 상호작용이 4번 발생한 전환 경로에서는 각 터치 포인트가 25%씩의 상대 기여도를 받습니다. 그러나 유료 검색 채널에 2의 기여도를 할당했는데 경로에 있는 세 번째 터치 포인트가 유료 검색이라면 아래와 같이 기여도가 적용됩니다.
같은 터치 포인트에 적용하는 규칙을 여러 개 만들면 겹치는 규칙에 대한 기여도 가중치가 배가됩니다. 위 예에서처럼 두 번째 규칙이 적용되면 브랜드 검색의 기여도가 다른 터치 포인트의 0.1배가 되는데, 이 브랜드 검색 터치 포인트는 유료 검색에 대해 정의된 규칙과도 일치하므로 기여도가 다른 터치 포인트의 0.2배(2 x 0.1 = 0.2)가 됩니다.
맞춤 기여도 규칙의 예
맞춤 모델을 만들 때 맞춤 크레딧 규칙을 지정하세요. 적용할 수 있는 규칙의 예는 다음과 같습니다.
직접 터치 포인트를 다른 마케팅 활동을 통해 이미 유치한 고객의 세션으로 간주하면 직접 채널의 가치를 낮추는 것이 좋습니다. 연속적인 세션에서 마지막 터치 포인트인 직접 트래픽에 부여된 기여도를 절반으로 줄이려면 다음과 같이 맞춤 기여도 규칙을 만드세요.
- 포함 경로 내 위치 전체 일치 마지막
및
포함 소스 전체 일치 직접
기여도는 전환 경로에 있는 다른 터치 포인트의 0.5배
브랜드 키워드 세션보다 일반 키워드 세션이 더 가치 있다고 생각하면 브랜드 키워드 채널에 부여된 기여도를 줄이는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 유입경로에서 고객을 브랜드로 인도한 채널에 합당한 가치를 부여할 수 있습니다. 경로의 어느 곳에서든 브랜드 또는 탐색 검색어에 부여된 기여도를 반으로 줄이려면 다음과 같이 설정하세요(키워드를 지정하거나 정규 표현식을 이용하여 [브랜드 용어] 지정).
- 포함 키워드 포함 [브랜드 용어]
기여도는 전환 경로에 있는 다른 터치 포인트의 0.5배
경로에서 이탈로 이어진 세션에 기여도를 부여하지 않는 방법은 다음과 같습니다.
- 포함 이탈 방문수 전체 일치 예
기여도는 전환 경로에 있는 다른 터치 포인트의 0배
맞춤 기여 모델 공유
맞춤 기여 모델을 만들고 저장한 후에 다른 사용자와 직접 공유하거나 솔루션 갤러리에서 공유할 수 있습니다.
맞춤 모델을 공유하려면 모델 비교 도구를 엽니다. 모델 드롭다운 선택 도구에서 맞춤 모델 섹션으로 이동한 다음 공유하고 싶은 맞춤 모델 옆의 공유 아이콘 
맞춤 기여 모델의 설정 정보만 공유되며, 데이터는 계속 비공개 상태로 유지됩니다. 다수의 맞춤 모델을 동시에 공유하는 방법 등 애셋 공유에 대해 자세히 알아보세요.
