Tentang Alat Perbandingan Model

Bandingkan hingga 3 model pengaitan sekaligus.

Alat Perbandingan Model memungkinkan Anda membandingkan bagaimana model pengaitan yang berbeda berdampak pada penilaian saluran pemasaran Anda.

Dalam artikel ini:

Cara menggunakan Alat Perbandingan Model

Pilih model pengaitan (misalnya, Interaksi Terakhir) di alat, dan tabel akan menampilkan jumlah Konversi (atau Nilai Konversi, bergantung pada pilihan Anda) untuk setiap saluran, seperti yang dihitung oleh model tersebut. Anda dapat memilih hingga tiga model pengaitan sekaligus dan membandingkan hasil dari setiap model dalam tabel.

Ketika menilai keefektifan saluran Anda, gunakan model pengaitan yang mencerminkan sasaran iklan dan model bisnis Anda. Terlepas dari model yang Anda gunakan, uji asumsi Anda dengan bereksperimen. Tingkatkan atau turunkan investasi di saluran seperti yang dipandu oleh output model, lalu amati hasil dalam data tersebut.

Membuat model pengaitan khusus

Selain model default, Anda dapat menggunakan Alat Perbandingan Model untuk membuat, menyimpan, dan menerapkan model khusus yang menggunakan aturan yang Anda tentukan. Hal ini memungkinkan Anda menyesuaikan model secara khusus untuk serangkaian asumsi yang ingin Anda nilai di data jalur konversi.

Anda dapat membuat hingga 10 model pengaitan khusus per tampilan. Untuk membuat model pengaitan khusus:

  1. Klik pemilih tarik-turun model, dan pilih Buat model khusus baru.
  2. Masukkan nama untuk model.
  3. Gunakan menu tarik-turun Model Dasar untuk memilih model default yang ingin Anda gunakan sebagai titik awal untuk model khusus Anda. Model dasar menentukan bagaimana kredit didistribusikan ke poin kontak di jalur sebelum aturan kredit khusus diterapkan. Anda dapat memilih Linier, Interaksi Pertama, Interaksi Terakhir, Peluruhan Waktu, dan Berbasis Posisi sebagai model dasar.
  4. (Opsional) Tetapkan Jendela Lihat Balik ke Aktif untuk menentukan Jendela Lihat Balik selama 1-90 hari.
  5. (Opsional) Tetapkan Sesuaikan kredit untuk tayangan ke Aktif untuk menyesuaikan cara menilai tayangan.
  6. (Opsional) Tetapkan Sesuaikan kredit berdasarkan keterlibatan pengguna ke Aktif untuk mendistribusikan kredit secara proporsional berdasarkan metrik keterlibatan.
  7. (Opsional) Tetapkan Terapkan aturan kredit khusus ke Aktif untuk menetapkan ketentuan yang mengidentifikasi poin kontak di jalur konversi sesuai dengan karakteristik seperti posisi (pertama, terakhir, tengah, bantuan) dan jenis kampanye atau sumber lalu lintas (Kampanye, Kata Kunci, dan dimensi lainnya). Setelah menentukan poin kontak yang ingin Anda identifikasi, tentukan cara kredit konversi didistribusikan ke berbagai poin kontak tersebut, relatif terhadap poin kontak lain. Lihat bagian selanjutnya untuk contoh aturan kredit khusus.
  8. Klik tombol Simpan dan Terapkan untuk mulai menggunakan model pengaitan khusus Anda.

Perhatikan bahwa aturan tersebut semuanya menentukan distribusi kredit relatif.

Contoh

Misalnya, model Linier membagi kredit konversi secara merata di seluruh poin kontak. Jadi, pada jalur konversi dengan empat interaksi, masing-masing poin kontak akan menerima kredit sebesar 25%. Namun, jika Anda menerapkan kredit sebanyak 2 pada saluran Penelusuran Berbayar dan poin kontak ketiga di jalur adalah Penelusuran Berbayar, kredit akan diterapkan sebagai berikut:

1. Rujukan mendapatkan 20 persen, 2. Jaringan Sosial mendapatkan 20 persen, 3. Penelusuran Berbayar mendapatkan 40 persen, 4. Email mendapatkan 20 persen

Perhatikan bahwa jika Anda membuat beberapa aturan yang berlaku untuk poin kontak yang sama, pembobotan kredit untuk aturan yang tumpang tindih akan berlipat ganda. Seperti pada contoh di atas, jika aturan kedua diterapkan, Penelusuran Bermerek tersebut akan dikreditkan 0,1 sama banyaknya seperti poin kontak lain, poin kontak Penelusuran Bermerek yang juga cocok dengan aturan yang ditetapkan untuk Penelusuran Berbayar akan menerima 2 x 0,1 = 0,2 kali sebanyak kredit untuk poin kontak lain.

Contoh aturan kredit khusus

Ketika membuat model khusus, Anda menentukan aturan kredit khusus. Berikut adalah beberapa contoh aturan yang dapat Anda terapkan.

Jika Anda menganggap poin kontak Langsung berasal dari pelanggan yang telah diperoleh melalui upaya pemasaran lain, Anda dapat menurunkan nilai saluran Langsung. Untuk mengurangi setengah dari kredit yang diberikan untuk lalu lintas langsung yang merupakan poin kontak terakhir dalam serangkaian sesi, buat aturan kredit khusus berikut:

Sertakan Posisi di Jalur yang Cocok Persis dengan terakhir
DAN
Sertakan Sumber yang Cocok Persis dengan langsung

kreditkan 0.5 kali dari interaksi lain di jalur konversi

Jika Anda menganggap sesi kata kunci umum lebih bernilai dibanding sesi kata kunci merek, sebaiknya turunkan kredit yang ditetapkan untuk saluran kata kunci merek. Hal ini memungkinkan Anda menilai secara tepat saluran di corong yang memperkenalkan merek Anda kepada pelanggan. Untuk mengurangi setengah kredit yang diberikan pada istilah penelusuran bermerek atau navigasi di mana saja dalam jalur, tentukan kata kunci atau gunakan ekspresi reguler untuk menentukan [istilah merek]:

Sertakan Kata kunci yang Berisi [istilah merek]

kreditkan 0.5 kali dari interaksi lain di jalur konversi

Untuk tidak memberikan kredit ke sesi di jalur yang menghasilkan pentalan:

Sertakan Kunjungan Pentalan yang Cocok Persis dengan Ya

kreditkan 0 kali dari interaksi lain di jalur konversi

Berbagi model pengaitan khusus

Setelah membuat dan menyimpan model pengaitan khusus, Anda dapat membagikannya secara langsung dengan orang lain, atau membagikannya di Galeri Solusi.

Untuk berbagi model pengaitan khusus, buka Alat Perbandingan Model. Di pemilih tarik-turun model, buka bagian Model Khusus, dan klik ikon bagikan Click the share icon to share the Custom Model with others. di samping model khusus yang ingin Anda bagikan. Pilih jenis pembagian, Bagikan tautan kerangka atau Bagikan di Galeri Solusi. Klik Bagikan.

Hanya informasi konfigurasi yang dibagikan. Data Anda tetap bersifat pribadi. Pelajari lebih lanjut Berbagi aset, termasuk cara berbagi beberapa model khusus sekaligus.

Sumber referensi terkait

Pelajari lebih lanjut model pengaitan default.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?