A Modell-összehasonlító eszköz

Összehasonlíthat akár három hozzárendelési modellt is.

A Modell-összehasonlító eszközzel összehasonlíthatja, hogy a különböző hozzárendelési modellek milyen hatással vannak a marketingcsatornák értékelésére.

A cikk tartalma:

A Modell-összehasonlító eszköz használata

Válasszon ki egy hozzárendelési (például az Utolsó interakció) modellt az eszközben, majd a táblázat csatornánként, a modell számításai alapján megjeleníti a konverziók számát (vagy más kiválasztások esetén a konverziós értéket). Egyszerre akár három hozzárendelési modellt is kiválaszthat, és összehasonlíthatja a táblázatban szereplő modellek eredményeit.

A csatornák hatékonyságának kiértékelésekor olyan hozzárendelési modellt használjon, amely a hirdetési céljait és az üzleti modelljét tükrözi. A használt modellektől függetlenül a feltételezéseit kísérletezéssel tesztelje. Növelje vagy csökkentse az egy csatornába fektetett erőforrásokat a modell eredményeinek fényében, majd figyelje meg az eredményeket az adatokban.

Egyéni hozzárendelési modell létrehozása

Az alapmodellek mellett a Modell-összehasonlító eszköz segítségével olyan egyéni modelleket hozhat létre, menthet el és alkalmazhat, amelyek az Ön által meghatározott szabályokat használják. Ezáltal úgy alakíthatja a modelleket, hogy konkrétan azokat a mutatókat tartalmazzák, amelyeket a konverziós útvonaladatokból vizsgálni szeretne.

Megtekintésenként legfeljebb 10 egyéni hozzárendelési modellt hozhat létre. Egyéni hozzárendelési modell létrehozása:

  1. A legördülő modell-választóból kattintson az Új egyéni modell létrehozása elemre.
  2. Adjon nevet a modellnek.
  3. Az Alapmodell legördülő menüben válassza ki az egyéni modellje alapjául szolgáló alapmodellt. Az alapmodell azt adja meg, hogy az egyéni jóváírási szabályok alkalmazását megelőzően hogyan kerül elosztásra a jóváírás a konverziós útvonal kapcsolattartási pontjai között. Alapmodellként válaszható modellek: lineáris, első interakció, utolsó interakció, időkésleltetés és pozícióalapú.
  4. (Opcionális) A Visszatekintési ablak Be értékre állításával megadhat egy 1 és 90 nap közti Visszatekintési ablakot.
  5. (Opcionális) A Megjelenítésenkénti jóváírás beállítása Be értékre állításával személyre szabhatja a megjelenések értékelésének módszerét.
  6. (Opcionális) A Felhasználói elköteleződés szerinti jóváírás beállítása Be értékre állításával a jóváírás az elköteleződési mutatószám alapján kerül arányos elosztásra.
  7. (Opcionális) Az Egyéni jóváírási szabályok alkalmazása Be értékre állításával olyan feltételeket határozhat meg, amelyek a konverziós útvonal kapcsolattartási pontjait olyan jellemzők alapján azonosítja, mint a pozíció (első, utolsó, középső, segéd) és kampány vagy forgalom-forrástípus (kampány, kulcsszó és egyéb dimenziók). Az azonosítani kívánt kapcsolattartási pontok meghatározását követően határozza meg, hogy ezek a kapcsolattartási pontok hogyan kapnak konverziós jóváírást a többi kapcsolattartási pont fényében. A következő szakaszban láthat példákat egyéni jóváírásszabályokra.
  8. Kattintson a Mentés és alkalmaz gombra az egyéni hozzárendelési modell használatának megkezdéséhez.

Felhívjuk a figyelmét arra, hogy az összes szabály a jóváírások relatív elosztását határozza meg.

Példa

A lineáris modell például egyenletesen osztja el a jóváírásokat a kapcsolattartási pontok között. Így egy négy interakcióval rendelkező konverziós útvonal minden pontja a jóváírás 25%-át fogja kapni. Mindazonáltal, ha 2 jóváírást a fizetett keresés csatornánál alkalmaz, és az útvonal harmadik kapcsolattartási pontja a fizetett keresés volt, akkor a jóváírás a következők szerint kerül alkalmazásra:

1. Az átirányítás 20 százalékot kap, 2. A Közösségi hálózat 20 százalékot kap, 3. A Fizetett keresés 40 százalékot kap, 4. Az E-mail 20 százalékot kap

Ne feledje, hogy ha több olyan szabályt készít, amelyeket ugyanarra a kapcsolattartási pontra alkalmaz, akkor az átfedő szabályok jóváírássúlya összeszorzódik. Amint a fenti példa mutatja, ha olyan második szabályt alkalmaz, amely szerint a márkanévkeresés jóváírása más kapcsolattartási pontok jóváírásának 0,1-szerese, akkor azok a márkanévkeresés kapcsolattartási pontok, amelyek a fizetett kereséshez meghatározott szabálynak is megfelelnek, a más kapcsolattartási pontok jóváírásának 2 x 0,1 = 0,2-szeresét kapják.

Példák az egyéni jóváírással kapcsolatos szabályra

Egyéni modell létrehozása során meg kell határozni egyéni jóváírással kapcsolatos szabályokat is. Az alábbiakban felsorolunk néhány példát az alkalmazható szabályokra vonatkozóan.

Ha a közvetlen kapcsolattartási pontokat olyan ügyfelektől származónak tekinti, akiket már más marketingtevékenységekkel megnyert, érdemes csökkenteni a közvetlen csatorna értékét. Egy munkamenet-sorozat utolsó kapcsolattartási pontját képező közvetlen forgalomra adott jóváírás felére csökkentéséhez a következőkre van szükség:

Használjon az utolsó értékkel pontosan megegyező pozíció az útvonalon értéket
ÉS
használjon a közvetlen értékkel pontosan megegyező forrás értéket

amelynek jóváírása a konverziós útvonal egyéb interakcióhoz képest 0,5-ös szorzóval történjen.

Ha az általános kulcsszavak alapján indított munkameneteket értékesebbnek találja a márkanévkulcsszó alapján indított munkameneteknél, érdemes csökkentenie a márkakulcsszó-csatornára szánt jóváírást. Ezáltal megfelelő értéket határozhat meg arra a csatornára vonatkozóan, amely megismertette az ügyfeleket a márkával. Ahhoz, hogy felére csökkentse a jóváírást a márkanév szerinti vagy navigációs keresési kifejezésekre az útvonalon bárhol, adjon meg kulcsszavakat, vagy használjon szabályos kifejezést a [márkakifejezések] meghatározásához:

Használjon kulcsszó értéket tartalmazó [márkakifejezések] értéket

amelynek jóváírása a konverziós útvonal egyéb interakcióhoz képest 0,5-ös szorzóval történjen.

A jóváírás megszüntetése az útvonal olyan munkameneteinél, amelyek visszafordulást eredményeztek:

Használjon az igen értékkel pontosan megegyező visszafordulásos munkamenetértéket

amelynek jóváírása a konverziós útvonal egyéb interakcióihoz képest 0-s szorzóval történjen.

Egyéni hozzárendelési modell megosztása

A létrehozott és elmentett egyéni hozzárendelési modellt közvetlenül vagy a Megoldásgalériában is megoszthatja másokkal.

Az egyéni modell megosztásához nyissa meg a Modell-összehasonlító eszközt. A legördülő modellválasztóban lépjen az Egyéni modellek szakaszra, majd kattintson a megosztani kívánt egyéni modell mellett található Megosztás ikonra Click the share icon to share the Custom Model with others.. Válassza ki a megosztás típusát a Sablonlink megosztása és a Megosztás a Megoldásgalériában lehetőségek közül. Kattintson a Megosztás elemre.

Csak a konfigurációs információk lesznek megosztva. Az adatok továbbra is bizalmasak maradnak. Ismerkedjen meg részletesebben az eszközök megosztásával, többek között azzal, hogy miként lehet egyszerre több egyéni modellt megosztani.

Kapcsolódó források

További információ az alapértelmezett hozzárendelési modellekről.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?