A Modell-összehasonlító eszközzel összehasonlíthatja, hogy a különböző hozzárendelési modellek milyen hatással vannak a marketingcsatornák értékelésére.
A cikk tartalma:A Modell-összehasonlító eszköz használata
Válasszon ki egy hozzárendelési (például az Utolsó interakció) modellt az eszközben, majd a táblázat csatornánként, a modell számításai alapján megjeleníti a konverziók számát (vagy más kiválasztások esetén a konverziós értéket). Egyszerre akár három hozzárendelési modellt is kiválaszthat, és összehasonlíthatja a táblázatban szereplő modellek eredményeit.
A csatornák hatékonyságának kiértékelésekor olyan hozzárendelési modellt használjon, amely a hirdetési céljait és az üzleti modelljét tükrözi. A használt modellektől függetlenül a feltételezéseit kísérletezéssel tesztelje. Növelje vagy csökkentse az egy csatornába fektetett erőforrásokat a modell eredményeinek fényében, majd figyelje meg az eredményeket az adatokban.
Egyéni hozzárendelési modell létrehozása
Az alapmodellek mellett a Modell-összehasonlító eszköz segítségével olyan egyéni modelleket hozhat létre, menthet el és alkalmazhat, amelyek az Ön által meghatározott szabályokat használják. Ezáltal úgy alakíthatja a modelleket, hogy konkrétan azokat a mutatókat tartalmazzák, amelyeket a konverziós útvonaladatokból vizsgálni szeretne.
Megtekintésenként legfeljebb 10 egyéni hozzárendelési modellt hozhat létre. Egyéni hozzárendelési modell létrehozása:
- A legördülő modell-választóból kattintson az Új egyéni modell létrehozása elemre.
- Adjon nevet a modellnek.
- Az Alapmodell legördülő menüben válassza ki az egyéni modellje alapjául szolgáló alapmodellt. Az alapmodell azt adja meg, hogy az egyéni jóváírási szabályok alkalmazását megelőzően hogyan kerül elosztásra a jóváírás a konverziós útvonal kapcsolattartási pontjai között. Alapmodellként válaszható modellek: lineáris, első interakció, utolsó interakció, időkésleltetés és pozícióalapú.
- (Opcionális) A Visszatekintési ablak Be értékre állításával megadhat egy 1 és 90 nap közti Visszatekintési ablakot.
- (Opcionális) A Megjelenítésenkénti jóváírás beállítása Be értékre állításával személyre szabhatja a megjelenések értékelésének módszerét.
- (Opcionális) A Felhasználói elköteleződés szerinti jóváírás beállítása Be értékre állításával a jóváírás az elköteleződési mutatószám alapján kerül arányos elosztásra.
- (Opcionális) Az Egyéni jóváírási szabályok alkalmazása Be értékre állításával olyan feltételeket határozhat meg, amelyek a konverziós útvonal kapcsolattartási pontjait olyan jellemzők alapján azonosítja, mint a pozíció (első, utolsó, középső, segéd) és kampány vagy forgalom-forrástípus (kampány, kulcsszó és egyéb dimenziók). Az azonosítani kívánt kapcsolattartási pontok meghatározását követően határozza meg, hogy ezek a kapcsolattartási pontok hogyan kapnak konverziós jóváírást a többi kapcsolattartási pont fényében. A következő szakaszban láthat példákat egyéni jóváírásszabályokra.
- Kattintson a Mentés és alkalmaz gombra az egyéni hozzárendelési modell használatának megkezdéséhez.
Felhívjuk a figyelmét arra, hogy az összes szabály a jóváírások relatív elosztását határozza meg.
Példa
A lineáris modell például egyenletesen osztja el a jóváírásokat a kapcsolattartási pontok között. Így egy négy interakcióval rendelkező konverziós útvonal minden pontja a jóváírás 25%-át fogja kapni. Mindazonáltal, ha 2 jóváírást a fizetett keresés csatornánál alkalmaz, és az útvonal harmadik kapcsolattartási pontja a fizetett keresés volt, akkor a jóváírás a következők szerint kerül alkalmazásra:
Ne feledje, hogy ha több olyan szabályt készít, amelyeket ugyanarra a kapcsolattartási pontra alkalmaz, akkor az átfedő szabályok jóváírássúlya összeszorzódik. Amint a fenti példa mutatja, ha olyan második szabályt alkalmaz, amely szerint a márkanévkeresés jóváírása más kapcsolattartási pontok jóváírásának 0,1-szerese, akkor azok a márkanévkeresés kapcsolattartási pontok, amelyek a fizetett kereséshez meghatározott szabálynak is megfelelnek, a más kapcsolattartási pontok jóváírásának 2 x 0,1 = 0,2-szeresét kapják.
Példák az egyéni jóváírással kapcsolatos szabályra
Egyéni modell létrehozása során meg kell határozni egyéni jóváírással kapcsolatos szabályokat is. Az alábbiakban felsorolunk néhány példát az alkalmazható szabályokra vonatkozóan.
Ha a közvetlen kapcsolattartási pontokat olyan ügyfelektől származónak tekinti, akiket már más marketingtevékenységekkel megnyert, érdemes csökkenteni a közvetlen csatorna értékét. Egy munkamenet-sorozat utolsó kapcsolattartási pontját képező közvetlen forgalomra adott jóváírás felére csökkentéséhez a következőkre van szükség:
- Használjon az utolsó értékkel pontosan megegyező pozíció az útvonalon értéket
ÉS
használjon a közvetlen értékkel pontosan megegyező forrás értéket
amelynek jóváírása a konverziós útvonal egyéb interakcióhoz képest 0,5-ös szorzóval történjen.
Ha az általános kulcsszavak alapján indított munkameneteket értékesebbnek találja a márkanévkulcsszó alapján indított munkameneteknél, érdemes csökkentenie a márkakulcsszó-csatornára szánt jóváírást. Ezáltal megfelelő értéket határozhat meg arra a csatornára vonatkozóan, amely megismertette az ügyfeleket a márkával. Ahhoz, hogy felére csökkentse a jóváírást a márkanév szerinti vagy navigációs keresési kifejezésekre az útvonalon bárhol, adjon meg kulcsszavakat, vagy használjon szabályos kifejezést a [márkakifejezések] meghatározásához:
- Használjon kulcsszó értéket tartalmazó [márkakifejezések] értéket
amelynek jóváírása a konverziós útvonal egyéb interakcióhoz képest 0,5-ös szorzóval történjen.
A jóváírás megszüntetése az útvonal olyan munkameneteinél, amelyek visszafordulást eredményeztek:
- Használjon az igen értékkel pontosan megegyező visszafordulásos munkamenetértéket
amelynek jóváírása a konverziós útvonal egyéb interakcióihoz képest 0-s szorzóval történjen.
Egyéni hozzárendelési modell megosztása
A létrehozott és elmentett egyéni hozzárendelési modellt közvetlenül vagy a Megoldásgalériában is megoszthatja másokkal.
Az egyéni modell megosztásához nyissa meg a Modell-összehasonlító eszközt. A legördülő modellválasztóban lépjen az Egyéni modellek szakaszra, majd kattintson a megosztani kívánt egyéni modell mellett található Megosztás ikonra 
Csak a konfigurációs információk lesznek megosztva. Az adatok továbbra is bizalmasak maradnak. Ismerkedjen meg részletesebben az eszközök megosztásával, többek között azzal, hogy miként lehet egyszerre több egyéni modellt megosztani.