Mallinvertailutyökalun avulla voit vertailla, miten erilaiset attribuutiomallit vaikuttavat markkinointikanaviesi arvostukseen.
Tässä artikkelissa:Mallinvertailutyökalun käyttäminen
Valitse työkalussa jokin attribuutiomalli (esimerkiksi Viimeinen klikkaus). Sitten taulukko näyttää mallin laskemat kanavakohtaisten konversioiden määrät (tai konversion arvon valinnastasi riippuen). Voit valita enintään attribuutiomallia kerrallaan ja verrata sitten kunkin mallin tuloksia taulukossa.
Käytä kanaviesi tehokkuutta arvioidessasi attribuutiomalleja, jotka sopivat mainontatavoitteisiisi ja liiketoimintamalleihisi. Käyttämistäsi malleista riippumatta testaa oletuksiasi kokeilemalla. Lisää tai vähennä sijoitusta kanavaan mallin tuloksen ohjeiden mukaan ja havainnoi sitten tuloksiasi tiedoissa.
Oman attribuutiomallin luominen
Oletusmallien lisäksi voit käyttää mallinvertailutyökalua määrittämiäsi sääntöjä käyttävän oman mallin luomiseen, tallentamiseen ja käyttöönottoon. Voit näin räätälöidä malleja erityisesti niitä oletuksia varten, joita haluat arvioida konversioreittiä koskevissa tiedoissasi.
Voit luoda näkymää kohti enintään 10 muokattua attribuutiomallia. Luo muokattu attribuutiomalli seuraavasti:
- Klikkaa avattavaa mallinvalitsinta ja valitse Luo uusi oma malli.
- Anna mallille nimi.
- Valitse avattavasta Perusmalli-valikosta oletusmalli, jota haluat käyttää pohjana mallille. Perusmallissa määritetään, miten hyvitys jaetaan reitin eri kosketuspisteiden kesken ennen muokattujen hyvityssääntöjen soveltamista. Voit valita perusmalliksi lineaarisen, ensimmäisen klikkauksen, viimeisen klikkauksen, vaimenemisajan tai sijaintipohjaiseen mallin.
- (Valinnainen) Aseta Analyysi-ikkuna Päälle, jotta voit määrittää 1–90 päivän analyysi-ikkunan.
- (Valinnainen) Aseta Säädä näyttökertojen pisteytystä Päälle, jotta voit muokata näyttökertojen arvostusta.
- (Valinnainen) Aseta Säädä hyvitystä käyttäjän sitoutumisen perusteella Päälle, jotta voit jakaa hyvityksen suhteessa sitoutumistietoihin.
- (Valinnainen) Aseta Käytä muokatun hyvityksen sääntöjä Päälle, jotta voit määritellä ehtoja, jotka tunnistavat konversioreitin kosketuspisteitä tiettyjen ominaisuuksien mukaan. Tällaisia ovat esimerkiksi sijainti (ensimmäinen, viimeinen, keskimmäinen, avustava) ja kampanjan tai liikenteen lähteen tyyppi (kampanja, avainsana tai muut ulottuvuudet). Kun olet määrittänyt tunnistettavat kosketuspisteet, määrittele näille kosketuspisteille jaettava konversiohyvitys suhteessa muihin kosketuspisteisiin. Katso seuraavasta osiosta esimerkkejä muokatuista hyvityssäännöistä.
- Klikkaa Tallenna ja käytä -painiketta, ja voit aloittaa oman attribuutiomallisi käytön.
Huomaa, että kaikki säännöt säätelevät hyvityksen jakamista.
Esimerkki
Esimerkiksi lineaarisessa mallissa konversiohyvitys jaetaan tasan kaikkien kosketuspisteiden kesken. Jos siis konversioreitillä ilmenee neljä vuorovaikutustapahtumaa, kukin kosketuspiste saa 25 % hyvitystä. Jos kuitenkin käytät kaksi hyvitystä maksullisen haun kanavalle, ja kolmas kosketuspiste reitillä oli maksullinen haku, hyvitystä sovelletaan seuraavasti:
Huomaa, että jos luot monta sääntöä samaa kontaktipistettä varten, hyvityksen painoarvo kertautuu päällekkäisissä säännöissä. Jos edellä esitetyn esimerkin tapaan sovellettaisiin toista sääntöä, jossa Tuotemerkkihakua hyvitettäisiin 0,1 kertaa enemmän kuin muita kosketuspisteitä, kyseiset Tuotemerkkihaun kosketuspisteet, jotka vastaavat myös maksulliselle haulle määritettyä sääntöä, saisivat 2 x 0,1 = 0,2 kertaa enemmän hyvitystä kuin muut kosketuspisteet.
Esimerkkejä muokatuista hyvityssäännöistä
Omaa mallia luodessa eritellään muokatut hyvityssäännöt. Tässä on muutamia esimerkkejä säännöistä, joita haluat ehkä käyttää.
Jos katsot suorien kosketuspisteiden tulevan jo aiemmin toisen markkinointitavan kautta voitetuilta asiakkailta, saatat haluat pienentää suoran kanavan arvoa. Jos haluat pienentää istuntosarjan viimeisenä kosketuspisteenä olevalle suoralle liikenteelle annettavaa hyvitystä puolella, luo seuraava muokattu hyvityssääntö:
- Sisällytä Sijainti reitillä Vastaa täsmälleen viimeinen
JA
Sisällytä Lähde Vastaa täsmälleen suora
hyvitä 0,5 kertaa muut vuorovaikutukset konversioreitillä
Jos katsot yleisistä avainsanoista johtuvien istuntojen olevan arvokkaampia kuin brändiavainsanoihin perustuvat istunnot, sinun kannattaa vähentää brändiavainsanakanavallesi annettua hyvitystä. Näin annat asianmukaisen arvon niille suppilon kanaville, joiden kautta asiakkaat tutustuivat tuotemerkkiisi. Voit vähentää tuotemerkkihakutermeille tai liikkumista koskeville hakutermeille annettua hyvitystä puolella, kun määrität avainsanat tai käytät säännöllistä lauseketta määrittääksesi [tuotemerkkitermit]:
- Sisällytä Avainsana Sisältää [tuotemerkkitermit]
hyvitä 0,5 kertaa muut vuorovaikutukset konversioreitillä
Istuntojen hyvittämättä jättäminen reiteillä, jotka johtavat välittömään poistumiseen:
- Sisällytä Poistumiskäynti Vastaa täysin Kyllä
hyvitä 0 kertaa muut vuorovaikutukset konversiotulosreitillä
Oman attribuutiomallin jakaminen
Kun olet luonut ja tallentanut oman attribuutiomallisi, voit jakaa sen suoraan muiden kanssa tai Ratkaisugalleriassa.
Jos haluat jakaa oman mallisi, käynnistä mallinvertailutyökalu. Siirry avattavassa mallinvalitsimessa osioon Muokatut mallit ja klikkaa jaettavan mallin vieressä olevaa jakamiskuvaketta 
Vain kokoonpanotiedot jaetaan. Tietosi säilyvät yksityisinä. Lue lisätietoja sisällön jakamisesta, kuten useiden omien mallien jakamisesta samaan aikaan.
