L'Eina de comparació de models us permet comparar l'impacte dels diferents models d'atribució sobre la valoració dels canals de màrqueting.
Contingut d'aquest article:Com s'utilitza l'Eina de comparació de models
Seleccioneu un model d'atribució (per exemple, Darrera interacció) a l'eina, de manera que a la taula es mostri el nombre de conversions (o el valor de conversió, en funció de què hàgiu seleccionat) de cada canal segons els càlculs del model. Podeu seleccionar fins a tres models d'atribució a la vegada i comparar-ne els resultats a la taula.
Per avaluar l'eficàcia dels canals, utilitzeu models d'atribució que reflecteixin els objectius publicitaris i els models de negoci. Independentment dels models que feu servir, experimenteu-hi i realitzeu comprovacions. Augmenteu o disminuïu la inversió en un canal segons els resultats del model i observeu els resultats a les dades.
Crear models d'atribució personalitzats
A més dels models predeterminats, podeu fer servir l'Eina de comparació de models per crear, desar i aplicar models personalitzats que facin servir les regles que especifiqueu. Això us permet adaptar els models al conjunt d'assignacions de les dades del camí de conversió que vulgueu avaluar.
Podeu crear fins a deu models d'atribució personalitzats per cada visualització. Per crear models d'atribució personalitzats, feu el següent:
- Feu clic al selector desplegable del model i trieu Crea un model personalitzat nou.
- Introduïu el nom del model.
- Feu servir el menú desplegable Model de referència per seleccionar el model predeterminat que vulgueu fer servir com a base per al model personalitzat. El model de referència permet definir com es distribueix el crèdit als punts de contacte del camí abans d'aplicar les regles de crèdit personalitzades. Com a model de referència, podeu triar Lineal, Primera interacció, Darrera interacció, Decaïment temporal i Basat en la posició.
- (Opcional) Activeu l'opció Finestra retrospectiva per especificar un historial d'un màxim de 90 dies.
- (Opcional) Activeu l'opció Ajusta el crèdit per a impressions per personalitzar la valoració de les impressions.
- (Opcional) Activeu l'opció Ajusta el crèdit segons la interacció dels usuaris per distribuir el crèdit proporcionalment en funció de les mètriques d'interacció.
- (Opcional) Activeu l'opció Aplica les regles de crèdit personalitzades per definir les condicions que identifiquen els punts de contacte del camí de conversió en funció de certes característiques, com ara la posició (primer, darrer, mitjà, d'assistència) i el tipus de font del trànsit o de campanya (campanya, paraula clau i altres dimensions). Quan hàgiu definit els punts de contacte, especifiqueu la manera en què es distribuiran al crèdit de conversió en relació amb altres punts de contacte. A la secció següent trobareu exemples de regles de crèdit personalitzades.
- Feu clic al botó Desa i aplica per començar a fer servir el model d'atribució personalitzat.
Tingueu en compte que totes aquestes regles especifiquen una distribució de crèdit relativa.
Exemple
Per exemple, el model Lineal divideix el crèdit de conversió de manera equitativa entre els punts de contacte. Per tant, en un camí de conversió amb quatre interaccions, cada punt de contacte rebrà el 25% del crèdit. No obstant això, si assigneu un crèdit de 2 al canal Cerca de pagament, i el tercer punt de contacte del camí és Cerca de pagament, el crèdit s'assignarà de la manera següent:
Tingueu en compte que si creeu diverses regles que siguin aplicables al mateix punt de contacte, el crèdit ponderat es multiplicarà per les regles que s'encavalquin. Com a l'exemple anterior, si s'apliqués una segona regla per la qual s'assignés a Cerca per marca un 0,1 de crèdit addicional al que ja s'assigna a altres punts de contacte, els punts de contacte de Cerca per marca que també complissin la regla definida per a Cerca de pagament rebrien 2 x 0,1 = 0,2 vegades el crèditdels altres punts de contacte.
Exemples de regles de crèdit personalitzades
En crear models personalitzats, especifiqueu regles de crèdit personalitzades. A continuació es mostren alguns exemples de les regles que podeu aplicar.
Si considereu que els punts de contacte del canal Directe són de clients que ja heu guanyat gràcies a un altre element de màrqueting, és possible que vulgueu reduir el valor del canal Directe. En cas que vulgueu reduir a la meitat el crèdit del trànsit directe que correspongui al darrer punt de contacte d'una sèrie de sessions, creeu la regla de crèdit personalitzada següent:
- Incloeu una Posició al camí de concordança exacta amb darrera
I
Incloeu una Font de concordança exacta amb directe
assigneu un crèdit de 0,5 a les altres interaccions del camí de conversió
Si considereu que les sessions de paraules clau genèriques són més valuoses que les sessions de paraules clau de marca, és possible que us interessi disminuir el crèdit que s'atorga al canal de paraules clau de marca. Això us permetrà valorar adequadament els canals de l'embut de conversió que va presentar la marca al client. Per reduir a la meitat el valor que es dóna als termes de cerca de marca o de navegació a qualsevol posició del camí, introduïu paraules clau o utilitzeu una expressió regular per especificar [termes de marca]:
- Incloeu Paraula clau que contingui [termes de marca]
assigneu un crèdit de 0,5 a les altres interaccions del camí de conversió
Si no voleu assignar crèdit a les sessions del camí que acabin en rebots, feu el següent:
- Incloeu Visita de rebot de concordança exacta amb Sí
assigneu un crèdit de 0 a les altres interaccions del camí de conversió
Compartir models d'atribució personalitzats
Quan hàgiu creat i desat un model d'atribució personalitzat, el podeu compartir directament amb altres persones o a la Galeria de solucions.
Per compartir un model personalitzat, obriu l'Eina de comparació de models. Al selector desplegable de models, aneu a la secció Models personalitzats i feu clic a la icona de compartir 
Només es comparteix la informació de configuració. Les vostres dades continuaran sent privades. Obteniu més informació sobre com es comparteixen elements, com ara diversos models personalitzats alhora.
