تسمح لك أداة مقارنة النماذج بمقارنة مدى تأثير نماذج الإحالة المختلفة في تقدير قيمة قنواتك التسويقية.
في هذه المقالة:كيفية استخدام أداة مقارنة النماذج
حدّد أحد نماذج الإحالة (التفاعل الأخير، مثلاً) في الأداة، وسيعرض لك الجدول عدد التحويلات (أو قيمة التحويل، حسب التحديد الذي تُجريه) لكل قناة، وفقًا لحسابات هذا النموذج. ويمكنك تحديد 3 نماذج إحالة على الأكثر في وقت واحد ومقارنة نتائج كل نموذج في الجدول.
عند تقييم مدى فعالية قنواتك، استخدم نماذج الإحالة التي تعكس أهدافك الإعلانية ونماذج نشاطك التجاري. وبصرف النظر عن النموذج أو النماذج التي تستخدمها، اختبر افتراضاتك عن طريق التجريب. ارفع أو اخفض قيمة الاستثمار في إحدى القنوات مسترشدًا بمخرجات النموذج، ثم راقب النتائج التي تحصل عليها في البيانات.
إنشاء نموذج إحالة مخصص
إضافةً إلى النماذج الافتراضية، يمكنك استخدام أداة مقارنة النماذج لإنشاء وحفظ وتطبيق نموذج مخصّص يستخدم القواعد التي تحدّدها. ويتيح لك ذلك إمكانية تصميم نماذج خصيصًا لمجموعة الافتراضات التي تريد تقييمها في بيانات مسار التحويل.
يمكنك إنشاء ما يصل إلى عشرة نماذج إحالة مخصصة لكل عرض. لإنشاء نموذج إحالة مخصص:
- انقر على المُحدِّد المنسدل للنموذج، ثم اختر إنشاء نموذج مخصص جديد.
- أدخل اسمًا لنموذجك.
- استخدم القائمة المنسدلة النموذج المرجعي لتحديد النموذج الافتراضي الذي تريد استخدامه كنقطة انطلاق للنموذج المخصص. ويحدّد النموذج المرجعي كيفية توزيع نسب الإسهام على نقاط الاتصال في المسار قبل الشروع في تطبيق قواعد الإسهام المخصّصة. ويمكنك اختيار النموذج الخطي والتفاعل الأول والتفاعل الأخير وتناقص الوقت والقائم على الموضع كنماذج مرجعية.
- (اختياري) عيّن فترة التتبع الرجعي على تشغيل لتحديد فترة تتبع رجعي تتراوح من يوم واحد إلى 90 يومًا.
- (اختياري) عيّن تعديل الإسهام لمرات الظهور على تشغيل لتخصيص كيفية تحديد قيمة مرات الظهور.
- (اختياري) عيّن تعديل الإسهام استنادًا إلى تفاعل المستخدم على تشغيل لتوزيع الإسهام بشكلٍ تناسبي وفقًا لمقاييس التفاعل.
- (اختياري) عيّن تطبيق قواعد الإسهام المخصصة على تشغيل لتحديد نقاط الاتصال في مسار التحويل وفقًا لبعض الخصائص مثل الموضع (الأول، أو الأخير، أو المتوسط، أو الداعم)، ونوع الحملة أو نوع مصدر الزيارات (حملة، وكلمة رئيسية، وأبعاد أخرى). وبعد الانتهاء من تحديد نقاط الاتصال التي تريد تعريفها، حدّد كيفية توزيع نسب الإسهام في التحويل على نقاط الاتصال هذه، مقارنةً بنقاط الاتصال الأخرى. راجع القسم التالي للاطلاع على أمثلة لقواعد الإسهام المخصصة.
- انقر على الزر حفظ وتطبيق للبدء في استخدام نموذج الإحالة المخصص.
تجدر الإشارة إلى أن القواعد تحدّد جميعها توزيع الإسهام النسبي.
مثال
على سبيل المثال، يعمل النموذج الخطي على تقسيم الإسهام في التحويل بالتساوي على نقاط الاتصال. وبالتالي، في مسار تحويل مكوَّن من أربعة تفاعلات، ستحصل كل نقطة اتصال على إسهام بنسبة 25%. ومع ذلك، إذا عمدت إلى تطبيق إسهام مضاعف لقناة نتائج البحث المدفوعة وكانت نقطة الاتصال الثالثة في المسار هي نتائج البحث المدفوعة، فسيتم تطبيق نسب الإسهام على النحو التالي:
تجدر الإشارة إلى أنك إذا أنشأت قواعد متعددة تنطبق على نقطة الاتصال نفسها، فستتم مضاعفة نسبة ترجيح الإسهام للقواعد المتداخلة. وكما في المثال أعلاه، إذا طبّقت قاعدة ثانية مؤداها أن البحث بعبارات العلامة التجارية سيحصل على إسهام بنسبة 0.1 من مقدار نقاط الاتصال الأخرى، فإن نقاط اتصال البحث بعبارات العلامة التجارية التي تتطابق أيضًا مع القاعدة المحدّدة لنتائج البحث المدفوعة سيحصل على 2 x 0.1 = 0.2 من نسبة الإسهام التي تحصل عليه نقاط الاتصال الأخرى.
أمثلة لقواعد الإسهام المخصصة
عند إنشاء نموذج مخصص، يمكنك تحديد قواعد إسهام مخصصة. وفي ما يلي بعض الأمثلة للقواعد التي يمكنك تطبيقها.
إذا كنت تعتبر نقاط الاتصال المباشرة على أنها تلك الآتية من العملاء الذين سبق استقطابهم من خلال جهود تسويقية أخرى، يمكنك خفض قيمة القناة المباشرة. ولخفض نسبة الإسهام الممنوحة للزيارة المباشرة، والتي تعتبر آخر نقطة اتصال في سلسلة من الجلسات إلى النصف، أنشئ قاعدة الإسهام المخصصة:
- تضمين الموضع في المسار الذي يتطابق تمامًا مع الأخير
و
تضمين المصدر الذي يتطابق تمامًا مع مباشر
احتساب 0.5 مرة للتفاعلات الأخرى في مسار التحويل
إذا كنت تنظر إلى جلسات الكلمة الرئيسية العامة على أنها أكثر قيمة من جلسات الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية، فسيلزمك خفض نسبة الإسهام الممنوحة إلى قناة الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية. ويسمح لك هذا بتقدير قيمة مناسبة للقنوات في مسار التحويل التي عرَّفت العميل على علامتك التجارية. لتقليل نسبة الإسهام الممنوحة لعبارات البحث ذات الصلة بالعلامات التجارية أو التنقل في أي مكان في المسار بمقدار النصف، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية أو استخدام تعبير عادي لتحديد [عبارات العلامات التجارية]:
- تضمين الكلمة الرئيسية التي تحتوي على [عبارات العلامة التجارية]
احتساب 0.5 مرة للتفاعلات الأخرى في مسار التحويل
لعدم منح أي نسبة إسهام للجلسات في المسار التي أدت إلى حدوث ارتداد:
- يمكنك تضمين زيارة الارتداد التي تتطابق تمامًا مع نعم
احتساب 0 مرة للتفاعلات الأخرى في مسار التحويل
مشاركة نموذج إحالة مخصص
بعد إنشاء نموذج الإحالة المخصص وحفظه، يمكنك مشاركته مع الآخرين مباشرةً، أو مشاركته في معرض الحلول.
لمشاركة نموذج مخصص، افتح أداة مقارنة النماذج. في المُحدِّد المنسدل للنموذج، انتقل إلى قسم النماذج المخصصة، وانقر على رمز المشاركة 
تتم مشاركة معلومات التهيئة فقط، وتظل بياناتك سرية. اعرف المزيد عن مشاركة الأصول، بما في ذلك كيفية مشاركة عدة نماذج مخصّصة في آن واحد.
