Treemaps raporu, Google Ads verilerinizdeki trendleri görsel olarak incelemenizi sağlar. Böylece, hızlı ve pratik bir şekilde reklam kampanyalarınızla ilgili varsayımlar geliştirebilirsiniz. Google Analytics'teki tüm Google Ads raporlarında olduğu gibi, Treemaps raporu da hem Google Ads metriklerini (Tıklamalar ve TBM gibi) hem de Analytics metriklerini (Hemen Çıkma Oranı ve Gelir gibi) içerir.
Treemaps, verileri dikdörtgenlerle ifade eder. Her bir dikdörtgenin rengi ve boyutu, farklı metrikleri temsil eder. Böylece, verilerinizin farklı yönlerini tek bir görselde birleştirebilirsiniz. Treemaps, farklı öğelerin, birbirine göre önemini ve birbiri arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarmaya yardımcı olur. Bu nedenle iyi bir hipotez yaratma aracıdır.
Treemaps raporunu kullanma
Rapora erişim
Raporun gezinme çubuğunun yukarısındaki arama kutusuna Treemaps yazın ve sonucu seçin. Rapor gezinme çubuğuna göz atarak da raporu bulabilirsiniz: Edinme > Google Ads > Treemaps.
Raporda görünecek verileri seçme
Rapordaki her dikdörtgen, tek bir Hesabı, Kampanyayı, Reklam Grubunu, Anahtar Kelimeyi veya Sorguyu ifade eder (baktığınız Google Ads hiyerarşi düzeyine göre değişir). Örneğin, tek bir Kampanyayı inceliyorsanız, her dikdörtgen tek bir Reklam Grubunu (bir sonraki Google Ads hiyerarşi düzeyi) ifade eder. Farklı Google Ads hiyerarşi düzeyleri, tek bir Treemap altında toplanamaz.
Google Analytics'e bağlı birden çok Google Ads hesabınız varsa, raporda Hesap verileri varsayılan olarak gösterilir. Analytics'e bağlı tek bir Google Ads hesabınız varsa, Kampanya verileri varsayılan olarak gösterilir.
Aşağı doğru inerek raporda görüntülenen Google Ads hiyerarşisinin bir sonraki düzeyini görmek için, bir dikdörtgene tıklayın. Örneğin, Kampanya verilerini inceliyorsanız, bir dikdörtgene tıklayarak söz konusu Kampanyadaki Reklam Gruplarını ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz.
Raporun üst kısmındaki içerik haritası, Google Ads hiyerarşisindeki konumunuzu gösterir. Bu bağlantıları kullanarak hiyerarşinin yukarısına doğru ilerleyebilirsiniz. Örneğin, raporda Anahtar Kelime düzeyindeyseniz, içerik haritasında Kampanya'yı tıklayarak bunun yerine Kampanya verilerini görebilirsiniz.
Her bir dikdörtgenin ifade ettiği metriğe ilişkin verileri almak üzere, rapordaki bölümlerden birinin üzerine gelin.
Raporu okuma
Rapordaki tüm metrikler, Birincil ve İkincil gruplar halinde düzenlenmiştir.
Birincil metrikler hacim metrikleridir (ör. Oturumlar ve Maliyet) ve dikdörtgen boyutu ile ifade edilir.
İkincil metrikler, göreli metrikler (ör. TBM ve Hemen Çıkma Oranı) olup renk ve doygunluk ile ifade edilir. Yeşil pozitif, kırmızı ise negatiftir. Yeşil ne kadar koyu ise ikincil metrik o kadar iyidir. Kırmızı ne kadar koyu ise ikincil metrik o kadar kötüdür.
Örneğin, tek bir Hesaptaki Kampanyaları incelediğinizi ve Birincil metrik olarak Gelir, İkincil metrik olarak da Oturum Başına Değer seçeneğini belirttiğinizi varsayalım. Bu durumda dikdörtgen ne kadar büyükse, o Kampanyadan elde edilen gelir o kadar yüksek olacaktır. Oturum başına değeri daha düşük olan Kampanyalar kırmızı renk skalasında yer alır. Kırmızı ne kadar koyu ise, oturum başına ortalama değer o kadar düşüktür. Oturum başına değeri daha yüksek olan Kampanyalar yeşil renkte olur. Yeşil ne kadar koyu ise, oturum başına ortalama değer o kadar yüksektir. Bu iki veri noktasını temel alarak hipotez oluşturmaya başlayabilirsiniz. Örneğin, oturum başına değer yüksek olduğu için genişletmeniz gereken kampanyaları ve daha fazla gelir getirdiği için odaklanmanız gereken kampanyaları (mutlak verilere göre) belirlemek gibi.
Farklı Birincil ve İkincil metrikler seçmek için, raporun yukarısında yer alan açılır menüleri kullanın. Aynı anda yalnızca birer Birincil ve İkincil metrik seçebilirsiniz.
Sınırlamalar ve uyarılar
Bu rapor, yalnızca Google Analytics mülkü bir veya daha fazla Google Ads hesabına bağlıysa kullanılabilir. Treemap görseli, şu anda yalnızca GA'daki Google Ads raporlama bölümünde kullanılabilmektedir. Bu rapordaki verileri görebilmeniz için, Google Analytics hesabınıza bağlı en az bir Google Ads hesabınızın olması gerekir.
Treemaps raporları yalnızca web raporlama görünümlerinde kullanılabilir. Bu rapor, diğer raporlama görünümü türlerinde (mobil uygulama görünümü gibi) kullanılamaz. Görünümler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Treemap'te aynı anda en fazla 16 dikdörtgen gösterilir. Treemap'te göstereceğiniz öğe sayısı 15'ten fazlaysa, ilk 15 öğe ayrı ayrı dikdörtgenler şeklinde görünür, diğerleri bir arada gruplandırılır. Gruplandırılan kategori, raporda Diğer şeklinde etiketlenen tek bir dikdörtgen olarak görünür.
Treemaps raporu, segmentasyonu desteklemez. Google Ads metrikleri, Google Analytics segmentasyonuyla uyumlu değildir. Treemaps raporunda Google Ads metrikleri kullanıldığı için, segmentasyon kullanılamaz.
Sayıların yüksek olması, TBM ve Hemen Çıkma Oranı ikincil metrikleri dışındaki tüm metrikler için daha iyidir. TBM ve Hemen Çıkma Oranı ikincil metrikleri için sayıların yüksek olması daha kötüdür. Rapor, bu durumu otomatik olarak dikkate alır ve bu metrikler için, yeşilden kırmızıya doğru giden renk skalasını tersine çevirir. Örneğin, Hemen Çıkma Oranınız ne kadar yüksekse, kırmızı renk o kadar koyu olur. Hemen Çıkma Oranınız ne kadar düşükse, yeşil renk o kadar koyu olur.
Renk skalası, tüm öğelerin ağırlıklı ortalamasına bağlıdır. Renk skalası yeşilden kırmızıya doğru gider. Her bir dikdörtgende görünen renk yoğunluğu, raporunuza göre değişir. Belirli renklere veya renk tonlarına ilişkin kesin ya da sabit değerler yoktur.
