Poročilo »Drevesni diagrami« omogoča vizualno raziskovanje trendov v podatkih Googla Ads, na podlagi česar lahko hitro in intuitivno oblikujete hipoteze o oglaševalskih akcijah. Tako kot vsa poročila Google Ads v storitvi Google Analytics, tudi to vsebuje meritve Googla Ads (kot so Kliki in CPC) ter meritve storitve Analytics (kot sta Stopnja obiskov ene strani in Prihodek).
Drevesni diagrami predstavljajo podatke kot pravokotnike. Velikost in barva vsakega pravokotnika predstavljata različne meritve, zato lahko različne vidike podatkov kombinirate v eno ponazoritev. Drevesni diagrami so odlično orodje za oblikovanje hipotez, saj pomagajo razkriti relativno pomembnost različnih entitet in odnose med njimi.
Uporaba poročila »Drevesni diagrami«
Dostop do poročila
V iskalno polje nad oknom za krmarjenje po poročilih vnesite Drevesni diagrami in izberite rezultat. Poiščete ga lahko tudi z brskanjem v oknu za krmarjenje po poročilih: Pridobitev > Google Ads > Drevesni diagrami.
Izberite podatke za prikaz v poročilu
Vsak pravokotnik v poročilu predstavlja en račun, oglaševalsko akcijo, skupino oglasov, ključno besedo ali poizvedbo (odvisno od ravni hierarhije Googla Ads, ki si jo ogledujete). Če si ogledujete na primer eno oglaševalsko akcijo, vsak pravokotnik predstavlja eno skupino oglasov (naslednja raven hierarhije v Googlu Ads). Znotraj posameznega drevesnega diagrama ni mogoče mešati različnih ravni hierarhije Googla Ads.
Če imate s storitvijo Google Analytics povezanih več računov Google Ads, poročilo privzeto prikaže podatke o računih. Če imate s storitvijo Analytics povezan en račun Google Ads, poročilo privzeto prikaže podatke o oglaševalskih akcijah.
Na naslednjo raven hierarhije Googla Ads, prikazane v poročilu, se pomaknete tako, da kliknete pravokotnik. Če si ogledujete na primer podatke o oglaševalski akciji, se lahko s klikom pravokotnika pomaknete na prikaz podrobnosti o skupinah oglasov znotraj posamezne oglaševalske akcije.
Pot nad poročilom prikazuje, kje v hierarhiji Googla Ads ste trenutno, in te povezave lahko uporabite za pomikanje po hierarhiji. Če ste v poročilu trenutno na primer na ravni ključnih besed, lahko kliknete povezavo »Oglaševalska akcija« v poti in si ogledate te podatke.
Za ogled podrobnih podatkov za posamezno meritev, ki jo predstavlja posamezni pravokotnik, pomaknite miškin kazalec nad ustrezni razdelek poročila.
Branje poročila
Vse meritve v tem poročilu so razvrščene v skupino primarnih ali v skupino sekundarnih meritev.
Primarne meritve so količinske meritve, kot so Seje ali Cena, in jih ponazarja velikost pravokotnika.
Sekundarne meritve so relativne meritve, kot je »CPC« ali »Stopnja obiskov ene strani«, in jih ponazarjata barva in nasičenost. Zelena je pozitivna in rdeča negativna. Temnejša kot je zelena, boljša je sekundarna meritev, in temnejša kot je rdeča, slabša je sekundarna meritev.
Če si ogledujete na primer oglaševalske akcije znotraj enega računa in ste kot primarno meritev izbrali »Prihodek«, kot sekundarno pa »Vrednost na sejo«, velikost pravokotnika predstavlja obseg prihodka te oglaševalske akcije. Oglaševalske akcije z nižjo vrednostjo na sejo bodo obarvane rdečo, pri čemer velja naslednje: temnejša kot je rdeča, nižja je vrednost na sejo. Oglaševalske akcije z visoko vrednostjo na sejo bodo zelene, pri čemer velja naslednje: temnejša kot je zelena, večja je vrednost na sejo za to oglaševalsko akcijo. Na podlagi teh dveh podatkovnih točk lahko začnete oblikovati hipoteze: katere oglaševalske akcije bi morali razširiti, ker je njihova vrednost na sejo visoka, oziroma na katere bi se morali osredotočiti, ker prinašajo največ prihodka (v absolutnem smislu).
V spustnih menijih nad poročilom izberite različne primarne in sekundarne meritve. Naenkrat lahko izberete samo eno primarno in eno sekundarno meritev.
Omejitve in opozorila
To poročilo je na voljo samo, če je znamka Google Analytics povezana z enim ali več računi Google Ads. Ponazoritev z drevesnim diagramom je trenutno na voljo v GA samo za razdelek s poročili Googla Ads. Če si želite ogledati podatke v tem poročilu, morate imeti račun Google Analytics povezan z najmanj enim računom Google Ads.
Poročilo »Drevesni diagrami« je na voljo samo v spletnih poročevalskih pogledih. To poročilo ni na voljo v drugih vrstah poročevalskih pogledov, kot so pogledi za aplikacije za mobilne naprave. Preberite več o pogledih.
Drevesni diagram prikaže največ 16 pravokotnikov hkrati. Če imate za prikaz v drevesnem diagramu več kot 15 entitet, bo prvih 15 prikazanih v posameznih pravokotnikih, ostale pa bodo združene v skupino. V poročilu je skupinska kategorija prikazana kot en pravokotnik z oznako Drugo.
Poročilo »Drevesni diagrami« ne podpira segmentacije. Meritve Googla Ads niso združljive s segmentacijo storitve Google Analytics. Ker poročilo »Drevesni diagrami« uporablja meritve Googla Ads, segmentacija ni na voljo.
Pri vseh meritvah je dobro, da so številke višje, z izjemo sekundarnih meritev »CPC« in »Stopnja obiskov ene strani«. Pri sekundarnih meritvah »CPC« in »Stopnja obiskov ene strani« je slabo, če so številke visoke. Poročilo to samodejno upošteva in pri teh meritvah obrne barvno lestvico od zelene do rdeče. Tako velja na primer naslednje: višja kot je stopnja obiskov ene strani, temnejša rdeča je barva. Nižja kot je stopnja obiskov ene strani, temnejša zelena je barva.
Barvna lestvica je relativna glede na uteženo povprečje vseh entitet. Barvni spekter se pomika od rdeče proti zeleni in intenzivnost barve, prikazane v posameznem pravokotniku, je relativna glede na poročilo. S posamezno barvo ali odtenkom barve niso povezane nobene absolutne ali fiksne vrednosti.
