Prehľad Stromové mapy umožňuje vizuálne preskúmať trendy v údajoch služby Google Ads a na ich základe rýchlo a intuitívne vypracovať hypotézy o reklamnej kampani. Ako všetky prehľady služby Google Ads v službe Google Analytics, obsahuje metriky služby Google Ads (ako sú Kliknutia a CZK) aj metriky služby Analytics (ako sú Miera okamžitých obchodov a Výnos).
Stromové mapy vyjadrujú údaje ako obdĺžniky. Veľkosť a farba každého obdĺžnika predstavuje jednotlivé metriky, vďaka čomu môžete kombinovať jednotlivé aspekty svojich údajov do jednej vizualizácie. Stromové mapy sú skvelým nástrojom na tvorbu hypotéz, pretože môže pomôcť odhaliť relatívnu dôležitosť jednotlivých entít a vzťah medzi nimi.
Používanie prehľadu Stromové mapy
Prístup k prehľadu
Do vyhľadávacieho poľa nad navigáciou v prehľadoch zadajte text Stromové mapy a vyberte výsledok. Takisto ho môžete nájsť v navigácii v prehľadoch: Akvizícia > Google Ads > Stromové mapy.
Výber údajov na zobrazenie v prehľade
Každý obdĺžnik v prehľade predstavuje jeden účet, kampaň, reklamnú skupinu, kľúčové slovo alebo dotaz (v závislosti od zobrazenej úrovne hierarchie služby Google Ads). Ak napríklad preskúmavate jednu kampaň, každý obdĺžnik predstavuje jednu reklamnú skupinu (nasledujúcu úroveň hierarchie služby Google Ads). Rôzne úrovne hierarchie služby Google Ads sa nedajú kombinovať v rámci jednej stromovej mapy.
Ak máte so službou Google Analytics prepojených viacero účtov Google Ads, v prehľade sa predvolene zobrazujú údaje o účtoch. Ak máte so službou Analytics prepojený len jeden účet Google Ads, zobrazia sa údaje o kampaniach.
Kliknutím na obdĺžnik sa posuniete nadol a v prehľade sa zobrazí nasledujúca úroveň hierarchie služby Google Ads. Ak sa napríklad zobrazujú údaje o kampaniach, kliknutím na obdĺžnik sa zobrazia reklamné skupiny v príslušnej kampani.
Navigácia v účte nad prehľadom zobrazuje, kde sa nachádzate v hierarchii služby Google Ads, a tieto odkazy môžete použiť na pohyb nahor v hierarchii. Ak sa napríklad v prehľade nachádzate na úrovni kľúčových slov, kliknutím na položku Kampaň v navigácii v účte sa zobrazia tieto údaje.
Presunutím kurzora myši nad bod v prehľade môžete získať konkrétne údaje pre jednotlivé metriky zastúpené každým obdĺžnikom.
Čítanie prehľadu
Všetky metriky v tomto prehľade sú usporiadané do skupín ako primárne alebo sekundárne.
Primárne metriky sú objemové metriky, napríklad relácie alebo náklady, a sú vyjadrené veľkosťou obdĺžnika.
Sekundárne metriky sú relatívne metriky, napríklad CZK alebo miera okamžitých odchodov, a sú vyjadrené farbou a sýtosťou farieb. Zelená je kladná a červená je záporná. Čím je zelená farba tmavšia, tým je sekundárna metrika lepšia, a čím je červená farba tmavšia, tým je sekundárna metrika horšia.
Napríklad ak sa zobrazujú kampane v rámci jedného účtu a vybrali ste primárnu metriku Výnos a sekundárnu metriku Hodnota na reláciu, čím väčší je obdĺžnik, tým vyšší je výnos z danej kampane. Kampane s nižšou hodnotou na reláciu sa budú zobrazovať odtieňom červenej farby, pričom čím tmavší odtieň, tým nižšia hodnota na reláciu. Kampane s vysokou hodnotou na reláciu budú zelené, pričom čím tmavší odtieň, tým vyššia hodnota na reláciu pre danú kampaň. Na základe týchto dvoch údajových bodov môžete začať tvoriť hypotézu: ktoré kampane rozšíriť, pretože ich hodnota na reláciu je vysoká, alebo na ktoré kampane sa zamerať, pretože prinášajú najvyššie výnosy (z absolútneho hľadiska).
Na výber jednotlivých primárnych a sekundárnych metrík sa používajú rozbaľovacie ponuky nad prehľadom. Naraz je možné vybrať len jednu primárnu a jednu sekundárnu metriku.
Limity a obmedzenia
Tento prehľad je k dispozícii, len ak je príslušné vlastníctvo Google Analytics prepojené s jedným alebo viacerými účtami Google Ads. Vizualizácia stromových máp je k momentálne k dispozícii len pre sekciu prehľadov Google Ads v GA. Na zobrazenie údajov v tomto prehľade musíte mať k svojmu účtu Google Analytics priradený aspoň jeden účet Google Ads.
Prehľad Stromové mapy je k dispozícii len v zobrazeniach webových prehľadov. Tento prehľad nie je k dispozícii v iných typoch zobrazenia prehľadov, ako sú napríklad zobrazenia mobilných aplikácií. Získajte viac informácií o zobrazeniach.
Stromová mapa zobrazí maximálne 16 obdĺžnikov naraz. Ak chcete v stromovej mape zobraziť viac ako 15 entít, prvých 15 sa zobrazí ako jednotlivé obdĺžniky a zvyšné sa zoskupia dohromady. V prehľade sa zoskupené položky zobrazujú ako Ďalšie.
Prehľad stromovej mapy nepodporuje segmentáciu. Metriky Google Ads nie sú kompatibilné so segmentáciou služby Google Analytics. Keďže prehľad stromovej mapy používa metriky služby Google Ads, segmentácia nie je k dispozícii.
Vyššie čísla sú lepšie pre všetky metriky s výnimkou sekundárnych metrík s výnimkou CZK a miery okamžitých odchodov. Pre sekundárne metriky CZK a miera okamžitých odchodov sú vyššie čísla horšie. Tento prehľad to automaticky zohľadňuje a pre tieto metriky sú stupnice odtieňov zelenej a červenej farby opačné. Napríklad čím je miera okamžitých odchodov vyššia, tým tmavšia je červená farba. Čím je miera okamžitých odchodov nižšia, tým tmavšia je zelená farba.
Farebná stupnica je relatívna vzhľadom na vážený priemer všetkých entít. Farebné spektrum sa mení zo zelenej farby na červenú a intenzita farby, ktorá sa zobrazuje v jednotlivých obdĺžnikoch, je relatívna v rámci prehľadu. So žiadnou konkrétnou farbou alebo odtieňom farby nie sú spojené žiadne absolútne ani pevné hodnoty.
