Отчет "Древовидные карты" визуализирует данные о ваших рекламных кампаниях Google Рекламы и позволяет быстро и интуитивно делать важные выводы. Как и все отчеты Google Рекламы в Google Аналитике, он содержит показатели Google Рекламы (такие как Клики и CPC) и Аналитики (например, Показатель отказов и Доход).
На древовидных картах данные представлены в виде прямоугольников. Размер и цвет каждого из них соответствуют различным показателям, что позволяет визуализировать разные аспекты ваших данных в единой диаграмме. Этот инструмент помогает замечать тенденции и делать общие выводы, так как он подчеркивает важность отдельных элементов и взаимосвязь между ними.
Как пользоваться отчетом "Древовидные карты"
Как открыть отчет
Введите Древовидные карты в поле поиска над панелью навигации на странице отчетов и выберите нужный результат. Вы также можете воспользоваться панелью навигации: Источники трафика > Google Реклама > Древовидные карты.
Выберите данные, которые будут представлены в отчете
Каждый прямоугольник в отчете представляет определенный аккаунт, кампанию, группу объявлений, ключевое слово или запрос (в зависимости от того, какой уровень в иерархии Google Рекламы вы просматриваете). Например, если вы анализируете одну кампанию, каждый прямоугольник представляет отдельную группу объявлений (т. е. объект следующего уровня в иерархии). В одной древовидной карте не могут присутствовать объекты из разных уровней.
По умолчанию в отчете показаны данные об аккаунтах, если с вашим аккаунтом Google Аналитики связано несколько аккаунтов Google Рекламы. В противном случае по умолчанию приводятся данные о кампаниях.
Нажмите на прямоугольник, чтобы перейти на следующий уровень иерархии Google Рекламы. Например, если вы просматриваете данные о кампаниях, вы можете нажать на любую из них, чтобы увидеть содержащиеся в ней группы объявлений.
Строка навигации над отчетом показывает, какой уровень вы просматриваете, и по содержащимся в ней ссылкам вы можете перейти на любой из предыдущих уровней. Например, если отображается отчет по ключевым словам, вы можете перейти к данным о кампании, нажав на соответствующую ссылку.
Наведите указатель мыши на любой элемент в отчете, чтобы получить более подробные сведения о каждом из показателей, представляемых прямоугольником.
Как интерпретировать отчет
Все показатели в этом отчете подразделяются на основные и дополнительные.
Основные показатели – это количественные характеристики, такие как сеансы и стоимость. Их величину отражает размер прямоугольника.
Дополнительные показатели – это относительные характеристики, такие как CPC и показатель отказов. Их величину отражают цвет и насыщенность. Зеленый цвет соответствует положительным значениям, а красный – отрицательным. Чем темнее оттенок зеленого, тем лучше значение показателя, а чем темнее оттенок красного – тем оно хуже.
Допустим, к примеру, что вы просматриваете отчет по кампаниям в одном аккаунте. Если в качестве основного показателя вы выбрали доход, а в качестве дополнительного – ценность сеанса, то чем крупнее прямоугольник, тем выше доход от соответствующей кампании. Кампании с низкой ценностью сеанса будут отмечены красным, и чем ниже эта величина, тем темнее оттенок красного. Кампании с высокой ценностью сеанса будут отмечены зеленым, и более темный оттенок зеленого означает более высокую ценность. Эта визуализация поможет сделать обоснованные выводы: например, вы можете расширить кампании с наиболее высокой ценностью сеанса или сосредоточиться на тех, что приносят наивысший доход.
Вы можете выбрать один основной и один дополнительный показатель в раскрывающихся меню над отчетом.
Ограничения
Этот отчет доступен только в том случае, если аккаунт Google Аналитики связан хотя бы с одним аккаунтом Google Рекламы. В настоящий момент древовидные карты доступны только в разделе отчетов Google Аналитики по аккаунтам Google Рекламы. Поэтому чтобы в этом отчете появились данные, необходимо, чтобы была установлена связь хотя бы с одним аккаунтом Google Рекламы.
Древовидные карты доступны только в представлениях отчетов по веб-ресурсам. Они недоступны во всех остальных представлениях, например по мобильным приложениям. Подробнее о представлениях...
На древовидных картах может одновременно отображаться до 16 прямоугольников. Поэтому если на просматриваемом иерархическом уровне более 15 объектов, первые 15 отображаются как отдельные прямоугольники, а остальные группируются в один общий с пометкой Прочие.
В древовидных картах не поддерживается сегментация. Показатели Google Рекламы несовместимы с сегментацией Google Аналитики, поэтому данная функция недоступна в этих отчетах.
Для многих показателей чем выше значение – тем лучше. Но есть два исключения: CPC и показатель отказов. Для CPC и показателя отказов высокие значения соответствуют плохим результатам, поэтому в отчете они отмечаются красным и зеленым цветами по обратному принципу. Например, очень высокому показателю отказов соответствует темно-красный оттенок, а очень низкому – темно-зеленый.
Насыщенность цвета характеризует величину, относительную от средневзвешенного значения для всех элементов. Цветовая шкала от темно-красного до темно-зеленого является относительной. Оттенкам не соответствуют какие-либо абсолютные величины.
