O Relatório de mapas de árvore permite explorar visualmente tendências nos seus dados do Google Ads para que você possa desenvolver rápida e intuitivamente hipóteses sobre suas campanhas de publicidade. Como todos os relatórios do Google Ads no Google Analytics, ele inclui tanto as métricas do Google Ads (como Cliques e CPC) quanto as métricas do Google Ads (como Taxa de rejeição e Receita).
Os mapas de árvore representam os dados como retângulos. O tamanho e a cor de cada retângulo representam métricas diferentes. Assim, você pode combinar diferentes aspectos dos seus dados em uma única visualização. Os mapas de árvore são uma boa ferramenta de geração de hipótese porque podem ajudar a expor a importância relativa de e a relação entre diferentes entidades.
Como usar o Relatório de mapas de árvore
Acesse o relatório
Digite Mapas de árvore na caixa de pesquisa acima da barra de navegação do relatório e selecione o resultado. Você também pode acessar a barra de navegação do relatório para encontrá-lo: Aquisição > Google Ads > Mapas de árvore.
Selecione os dados que aparecem no relatório
Cada retângulo no relatório representa uma única conta, campanha, grupo de anúncios, palavra-chave ou consulta (dependendo do nível da hierarquia do Google Ads que você está olhando). Por exemplo, se você estiver examinando uma única campanha, cada retângulo representa um único grupo de anúncios (o próximo nível da hierarquia do Google Ads). Diferentes níveis da hierarquia do Google Ads não podem ser misturados em um único mapa de árvore.
O relatório mostrará os dados da conta, por padrão, se você tiver várias contas do Google Ads vinculadas ao Google Analytics. Ele mostrará os dados da campanha, por padrão, se você tiver apenas uma conta do Google Ads vinculada ao Google Analytics.
Clique em um retângulo para mover para baixo e ver o próximo nível da hierarquia do Google Ads exibido no relatório. Por exemplo, se você estiver olhando os dados da campanha, clique em um retângulo para ver detalhes dos grupos de anúncios nessa campanha específica.
A trilha acima do relatório mostra onde você está na hierarquia do Google Ads, e você pode usar esses links para subir na hierarquia. Por exemplo, se você estiver no nível da palavra-chave no relatório, clique em "Campanha" na trilha para ver esses dados.
Passe o mouse sobre uma seção no relatório para ver dados específicos de cada métrica representada por retângulo.
Leitura do relatório
Todas as métricas neste relatório são organizados em um grupo primário ou secundário.
Métricas primárias são as métricas de volume, como Sessões ou Custo, e são representadas pelo tamanho do retângulo.
Métricas secundárias são métricas relativas, como CPC ou taxa de rejeição, e são representadas por cor e saturação. Verde é positivo e vermelho é negativo. Quanto mais escuro o verde, melhor a métrica secundária, e quanto mais escuro o vermelho, pior a métrica secundária.
Por exemplo, se você estiver olhando para as campanhas de uma única conta e selecionar a métrica primária "Receita" e a métrica secundária "Valor por sessão", quanto maior o retângulo, maior a receita gerada por essa campanha. As campanhas que têm um menor valor por sessão estarão na escala de cor vermelha e, quanto mais escuro o vermelho, menor o valor por sessão. As campanhas com um alto valor por sessão serão verdes e, quanto mais escuro o verde, maior será o valor por sessão para a campanha em questão. Com base nesses dois pontos de dados, você pode começar a estabelecer hipóteses: quais campanhas precisam ser expandidas, porque seu valor por sessão é alto, ou em quais campanhas é preciso se concentrar porque geram a maior receita (em termos absolutos).
Use os menus suspensos acima do relatório para selecionar diferentes métricas primárias e secundárias. Você só pode selecionar uma métrica primária e uma secundária de cada vez.
Limites e ressalvas
Este relatório estará disponível somente se a propriedade do Google Analytics estiver vinculada a uma ou mais contas do Google Ads. A visualização do mapa de árvore está atualmente disponível apenas para a seção de relatórios do Google Ads no Google Analytics. Você precisa ter pelo menos uma conta do Google Ads vinculada à sua conta do Google Analytics para ver os dados neste relatório.
O Relatório de mapas de árvore só está disponível em vistas da propriedade de relatórios da web. Este relatório não está disponível em outros tipos de visualizações de relatórios, como visualizações de aplicativos para dispositivos móveis. Saiba mais sobre as vistas da propriedade.
O mapa de árvore exibirá apenas até 16 retângulos de cada vez. Se você tiver mais de 15 entidades para exibir no mapa de árvore, as primeiras 15 aparecerão como retângulos individuais e as restantes serão agrupadas. No relatório, a categoria agrupada aparece como um retângulo chamado Outro.
A segmentação não é suportada no Relatório de mapas de árvore. As métricas do Google Ads não são compatíveis com a segmentação do Google Analytics. Como o Relatório de mapas de árvore usa métricas do Google Ads, a segmentação não está disponível.
Números mais altos são melhores para todas as métricas, exceto para as métricas secundárias "CPC" e "Taxa de rejeição". Para as métricas secundárias "CPC" e "Taxa de rejeição", os números mais altos são piores. Este relatório considera isso automaticamente, e inverte a escala de cor da sobreposição verde/vermelho para essas métricas. Por exemplo, quanto maior sua taxa de rejeição, mais escura a cor vermelha. Quanto menor sua taxa de rejeição, mais escura a cor verde.
A escala de cores é relativa à média ponderada de todas as entidades. O espectro de cores muda de vermelho para verde, e a intensidade da cor que aparece em cada retângulo é relativa no seu relatório. Não existem valores absolutos ou fixos associados a nenhuma cor ou tonalidade de cor específica.
