Raport Diagramy graficznie przedstawia trendy w danych Google Ads, pozwalające Ci szybko i intuicyjnie tworzyć hipotezy dotyczące kampanii reklamowych. Podobnie jak wszystkie raporty Google Ads w Google Analytics, raport ten zawiera zarówno dane Google Ads (np. Kliknięcia i CPC), jak i dane Analytics (np. Współczynnik odrzuceń i Przychody).
Dane na diagramach są przedstawiane w postaci prostokątów. Rozmiar i kolor poszczególnych prostokątów odzwierciedlają różne dane, dzięki czemu możesz łączyć kilka ich rodzajów w jednej wizualizacji. Diagramy to dobre narzędzie do tworzenia hipotez, ponieważ pokazują względne znaczenie poszczególnych elementów i ich wzajemne powiązania.
Korzystanie raportu Diagramy
Dostęp do raportu
Wpisz Diagramy w polu wyszukiwania nad funkcjami nawigacji w raportach i wybierz wynik. Możesz też wejść do raportu za pomocą funkcji nawigacji w raportach: Pozyskiwanie > Google Ads > Diagramy.
Wybór danych wyświetlanych w raporcie
Każdy prostokąt w raporcie reprezentuje jedno Konto, Kampanię, Grupę reklam, Słowo kluczowe lub Zapytanie (zależnie od poziomu hierarchii Google Ads). Jeśli np. przeglądasz pojedynczą kampanię, każdy prostokąt będzie przedstawiać jedną grupę reklam (czyli kolejny poziom w hierarchii Google Ads). W obrębie jednego diagramu nie można łączyć różnych poziomów hierarchii Google Ads.
Jeśli z kontem Google Analytics jest połączonych kilka kont Google Ads, raport będzie domyślnie pokazywać dane na poziomie konta. Jeśli z kontem Analytics jest połączone tylko jedno konto Google Ads, domyślnie wyświetlane są dane na poziomie kampanii.
Kliknij wybrany prostokąt, aby zejść niżej i wyświetlić kolejny poziom hierarchii Google Ads. Jeśli np. przeglądasz dane na poziomie kampanii, możesz kliknąć wybrany prostokąt, aby przejść do grup reklam w danej kampanii.
Menu nawigacyjne nad raportem pokazuje aktualną lokalizację w hierarchii Google Ads i pozwala przejść w górę hierarchii. Jeśli np. raport wyświetla dane na poziomie słowa kluczowego, możesz kliknąć pozycję Kampania w menu nawigacyjnym, aby wyświetlić odpowiednie dane.
Najedź kursorem myszy na sekcję w raporcie, aby zobaczyć dokładną wartość danych przedstawianych przez odpowiedni prostokąt.
Odczytywanie raportu
Wszystkie dane w raporcie są podzielone na grupy Główne lub Dodatkowe.
Dane główne odnoszą się do wielkości (np. Sesje i Koszt) i są odzwierciedlane w rozmiarze prostokąta.
Dane dodatkowe są względne (np. CPC i Współczynnik odrzuceń) i są odzwierciedlane przez kolor i nasycenie. Zielony oznacza korzystną wartość, a czerwony – niekorzystną. Im ciemniejsza zieleń, tym bardziej korzystne są dane dodatkowe, a im ciemniejsza czerwień – tym mniej korzystne.
Jeśli np. wyświetlasz kampanię na jednym koncie z przychodem jako danymi głównymi i wartością na sesję jako danymi dodatkowymi, większy prostokąt będzie oznaczać wyższe przychody uzyskane w danej kampanii. Kampanie z niską wartością na sesję będą miały kolor czerwony, a im ciemniejsza czerwień, tym niższa wartość na sesję. Kampanię z wysoką wartością na sesję będą miały kolor zielony, a im ciemniejsza zieleń, tym wyższa wartość na sesję. Dysponując tą wiedzą, możesz tworzyć hipotezy: które kampanie należy rozbudować ze względu na korzystną wartość na sesję? Na których kampaniach należy się skoncentrować ze względu na najwyższe przychody (wyrażone wartością bezwzględną)?
Za pomocą menu nad raportem możesz wybierać inne dane główne i dodatkowe. Możesz wybrać tylko jeden typ danych głównych i jeden typ danych dodatkowych jednocześnie.
Ograniczenia i ostrzeżenia
Ten raport jest dostępny tylko w usłudze Google Analytics połączonej z co najmniej jednym kontem Google Ads. Diagramy wizualizacji są dostępne tylko w sekcji raportów Google Ads w Google Analytics. Aby raport zawierał dane, z kontem Google Analytics musi być połączone co najmniej jedno konto Google Ads.
Raport Diagramy jest dostępny tylko w widokach raportowania sieciowego. Raport ten jest niedostępny w innych typach widoków raportowania, np. w widokach aplikacji mobilnych. Więcej informacji o widokach.
Diagram może wyświetlać do 16 prostokątów jednocześnie. Jeśli do wyświetlenia jest ponad 15 pozycji, pierwszych 15 zostanie wyświetlonych jako osobne prostokąty, a reszta zostanie zgrupowana razem. W raporcie ta kategoria zbiorcza będzie wyświetlana jako prostokąt z etykietą Inne.
W raporcie Diagramy nie działa segmentacja. Dane Google Ads nie są zgodne z segmentacją Google Analytics. W raporcie Diagramy używane są dane Google Ads, więc segmentacja jest niedostępna.
Wyższe wartości są korzystne dla wszystkich danych oprócz danych dodatkowych CPC i Współczynnika odrzuceń. W ich przypadku wyższe wartości są mniej korzystne. Jest to automatycznie uwzględniane w raporcie – skala kolorów w przypadku tych danych jest odwracana. Im np. wyższy Współczynnik odrzuceń, tym ciemniejszy kolor czerwony. Im niższy Współczynnik odrzuceń, tym ciemniejszy będzie kolor zielony.
Skala kolorów jest określana w stosunku do średniej wartości wszystkich pozycji. Używane jest spektrum kolorów od czerwonego do zielonego, a intensywność kolorów wyświetlanych w poszczególnych prostokątach ma charakter względny, określany dla każdego raportu. Z określonymi kolorami lub odcieniami nie są powiązane stałe, bezwzględne wartości.
