트리맵 보고서를 통해 Google Ads 데이터의 동향을 시각적으로 탐색할 수 있으며, 따라서 신속하고 직관적으로 광고 캠페인에 대한 가설을 세울 수 있습니다. Google 애널리틱스의 모든 Google Ads 보고서와 마찬가지로 트리맵 보고서는 Google Ads 측정항목(예: 클릭수, CPC) 및 애널리틱스 특성항목(예: 이탈률, 수익)을 모두 포함합니다.
트리맵에는 데이터가 직사각형으로 표시됩니다. 각 직사각형의 크기와 색상이 서로 다른 측정항목을 나타내므로 데이터의 다양한 측면을 단일화된 시각화 방식으로 확인할 수 있습니다. 트리맵은 서로 다른 개체의 상대적 중요도와 관계를 노출하는 것을 도와주므로 가설을 세우는 데 유용하게 활용할 수 있는 도구입니다.
트리맵 보고서 이용하기
보고서에 액세스
보고서 탐색 위의 검색창에 트리맵을 입력하고 결과를 선택합니다. 또는 보고서 탐색을 검색(획득 > Google Ads > 트리맵)해 트리맵을 찾을 수 있습니다.
보고서에 표시할 데이터 선택
보고서의 각 직사각형은 단일 계정, 캠페인, 광고그룹, 키워드 또는 검색어를 나타냅니다(보고 있는 Google Ads 계층구조의 수준에 따라 다름). 예를 들어 단일 캠페인을 검사하는 경우 각 직사각형은 단일 광고그룹을 나타냅니다(Google Ads 계층구조의 다음 수준). Google Ads 계층구조의 서로 다른 수준은 단일 트리맵 내에서 조합될 수 없습니다.
Google 애널리틱스와 연결된 여러 Google Ads 계정이 있는 경우 보고서는 기본적으로 계정 데이터를 보여 줍니다. Google 애널리틱스와 연결된 Google Ads 계정이 하나만 있는 경우 보고서는 기본적으로 캠페인 데이터를 보여 줍니다.
보고서에 표시되는 Google Ads 계층구조의 다음 수준을 보려면 직사각형을 클릭해 아래로 이동합니다. 예를 들어 캠페인 데이터를 보고 있는 경우 사용자가 직사각형을 클릭하고 특정 캠페인의 광고그룹을 자세히 볼 수 있습니다.
보고서 위의 현재 위치 링크는 Google Ads 계층구조에서 어디에 있는지를 보여 주며, 이 링크를 사용해 계층구조를 지나 위로 이동할 수 있습니다. 예를 들어 보고서에서 키워드 수준에 있는 경우 현재 위치 링크의 캠페인을 대신 클릭해서 해당 데이터를 볼 수 있습니다.
보고서의 섹션에 마우스를 가져가면 각 직사각형 나타내는 각 측정항목에 대한 특정 데이터를 얻을 수 있습니다.
보고서 읽기
트리맵 보고서의 모든 측정항목은 기본 및 보조 그룹으로 구성됩니다.
기본 측정항목은 양 측정항목(예: 세션수 또는 비용)이며 직사각형 크기로 표시됩니다.
보조 측정항목은 상대적 측정항목(예: CPC 또는 이탈률)이며 색상과 채도로 표시됩니다. 녹색은 양수를, 빨간색은 음수를 나타냅니다. 보조 측정항목은 녹색이 진해질수록 더 좋고 빨간색이 진해질수록 더 나쁩니다.
예를 들어 단일 계정 내에서 캠페인을 보고 있고 기본 측정항목 수익 및 보조 측정항목 세션당 값을 선택한 경우, 직사각형의 크기가 클수록 해당 캠페인이 올린 수익이 많습니다. 더 낮은 세션당 값을 가진 캠페인은 빨간색 색상표에 위치하고 빨간색이 어두울수록 세션당 값이 낮아집니다. 높은 세션당 값을 가진 캠페인은 녹색이며 녹색이 어두울수록 해당 캠페인의 세션당 값이 높아집니다. 이 두 데이터 포인트를 기준으로 어느 캠페인의 세션당 값이 높아서 확장해야 하고, 또는 어떤 캠페인이 가장 많은 수익(절대 기준)을 올려서 관심을 두어야 하는지에 대한 가설 형성을 시작할 수 있습니다.
보고서 위의 드롭다운 메뉴를 사용해 다른 기본 및 보조 측정항목을 선택하세요. 한 번에 기본 측정항목 하나와 보조 측정항목 하나만 선택할 수 있습니다.
제한사항 및 주의사항
트리맵 보고서는 Google 애널리틱스 속성 하나 이상의 Google Ads 계정에 연결된 경우에만 이용할 수 있습니다. 트리맵 시각화는 현재 GA의 Google Ads 보고서 섹션에만 사용할 수 있습니다. 트리맵 보고서의 데이터를 보려면 적어도 하나의 Google Ads 계정이 Google 애널리틱스 계정에 연결되어 있어야 합니다.
트리맵 보고서는 웹 보고서 보기에서만 이용할 수 있습니다. 트리맵 보고서는 모바일 앱 보기처럼 다른 유형의 보고서 보기에 이용할 수 없습니다. 보기에 대해 자세히 알아보세요.
트리맵은 직사각형을 한 번에 최대 16개까지만 표시합니다. 트리맵에 표시할 개체가 15개 이상인 경우 처음 15개는 개별 직사각형으로 표시되고 나머지는 그룹화되어 표시됩니다. 보고서에서 그룹화된 카테고리는 기타라는 하나의 직사각형으로 표시됩니다.
세분화는 트리맵 보고서에서 지원되지 않습니다. Google Ads 측정항목은 Google 애널리틱스 세분화와 호환되지 않습니다. 트리맵 보고서는 Google Ads 측정항목을 사용하므로 세분화는 사용될 수 없습니다.
보조 측정항목 CPC와 이탈률을 제외한 모든 측정항목에 대해 숫자가 높을수록 좋습니다. 보조 측정항목 CPC와 이탈률은 숫자가 높을수록 좋지 않은 것입니다. 트리맵 보고서는 이를 자동으로 고려하고 이들 측정항목에 대해 녹색 대 빨간색 오버레이 색상표를 뒤바꿉니다. 예를 들어 이탈률이 높을수록 빨간색이 어두워지고 이탈률이 낮을수록 녹색이 어두워집니다.
색상표는 모든 개체의 가중치가 부여된 평균을 기준으로 합니다. 색상 스펙트럼은 빨간색에서 녹색으로 이동하고, 각 직사각형에 표시되는 색상의 강도는 보고서 내에서 상대적입니다. 특정 색상 또는 색상의 음영에 대한 절대값이나 고정값은 없습니다.
