הדוח Treemaps מאפשר לך לחקור באופן חזותי מגמות בנתוני Google Ads כדי שתוכל לפתח במהירות ובאופן אינטואיטיבי השערות בנוגע לקמפיינים שלך. כמו כל דוחות Google Ads ב-Google Analytics, דוח זה כולל גם ערכי Google Ads (כגון קליקים ועלות לקליק) וגם ערכי Analytics (כגון שיעור יציאה מדף כניסה והכנסה).
בדוח Treemaps הנתונים מיוצגים כמלבנים. הגודל והצבע של כל מלבן מייצגים ערכים שונים, כך שניתן לשלב היבטים שונים של הנתונים בהמחשה חזותית אחת. Treemaps הוא כלי יעיל ליצירת השערות, משום שהן יכולות לסייע לחשוף את החשיבות היחסית של ישויות שונות ואת הקשר ביניהן.
שימוש בדוח Treemaps
גישה לדוח
הקלד Treemaps בתיבת החיפוש שמעל הניווט בדוחות, ובחר בתוצאה שתתקבל. תוכל גם לגלוש בניווט בדוחות כדי למצוא את הדוח: המרה > Google Ads > Treemaps.
בחירת הנתונים שיופיעו בדוח
כל מלבן בדוח מייצג חשבון אחד, קמפיין אחד, קבוצת מודעות אחת, מילת מפתח אחת או שאילתה אחת (בהתאם לרמה שבה אתה מסתכל בהיררכיה של Google Ads). לדוגמה, אם אתה בוחן קמפיין אחד, כל מלבן מייצג קבוצת מודעות אחת (הרמה הבאה בהיררכיה של Google Ads). לא ניתן לערבב בין רמות ההיררכיה השונות של Google Ads בתרשים Treemap אחד.
הדוח מציג נתוני חשבון כברירת מחדל אם יש לך כמה חשבונות Google Ads שמקושרים ל-Google Analytics. הוא מציג נתוני קמפיין כברירת מחדל אם יש לך חשבון Google Ads אחד בלבד שמקושר ל-Analytics.
לחץ על מלבן כלשהו כדי לרדת בהיררכיה של Google Ads המוצגת בדוח ולראות את הרמה הבאה. לדוגמה, אם אתה מסתכל בנתוני קמפיין, תוכל ללחוץ על מלבן כלשהו ולהציג פירוט כדי להסתכל בקבוצות המודעות באותו קמפיין מסוים.
קישורי המיקום באתר שמופיעים מעל הדוח מראים לך את מיקומך בהיררכיה של Google Ads, וניתן להשתמש בהם כדי לעלות בהיררכיה. לדוגמה, אם אתה נמצא ברמת מילת המפתח בדוח, תוכל ללחוץ על 'קמפיין' בקישורי המיקום באתר כדי לצפות בנתוני הקמפיין.
העבר את סמן העכבר מעל קטע כלשהו בדוח כדי לקבל נתונים ספציפיים עבור כל ערך שמיוצג באמצעות כל מלבן.
קריאת הדוח
כל הערכים בדוח זה מאורגנים בשתי קבוצות - ראשית ומשנית.
ערכים ראשיים הם ערכי נפח, כגון פעילויות באתר או מחיר, והם מיוצגים באמצעות גודל המלבן.
ערכים משניים הם ערכים יחסיים, כגון 'עלות לקליק' או 'שיעור יציאה מדף כניסה', והם מיוצגים באמצעות צבע ורוויה. הצבע הירוק הוא חיובי והצבע האדום הוא שלילי. ככל שהצבע הירוק כהה יותר, הוא מצביע על ערך משני טוב יותר, וככל שהצבע האדום כהה יותר, הוא מצביע על ערך משני גרוע יותר.
לדוגמה, אם אתה מסתכל בקמפיינים בחשבון אחד, ובחרת בערך הראשי 'הכנסה' ובערך המשני 'ערך לכל פעילות באתר', ככל שהמלבן יהיה גדול יותר, הוא יצביע על הכנסה גבוהה יותר שאותו קמפיין מניב. קמפיינים בעלי ערך נמוך יותר לכל פעילות באתר ייצבעו באדום, וככל שהצבע האדום יהיה כהה יותר, הוא יצביע על ערך נמוך יותר לכל פעילות באתר. קמפיינים בעלי ערך גבוה לכל פעילות באתר ייצבעו בירוק, וככל שהצבע הירוק יהיה כהה יותר, הוא יצביע על ערך גבוה יותר לכל פעילות באתר עבור קמפיין זה. על סמך שתי נקודות נתונים אלה, תוכל להתחיל בגיבוש השערות: אילו קמפיינים עליך להרחיב בשל ערכם הגבוה לכל פעילות באתר, או באילו קמפיינים עליך להתמקד משום שהם מניבים את מרבית ההכנסה (במונחים מוחלטים).
השתמש בתפריטים הנפתחים שמעל הדוח כדי לבחור ערכים ראשיים ומשניים שונים. ניתן לבחור ערך ראשי אחד בלבד וערך משני אחד בלבד בכל פעם.
מגבלות ואזהרות
דוח זה זמין רק אם נכס Google Analytics מקושר לחשבון Google Ads אחד או יותר. נכון לעכשיו, ההמחשה באמצעות Treemaps זמינה רק עבור קטע הדיווח של Google Ads ב-Google Analytics. אתה זקוק לחשבון Google Ads אחד לפחות המקושר לחשבון Google Analytics שלך כדי לראות נתונים בדוח זה.
הדוח Treemaps זמין בתצוגות של דוחות אינטרנט בלבד. דוח זה אינו זמין בסוגים אחרים של תצוגות של דוחות, כמו תצוגות מפורטות של אפליקציות לנייד. למידע נוסף על תצוגות מפורטות.
בתרשים ה-Treemap יופיעו 16 מלבנים לכל היותר בכל פעם. אם יש לך יותר מ-15 יישויות שברצונך להציג בתרשים ה-Treemap, ה-15 הראשונות יופיעו כמלבנים בודדים, והשאר יקובצו יחד. הקטגוריה המקובצת מופיעה בדוח בתור מלבן אחד שמסומן בתווית אחר.
אין תמיכה בפילוח בדוח Treemaps. ערכי Google Ads אינם תואמים לפילוח ב-Google Analytics. מכיוון שבדוח Treemaps נעשה שימוש בערכי Google Ads, הפילוח אינו זמין.
מספרים גבוהים יותר עדיפים עבור כל הערכים, למעט הערכים המשניים 'עלות לקליק' ו'שיעור יציאה מדף כניסה'. עבור הערכים המשניים 'עלות לקליק' ו'שיעור יציאה מדף כניסה', מספרים גבוהים יותר הם גרועים יותר. דוח זה מתחשב בנקודה זו באופן אוטומטי, והופך את שכבת-העל של סולם הצבעים הירוק-אדום עבור ערכים אלה. לדוגמה, ככל ששיעור היציאה מדף הכניסה גבוה יותר, כך הצבע האדום יהיה כהה יותר. ככל ששיעור היציאה מדף הכניסה נמוך יותר, כך הצבע הירוק יהיה כהה יותר.
סולם הצבעים נקבע יחסית לערך הממוצע המשוקלל של כל היישויות. קשת הצבעים נעה בין אדום לירוק, ועוצמת הצבע של כל מלבן נקבעת באופן יחסי לקיים בדוח. אין ערכים מוחלטים או קבועים המשויכים לצבע או לגוון מסוימים.
